Исследование ключевых слов PPC для успешной кампании

Анализ ключевых слов контекстной рекламы

PPC, или оплата за клик, исследование ключевых слов имеет важное значение для вашей кампании PPC. Выбор лучших ключевых слов может обеспечить вам наибольшее количество кликов и конверсий. Исследование ключевых слов PPC — это сочетание науки и понимания потребностей ваших клиентов. Вам нужно использовать лучшие инструменты, чтобы определить, какие термины ваши потенциальные клиенты используют для поисковых запросов. Это самый эффективный способ убедиться, что ваши объявления появляются в нужном месте в нужное время.

Когда поиск проводится для типов услуг или продуктов, которые вы предлагаете, ваши ключевые слова должны быть среди них. Ваш анализ ключевых слов PPC начинается с целевой страницы вашего веб-сайта, которую вы собираетесь использовать для ссылки на свои объявления. Сканируйте каждую страницу, чтобы найти наиболее подходящие ключевые слова. Ваш веб-сайт должен иметь актуальную и хорошо написанную копию с достаточным количеством материала для довольно полного списка ключевых слов. Ваши ключевые слова должны быть непосредственно связаны с вашими услугами или продуктами.

Что такое Google Реклама?

Самая популярная рекламная система на основе контекстной рекламы — Google Ads. Первоначально эта система называлась Google AdWords. Вы можете использовать эту рекламную платформу для создания объявлений, появляющихся на ресурсах Google, таких как поисковая система Google. Google Реклама основана на модели оплаты за клик. Вы делаете ставки на ключевые слова с другими рекламодателями. Затем вы платите каждый раз, когда потребитель нажимает на одно из ваших объявлений. Каждый раз, когда потребитель выполняет поиск, Google выбирает победителя из своего пула рекламодателей.

Когда ваше объявление выбрано, оно появляется на странице результатов поиска. Существует множество факторов, используемых для выбора победителя, включая размер ваших ставок на ключевые слова, а также релевантность и качество ваших ключевых слов. Это ценное место для вашего объявления, потому что, когда потенциальный клиент нажимает на него, у вас есть довольно хорошие шансы совершить продажу. Одной из наиболее важных концепций выбора вашего объявления является рейтинг вашего объявления. Этот показатель рассчитывается путем умножения двух ключевых факторов.

Самая большая сумма, которую вы потратите на рекламу, — это ваша ставка CPC. Качество вашей целевой страницы, релевантность и рейтинг кликов — это ваш показатель качества. Когда вы являетесь успешным рекламодателем, система позволяет потенциальным клиентам просматривать вашу рекламу по цене, соответствующей их бюджету. Объявления PPC похожи на аукцион. Лучший способ добиться успеха — понять, как найти лучшие ключевые слова для контекстной рекламы. Если вы все еще немного запутались, вот таблица, которая может помочь:

(Изображение предоставлено: WordStream)

Организация ключевых слов PPC

Ваши ключевые слова должны быть организованы в соответствии с конкретными терминами, чтобы обеспечить максимально возможную релевантность, включая:

• Общие термины — это ключевые слова электронной коммерции, относящиеся к вашим услугам или продуктам.
• Термины бренда – это ключевые слова объявлений, включающие ваш товарный знак и название бренда.
• Термины конкурентов — это торговые марки конкурентов, предлагающие услуги и продукты, аналогичные вашим.
• Связанные термины не имеют прямого отношения к тому, что вы предлагаете. Это термины, которые ваши потенциальные клиенты используют для поиска того, что ищут.

Хороший пример — если вы проводите исследование ключевых слов для кампаний PPC для рекламы женской обуви. Вам необходимо учитывать, что ищут ваши потенциальные клиенты, включая конкретные слова и поисковые запросы, введенные в поле поиска. Вы должны начать с более широких ключевых слов, а затем перейти к более конкретным. Пример ключевого слова PPC:

• Обувь
• Женская обувь
• Женские туфли на высоком каблуке
• Женские черные туфли на высоком каблуке

Мы можем настроить и оптимизировать вашу рекламу Google для вас, но давайте также проверим SEO-потенциал вашего сайта. Занимает 60 секунд!

Плата за трафик является важным способом роста для многих компаний, но естественное ранжирование в Google по важным ключевым словам бесплатно. В то время как Diib помогает тысячам компаний расти с помощью управления Google Ads, Diib также является одним из лучших инструментов SEO в мире и использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Diib даже сообщит вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам. Как показано в Предприниматель!

• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

• Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности
• Слишком заняты для SEO? Специалисты по развитию Diib могут настроить и оптимизировать вашу рекламу!

