성공적인 캠페인을 위한 PPC 키워드 연구

PPC 키워드 분석

PPC 또는 클릭당 지불 키워드 연구는 PPC 캠페인에 필수적입니다. 최고의 키워드를 선택하면 가장 많은 클릭과 전환을 얻을 수 있습니다. PPC 키워드 연구는 과학과 고객의 요구에 대한 이해의 조합입니다. 잠재 고객이 검색어에 사용하는 용어를 결정하는 데 도움이 되는 최고의 도구를 사용해야 합니다. 이것은 적시에 적절한 위치에 광고가 게재되도록 하는 가장 효과적인 방법입니다.

귀하가 제공하는 서비스 또는 제품 유형에 대한 검색을 수행할 때 귀하의 키워드가 그 중 하나여야 합니다. PPC 키워드 분석은 광고에 연결하는 데 사용할 웹사이트의 방문 페이지에서 시작됩니다. 모든 페이지를 스캔하여 최상의 키워드를 찾으십시오. 귀하의 웹사이트에는 상당히 포괄적인 키워드 목록을 위한 충분한 자료와 함께 관련성이 있고 잘 작성된 사본이 있어야 합니다. 키워드는 서비스 또는 제품과 직접 관련되어야 합니다.

Google 광고란 무엇입니까?

PPC를 기반으로 한 가장 인기 있는 광고 시스템은 Google Ads입니다. 이 시스템의 원래 이름은 Google AdWords입니다. 이 광고 플랫폼을 사용하여 Google 검색 엔진과 같은 Google 서비스에 표시되는 광고를 만들 수 있습니다. Google Ads는 클릭당 지불 모델을 기반으로 합니다. 다른 광고주와 함께 키워드에 입찰합니다. 그런 다음 소비자가 광고 중 하나를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다. 소비자가 검색을 수행할 때마다 Google은 광고주 풀에서 승자를 선택합니다.

광고가 선택되면 검색결과 페이지에 표시됩니다. 키워드 입찰가의 크기, 키워드의 관련성 및 품질을 포함하여 낙찰자를 선택하는 데 사용되는 수많은 요소가 있습니다. 잠재 고객이 클릭하면 판매 가능성이 상당히 높기 때문에 이것은 귀하의 광고를 위한 귀중한 공간입니다. 귀하의 광고가 선택되는 가장 중요한 개념 중 하나는 귀하의 광고 순위입니다. 이 측정항목은 두 가지 주요 요소를 곱하여 계산됩니다.

광고에 지출할 최대 금액은 CPC 입찰가입니다. 방문 페이지의 품질, 관련성 및 클릭률이 품질평가점수입니다. 광고주가 낙찰되면 시스템을 통해 잠재 고객이 예산에 맞는 비용으로 귀하의 광고를 볼 수 있습니다. PPC 광고는 경매와 유사합니다. 성공하는 가장 좋은 방법은 PPC에 가장 적합한 키워드를 찾는 방법을 이해하는 것입니다. 여전히 약간 혼란스럽다면 다음 차트가 도움이 될 수 있습니다.

(이미지 크레디트: WordStream)

PPC 키워드 구성

키워드는 다음을 포함하여 가능한 한 최고의 관련성을 보장하는 데 도움이 되도록 특정 용어에 따라 구성되어야 합니다.

• 일반 용어는 서비스 또는 제품과 관련된 전자 상거래 키워드입니다.
• 브랜드 용어는 귀하의 상표 및 브랜드 이름을 포함하는 광고 키워드입니다.
• 경쟁사 용어는 귀하와 유사한 서비스 및 제품을 제공하는 경쟁사 브랜드 이름입니다.
• 관련 용어는 귀하가 제공하는 것과 직접 관련이 없습니다. 잠재 고객이 찾고 있는 것을 검색하는 데 사용하는 용어입니다.

좋은 예는 여성 신발 광고를 위한 PPC 캠페인에 대한 키워드 조사를 수행하는 경우입니다. 검색 상자에 입력한 특정 단어와 검색어를 포함하여 잠재 고객이 무엇을 검색하는지 고려해야 합니다. 더 광범위한 키워드로 시작한 다음 더 구체적이어야 합니다. PPC 키워드의 예는 다음과 같습니다.

