전자 상거래 소유자가 변환 API 통합이 필요한 이유

전자 상거래 비즈니스는 고객 여정을 추적하고 마케팅 효율성을 측정하는 데 큰 어려움을 겪습니다.

개인 정보 보호 규정이 강화됨에 따라 타사 쿠키는 단계적으로 폐지되고 광고 차단제는 유비쿼터스가되어 전통적인 추적 방법이 점점 신뢰할 수 없게됩니다.

이 데이터 격차는 많은 온라인 상점 소유자가 광고 지출을 최적화하고 고객의 구매 경로를 이해하기 위해 고군분투하고 있습니다.

변환 API 통합은 이러한 현대적인 추적 문제에 대한 강력한 솔루션을 제공합니다.

브라우저 기반 방법과 달리 변환 API는 서버에서 Facebook, Google 및 Tiktok과 같은 광고 플랫폼으로 데이터를 직접 전송하여 브라우저 제한 또는 개인 정보 설정에도 불구하고보다 정확하고 포괄적 인 데이터 수집을 보장합니다.

이러한 트렌드가 디지털 마케팅을 계속 재구성함에 따라 미래 지향적 인 전자 상거래 비즈니스는 Redtrack.io와 같은 솔루션과 파트너 관계를 맺고 있으며 이러한 변화하는 환경에서 마케팅 효과와 개인 정보 보호 규정 준수를 유지하는 강력한 서버 측 추적 시스템을 구현하고 있습니다.

변환 API 란 무엇입니까?

CAPI (Conversion API)는 비즈니스가 서버에서 광고 플랫폼으로 직접 웹 및 오프라인 이벤트 데이터를 공유 할 수있는 서버 측 추적 기술입니다.

브라우저 쿠키 및 JavaScript에 의존하는 기존 픽셀 기반 추적과 달리 변환 API는 무대 뒤에서 작동하여 전자 상거래 상점과 광고 네트워크간에 직접 통신 채널을 만듭니다.

변환 API 통합은 어떻게 작동합니까?

변환 API 프로세스는 네 가지 간단한 단계를 따릅니다.

1. 고객은 전자 상거래 상점과 상호 작용합니다 (제품보기, 카트에 품목 추가, 구매)
2. 서버는 이러한 상호 작용을 이벤트로 캡처합니다
3. 서버는이 데이터를 처리하고 광고 플랫폼으로 직접 보냅니다.
4. 광고 플랫폼은이 안전한 데이터를 수신하여 캠페인을 최적화하고보다 효과적인 잠재 고객을 구축합니다.

이 서버 간 데이터 전송은 사용자의 브라우저를 완전히 우회하여 기존 추적 방법이 직면하는 많은 장애물을 제거합니다.

변환 API 대 브라우저 기반 추적

Facebook Pixel과 같은 기존 추적 방법은 사용자 브라우저에서 JavaScript 코드를 통해 작동합니다. 이 접근법은 몇 가지 한계에 직면합니다.

• 브라우저 제한 : 많은 브라우저가 이제 쿠키 기능을 제한하거나 스크립트를 차단합니다.
• 광고 차단제 : 광범위한 광고 차단 소프트웨어는 픽셀이 제대로 발사되는 것을 방지합니다.
• 쿠키 동의 : 개인 정보 보호 규정에는 명시 적 동의가 필요하며 사용자는 자주 감소합니다.

변환 API를 통한 서버 측 추적은 이러한 브라우저 기반 제약 조건과 독립적으로 기능하는보다 신뢰할 수있는 대안을 제공합니다.

두 가지 방법을 모두 함께 사용하면 최적의 결과가 제공되지만 변환 API는 추적 인프라를위한 중요한 기초가됩니다.

전자 상거래 소유자를위한 전환 API 통합의 주요 이점

전환 API 통합 구현은 디지털 마케팅 노력을 극대화하려는 전자 상거래 비즈니스에 수많은 이점을 제공합니다.

1. 데이터 정확도 향상

가장 중요한 이점 중 하나는 데이터 정확도를 크게 향상시키는 것입니다.

• 우회 광고 차단기 및 브라우저 제한 사항 : 서버 측 추적은 클라이언트 측 제한의 영향을받지 않으므로 모든 변환 이벤트를 캡처 할 수 있습니다.
• 데이터 손실 제거 : 네트워크 중단 또는 페이지로드 중 정보 간격 방지
• 전체 고객 여행 추적 : 교차 장치, 크로스 브라우저 및 오프라인 전환으로 가시성을 얻으십시오.
• 실시간 데이터 전송 : 전환 데이터를 광고 플랫폼으로 즉시 전송하여 최적화가 빠릅니다.

전자 상거래 비즈니스의 경우 이는 마케팅 채널과 캠페인이 실제로 판매를 유도하는 명확한 그림으로 해석되어 정보에 입각 한 예산 할당이 가능합니다.