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Типы ключевых слов PPC

Вы должны знать, что размещение ставки на одном из условий бренда вашего конкурента, как правило, дорого обходится. У вас должен быть удобный бюджет, иначе у вас довольно быстро закончатся средства. Если вы собираетесь запустить кампанию такого типа, вам необходимо убедиться, что ваши возвратные инвестиции стоят денег, прежде чем продолжить. Ваш список ключевых слов должен включать синонимы и варианты. В некоторых случаях поисковые системы будут делать коннотацию между терминами, включая женскую обувь и туфли на высоком каблуке. Например, вот поиск женской обуви на высоком каблуке, в результате которого были получены женские туфли на высоком каблуке, сандалии и туфли-лодочки:

В других случаях поисковые системы не будут знать, что эти термины представляют один и тот же продукт. По этой причине вы должны включить оба термина. Если для вашего типа соответствия установлено точное, вы должны включать множественное число, сокращения и краткие формы. На примере женской обуви ваши вариации должны включать:

• ботинки женские
• Женская обувь
• Женские туфли на высоком каблуке
• Женская обувь на высоком каблуке
• Женские черные туфли
• Женская черная обувь

Специфика ключевого слова PPC

Специфика важна, когда вы думаете, как найти лучшие ключевые слова для PPC. Включение коротких фраз, отдельных слов и более широких слов часто бывает выгодным из-за более высокого объема поиска. Если вы выберете слишком широкий термин, вы можете потерять актуальность. Хорошим примером является включение слова обувь. Это включает мужскую обувь, детскую обувь, спортивную обувь и т. д. Если вы используете фразу с длинным хвостом, такую ​​как черные женские туфли на высоком каблуке, вероятность того, что потребители введут эту конкретную фразу, меньше. Например, вот компания, которая использовала все эти ключевые слова:

Потребители, вводящие вашу конкретную фразу, вероятно, нажмут на ваше объявление, потому что вы предлагаете именно то, что они ищут. Это значительно увеличивает ваши шансы на продажу. Ключевые слова с длинным хвостом обойдутся вам дешевле, потому что они не такие конкурентоспособные. Ваши ключевые слова должны быть связаны с вашими услугами или продуктами, чтобы привлечь клиентов, заинтересованных в том, что вы предлагаете. Другой хороший пример — если вы продаете игрушки для кошек. Вы можете использовать темы, которые часто ищут владельцы кошек, включая:

• Проблемы со здоровьем кошки
• Аксессуары для кошек
• Няни для кошек
• Породы кошек

Конкатенация ключевых слов PPC

Вы также можете использовать метод конкатенации, чтобы быстро расширить списки ключевых слов. Это включает в себя объединение различных столбцов слов с использованием инструмента исследования ключевых слов PPC, такого как MergeWords или инструмент Microsoft Excel Concatenate. Каждый столбец имеет разные модификаторы, такие как цвет, тип и размер. Список, включающий все перестановки ваших терминов, будет сгенерирован вашим инструментом. Вы должны понимать, что некоторые поисковики не говорят по-английски (или пишут по буквам) в совершенстве, что приводит к ошибкам в написании слов.

Рождество часто неправильно пишется как «Рождество», «Рождество», «Рождество» и т. д. По этой причине вам следует подумать о том, чтобы включить распространенные орфографические ошибки в ваших ключевых словах, а также потенциальные альтернативы. Хорошим примером является слово Ханука, которое также может быть записано как Ханука, Ханука и Ханука. Если вы собираетесь использовать DKI или динамическую вставку ключевых слов в своем объявлении, вы не хотите использовать слова с ошибками в своей группе объявлений. Ваше объявление будет выглядеть непрофессионально из-за использования ключевых слов с ошибками.

Этот шаг не так важен, как в прошлом, потому что Google значительно улучшил свою способность распознавать распространенные орфографические ошибки. Поисковые системы также научились понимать длинные цепочки слов. Частично это связано с увеличением числа потребителей, осуществляющих голосовые запросы через мобильные телефоны. Вы должны учитывать этих людей при выполнении анализа ключевых слов PPC, включая поисковые запросы как с клавиатуры, так и с голосовых запросов, потому что они разные.

Один из наиболее типичных традиционных поисков — китайские рестораны в Лос-Анджелесе. Если тот же человек использует мобильное устройство для голосового запроса, он может спросить, какой лучший китайский ресторан в Лос-Анджелесе? Потребитель может также спросить, где я могу найти китайскую еду в Лос-Анджелесе? По этой причине важно включить несколько различных вариантов, таких как:

• Как ты__?
• Что__?
• Как я могу__?
• Где я могу__?
• Где взять__?

Инструмент исследования ключевых слов PPC

Вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов PPC, чтобы уточнить и расширить список ключевых слов. Прежде чем начать, у вас должен быть список условий, на которые вы собираетесь делать ставки. После того, как вы составили свой список, вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, чтобы выяснить, какие ключевые слова следует исключить, а какие лучше оставить. Ваша интуиция хорошо работает для многих начинаний, но не для ключевых слов. Хороший инструмент поможет вам найти термины, которые потребители на самом деле вводят в поисковые системы.