• 신발
• 여성화
• 여성용 하이힐
• 여성용 블랙 하이힐

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PPC 키워드의 유형

경쟁사의 브랜드 용어 중 하나에 입찰하는 것은 일반적으로 비용이 많이 든다는 점을 알아야 합니다. 예산이 여유로워야 합니다. 그렇지 않으면 자금이 상당히 빨리 소진될 것입니다. 이러한 유형의 캠페인을 실행하려는 경우 계속하기 전에 수익 투자가 그만한 가치가 있는지 확인해야 합니다. 키워드 목록에는 동의어와 유사어가 포함되어야 합니다. 어떤 경우에는 검색 엔진이 여성용 신발과 하이힐을 포함한 용어 사이에 의미를 부여합니다. 예를 들어 다음은 여성용 하이힐에 대한 검색으로 여성용 하이힐, 샌들, 펌프스에 대한 결과입니다.

다른 경우에는 검색 엔진이 이러한 용어가 동일한 제품을 나타내는 것을 인식하지 못할 것입니다. 이러한 이유로 두 용어를 모두 포함해야 합니다. 검색 유형이 일치로 설정된 경우 복수형, 약어 및 짧은 형식을 포함해야 합니다. 여성용 신발의 예를 사용하여 변형에는 다음이 포함되어야 합니다.

• 여성화
• 여성용 신발
• 여성용 하이힐
• 여성용 하이힐
• 여성용 검은색 신발
• 여성용 검은색 신발

PPC 키워드 특이성

PPC에 가장 적합한 키워드를 찾는 방법을 고려할 때 특정성은 중요합니다. 짧은 구를 포함하여 한 단어와 더 넓은 단어는 검색량이 많기 때문에 종종 유리합니다. 너무 광범위한 용어를 선택하면 관련성을 잃을 수 있습니다. 좋은 예는 신발이라는 단어를 포함하는 것입니다. 여기에는 남성용 신발, 아동용 신발, 운동화 등이 포함됩니다. 검은색 하이힐 여성용 드레스 신발과 같은 롱테일 문구를 사용하면 소비자가 이 특정 문구를 입력할 가능성이 낮아집니다. 예를 들어 다음은 해당 키워드를 모두 사용한 회사입니다.

귀하의 특정 문구를 입력하는 소비자는 귀하가 검색하는 것과 정확히 일치하기 때문에 귀하의 광고를 클릭할 것입니다. 이렇게 하면 판매 가능성이 크게 높아집니다. 롱테일 키워드는 경쟁력이 없기 때문에 비용이 적게 듭니다. 귀하가 제공하는 제품에 관심이 있는 고객을 유치하려면 키워드가 서비스 또는 제품과 관련되어야 합니다. 또 다른 좋은 예는 고양이 장난감을 판매하는 경우입니다. 다음을 포함하여 고양이 주인이 자주 검색하는 주제를 사용할 수 있습니다.

• 고양이 건강 문제
• 고양이 액세서리
• 캣시터
• 고양이 품종

PPC 키워드 연결

연결 기술을 사용하여 키워드 목록을 빠르게 확장할 수도 있습니다. 여기에는 MergeWords 또는 Microsoft Excel Concatenate 도구와 같은 PPC 키워드 조사 도구를 사용하여 여러 단어 열을 병합하는 작업이 포함됩니다. 각 열에는 색상, 유형 및 크기와 같은 다른 수정자가 있습니다. 용어의 모든 순열을 포함하는 목록이 도구에 의해 생성됩니다. 일부 검색자는 영어를 완벽하게 구사(또는 철자)하지 않아 철자가 틀린 단어가 나온다는 사실을 깨달아야 합니다.

