DoubleClick vs Google Ads: qual escolher para a promoção do comércio eletrônico?

Remarketing: o que é e como funciona

O remarketing é uma das formas mais eficientes de publicidade gráfica. Ele permite que você direcione anúncios personalizados para usuários que já navegaram por determinados produtos em seu site.

O Google agrupa esses usuários em públicos de remarketing para veicular anúncios relevantes para aqueles que visitam websites na Rede de Display do Google (GDN). Ao clicar no anúncio, o usuário retornará ao seu site e concluirá a compra. Dito isso, públicos-alvo separados podem ser criados para cada grupo de anúncios.

O remarketing permite que você se envolva novamente com pessoas que já demonstraram interesse em seus produtos e serviços, por meio de mensagens significativas que as incentivarão a concluir uma compra. O principal componente visual dos anúncios de remarketing são os chamados criativos. Você não precisa editar os criativos manualmente, pois o Google AdWords (já renomeado para Google Ads) fornece modelos de anúncios prontos para uso junto com um editor de anúncios.

O remarketing dinâmico com o Google Ads e as (antigas) ferramentas DoubleClick apresentam vários benefícios significativos em relação ao remarketing típico. Ele oferece muito mais flexibilidade quando se trata de veicular anúncios para usuários-alvo. Para obter mais informações sobre o remarketing dinâmico e como ele ajuda as empresas em suas tarefas de marketing, leia nosso estudo de caso Comfy.

A partir de 24 de julho, o DoubleClick e o Google Analytics 360 Suite foram unificados e renomeados para Google Marketing Platform. Todas as ferramentas de publicidade da antiga DoubleClick agora estão disponíveis na plataforma, com partes do DoubleClick Campaign Manager e DoubleClick Studio incorporadas à nova ferramenta Display and Video 360.

Por que isso beneficia os projetos de comércio eletrônico?

Os produtos da DoubleClick estavam associados principalmente à publicidade gráfica, e a Google Marketing Platform ainda não foi explorada. Os profissionais de publicidade de busca podem achar as ferramentas um pouco mais “fechadas” do que o conhecido Google AdWords. A Internet não tem muitos tutoriais ou outros recursos educacionais. Os estudos de caso são escassos e difíceis de encontrar.

Vamos dar uma olhada nas ferramentas de marketing que o Google Marketing Platform tem a oferecer até agora.

O Campaign Manager (antigo DoubleClick Campaign Manager ) é uma plataforma única onde você pode configurar seus anúncios para exibi-los em diferentes redes de display, principalmente na Rede de Display do Google. Sua vantagem é que todos os recursos de publicidade são coletados em um só lugar, o que facilita muito a edição de um determinado criativo de exibição.

O Display & Video 360 (antigo DoubleClick Bid Manager , reforçado com outros recursos do DoubleClick) incorpora as tecnologias de publicidade programática inovadoras atuais em anúncios gráficos. Você pode selecionar os sites nos quais exibir seus anúncios, tudo em uma única interface.

O Studio (antigo DoubleClick Studio ) é uma ferramenta para criar e gerenciar anúncios e banners rich media.

O Search Ads 360 (antigo DoubleClick Search ) é uma plataforma que ajuda a gerenciar campanhas de marketing de pesquisa em vários mecanismos de pesquisa. Esse serviço permite que os usuários editem, gerenciem e rastreiem campanhas digitais de várias contas de publicidade em uma única plataforma.

Graças às suas amplas oportunidades de gerenciamento de campanhas, os produtos DoubleClick eram conhecidos por ajudar a resolver uma ampla gama de desafios importantes de marketing digital, como:

1. Alcançando diretamente seu público-alvo. Além de exibir anúncios para seus públicos existentes, você pode envolver novos clientes em potencial nos sites mais relevantes.

2. Maximizando seu alcance. Você tem acesso a muito mais sites do que a GDN tem a oferecer.

3. Personalizando suas ofertas. Além de lembrar os usuários dos produtos que eles procuravam em seu site, você também pode oferecer produtos relacionados.

4. Analisando tudo de uma vez. Você pode monitorar o desempenho de todos os seus anúncios de todos os sites em uma única conta.

5. Otimizando seu tempo. Os antigos serviços da DoubleClick, como o Search 360 e o Display&Video 360, oferecem uma ampla variedade de opções de automação para suas tarefas manuais.

Diferenças

Há uma sobreposição significativa entre as soluções baseadas em DoubleClick no Google Marketing Platform e os anúncios mais convencionais do Google. A imagem abaixo fornece uma comparação visual dessas duas ferramentas.

