DoubleClick 대 Google Ads: 전자상거래 홍보를 위해 무엇을 선택해야 합니까?

리마케팅: 정의 및 작동 원리

리마케팅은 디스플레이 광고의 가장 효율적인 형태 중 하나입니다. 웹사이트에서 이미 특정 제품을 검색한 사용자에게 개인 맞춤 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

Google은 Google 디스플레이 네트워크(GDN)의 웹사이트를 방문하는 사용자에게 관련 광고를 게재하기 위해 이러한 사용자를 리마케팅 ​​잠재고객으로 그룹화합니다. 광고를 클릭하면 사용자가 귀하의 웹사이트로 돌아가 구매를 완료합니다. 즉, 각 광고 그룹에 대해 별도의 잠재고객을 만들 수 있습니다.

리마케팅을 사용하면 구매를 완료하도록 유도하는 의미 있는 메시지를 통해 이미 제품 및 서비스에 관심을 보인 사람들과 다시 참여할 수 있습니다. 리마케팅 광고의 기본 시각적 구성요소는 이른바 광고 소재입니다. Google AdWords(이미 Google Ads로 이름이 변경됨)는 광고 편집기와 함께 바로 사용할 수 있는 광고 템플릿을 제공하므로 광고 소재를 수동으로 수정할 필요가 없습니다.

Google Ads 및 (이전) DoubleClick 도구를 사용한 동적 리마케팅은 일반적인 리마케팅에 비해 여러 가지 중요한 이점을 제공합니다. 타겟 사용자에게 광고를 게재할 때 훨씬 더 많은 유연성을 제공합니다. 동적 리마케팅에 대한 자세한 내용과 이것이 기업의 마케팅 작업에 어떻게 도움이 되는지 알아보려면 Comfy 사례 연구를 읽어보세요.

7월 24일부터 DoubleClick 및 Google 애널리틱스 360 도구 모음이 통합되어 Google Marketing Platform으로 브랜드가 변경되었습니다. 이전 DoubleClick의 모든 광고 도구는 이제 플랫폼 내에서 사용할 수 있으며 DoubleClick Campaign Manager 및 DoubleClick Studio의 일부가 새로운 Display and Video 360 도구에 통합되었습니다.

이것이 전자 상거래 프로젝트에 이점이 있는 이유는 무엇입니까?

DoubleClick 제품은 주로 디스플레이 광고와 관련이 있으며 Google Marketing Platform은 아직 탐색되지 않았습니다. 검색 광고 전문가는 이 도구가 익숙한 Google AdWords보다 다소 '폐쇄적'이라는 것을 알 수 있습니다. 인터넷에는 튜토리얼이나 기타 교육 리소스가 많지 않습니다. 사례 연구는 드물고 찾기가 어렵습니다.

지금까지 Google Marketing Platform이 제공한 마케팅 도구를 자세히 살펴보겠습니다.

Campaign Manager (이전 DoubleClick Campaign Manager )는 주로 Google 디스플레이 네트워크와 같은 다양한 디스플레이 네트워크에 광고가 게재되도록 설정할 수 있는 단일 플랫폼입니다. 그 장점은 모든 광고 리소스가 한 곳에서 수집되어 특정 디스플레이 광고 소재를 훨씬 쉽게 편집할 수 있다는 것입니다.

Display & Video 360 (이전의 DoubleClick Bid Manager , 다른 DoubleClick 기능으로 강화됨)은 디스플레이 광고에 오늘날의 획기적인 프로그래매틱 광고 기술을 구현합니다. 하나의 인터페이스에서 광고를 게재할 웹사이트를 선택할 수 있습니다.

Studio (이전 DoubleClick Studio )는 리치 미디어 소재 및 배너를 만들고 관리하기 위한 도구입니다.

Search Ads 360 (구 DoubleClick Search )은 여러 검색 엔진에서 검색 마케팅 캠페인을 관리하는 데 도움이 되는 플랫폼입니다. 이 서비스를 통해 사용자는 단일 플랫폼에서 여러 광고 계정의 디지털 캠페인을 편집, 관리 및 추적할 수 있습니다.

캠페인 관리를 위한 충분한 기회 덕분에 DoubleClick 제품은 다음과 같은 다양한 주요 디지털 마케팅 과제를 해결하는 데 도움이 되는 것으로 알려져 있습니다.

1. 타겟 청중에게 직접 다가가십시오. 기존 잠재고객에게 광고를 전달하는 것 외에도 가장 관련성이 높은 웹사이트에서 새로운 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.

2. 도달 범위 극대화. GDN이 제공하는 것보다 훨씬 더 많은 웹사이트에 액세스할 수 있습니다.

3. 제안 개인화. 웹사이트에서 사용자가 찾고 있는 제품을 상기시키는 것 외에도 관련 제품을 제공할 수도 있습니다.

4. 한번에 분석. 단일 계정에서 모든 웹사이트의 모든 광고 실적을 모니터링할 수 있습니다.

5. 시간 최적화. Search 360 및 Display&Video 360과 같은 이전 DoubleClick 서비스는 수동 작업을 위한 광범위한 자동화 옵션을 제공합니다.

차이점

Google Marketing Platform의 DoubleClick 기반 솔루션과 보다 일반적인 Google Ads 사이에는 상당한 중복이 있습니다. 아래 이미지는 이 두 도구를 시각적으로 비교한 것입니다.

이제 이러한 각 도구를 활용할 가치가 있는 경우를 살펴보겠습니다.

