DoubleClick vs Google Ads : lequel choisir pour la promotion du e-commerce ?

Remarketing : qu'est-ce que c'est et comment ça marche ?

Le remarketing est l'une des formes les plus efficaces de publicité display. Il vous permet de cibler des publicités personnalisées sur les utilisateurs qui ont déjà parcouru certains produits sur votre site Web.

Google regroupe ces utilisateurs dans des audiences de remarketing afin de diffuser des annonces pertinentes à ceux qui visitent les sites Web du Réseau Display de Google (GDN). En cliquant sur l'annonce, l'utilisateur reviendra sur votre site Web et terminera son achat. Cela dit, des audiences distinctes peuvent être créées pour chaque groupe d'annonces.

Le remarketing vous permet de renouer avec les personnes qui ont déjà montré de l'intérêt pour vos produits et services, grâce à des messages significatifs qui les encourageront à effectuer un achat. Le composant visuel principal des publicités de remarketing est ce qu'on appelle les créations. Vous n'avez pas à modifier les créations manuellement puisque Google AdWords (déjà renommé Google Ads) fournit des modèles d'annonces prêts à l'emploi ainsi qu'un éditeur d'annonces.

Le remarketing dynamique avec Google Ads et les (anciens) outils DoubleClick présente un certain nombre d'avantages significatifs par rapport au remarketing classique. Il offre beaucoup plus de flexibilité lorsqu'il s'agit de diffuser des annonces auprès d'utilisateurs cibles. Pour plus d'informations sur le remarketing dynamique et sur la manière dont il aide les entreprises dans leurs tâches marketing, veuillez lire notre étude de cas Comfy.

Depuis le 24 juillet, la suite DoubleClick et Google Analytics 360 ont été unifiées et renommées dans Google Marketing Platform. Tous les anciens outils publicitaires de DoubleClick sont désormais disponibles sur la plate-forme, avec des parties de DoubleClick Campaign Manager et de DoubleClick Studio intégrées au nouvel outil Display and Video 360.

Pourquoi cela profite aux projets de commerce électronique ?

Les produits DoubleClick étaient principalement associés à la publicité display, et Google Marketing Platform n'a pas encore été exploré. Les professionnels de la publicité sur le Réseau de Recherche pourraient trouver les outils un peu plus "fermés" que le familier Google AdWords. L'Internet n'a pas beaucoup de tutoriels ou d'autres ressources éducatives. Les études de cas sont rares et difficiles à trouver.

Examinons de plus près les outils marketing que Google Marketing Platform a à offrir jusqu'à présent.

Campaign Manager (anciennement DoubleClick Campaign Manager ) est une plate-forme unique sur laquelle vous pouvez configurer vos annonces pour les diffuser sur différents réseaux d'affichage, principalement sur le Réseau Display de Google. Son avantage est que toutes les ressources publicitaires sont rassemblées en un seul endroit, ce qui facilite grandement la modification d'une certaine création d'affichage.

Display & Video 360 (anciennement DoubleClick Bid Manager , renforcé par d'autres fonctionnalités DoubleClick) incarne les technologies de publicité programmatique révolutionnaires d'aujourd'hui dans les annonces display. Vous pouvez sélectionner les sites Web sur lesquels afficher vos annonces, le tout dans une seule interface.

Studio (anciennement DoubleClick Studio ) est un outil permettant de créer et de gérer des créations et des bannières rich media.

Search Ads 360 (anciennement DoubleClick Search ) est une plate-forme qui permet de gérer les campagnes de marketing de recherche sur plusieurs moteurs de recherche. Ce service permet aux utilisateurs de modifier, gérer et suivre les campagnes numériques de plusieurs comptes publicitaires sur une seule plateforme.

Grâce à ses nombreuses possibilités de gestion de campagne, les produits DoubleClick étaient connus pour aider à résoudre un large éventail de défis clés du marketing numérique, tels que :

1. Atteindre directement votre public cible. En plus de diffuser des publicités auprès de vos audiences existantes, vous pouvez engager de nouveaux clients potentiels sur les sites Web les plus pertinents.

2. Maximiser votre portée. Vous avez accès à beaucoup plus de sites Web que GDN n'a à offrir.

3. Personnalisez vos offres. En plus de rappeler aux utilisateurs les produits qu'ils recherchaient sur votre site Web, vous pouvez également proposer des produits connexes.

4. Analyser tout à la fois. Vous pouvez surveiller les performances de toutes vos annonces de tous les sites Web dans un seul compte.

5. Optimiser votre temps. Les anciens services DoubleClick tels que Search 360 et Display&Video 360 offrent un large éventail d'options d'automatisation pour vos tâches manuelles.

Différences

Il existe un chevauchement important entre les solutions basées sur DoubleClick dans Google Marketing Platform et les Google Ads plus conventionnels. L'image ci-dessous fournit une comparaison visuelle de ces deux outils.

Voyons maintenant quand cela vaut la peine de tirer parti de chacun de ces outils.