Agora, vamos explorar quando vale a pena aproveitar cada uma dessas ferramentas.

Segmentação relevante. O Google Ads oferece um grande número de opções de segmentação. Você pode até especificar os sites manualmente. No entanto, mesmo dessa forma, os anúncios de seus concorrentes ainda podem superar os seus em seu jogo de exibição. O que significa que seu anúncio pode ser exibido com menos frequência ou não nas seções do site em que você deseja que ele seja exibido.

Alcance aumentado. A Google Marketing Platform fornece acesso a um grande número de redes, incluindo a Rede de Display do Google.

Formatos de anúncio. Ambas as plataformas suportam os mesmos formatos de anúncios gráficos. O Google Ads também oferece suporte à publicidade de exibição de texto.

Públicos-alvo. Os produtos DoubleClick eram famosos por seus públicos parceiros. Desde a atualização, isso também deve valer para o Google Marketing Platform. A lista de audiências inclui audiências pagas que são coletadas de outros sites. Este é um análogo dos públicos-alvo de remarketing, apenas com usuários que não visitaram seu website, mas estavam interessados ​​em websites semelhantes.

Preços. Os produtos DoubleClick cobram apenas por 1.000 impressões (CPM). A vantagem do Google Ads é que você pode pagar por clique.

Remarketing. O DoubleClick permite vincular vários feeds a dados e exibir anúncios com regras pré-configuradas. Há também uma oportunidade de mostrar produtos complementares e similares no anúncio.

Bandeiras. O Google Ads possui um editor de banner com um grande número de modelos que você pode usar para redirecionamento dinâmico e outros anúncios gráficos. Na Google Marketing Platform, você precisa preparar todos os materiais necessários separadamente.

Procurar. O Search 360 ajuda você a aprimorar suas campanhas existentes do Google Ads. Graças às suas regras flexíveis, o desempenho da sua campanha seria comparável à otimização manual constante de alta qualidade. O Google Ads por si só não permite essa eficiência no momento.

Apesar de levar muito tempo para configurar campanhas com o Google Marketing Platform, é muito conveniente para atingir metas de grande escala. Assim, as campanhas com um orçamento pequeno não terão um desempenho tão bom quanto as campanhas no Google Ads.

Desvantagens

Para lojas online e outros grandes projetos de comércio eletrônico, as ferramentas de remarketing trazem mais benefícios do que as campanhas publicitárias tradicionais. Eles ajudam as empresas a reduzir a taxa de rejeição, reduzindo o número de etapas necessárias para um usuário tomar uma decisão de compra. No entanto, com todos os benefícios disponíveis, o Google Marketing Platform ainda tem uso mínimo em países como a Ucrânia. Aqui estão algumas razões para isso:

1. Taxas. O uso de cada uma das ferramentas DoubleClick no Google Marketing Platform impõe taxas adicionais. Dado o método de pagamento (CPM), a publicidade pode ser bastante cara em comparação com o Google Ads.

2. Base de conhecimento limitada. não há muitas informações disponíveis publicamente sobre a ferramenta, bem como guias para especialistas em marketing. O Google ainda não oferece treinamento na Marketing Platform. Proprietários de empresas e anunciantes não entendem muito bem por que podem precisar dessa ferramenta.

3. Complexidade. A criação de anúncios com o Google Marketing Platform leva muito mais tempo do que com o Google Ads. Isso impõe muitas limitações. A configuração de campanhas de remarketing dinâmico exige muito mais esforço da agência e do proprietário da empresa, com a ajuda adicional do departamento de TI.

4. Aplicabilidade limitada. Infelizmente, muitos países não têm um provedor de audiência no momento. Além disso, não há tantas redes onde os anúncios podem ser colocados, e uma parte das funções de planejamento de campanha ainda não está disponível.

Posfácio

Assim como seu predecessor DoubleClick, o Google Marketing Platform é uma ferramenta eficaz e multifuncional. Sua principal vantagem é que dá acesso a todas as campanhas, métricas e ferramentas de análise em uma conta de publicidade. Isso facilita muito o planejamento das atividades de marketing e a alocação do orçamento de publicidade. A ferramenta também é perfeita para direcionar o tráfego mais relevante para a loja online, reduzindo os custos de marketing online. Para saber mais sobre como os produtos DoubleClick podem ajudar a economizar o orçamento de publicidade, confira o estudo de caso da MOYO.

A publicidade online está gradualmente substituindo os métodos convencionais offline. Portanto, o uso da Plataforma de Marketing só vai crescer. Agências e profissionais de marketing precisam se preparar e ficar prontos estudando o Google Marketing Platform agora.