현대 디지털 시장에서 Bing Ads 활용하기

2019년 4월 5일 최종 업데이트

현대 사회에서 효과적인 온라인 마케팅 캠페인을 수행할 수 있는 능력은 회사 또는 마케팅 대행사의 수익성을 극대화하는 데 필수적입니다. 온라인 광고의 초점은 대부분 Google과 Facebook에 있으며, 여기에서 광고주는 광고 캠페인과 관련하여 표면적으로 가장 큰 수익을 얻습니다. 그러나 멋지게 최적화된 Bing Ads 캠페인으로 마케팅 전략을 다양화하면 대행사, 고객 또는 개인 비즈니스의 수익을 올릴 수 있습니다. Bing Ads의 내부와 외부를 이해하는 것은 신중할 뿐만 아니라 Bing이 대응하는 Google보다 더 효율적으로 다양한 잠재고객 및 산업에 도달하기 때문에 고객 및 동료에게 차별화 요소가 될 수 있습니다.

Facebook 광고 및 Google Ads와 마찬가지로 Microsoft에서 자금을 지원하는 Bing Ads는 개인이 잠재 고객으로 가득 찬 강력한 네트워크를 활용할 수 있는 도구를 제공합니다. Bing은 Google 및 Facebook보다 사용자 수가 훨씬 적지만 Bing Ads 웹사이트 자체도 고객의 추천으로 자신의 위치를 ​​인정한다는 점을 고려할 때 검색 엔진을 삭제하는 것은 전술적 오류일 수 있습니다. 다음은 그 중 하나에서 발췌한 내용입니다. "Google Ads만큼 많은 양을 얻지는 못하지만 얻을 수 있는 트래픽 양은 더 낮은 비용으로 전환율이 매우 높습니다."

실제로 Bing Ads의 저렴한 비용은 소프트웨어의 매력적인 판매 포인트이며, 이들 네트워크를 활용하고 클릭당 비용 투자로 잠재적으로 더 나은 수익을 얻어야 하는 확실한 이유입니다. ComScore에 따르면 데스크톱 검색의 대부분(35.6%)이 Bing에서 수행된다는 사실과 효율적인 전환의 현실을 결합하면, 바다는 Bing을 2급 엔진으로 간과하지 않고 바로 뛰어들 수 있을 만큼 충분히 따뜻할 수 있습니다. Bing은 그 자체로 성장했으며 상상할 수 있는 거의 모든 Microsoft 소프트웨어에 통합된다는 점을 고려할 때 그 이유를 알 수 있습니다. 가용성의 순 결과는 한 달 동안 110억 개의 검색입니다. 성장하는 Bing 엔진으로 인해 적은 수는 아닙니다. 모든 엔진에서 귀하의 제품에 대한 노출이 검색 엔진 사용자의 교차 수분(말하자면)으로 이어질 수 있다고 생각하면 귀하의 노출은 훨씬 더 커지고 마케팅 캠페인에 대한 전반적인 ROI는 훨씬 더 쉽게 현실화됩니다.

마지막으로 기억해야 할 것은 서로 다른 네트워크가 어느 정도 독점성을 갖고 있다는 것입니다. Bing은 클릭의 최대 27%가 해당 네트워크 전용 검색에서 발생합니다. 당신이 더 넓은 그물을 던지기 위해 반죽을 갈고 닦는 것에 여전히 팔리지 않는다면, 우리는 그렇게 보잘 것 없는 Bing 엔진에 대해 숫자가 어떻게 쌓이는지 분석할 것입니다. 클릭률(CTR), 클릭당 비용(CPC), 전환율(CVR) 및 액션당 비용(CPA)의 4가지 주요 측정항목이 Google과 비교됩니다.

클릭률

Bing의 평균 CTR은 Google Ads에서 볼 수 있는 것보다 50% 더 높습니다. 이는 Bing이 확장 텍스트 광고에서 우위를 점하기 때문일 수 있습니다. 작년에 Google과 Bing은 확장 텍스트 광고를 출시하여 온라인 마케팅의 판도를 뒤흔들었습니다. 현재 Bing은 새로운 확장 텍스트 광고 기능으로 CTR에 이점이 있는 것으로 보입니다. Bing 검색 엔진은 평균 CTR 3.53%로 고용 또는 직업 서비스 부문에서 정점을 찍었습니다. 다른 여러 산업의 평균 CTR은 의류 및 액세서리가 3.33%, 금융 및 보험이 3.51%로 보고되었습니다.