Доступно множество инструментов для работы с ключевыми словами, которые предлагают вам информацию о самых популярных ключевых словах, включая Планировщик ключевых слов Google и инструмент подсказки ключевых слов от WordStream. Существуют варианты для каждого инструмента, наиболее важной статистикой которого является объем поиска. Более высокий объем поиска указывает на то, что этот термин чаще всего ищут каждый месяц. Низкий, средний или высокий рейтинг присваивается Планировщиком ключевых слов из Google Ads. Например, вот инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

(Изображение предоставлено: WordStream)

Чем выше рейтинг конкуренции, тем больше рекламодателей делают ставки с использованием этих условий. Если вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась на одной из первых позиций, вам потребуются большие инвестиции. Термины в конце списка имеют меньший объем поиска, но и конкуренция меньше. Если у вас небольшой бюджет, вам следует рассмотреть этот вариант. Когда вы думаете, как найти лучшие ключевые слова для PPC, ищите ключевые слова с низкой конкуренцией и большим объемом.

Эти ключевые слова будут привлекать гораздо больше трафика на ваш сайт. Некоторые инструменты исследования ключевых слов PPC, такие как Планировщик ключевых слов, предлагают предложения для других ключевых слов, не включенных в ваш первоначальный список. Вы также можете найти бесплатные инструменты для работы с ключевыми словами в Интернете с аналогичными параметрами. Вы начинаете с ввода ключевого слова. Затем вы получите список вариантов от инструмента. Если у ваших ключевых слов большая конкуренция, велика вероятность, что вы слишком быстро израсходуете свой бюджет. Например:

(Изображение предоставлено: Подрывная реклама)

Вы должны исключить эти ключевые слова из своего списка в дополнение к тем, по которым объем поиска либо отсутствует, либо очень мал. Инструменты подсказки ключевых слов выгодны, потому что они предлагают вам возможность удалить плохие или низкоранговые ключевые слова. Вы также можете найти новые термины, которые никогда не приходили вам в голову.

Организация ключевых слов PPC

После того, как вы составили довольно внушительный список ключевых слов, вам нужно приступить к его сортировке. Ваш список должен включать небольшие группы целевых ключевых слов с близкими отношениями. Ваши группы ключевых слов будут соответствовать объявлениям, которые вы размещаете через Google, Bing и т. д. Если ваш список услуг или продуктов прост, структура вашего веб-сайта должна имитироваться вашими группами объявлений. Если вы продаете кошачий корм, подумайте о кампании, похожей на:

• Торговая марка : Корм ​​для кошек ABC
• Торговая марка : Корм ​​для кошек DEF
• Торговая марка : Корм ​​для кошек GHI
• Общий : корм для кошек
• Общий : корм для кошек/говядина
• Общий : корм для кошек/рыба
• Общий : корм для кошек/курица
• Общий : корм для котят

Посмотрите, какие варианты можно использовать с ключевым словом «корм для кошек»:

Обеспечение того, чтобы ваши группы объявлений были более сфокусированными и плотными, значительно облегчит многие факторы, включая:

• При необходимости расширяйте или сокращайте списки ключевых слов.
• Измерение эффективности каждого ключевого слова
• Создание чрезвычайно релевантных и конкретных объявлений с оплатой за клик.

Последний фактор чрезвычайно важен. Плотно организованные и небольшие группы объявлений увеличат преимущества ваших объявлений PPC. Когда ваши исследования ключевых слов с оплатой за клик и кампании имеют более высокую релевантность и хорошую организацию, ваши показатели качества будут выше. В результате вы платите меньше за каждую конверсию и клик и повышаете рейтинг своего объявления. Обеспечение работоспособности кампании PPC приведет к здоровому показателю качества. Лучший способ улучшить свои показатели — это хорошо организовать ключевые слова.

Добавление минус-слов

При составлении списка ключевых слов не забудьте включить минус-слова. Эти условия поиска используются потребителями, которым вы не хотите видеть свою рекламу. Это критический аспект каждой кампании PPC, поскольку он гарантирует, что ваш таргетинг остается актуальным, и контролирует ваши расходы. Основная цель минус-слов — предотвратить показ вашего бренда и рекламы по оскорбительным и нерелевантным поисковым запросам. Хороший пример, если вы продаете высококачественные украшения.

Вы хотите, чтобы ваша реклама была нацелена только на состоятельных потребителей. Это означает, что ваши минус-слова будут включать бесплатное и дешевое. Это предотвратит показ вашего объявления рядом с этими терминами в списке минус-слов. Вы также не хотите включать какие-либо ключевые слова, производящие аналогичное впечатление, не имеющие отношения к вашему бизнесу, такие как пластиковые или деревянные бусины, когда вы продаете высококачественные ювелирные изделия. Это избавляет от необходимости платить за большинство объявлений, которые не приносят пользы вашему бизнесу.