Christmas는 종종 Chritmas, Chrismas, Crismas 등으로 철자가 틀리는 경우가 많습니다. 이러한 이유로 키워드의 일반적인 철자법 오류와 잠재적인 대체 항목을 포함하는 것이 좋습니다. 좋은 예는 Hannukah라는 단어를 Chanukah, Hannuka 및 Hanukah로 철자할 수도 있다는 것입니다. 광고에 DKI 또는 동적 키워드 삽입을 사용하려는 경우 광고그룹에서 철자가 틀린 단어를 사용하지 않는 것이 좋습니다. 철자가 틀린 키워드를 사용하면 귀하의 광고가 전문적이지 않게 보일 것입니다.

Google이 일반적인 맞춤법 오류를 인식하는 기능을 크게 향상시켰기 때문에 이 단계는 과거만큼 중요하지 않습니다. 검색 엔진은 긴 단어 문자열을 이해하는 능력도 얻었습니다. 이는 부분적으로 휴대폰을 통해 음성 쿼리를 수행하는 소비자의 수가 증가했기 때문입니다. 키보드와 음성 쿼리의 검색어가 다르기 때문에 이를 포함하여 PPC 키워드 분석을 수행하는 동안 이러한 개인을 고려해야 합니다.

보다 일반적인 전통적인 검색 중 하나는 로스앤젤레스의 중식당입니다. 같은 사람이 음성 쿼리에 모바일 장치를 사용하는 경우 로스앤젤레스에서 가장 좋은 중식당이 어디냐고 물을 수 있습니다. 소비자는 로스앤젤레스에서 중국 음식을 어디에서 찾을 수 있는지 물을 수도 있습니다. 이것이 다음과 같은 다양한 변형을 포함하는 것이 중요한 이유입니다.

• 어때요__?
• 뭐가__?
• 내가 어떻게 할 수있는__?
• 어디에서 __ 할 수 있습니까?
• 어디에서 얻을 수 있습니까__?

PPC 키워드 조사 도구

PPC 키워드 조사 도구를 사용하여 키워드 목록을 수정하고 확장할 수 있습니다. 시작하기 전에 입찰하려는 조건 목록이 있어야 합니다. 목록을 작성하고 나면 키워드 조사 도구를 사용하여 제거할 키워드와 유지해야 할 최상의 키워드를 파악할 수 있습니다. 당신의 직감은 많은 노력에 대해서는 잘 작동하지만 키워드에는 그렇지 않습니다. 좋은 도구는 소비자가 실제로 검색 엔진에 입력하는 용어를 찾는 데 도움이 됩니다.

Google 키워드 플래너 및 WordStream의 키워드 제안 도구를 포함하여 가장 인기 있는 키워드에 대한 통찰력을 제공하는 많은 키워드 도구가 있습니다. 모든 도구에 대한 변형이 있으며 가장 중요한 통계는 검색량입니다. 검색량이 많을수록 해당 용어가 매월 가장 자주 검색됨을 나타냅니다. 경쟁 순위는 Google Ads의 키워드 플래너에서 낮음, 중간 또는 높음으로 지정합니다. 예를 들어 다음은 WordStream의 키워드 도구입니다.

(이미지 크레디트: WordStream)

경쟁 등급이 높을수록 더 많은 광고주가 이러한 용어를 사용하여 입찰하고 있습니다. 귀하의 광고가 최상위 게재순위에 게재되기를 원한다면 더 많은 투자를 해야 합니다. 목록 끝에 있는 용어는 검색량이 적지만 경쟁이 적습니다. 예산이 적은 경우 이 옵션을 고려해야 합니다. PPC에 가장 적합한 키워드를 찾는 방법을 고려할 때 볼륨이 크고 경쟁이 낮은 키워드를 찾으십시오.

이 키워드는 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도합니다. 키워드 플래너와 같은 특정 PPC 키워드 연구 도구는 원래 목록에 포함되지 않은 다른 키워드에 대한 제안을 제공합니다. 비슷한 옵션이 있는 무료 키워드 도구를 온라인에서 찾을 수도 있습니다. 키워드를 입력하는 것으로 시작합니다. 그런 다음 도구에서 변형 목록을 받습니다. 키워드 경쟁이 심하면 예산이 너무 빨리 소진될 가능성이 높습니다. 예를 들어:

(이미지 크레디트: 파괴적 광고)

검색량이 없거나 거의 없는 키워드 외에 목록에서 이러한 키워드를 제거해야 합니다. 키워드 도구는 좋지 않거나 순위가 낮은 키워드를 제거하는 기능을 제공하기 때문에 유용합니다. 생각하지 못한 새로운 용어도 찾을 수 있습니다.