관련 타겟팅. Google Ads는 수많은 타겟팅 옵션을 제공합니다. 웹 사이트를 수동으로 지정할 수도 있습니다. 그러나 이러한 방식으로도 경쟁업체의 광고가 디스플레이 게임에서 여전히 귀하의 광고를 능가할 수 있습니다. 즉, 광고가 표시되기를 원하는 사이트 섹션에 광고가 덜 자주 게재되거나 게재되지 않을 수 있습니다.

도달 범위가 증가했습니다. Google Marketing Platform은 Google 디스플레이 네트워크를 비롯한 수많은 네트워크에 대한 액세스를 제공합니다.

광고 형식. 두 플랫폼 모두 디스플레이 광고에 대해 동일한 형식을 지원합니다. Google Ads는 텍스트 디스플레이 광고도 지원합니다.

청중. DoubleClick 제품은 파트너 잠재고객으로 유명했습니다. 업데이트 이후 Google Marketing Platform에도 적용됩니다. 잠재고객 목록에는 다른 웹사이트에서 수집한 유료 잠재고객이 포함됩니다. 이것은 귀하의 웹사이트를 방문하지 않았지만 유사한 웹사이트에 관심이 있었던 사용자에게만 해당되는 리마케팅 ​​잠재고객과 유사합니다.

가격. DoubleClick 제품은 1,000회 노출당 비용(CPM)만 청구합니다. Google Ads의 장점은 클릭당 비용을 지불할 수 있다는 것입니다.

리마케팅. DoubleClick을 사용하면 여러 피드를 데이터에 연결하고 사전 구성된 규칙에 따라 광고를 표시할 수 있습니다. 광고에서 보완적이고 유사한 제품을 보여줄 기회도 있습니다.

배너. Google Ads에는 다이내믹 리타게팅 및 기타 이미지 광고 모두에 사용할 수 있는 수많은 템플릿이 포함된 배너 편집기가 있습니다. Google Marketing Platform에서는 필요한 모든 자료를 별도로 준비해야 합니다.

검색. Search 360은 기존 Google Ads 캠페인을 개선하는 데 도움이 됩니다. 유연한 규칙 덕분에 캠페인 실적은 지속적인 고품질 수동 최적화와 비슷할 것입니다. 현재로서는 Google Ads만으로는 이러한 효율성을 허용하지 않습니다.

Google Marketing Platform으로 캠페인을 설정하는 데 상당한 시간이 걸린다는 사실에도 불구하고 대규모 목표를 달성하는 데 매우 편리합니다. 따라서 예산이 적은 캠페인은 Google Ads 캠페인만큼 실적이 좋지 않습니다.

단점

온라인 상점 및 기타 대규모 전자상거래 프로젝트의 경우 리마케팅 ​​도구는 기존 광고 캠페인보다 더 많은 이점을 제공합니다. 사용자가 구매 결정을 내리는 데 걸리는 단계를 줄여 기업에서 이탈률을 줄이는 데 도움이 됩니다. 그러나 사용 가능한 모든 이점과 함께 Google Marketing Platform은 우크라이나와 같은 국가에서 여전히 최소한으로 사용됩니다. 이에 대한 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

1. 수수료. Google Marketing Platform에서 각 DoubleClick 도구를 사용하면 추가 요금이 부과됩니다. 지불 방법(CPM)을 고려할 때 광고는 Google Ads에 비해 상당히 비쌀 수 있습니다.

2. 제한된 지식 기반. 마케팅 전문가를 위한 가이드뿐만 아니라 도구에 대해 공개적으로 사용할 수 있는 정보가 많지 않습니다. Google은 아직 Marketing Platform에 대한 교육을 제공하지 않습니다. 사업주와 광고주는 왜 이 도구가 필요한지 잘 이해하지 못합니다.

3. 복잡성. Google Marketing Platform으로 광고를 만드는 것은 Google Ads를 사용하는 것보다 훨씬 오래 걸립니다. 이것은 많은 제한을 부과합니다. 동적 리마케팅 ​​캠페인을 설정하려면 IT 부서의 추가 지원과 함께 대행사와 비즈니스 소유자 모두 훨씬 더 많은 노력이 필요합니다.

4. 제한된 적용. 불행히도 많은 국가에는 현재 청중 제공자가 없습니다. 게다가 광고를 게재할 수 있는 네트워크도 많지 않고, 캠페인 기획 기능의 일부도 아직 사용할 수 없습니다.

뒷말

이전 DoubleClick과 마찬가지로 Google Marketing Platform은 효과적인 다목적 도구입니다. 주요 장점은 하나의 광고 계정에서 모든 캠페인, 측정항목 및 분석 도구에 액세스할 수 있다는 것입니다. 이를 통해 마케팅 활동 및 광고 예산 할당을 훨씬 쉽게 계획할 수 있습니다. 이 도구는 또한 온라인 마케팅 비용을 줄이는 동시에 가장 관련성이 높은 트래픽을 온라인 상점으로 유도하는 데 적합합니다. DoubleClick 제품이 광고 예산 절감에 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 MOYO 사례 연구를 확인하세요.

온라인 광고는 점차 기존의 오프라인 방식을 대체하고 있습니다. 따라서 Marketing Platform의 사용은 증가할 것입니다. 대행사 및 마케팅 전문가는 지금 Google Marketing Platform을 공부하여 준비하고 있어야 합니다.