Gerçekten fark yaratan 5 haber bülteni detayı

Haber bültenleri yazmaya gelince, şeytan ayrıntıda gizlidir ve haber bülteninin başarısını büyük ölçüde onlar belirler - bunlardan birinde yapılacak küçük bir hata, mesajın "spam" kutusuna düşmesine veya potansiyel okuyucu tarafından göz ardı edilmesine neden olabilir. . Bülteninizdeki 5 ayrıntıyı mükemmelleştirmek ve doğru gelen kutusuna ulaşma şansını artırmak için nasıl cilalayacağınıza bakın.

1. Mesajın konusu

Haber bülteninizi açtığınızda gördüğünüz haber başlığı gibi görünüyor, ancak bu noktada ona biraz farklı bir açıdan bakmaya çalışın. Gelen kutunuzun günlük bir gazete gibi olduğunu ve haber konularının sadece makale başlıkları olduğunu hayal edin. Genellikle, ilginç olmayan veya anlaşılmaz bir başlıkla başlayan bir makaleye bile dikkat etmezsiniz - bu nedenle yapmak istediğiniz son şey, alıcıya hitap etmeyen bir konu satırı içeren bir mesaj göndermek olacaktır.

Bülten temanızın önemli bir parçası güvenilirlik ve güvendir - onu ilk kelimeden yapılandırın. Ne anlama geliyor? Her şeyden önce, kısa görüşlü pazarlamacılar tarafından sıklıkla kullanılan uygulamalardan, yani sözde tıklama tuzağı (örneğin, bir işletme kitapçısının teklifiyle bir mesajın konusu olarak “Yılda bir milyon Euro kazanın”) terk edilmesi anlamına gelir. ) veya mesajın içeriğiyle ilgisi olmayan bilgileri yerleştirmek. Böyle bir içerik hayal kırıklığından sonra, büyük olasılıkla kimse sizden başka bir e-posta açmayacaktır.

Manipülasyon yerine, ilişkiye odaklanın – konu satırında alıcı için bir faydayı veya müşterilerden sık sık duyduğunuz bir soruyu sormak gibi onun için önemli olabilecek bir şeyi vurgulayın.

Alıcının faydalarını vurgulayın (indirim, ücretsiz malzemeler, benzersiz fırsat, ilgi çekici bir soruyu yanıtlayın).

Doğru içeriğe sahip olduğunuzda, forma dikkat edin:

• kısa ve öz tutun ,
• ÇOK FAZLA BÜYÜK HARF KULLANMAYIN,
• çok sayıda ünlem işaretini ortadan kaldırın !!!!!!!!,
• mümkünse “test” kelimesini kullanmadan yazın (mesajın spam olarak değerlendirilmesine neden olabilir),
• Sadece bugün size özel %20 indirim! ve bir fotoğrafçı mısınız? Fotoğrafınızı gönderin ve değerli ödüller kazanın! iyi haber konularına örnektir.

2. Gönderen adresi

Gönderenin adresi gibi küçük bir ayrıntıya neredeyse hiç kimse dikkat etmiyor gibi görünebilir, ancak bir fark yaratır. Alıcı ile olumlu bir ilişki kurabileceğimiz ve profesyonel ve güvenilir bir marka imajı oluşturabileceğimiz bir başka küçük detay.

Nasıl yapılır? Her şeyden önce, e-posta adresinin alıcıyı yanıltan özel bir adres gibi görünmesini sağlayan ücretsiz değil bir şirket etki alanı kullanarak.

Etki alanı dışında, yine de uygun bir gönderici adı seçmemiz gerekiyor. Burada şirketler çeşitli çözümler kullanır, örneğin [e-posta korumalı], ancak bunlardan birinin diğerlerine göre açık bir avantajı vardır: gerçek bir şirket çalışanının adının veya adının ve soyadının kullanılması, örneğin, [e-posta korumalı] görüntülenen gönderenin adını, ilk adı ve markayı ekleyebilirsiniz, örneğin, [Şirket Adı]'ndan Andrew.

Marketing Sherpa'nın testine göre, böyle bir gönderen adresi kullanmak, mesajın açılma oranını %137 artırdı (kişisel olmayan bir adresten gönderilen bir mesaja kıyasla). Bunun belli bir mantığı var – çevrimiçi pazarlama alanına giriyor olsak da, diğer tarafta hala gerçek insanlar var. Onlar iletişim kurduğumuz kişilerdir.