PPC 키워드 구성

상당히 인상적인 키워드 목록을 작성했으면 목록 정렬을 시작해야 합니다. 귀하의 목록에는 밀접한 관련이 있는 타겟 키워드의 소규모 그룹이 포함되어야 합니다. 키워드 그룹은 Google, Bing 등을 통해 배치하는 광고에 해당합니다. 서비스 또는 제품 목록이 간단하다면 웹사이트의 구조가 광고 그룹과 유사해야 합니다. 고양이 사료를 판매하는 경우 다음과 유사한 캠페인을 고려하십시오.

• 브랜드 : ABC캣푸드
• 브랜드 : 데프캣푸드
• 브랜드 : GHI 캣푸드
• 일반 : 고양이 사료
• 일반 : 고양이 사료/쇠고기
• 일반 : 고양이 사료/생선
• 일반 : 고양이 사료/치킨
• 일반 : 고양이 사료

"고양이 사료"라는 키워드와 함께 사용할 수 있는 다양한 옵션을 살펴보세요.

광고그룹에 더 집중하고 더 긴밀하게 하면 다음과 같은 많은 요소가 훨씬 쉬워집니다.

• 필요한 경우 키워드 목록 확장 또는 축소
• 각 키워드의 실적 측정
• 매우 관련성이 높고 구체적인 클릭당 지불 광고 만들기.

마지막 요소는 매우 중요합니다. 조밀하게 조직되고 더 작은 광고 그룹은 PPC 광고의 이점을 높일 것입니다. 클릭당 지불 키워드 연구 및 캠페인의 관련성이 높고 구성이 좋을수록 품질평가점수가 높아집니다. 그 결과 모든 전환 및 클릭에 대해 더 적은 비용을 지불하고 광고 순위를 높일 수 있습니다. PPC 캠페인이 건전한지 확인하면 건전한 품질평가점수를 얻을 수 있습니다. 점수를 높이는 가장 좋은 방법은 키워드를 강력하게 구성하는 것입니다.

제외 키워드 추가

키워드 목록을 작성할 때 제외 키워드를 포함하는 것을 잊지 마십시오. 이 검색어는 귀하의 광고를 보고 싶지 않은 소비자가 사용합니다. 이는 타겟팅이 관련성을 유지하고 비용을 제어할 수 있도록 하기 때문에 모든 PPC 캠페인의 중요한 측면입니다. 제외 키워드의 주요 목적은 귀하의 브랜드와 광고가 공격적이고 관련 없는 검색어에 대해 표시되지 않도록 하는 것입니다. 좋은 예는 고품질 보석을 판매하는 경우입니다.

당신은 부유한 소비자만을 타겟으로 하는 광고를 원합니다. 즉, 제외 키워드에 무료 및 저가가 포함됩니다. 이렇게 하면 제외 키워드 목록을 통해 이러한 용어 옆에 광고가 게재되지 않습니다. 또한 고품질 보석을 판매할 때 플라스틱 또는 나무 구슬과 같이 비즈니스와 관련이 없는 유사한 인상을 주는 키워드를 포함하고 싶지 않습니다. 이렇게 하면 귀하의 비즈니스에 도움이 되지 않는 대부분의 광고에 대해 비용을 지불할 필요가 없습니다.

