DoubleClick против Google Ads: что выбрать для продвижения электронной коммерции?

Ремаркетинг: что это такое и как это работает

Ремаркетинг — одна из самых эффективных форм медийной рекламы. Это позволяет вам нацеливать персонализированную рекламу на пользователей, которые уже просматривали определенные продукты на вашем веб-сайте.

Google группирует таких пользователей в аудитории ремаркетинга, чтобы показывать релевантную рекламу тем, кто посещает веб-сайты в контекстно-медийной сети Google (GDN). Нажав на объявление, пользователь вернется на ваш сайт и совершит покупку. При этом для каждой группы объявлений можно создавать отдельные аудитории.

Ремаркетинг позволяет вам повторно взаимодействовать с людьми, которые уже проявили интерес к вашим продуктам и услугам, с помощью содержательных сообщений, которые побудят их совершить покупку. Основным визуальным компонентом ремаркетинговой рекламы являются так называемые креативы. Вам не нужно редактировать креативы вручную, поскольку Google AdWords (уже переименованный в Google Ads) предоставляет готовые к использованию шаблоны объявлений вместе с редактором объявлений.

Динамический ремаркетинг с помощью Google Ads и (бывших) инструментов DoubleClick имеет ряд существенных преимуществ по сравнению с обычным ремаркетингом. Он предлагает гораздо больше гибкости, когда речь идет о показе рекламы целевым пользователям. Чтобы узнать больше о динамическом ремаркетинге и о том, как он помогает компаниям в решении маркетинговых задач, ознакомьтесь с нашим примером использования Comfy.

С 24 июля DoubleClick и Google Analytics 360 Suite были объединены и переименованы в Google Marketing Platform. Все рекламные инструменты бывшего DoubleClick теперь доступны на платформе, а части DoubleClick Campaign Manager и DoubleClick Studio включены в новый инструмент Display and Video 360.

Почему это выгодно проектам электронной коммерции?

Продукты DoubleClick в основном ассоциировались с медийной рекламой, а платформу Google Marketing Platform еще предстоит изучить. Специалисты по поисковой рекламе могут счесть эти инструменты несколько более «закрытыми», чем знакомый Google AdWords. В Интернете не так много учебных пособий или других образовательных ресурсов. Тематические исследования немногочисленны и их трудно найти.

Давайте подробнее рассмотрим маркетинговые инструменты, которые на данный момент предлагает Google Платформа для маркетинга.

Campaign Manager (ранее DoubleClick Campaign Manager ) – это единая платформа, на которой вы можете настроить показ своих объявлений в разных контекстно-медийных сетях, прежде всего в контекстно-медийной сети Google. Его преимущество в том, что все рекламные ресурсы собраны в одном месте, что значительно упрощает редактирование того или иного медийного креатива.

Дисплей и Видео 360 (бывший DoubleClick Bid Manager , усиленный другими функциями DoubleClick) воплощает в себе передовые технологии автоматизированной рекламы в медийной рекламе. Вы можете выбрать веб-сайты для показа вашей рекламы в одном интерфейсе.

Studio (ранее DoubleClick Studio ) – это инструмент для создания мультимедийных креативов и баннеров и управления ими.

Search Ads 360 (ранее DoubleClick Search ) — это платформа, которая помогает управлять кампаниями поискового маркетинга в нескольких поисковых системах. Этот сервис позволяет пользователям редактировать, управлять и отслеживать цифровые кампании из нескольких рекламных аккаунтов на одной платформе.

Благодаря широким возможностям управления кампаниями продукты DoubleClick, как известно, помогают решать широкий спектр ключевых задач цифрового маркетинга, таких как:

1. Обращение непосредственно к вашей целевой аудитории. Помимо показа рекламы существующей аудитории, вы можете привлекать новых потенциальных клиентов на наиболее релевантных веб-сайтах.

2. Максимизация охвата. Вы получаете доступ к гораздо большему количеству веб-сайтов, чем может предложить GDN.

3. Персонализация ваших предложений. Помимо напоминания пользователям о продуктах, которые они искали на вашем веб-сайте, вы также можете предлагать сопутствующие товары.

4. Анализировать все сразу. Вы можете отслеживать эффективность всех своих объявлений со всех веб-сайтов в одной учетной записи.

5. Оптимизация вашего времени. Бывшие сервисы DoubleClick, такие как Search 360 и Display&Video 360, предлагают широкий спектр вариантов автоматизации ручных задач.

Отличия

Решения на основе DoubleClick в Google Платформа для маркетинга и более обычная Google Реклама во многом совпадают. На изображении ниже показано визуальное сравнение этих двух инструментов.