클릭당 비용

Bing Ads의 주요 판매 포인트 중 하나는 Google Ads에서 제공하는 것보다 33% 낮은 낮은 CPC 값을 자랑한다는 것입니다. Microsoft에서 제공하는 강력한 기반과 결합된 Bing의 경제성은 이러한 이점을 제공하는 데 도움이 됩니다. Google이 지난 20년 동안 온라인 검색 엔진 시장에서 헤게모니를 구축한 동안 Bing은 Google 및 기타 업체가 개척한 기술을 배우고 모방하는 초기 단계에서 일어설 수 있었습니다. 이는 Google이 현재 네트워크 액세스를 위해 제공하는 것보다 훨씬 낮은 속도로 경쟁력 있는 기술로 절정에 달합니다. 또한 많은 광고주는 사용 가능한 낮은 가격(광고 경매에서 더 쉬운 입찰을 위해 더 적은 광고주가 유리함)에 기여하고 대부분의 산업에서 경쟁에서 우위를 점하려는 잠재 마케팅 대행사의 CPC를 향상시키는 Bing을 간과합니다.

두 엔진 간의 매우 중요한 차이점은 Bing이 여전히 SERP의 오른쪽 여백에 광고를 표시하고 있다는 것입니다. 이 차이는 또한 소비자의 요청에 따라 대기하고 준비하는 낮은 입찰 회사를 위해 확장된 공간을 확보하는 데 기여합니다. Bing은 CPC 및 CTR에 많은 이점을 제공할 수 있지만 일부 산업은 둘 중 하나에서 더 비용 효율적입니다. 시간과 자원을 지능적으로 투자하기 위해 잘하고 있는(그리고 왜) 지속적으로 연구하는 것이 중요합니다.

평균 전환율

모든 산업에서 Bing의 평균 전환율은 2.94%입니다. 마케팅 캠페인과 관련된 수치를 고려할 때 타겟 고객과 당신이 끌어들이는 실제 고객을 상상하는 것이 좋습니다. Bing Ads를 통합하여 온라인 드래그넷을 향상시키는 장점은 새로운 타겟 고객을 확보하고 데스크톱 사용자가 모바일 검색을 수행할 때 예상할 수 있는 크로스오버에 대비할 수 있다는 것입니다. 장치 간에 사용자는 변경하는 데 신경 쓰지 않을 수 있는 서로 다른 사전 설정을 가지고 있습니다. 예를 들어 PC 사용자는 점심 시간에 Google Pixel을 사용하여 필요에 맞는 제품을 찾을 수 있습니다. 여러 네트워크에 도달하는 다양한 마케팅 전략으로 귀하의 광고는 모든 단계에서 거기에 있을 것이며, 잠재 소비자가 구매자로 전환한 다음 본격적인 광신도로 전환되는 순간을 위해 대기하고 뜨거운 파이핑을 할 것입니다.

현재 Bing의 잠재고객은 주로 데스크톱 장치에서 검색하는 반면 Google 사용자는 모바일 장치에서 자주 검색합니다. 이러한 청중의 차이는 차이점이 다양한 산업 및 예상 판매 주기와 상관 관계가 있으므로 이해하는 데 중요합니다. 결과적으로 최근 데이터에 따르면 직업 및 고용, 금융 및 보험, 부동산에 대한 Bing의 최고 평균 전환율은 6.81%, 5.57%, 5.13%로 트렌드를 분석하고 검색 엔진 광고 시장에 투자하는 사람들에게 의미가 있습니다. .

평균 작업당 비용

모든 산업 분야에서 Bing의 평균 CPA는 약 41.44달러로, 엔진의 CPA는 Google Ads 고객의 평균보다 30% 낮습니다. 이것은 Google의 현재 표준에 비해 저렴한 엔진의 수익성 있는 CPC 값으로 인해 명백해 보일 수 있습니다. 물론 가치의 차이가 이렇게 크게 낮은 데는 이유가 있습니다. 그 이유는 Google이 여전히 시장을 쉽게 장악하고 있으며(아마도) 개별 온라인 마케팅 요구 사항에 가장 큰 영향을 미치기 때문입니다. 검색 엔진 업계에서 다양한 기반을 갖추면 마케팅 대행사가 리소스를 정교하게 만들고 고객과 비즈니스를 위한 결과를 진정으로 최적화할 수 있습니다. 아름다운 마케팅 게임의 일부는 적절한 청중을 대상으로 합니다. 중요하게도 Bing은 Google보다 나이가 많고 부유한 잠재고객을 보유하고 있습니다. 이 정보를 현명하게 사용하면 적시에 적절한 사람들을 대상으로 지정하여 효율적이고 유연한 마케팅 캠페인으로 강화된 탁월한 ROI를 얻을 수 있습니다.