PPC 캠페인을 위한 제외어 키워드 연구를 위한 팁

• 검색어 보고서를 주의 깊게 검토하십시오 . 이를 통해 귀하의 광고가 게재될 때 소비자가 무엇을 검색하는지 결정할 수 있습니다. 보고서에 귀하의 비즈니스에 적합하지 않다고 확신하는 키워드가 있는 경우 이러한 특정 용어로 인해 다른 광고 비용을 지불해야 하기 전에 해당 키워드를 제외 키워드로 사용할 수 있습니다.
• 귀하의 비즈니스에 대한 제외 검색 유형을 결정합니다 . 차단한 트래픽은 검색 유형에 따라 할당한 제외 키워드의 영향을 크게 받습니다. 일반적인 규칙은 확장검색 제외어를 사용하는 것입니다. 이렇게 하면 저가와 같은 제외 키워드를 사용하는 모든 쿼리가 실격됩니다. 완전 제외어와 구문검색 제외어를 사용하여 꼬리가 긴 제외어 키워드를 사용하는 특정 검색어를 제거할 수 있습니다.
• PPC 캠페인을 실행하기 전에 PPC 캠페인에 대한 키워드 연구는 제외 키워드에 대한 추가 옵션을 제공합니다 . 살기 전에 제외 키워드가 많을수록 처음부터 더 많은 돈을 절약할 수 있습니다. 현재 선택한 키워드에 따라 잠재적인 제외어를 찾는 데 도움이 되는 다양한 도구를 온라인에서 찾을 수 있습니다.
• 항상 다단계 제외어를 사용할 수 있습니다 . 특정 제외 항목이 여러 캠페인 또는 광고 그룹에 적절한 선택으로 식별될 가능성이 높습니다.
• 귀하의 제외 키워드를 극단적으로 사용하지 마십시오 . PPC 캠페인에 중요하지만 제외 키워드를 잘못 사용하면 노출량이 손상되고 계정에 심각한 피해를 줄 수 있습니다. 각 제외 키워드를 설정하기 전에 해당 용어를 검색하여 웹사이트에서 잘 전환되는지 확인하십시오.

이 기사가 유용했기를 바랍니다.

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클릭당 지불 키워드 연구

PPC 키워드에 대한 연구를 수행하는 데 필요한 시간에도 불구하고 시간을 잘 보낼 것입니다. 키워드를 사용하여 PPC 캠페인을 구축합니다. Google Ads에서 가장 성공적인 광고주는 지속적으로 키워드 목록을 수정하고 늘리고 있습니다. 초기 캠페인에 대해 키워드 조사를 한 번만 수행하는 것은 실수입니다. 귀하의 웹사이트에 대한 트래픽을 증가시킬 수 있는 관련성이 높고 비용이 적게 드는 롱테일의 가치 있는 수십만 개의 키워드를 놓치게 될 가능성이 큽니다. PPC 키워드에 대한 효과적인 목록은 다음과 같아야 합니다.

철저한

키워드에 대해 수행하는 연구에는 특정 틈새 시장에 대해 가장 자주 검색되고 인기 있는 용어가 포함되어야 합니다. 긴 꼬리를 가진 키워드는 덜 일반적이고 더 구체적입니다. 검색에 의해 발생하는 트래픽의 대부분을 차지합니다. 이러한 키워드는 경쟁력이 없기 때문에 비용이 저렴합니다.

관련성

귀하는 귀하의 비즈니스와 관련이 없는 웹사이트 트래픽 비용을 부담하고 싶지 않습니다. 타겟 키워드는 더 높은 PPC 비율, 증가된 이익 및 효과적인 PPC 비율로 이어집니다. 입찰하기로 결정한 키워드가 판매 중인 서비스 또는 제품과 밀접한 관련이 있는지 확인하십시오.

널찍한

캠페인은 지속적으로 확장되고 개선되어야 합니다. 이것은 지속적으로 적응하고 성장하는 키워드 목록을 위한 이상적인 환경을 만들 것입니다.

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인터넷을 채우는 키워드 조사 도구의 확산으로 귀하의 요구에 딱 맞는 도구를 찾는 것이 더욱 중요해졌습니다. Diib 키워드 조사 도구는 관련 데이터 및 통계로 각 제안을 뒷받침합니다. 또한 상위 6개 경쟁사의 키워드 전략에 대한 통찰력도 제공합니다. 다음은 여러분이 좋아할 Diib 디지털 대시보드의 몇 가지 기능입니다.

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