Utilizando o Bing Ads no mercado digital moderno

Última atualização em 5 de abril de 2019

No mundo moderno, ser capaz de realizar uma campanha de marketing online eficaz é essencial para maximizar a rentabilidade da sua empresa ou agência de marketing. Grande parte do foco da publicidade online está no Google e no Facebook, onde os anunciantes obtêm ostensivamente o maior retorno em relação às campanhas publicitárias. No entanto, diversificar sua estratégia de marketing com a campanha bem otimizada do Bing Ads pode ajudar a gerar receita para sua agência, clientes ou seu próprio negócio pessoal. Compreender os meandros do Bing Ads não é apenas prudente, mas pode ser um diferencial para sua clientela e associados, pois o Bing atinge diferentes públicos e setores com mais eficiência do que o Google.

Assim como o Facebook Ads e o Google Ads, o Bing Ads, financiado pela Microsoft, oferece as ferramentas para que os indivíduos acessem uma rede poderosa repleta de clientes em potencial. Embora o Bing tenha significativamente menos usuários do que o Google e o Facebook, descartar o mecanismo de pesquisa pode ser um erro tático, considerando que até o próprio site do Bing Ads reconhece sua posição com os depoimentos dos usuários. Aqui está um trecho de um deles: “Podemos não obter tanto volume quanto com o Google Ads, mas o volume de tráfego que recebemos converte muito bem a um custo menor”.

De fato, o custo mais baixo do Bing Ads é um ponto de venda atraente para o software e uma sólida razão pela qual você deve acessar sua rede e potencialmente obter um retorno melhor com seus investimentos de custo por clique. Junte a realidade das conversões eficientes com o fato de que, de acordo com a ComScore, a maioria (35,6%) das pesquisas de desktop são realizadas a partir do Bing, as águas podem estar quentes o suficiente para parar de ignorar o Bing como um mecanismo de segunda categoria e mergulhar de cabeça. realmente cresceu em si mesmo e podemos ver o porquê ao considerar que ele vem integrado a praticamente todos os softwares da Microsoft imagináveis. O resultado líquido de sua disponibilidade é de 11 bilhões de buscas no período de um mês. Nenhum pequeno número pelo crescente mecanismo do Bing. Se considerarmos que qualquer exposição ao seu produto em qualquer mecanismo pode levar à polinização cruzada (por assim dizer) de usuários de mecanismos de pesquisa, sua exposição é muito maior e seu ROI geral em campanhas de marketing se torna uma realidade muito mais rapidamente.

Uma última coisa a lembrar é que as diferentes redes têm um certo grau de exclusividade, com o Bing tendo até 27% de seus cliques de pesquisas exclusivas de sua rede. Se você ainda não está convencido de bifurcar a massa para lançar uma rede mais ampla, vamos detalhar como os números se acumulam para o mecanismo Bing não tão insignificante. Quatro métricas principais serão comparadas ao google: taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC), taxa de conversão (CVR) e custo por ação (CPA).

Taxa de cliques

O CTR médio do Bing é 50% maior do que o que é visto no Google Ads, o que pode ser devido ao fato de o Bing ter uma vantagem com seus anúncios de texto expandidos. No ano passado, o Google e o Bing lançaram anúncios de texto expandidos, o que abalou o campo de atuação do marketing online. Atualmente, parece que o Bing tem uma vantagem com sua CTR com os novos recursos de anúncios de texto expandidos. O mecanismo de busca Bing atingiu o pico no setor de serviços de Emprego ou Carreira em 3,53% CTR médio. Vários outros setores tiveram uma CTR média significativa com Vestuário e Acessórios atingindo 3,33% e Finanças e Seguros reportando com uma CTR de 3,51%.