Ciblage pertinent. Google Ads propose un grand nombre d'options de ciblage. Vous pouvez même spécifier les sites Web manuellement. Cependant, même de cette manière, les annonces de vos concurrents peuvent toujours battre les vôtres dans votre jeu d'affichage. Cela signifie que votre annonce peut apparaître moins souvent, ou pas sur les sections du site où vous souhaitez qu'elle soit affichée.

Portée accrue. Google Marketing Platform donne accès à un grand nombre de réseaux, dont le Réseau Display de Google.

Formats d'annonces. Les deux plates-formes prennent en charge les mêmes formats pour les annonces display. Google Ads prend également en charge la publicité textuelle.

Publics. Les produits DoubleClick étaient réputés pour leurs audiences partenaires. Depuis la mise à jour, cela devrait également être vrai pour Google Marketing Platform. La liste des audiences comprend les audiences payantes collectées à partir d'autres sites Web. Il s'agit d'un analogue des audiences de remarketing, uniquement avec des utilisateurs qui n'ont pas visité votre site Web mais qui étaient intéressés par des sites Web similaires.

Tarification. Les produits DoubleClick ne facturent que pour 1 000 impressions (CPM). L'avantage de Google Ads est que vous pouvez payer par clic.

Recommercialisation. DoubleClick permet de lier plusieurs flux aux données et d'afficher des annonces avec des règles préconfigurées. Il est également possible de montrer des produits complémentaires et similaires dans l'annonce.

Bannières. Google Ads propose un éditeur de bannières avec un grand nombre de modèles que vous pouvez utiliser à la fois pour le reciblage dynamique et d'autres annonces illustrées. Dans Google Marketing Platform, vous devez préparer tous les documents nécessaires séparément.

Chercher. Search 360 vous aide à améliorer vos campagnes Google Ads existantes. Grâce à ses règles flexibles, les performances de votre campagne seraient comparables à une optimisation manuelle constante de haute qualité. Google Ads seul ne permet pas une telle efficacité pour le moment.

Malgré le fait qu'il faut beaucoup de temps pour mettre en place des campagnes avec Google Marketing Platform, c'est très pratique pour atteindre des objectifs à grande échelle. Par conséquent, les campagnes avec un petit budget ne seront pas aussi performantes que les campagnes dans Google Ads.

Inconvénients

Pour les boutiques en ligne et autres grands projets de commerce électronique, les outils de remarketing apportent plus d'avantages que les campagnes publicitaires traditionnelles. Ils aident les entreprises à réduire le taux de rebond en réduisant le nombre d'étapes nécessaires à un utilisateur pour prendre une décision d'achat. Cependant, malgré tous les avantages disponibles, Google Marketing Platform est encore peu utilisé dans des pays comme l'Ukraine. Voici quelques raisons à cela :

1. Frais. L'utilisation de chacun des outils DoubleClick dans Google Marketing Platform entraîne des frais supplémentaires. Compte tenu du mode de paiement (CPM), la publicité peut s'avérer assez coûteuse par rapport à Google Ads.

2. Base de connaissances limitée. il n'y a pas beaucoup d'informations accessibles au public sur l'outil, ainsi que des guides pour les spécialistes du marketing. Google ne propose pas encore de formation sur la plate-forme marketing. Les propriétaires d'entreprise et les annonceurs ne comprennent pas très bien pourquoi ils pourraient avoir besoin de cet outil.

3. Complexité. La création d'annonces avec Google Marketing Platform prend beaucoup plus de temps qu'avec Google Ads. Cela impose de nombreuses limitations. La mise en place de campagnes de remarketing dynamique nécessite beaucoup plus d'efforts de la part de l'agence et du propriétaire de l'entreprise, avec l'aide supplémentaire du service informatique.

4. Applicabilité limitée. Malheureusement, de nombreux pays n'ont pas de fournisseur d'audience pour le moment. De plus, il n'y a pas tellement de réseaux sur lesquels les publicités peuvent être placées, et une partie des fonctions de planification de campagne ne sont pas encore disponibles.

Épilogue

Tout comme son prédécesseur DoubleClick, Google Marketing Platform est un outil efficace et polyvalent. Son principal avantage est qu'il vous donne accès à toutes les campagnes, mesures et outils d'analyse dans un seul compte publicitaire. Cela facilite grandement la planification des activités de marketing et l'allocation du budget publicitaire. L'outil est également parfait pour générer le trafic le plus pertinent vers la boutique en ligne tout en réduisant les coûts de marketing en ligne. Pour en savoir plus sur la manière dont les produits DoubleClick peuvent vous aider à réduire votre budget publicitaire, consultez l'étude de cas MOYO.

La publicité en ligne remplace progressivement les méthodes conventionnelles hors ligne. Par conséquent, l'utilisation de la plate-forme marketing ne fera que croître. Les agences et les professionnels du marketing doivent se préparer et rester prêts en étudiant Google Marketing Platform dès maintenant.