3. Ön başlık

Bu sizin için yeni bir kelimeyse, açıklayalım: ön başlık, bir e-posta iletisinin ilk cümlesidir. E-posta açılmadan önce bile birçok e-posta istemcisinde görüntülenir. Gönderenin görüntüsünü şekillendiren başka bir küçük öğedir. Ne yazık ki, birçok pazarlamacı potansiyelini kullanamıyor. En sık ne tür bir ön başlık görüyoruz? Bu mesajı doğru görmüyorsanız tıklayın. Pek davetkar gelmiyor. Değişikliğin vakti geldi!

Ön başlığa konu satırının bir uzantısı, tüm haber bülteninin içeriğine bir giriş olarak davranın. Çoğu zaman, istediğiniz her şeyi konu satırına ekleyemeyeceğiniz hissine kapılacaksınız ve işte o zaman ön başlığa ek içerik koymak idealdir. Bunu, çevrimiçi mesajın bağlantısıyla birlikte haber bülteninin başka bir yerine, örneğin içeriğin sonuna veya başlığın altına yerleştirebilirsiniz. Bunu yaparak hiçbir şey kaybetmezsiniz, ancak alıcı için daha düşünceli ve çekici bir mesaj elde edebilirsiniz.

4. Kişiselleştirme

Paradoksal olarak, herhangi bir insan için en önemli kelimeyle, yani adla ilgilidir. Adına sözlü ya da yazılı cevap vermeyecek insan yoktur. Bu nedenle pazarlamada kişiselleştirme çok önemlidir. Posta veritabanınız için kişileri toplarken, en azından bir ad sormak iyi bir fikirdir.

Bülten içeriğinizi oluştururken okuyucuyu sadece onlar için bir mesaj yazıyormuş gibi selamlayabilirsiniz. Hiçbir şey iletişimdeki mesafeyi birine adıyla hitap etmek kadar kısaltamaz.

5. Altbilgi

Bu muhtemelen haber bültenlerinin en ihmal edilen unsurudur. Pek çok kişi bunu atlıyor ya da acı verici standart bir formül kullanıyor - temel iletişim bilgilerini küçük bir yazı tipi boyutuna koyuyor, sanki orada yazılanları kimsenin fark etmemesini istiyorlarmış gibi. Bu arada, altbilgi de bir izlenim bırakabilir - ve bu zor değil!

Temel iletişim bilgilerini altbilgiye koymak bir hata değildir. Ancak bu verilerin aslında ne kadarının faydalı olduğuna dikkat etmekte fayda var. Mesajınızın altbilgisi 6 satırdan fazlasını kapsıyorsa, kimsenin tamamını okumayacağından emin olabilirsiniz. Daha az bilgi eklemek daha iyidir, ancak çekici ve okunabilir bir biçimde.

Formdan bahsetmişken, neden metni grafiklerle renklendirmiyorsunuz? Haber bültenindeki marka sunumunun büyük bir tamamlayıcısı olacak şirketin görsel kimliği ile uyumlu bir bütün oluşturacak şekilde tasarlanabilir. Aşırıya kaçmamak tavsiye edilir – çok büyük bir alt bilgi, tüm mesajın orantılarını bozabilir ve asıl içerikten dikkati dağıtabilir.

Altbilginin çok önemli bir kısmı abonelikten çıkma bağlantısıdır. Bu işlemi alıcılarınız için zorlaştırırsanız, büyük olasılıkla bir kısayol alacak ve bunu spam olarak işaretleyeceklerdir; bu, sonraki haber bültenlerinin teslim edilmesiyle ilgili sorunlarla doğrudan ilişkilidir. Abonelerinizin hayatlarını zorlaştırmaya değmez.

Halihazırda e-posta gönderme konusuna girmişken, e-posta pazarlama kampanyaları hakkındaki blog yazımıza neden göz atmıyorsunuz?

Artık e-postalarınıza tamamen farklı bir bakış açısıyla mı bakacaksınız? Bizde öyle umuyoruz! Bazen büyük bir etki yaratmak için tek gereken küçük bir değişikliktir. Olumlu sonuçlar doğuruyorsa, kendiniz görün.

Yazar: Zofia Lipska

Dijital pazarlamada 10 yılı aşkın tecrübesiyle Sophia, sadece bu sektörün kurallarını bilmekle kalmıyor, her şeyden önce olağanüstü ve yaratıcı sonuçlar elde etmek için onları nasıl kıracağını biliyor.

Tüm gönderileri görüntüle