Советы по исследованию минус-слов для кампаний PPC

• Внимательно изучите отчеты о поисковых запросах . Это позволит вам определить, что ищут потребители, когда появляется ваше объявление. Если в вашем отчете есть ключевые слова, которые, как вы уверены, не подходят для вашего бизнеса, вы можете использовать их в качестве минус-слов, прежде чем вам придется платить за другое объявление из-за этих конкретных условий.
• Определите отрицательные типы соответствия для вашего бизнеса . На блокируемый вами трафик в значительной степени влияют минус-слова, которые вы назначаете в соответствии с вашим типом соответствия. Общее правило заключается в использовании минус-слов с широким соответствием. Это приведет к дисквалификации всех запросов, использующих минус-слово, например "дешево". Вы можете использовать точные минус-слова и минус-слова с фразовым соответствием, чтобы исключить определенные запросы, использующие минус-слова с длинным хвостом.
• Прежде чем запускать кампанию с оплатой за клик, исследование ключевых слов для кампаний с оплатой за клик предложит дополнительные варианты минус-слов . Чем больше минус-слов у вас будет перед выходом в эфир, тем больше денег вы сэкономите с самого начала. Вы можете найти множество инструментов в Интернете, которые помогут найти потенциальные минус-слова в соответствии с вашим текущим выбором ключевых слов.
• Вы всегда можете использовать многоуровневые негативы . Существует большая вероятность того, что определенные минус-слова будут определены как подходящие для нескольких кампаний или групп объявлений.
• Не доводите минус-слова до крайности . Несмотря на то, что они важны для вашей PPC-кампании, неправильное использование минус-слов может снизить объем показов и нанести значительный ущерб вашей учетной записи. Прежде чем устанавливать каждое минус-слово, выполните поиск термина, чтобы убедиться, что он будет хорошо конвертироваться для вашего веб-сайта.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я обнаружил, что Diib очень полезен для демистификации данных Google Analytics, которые могут быть ошеломляющими. Служба просматривает ваши данные и находит области, в которых вы можете улучшить работу — даже если вы являетесь экспертом, это сэкономит время. Для меня это означает, что данные, собранные Google Analytics, становятся полезными для действий, поэтому я могу их улучшить, а не просто интересными.

Ник Колебэтч
Поставка крышки RV

Исследование ключевых слов с оплатой за клик

Несмотря на время, необходимое для проведения исследования ключевых слов PPC, ваше время будет потрачено не зря. Вы построите свою кампанию PPC с использованием ключевых слов. Самые успешные рекламодатели Google Ads постоянно совершенствуют и расширяют свои списки ключевых слов. Выполнение исследования ключевых слов только один раз для вашей первоначальной кампании является ошибкой. Скорее всего, вы пропустите сотни тысяч высокорелевантных, недорогих, длинных и ценных ключевых слов, способных увеличить трафик на ваш сайт. Эффективный список ключевых слов PPC должен быть:

исчерпывающий

Исследование, которое вы проводите для своих ключевых слов, должно содержать наиболее часто запрашиваемые и популярные термины для вашей конкретной рыночной ниши. Ключевые слова с длинным хвостом менее распространены и более специфичны. На них приходится большая часть трафика, связанного с поиском. Поскольку эти ключевые слова не столь конкурентоспособны, они дешевле.

Актуальность

Вы не хотите покрывать расходы на трафик веб-сайта, не относящийся к вашему бизнесу. Целевые ключевые слова приведут к более высокой ставке PPC, увеличению прибыли и эффективной ставке PPC. Убедитесь, что ключевые слова, на которые вы решили делать ставки, тесно связаны с продаваемыми вами услугами или продуктами.

Экспансивный

Ваши кампании должны постоянно расширяться и улучшаться. Это создаст идеальную среду для постоянно адаптирующегося и растущего списка ключевых слов.

Diib: Исследование ключевых слов PPC у вас под рукой!

С распространением инструментов исследования ключевых слов, заполняющих Интернет, становится еще более важным найти именно тот, который соответствует вашим потребностям. Инструмент исследования ключевых слов Diib подкрепляет каждое предложение соответствующими данными и статистикой. Мы также даем вам представление о стратегиях ключевых слов ваших основных 6 конкурентов. Вот некоторые функции цифровой приборной панели Diib, которые, мы уверены, вам понравятся:

• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Пользовательский опыт и оптимизация скорости мобильных устройств
• Мониторинг и исправление показателя отказов
• Интеграция и производительность в социальных сетях
• Неработающие страницы, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
• Технический SEO-мониторинг, включая ваши PPC-кампании

Щелкните здесь для бесплатного сканирования или просто позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по развитию.