Теперь давайте рассмотрим, когда стоит воспользоваться преимуществами каждого из этих инструментов.

Релевантный таргетинг. Google Ads предлагает огромное количество вариантов таргетинга. Вы даже можете указать сайты вручную. Однако даже в этом случае реклама ваших конкурентов может превзойти вашу в медийной игре. Это означает, что ваше объявление может появляться реже или не в тех разделах сайта, в которых вы хотите его показывать.

Увеличение охвата. Google Платформа для маркетинга предоставляет доступ к большому количеству сетей, включая контекстно-медийную сеть Google.

Форматы рекламы. Обе платформы поддерживают одинаковые форматы медийной рекламы. Google Ads также поддерживает текстовую рекламу.

Аудитории. Продукты DoubleClick славились своей партнерской аудиторией. После обновления это должно быть верно и для Google Платформа для маркетинга. В список аудиторий входят платные аудитории, которые собираются с других сайтов. Это аналог аудитории ремаркетинга, только с пользователями, которые не посещали ваш сайт, но интересовались похожими сайтами.

Цены. Продукты DoubleClick взимают плату только за 1000 показов (CPM). Преимущество Google Ads в том, что вы можете платить за клик.

Ремаркетинг. DoubleClick позволяет связать несколько каналов с данными и отображать рекламу с предварительно настроенными правилами. Также есть возможность показать в объявлении взаимодополняющие и похожие товары.

Баннеры. В Google Ads есть редактор баннеров с большим количеством шаблонов, которые можно использовать как для динамического ретаргетинга, так и для других графических объявлений. В Google Marketing Platform нужно подготовить все необходимые материалы отдельно.

Поиск. Поиск 360 помогает улучшить существующие кампании Google Рекламы. Благодаря гибким правилам эффективность вашей кампании будет сравнима с постоянной качественной ручной оптимизацией. Одна только Google Ads не обеспечивает такой эффективности на данный момент.

Несмотря на то, что настройка кампаний с Google Платформа для маркетинга занимает довольно много времени, она очень удобна для достижения масштабных целей. Соответственно, кампании с небольшим бюджетом не будут так эффективны, как кампании в Google Ads.

Недостатки

Для интернет-магазинов и других крупных ecommerce-проектов инструменты ремаркетинга приносят больше пользы, чем традиционные рекламные кампании. Они помогают компаниям снизить показатель отказов за счет сокращения количества шагов, необходимых пользователю для принятия решения о покупке. Однако, несмотря на все доступные преимущества, Google Платформа для маркетинга по-прежнему мало используется в таких странах, как Украина. Вот несколько причин для этого:

1. Сборы. За использование каждого из инструментов DoubleClick в Google Платформа для маркетинга взимается дополнительная плата. Учитывая способ оплаты (CPM), реклама может оказаться довольно затратной по сравнению с Google Ads.

2. Ограниченная база знаний. информации об инструменте в открытом доступе не так много, как и руководств для маркетологов. Google пока не проводит обучение работе с Платформой для маркетинга. Владельцы бизнеса и рекламодатели не совсем понимают, зачем им может понадобиться этот инструмент.

3. Сложность. Создание рекламы в Google Платформа для маркетинга занимает гораздо больше времени, чем в Google Ads. Это накладывает множество ограничений. Настройка кампаний динамического ремаркетинга требует гораздо больше усилий как от агентства, так и от владельца бизнеса с дополнительной помощью ИТ-отдела.

4. Ограниченная применимость. К сожалению, во многих странах на данный момент нет поставщика аудитории. Кроме того, не так много сетей, где можно разместить рекламу, а часть функций планирования кампании пока недоступна.

Послесловие

Как и его предшественник DoubleClick, Google Платформа для маркетинга является эффективным многоцелевым инструментом. Его главное преимущество в том, что он дает вам доступ ко всем кампаниям, метрикам и инструментам аналитики в одном рекламном кабинете. Это значительно упрощает планирование маркетинговых мероприятий и распределение рекламного бюджета. Этот инструмент также идеально подходит для привлечения наиболее релевантного трафика в интернет-магазин при одновременном снижении затрат на онлайн-маркетинг. Чтобы узнать больше о том, как продукты DoubleClick могут помочь сэкономить рекламный бюджет, ознакомьтесь с примером использования MOYO.

Онлайн-реклама постепенно вытесняет традиционные офлайн-методы. Поэтому использование Платформы для маркетинга будет только расти. Агентства и специалисты по маркетингу должны быть готовы и оставаться готовыми, изучая Google Платформу для маркетинга прямо сейчас.