2. 향상된 광고 캠페인 성능

보다 정확한 추적으로 AD 캠페인 성능이 훨씬 향상됩니다.

• 개선 된 잠재 고객 타겟팅 : 더 나은 데이터는보다 정확한 잠재 고객 세분화 및 유사한 청중을 가능하게합니다.
• 최적화 된 광고 제공 : 광고 플랫폼은 정확한 변환 데이터를 기반으로 광고를 보는 사람을 더 잘 결정할 수 있습니다.
• AD 지출 수익률 (ROAS) : 보다 효과적인 타겟팅은 광고 투자에 대한 수익을 향상시킵니다.
• 정확한 속성 : 전환에 가장 큰 기여를하는 터치 포인트를 이해하여 마케팅 믹스를 최적화 할 수 있습니다.

많은 전자 상거래 사업은 전환 API를 구현 한 후 극적인 개선을보고합니다.

예를 들어, Sumup은 Facebook의 전환 API를 구현 한 후 자격을 갖춘 리드가 10% 증가하고 자격을 갖춘 리드 당 15% 감소했습니다. 마찬가지로, 열은 광고 지출 수익률이 2.1 배 증가하고 구매당 비용이 2.8 배 감소했습니다.

3. 더 깊은 고객 통찰력

AD 성능 향상 외에도 Conversion API는 더 풍부한 고객 통찰력을 제공합니다.

• 다중 전환 이벤트 추적 : 구매뿐만 아니라 카트 추가, 제품 조회수 및 기타 미세 변환 모니터링
• 전환 후 이벤트 캡처 : 반복 구매와 같은 초기 변환 후 발생하는 트랙 이벤트
• 오프라인 전환 분석 : 매장 내 구매 또는 전화 판매를 온라인 마케팅에 연결
• 옴니 채널 데이터 Unify : 고객 행동에 대한 전체적인 관점을 위해 여러 채널에서 데이터를 통합합니다.

이러한 통찰력을 통해보다 개인화 된 마케팅 전략을 만들고 개별 캠페인뿐만 아니라 전체 고객 여정을 최적화 할 수 있습니다.

4. 개인 정보 보호 규정 준수

오늘날의 규제 환경에서 개인 정보 보호 규정 준수는 선택 사항이 아닙니다. 필수적입니다. 전환 API는 전자 상거래 비즈니스 가이 복잡한 환경을 탐색하도록 도와줍니다.

5. 향상된 데이터 보안

서버 측 추적은 클라이언트 측 방법보다 더 강력한 데이터 보안을 제공합니다.

• 제어 된 데이터 공유 : 광고 플랫폼과 공유되는 데이터를 정확하게 결정합니다.
• 데이터 유출 위험 감소 : 서버 측 처리는 민감한 정보 노출의 위험을 최소화합니다.
• 안전한 데이터 전송 : 데이터가 잠재적으로 취약한 브라우저가 아닌 보안 서버 연결을 통해 이동합니다.

6. 규제 준수

Conversion API는 비즈니스가 마케팅 효율성을 유지하면서 개인 정보 보호 규정을 준수하도록 도와줍니다.

• GDPR 준수 : 서버 측 추적은 쿠키에 대한 의존도를 줄이고 주요 GDPR 요구 사항을 해결합니다.
• 향후 방지 추적 : 개인 정보 보호 규정이 발전함에 따라 서버 측 추적은보다 적응 가능한 프레임 워크를 제공합니다.
• 사용자 신뢰 : 개인 정보의 우선 순위를 정해 고객과 더 강한 관계를 구축합니다.

개인 정보 보호 중심의 추적 솔루션을 구현함으로써 전자 상거래 비즈니스는 효과적인 마케팅 캠페인을 유지하면서 사용자 개인 정보 보호 선호도를 존중할 수 있습니다. 이는 오늘날의 개인 정보 의식 시장에서 필수적인 균형입니다.

전자 상거래 소유자가 전환 API가 필요한 이유

개인 정보 보호 규정이 강화되고 전통적인 추적 방법이 덜 신뢰할 수있게되면서 전환 API 통합은 전자 상거래 비즈니스에 정확한 데이터 수집을 유지하고 마케팅 성능을 최적화 할 수있는 강력한 솔루션을 제공합니다.

서버 측 추적을 구현함으로써 온라인 상점 소유자는 브라우저 제한을 극복하고 광고 타겟팅을 향상 시키며 개인 정보 보호 규정 준수를 동시에 보장 할 수 있습니다.

보다 정확한 데이터 수집, 개선 된 캠페인 성능, 더 깊은 고객 통찰력 및 개인 정보 보호 규정 준수가 향상됩니다.

점점 더 경쟁력 있고 개인 정보 보호 중심의 디지털 환경에서 번성하려는 전자 상거래 비즈니스의 경우, 전환 API 통합은 옵션이 아닌 필수가되었습니다.

전자 상거래 추적 전략을 높일 준비가 되셨습니까?

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