Custo por clique

Um dos principais pontos de venda do Bing Ads é que ele possui um valor de CPC baixo, 33% menor do que o oferecido pelo Google Ads. A acessibilidade do Bing, juntamente com sua forte base fornecida pela Microsoft, ajuda a produzir essa vantagem. Enquanto o Google estabeleceu sua hegemonia sobre o mercado de mecanismos de busca online nos últimos 20 anos, o Bing conseguiu crescer desde a infância aprendendo e copiando as técnicas pioneiras do Google e de outros. Isso culmina com uma tecnologia competitiva a uma taxa muito inferior à que o Google oferece atualmente para acesso à sua rede. Além disso, muitos anunciantes ignoram o Bing, que também contribui para os preços baixos disponíveis (menos anunciantes se saem bem para um lance mais fácil no leilão de anúncios) e aumenta o CPC da agência de marketing em potencial que busca obter vantagem sobre a concorrência na maioria dos setores.

Uma distinção muito importante entre os dois mecanismos é que o Bing ainda apresenta anúncios na margem direita do SERP, uma exibição de interface do usuário que o Google renunciou com o rebranding do AdWords. Essa diferença também contribui para ter esse espaço ampliado disponível para empresas de menor oferta que estão na fila e prontas a pedido dos consumidores. Embora o Bing possa conferir muitas vantagens em CPC e CTR, alguns setores são mais econômicos em um ou outro. É importante pesquisar continuamente o que está indo bem (e por quê) para investir seu tempo e recursos de maneira inteligente.

Taxa média de conversão

Em todos os setores, o Bing tem uma taxa de conversão média de 2,94%. Ao considerar quaisquer números relacionados à sua campanha de marketing, é bom imaginar seu público-alvo e o público real que você está atraindo. A beleza de aprimorar seu arrasto online com a incorporação do Bing Ads é que você ganha um novo público-alvo e se prepara para o cruzamento que você pode esperar se um usuário de desktop realizar uma pesquisa móvel. Entre os dispositivos, os usuários têm diferentes predefinições que podem não se incomodar em alterar. Por exemplo, um usuário de PC pode acessar o Google Pixel durante o horário de almoço para rastrear o produto certo para suas necessidades. Com uma estratégia de marketing diversificada atingindo várias redes, seus anúncios estarão lá em cada etapa do caminho, enfileirados e quentes para o momento em que um consumidor em potencial se converte em comprador e depois em fanático completo.

Atualmente, o público do Bing pesquisa principalmente em dispositivos desktop, enquanto os usuários do Google frequentemente pesquisam em dispositivos móveis. Essa diferença de público é fundamental para entender, pois a distinção se correlaciona com diferentes setores e seus ciclos de vendas potenciais. Consequentemente, dados recentes mostraram que as maiores taxas médias de conversão do Bing em 6,81%, 5,57% e 5,13% para Carreiras e Emprego, Finanças e Seguros e Imobiliário são significativas para aqueles encarregados de analisar tendências e fazer investimentos no mercado de anúncios em mecanismos de busca .

Custo médio por ação

O CPA médio do Bing em todos os setores é de aproximadamente US$ 41,44, tornando o CPA do mecanismo 30% menor do que a média do cliente do Google Ads. Isso pode parecer óbvio devido aos valores lucrativos de CPC do mecanismo, que são baratos em relação ao padrão atual do Google. É claro que há uma razão para essa diferença de valores muito menor, e isso é porque o Google ainda comanda com facilidade o mercado e (possivelmente) oferece o maior retorno para qualquer necessidade individual de marketing on-line. Ter uma base diversificada no setor de mecanismos de pesquisa permite que uma agência de marketing aprimore seus recursos e realmente otimize os resultados para seus clientes e seus negócios. Parte integrante do belo jogo do marketing é atingir o público certo. É importante ressaltar que o Bing tem um público mais antigo e afluente do que o Google, usar essas informações com sabedoria pode ajudá-lo a segmentar as pessoas certas no momento certo para obter um excelente ROI reforçado por campanhas de marketing eficientes e flexíveis.