Utilizarea Bing Ads pe piața digitală modernă

Ultima actualizare pe 5 aprilie 2019

În lumea modernă, a fi capabil să desfășoare o campanie eficientă de marketing online este esențial pentru maximizarea profitabilității companiei sau agenției de marketing. O mare parte din atenția publicității online este pe Google și Facebook, unde agenții de publicitate obțin aparent cel mai mare profit în ceea ce privește campaniile publicitare. Cu toate acestea, diversificarea strategiei dvs. de marketing cu campania Bing Ads bine optimizată vă poate ajuta să obțineți venituri pentru agenție, clienți sau propria afacere personală. Înțelegerea dezavantajelor Bing Ads nu este doar prudentă, ci poate fi un factor de diferență pentru clientela și asociații dvs., deoarece Bing ajunge la diferite audiențe și industrii mai eficient decât omologul său Google.

La fel ca Facebook Ads și Google Ads, omologul lor, finanțat de Microsoft, Bing Ads oferă instrumentele pentru a accesa o rețea puternică plină de potențiali clienți. Deși Bing are mult mai puțini utilizatori decât Google și Facebook, anularea motorului de căutare ar putea fi o eroare tactică, având în vedere că chiar și site-ul Bing Ads însuși își recunoaște poziția cu mărturiile patronilor. Iată un extras din unul: „S-ar putea să nu obținem la fel de mult din volum ca în cazul Google Ads, dar volumul de trafic pe care îl obținem face conversii foarte bine la un cost mai mic.”

Într-adevăr, costul mai scăzut al Bing Ads este un punct de vânzare atractiv pentru software și un motiv solid pentru care ar trebui să accesați rețeaua lor și, potențial, să obțineți o rentabilitate mai bună cu investițiile dvs. de cost pe clic. Cuplați realitatea conversiilor eficiente cu faptul că, conform ComScore, majoritatea (35,6%) căutărilor pe desktop sunt efectuate de la Bing, apele ar putea fi suficient de calde pentru a nu mai trece cu vederea Bing ca motor de al doilea rând și pentru a se scufunda imediat. cu adevărat crescut în sine și putem vedea de ce, când luăm în considerare că este integrat în aproape orice software Microsoft imaginabil. Rezultatul net al disponibilității sale este de 11 miliarde de căutări în intervalul de o lună. Număr mic de motorul Bing în creștere. Dacă considerăm că orice expunere la produsul dvs. pe orice motor ar putea duce la polenizarea încrucișată (ca să spunem așa) a utilizatorilor motoarelor de căutare, expunerea dvs. este mult mai mare și rentabilitatea dvs. generală a investiției pe campaniile de marketing devine o realitate mult mai ușor.

Un ultim lucru de reținut este că diferitele rețele au un anumit grad de exclusivitate, Bing având până la 27% din clicurile lor din căutări care sunt exclusive rețelei lor. Dacă încă nu sunteți vândut să furculiți aluatul pentru a arunca o plasă mai largă, vom detalia modul în care se strâng numerele pentru motorul Bing, nu atât de mic. Patru valori cheie vor fi comparate cu Google: rata de clic (CTR), cost pe clic (CPC), rata de conversie (CVR) și cost pe acțiune (CPA).

Faceți clic pe Rata de trecere

CTR-ul mediu al Bing este cu 50% mai mare decât ceea ce se vede pe Google Ads, ceea ce se poate datora faptului că Bing are un avantaj cu anunțurile text extinse. Anul trecut, atât Google, cât și Bing au lansat anunțuri text extinse, care au zguduit terenul de joc pentru marketingul online. În prezent, se pare că Bing are un avantaj cu CTR-ul său cu noile funcții extinse pentru anunțuri text. Motorul de căutare Bing a atins vârful în sectorul serviciilor de angajare sau carieră, cu un CTR mediu de 3,53%. Câteva alte industrii au avut un CTR mediu semnificativ, cu articole de îmbrăcăminte și accesorii de 3,33%, iar Finanțe și asigurări raportând cu un CTR de 3,51%.

Cost pe clic

Unul dintre principalele puncte de vânzare ale Bing Ads este că se mândrește cu o valoare CPC scăzută, care este cu 33% mai mică decât cea oferită de Google Ads. Accesibilitatea Bing, împreună cu baza sa puternică oferită de Microsoft, ajută la producerea acestui avantaj. În timp ce Google și-a stabilit hegemonia asupra pieței motoarelor de căutare online în ultimii 20 de ani, Bing a reușit să se ridice din copilărie, învățând și copiend tehnicile descoperite de Google și alții. Acest lucru culminează cu o tehnologie competitivă la o rată mult mai mică decât ceea ce oferă Google în prezent pentru accesul în rețeaua sa. În plus, mulți agenți de publicitate trec cu vederea Bing, care contribuie, de asemenea, la prețurile scăzute disponibile (mai puțini agenți de publicitate fac bine pentru o licitație mai ușoară la licitația publicitară) și îmbunătățește CPC-ul agenției de marketing potențiale care doresc să câștige un avantaj față de concurența din majoritatea industriilor.

O distincție foarte importantă între cele două motoare este că Bing încă prezintă reclame pe marginea din dreapta a SERP, un afișaj al interfeței de utilizare pe care Google a renunțat de atunci cu rebrandingul AdWords. Această diferență contribuie, de asemenea, la a avea acel spațiu extins disponibil pentru companiile cu licitații mai mici, care sunt puse la coadă și gata la cererea consumatorilor. În timp ce Bing poate conferi multe avantaje CPC și CTR, unele industrii sunt mai rentabile în una sau alta. Este important să cercetezi continuu care merge bine (și de ce) pentru a-ți investi în mod inteligent timpul și resursele.

Rata medie de conversie

În toate industriile, Bing are o rată medie de conversie de 2,94%. Atunci când luați în considerare cifrele referitoare la campania dvs. de marketing, este bine să vă imaginați publicul țintă și publicul real pe care îl atrageți. Frumusețea îmbunătățirii rețelei drag online cu încorporarea Bing Ads este că câștigați un nou public țintă și vă pregătiți pentru crossoverul la care v-ați aștepta dacă un utilizator de desktop efectuează apoi o căutare pe mobil. Între dispozitive, utilizatorii au diferite presetări pe care s-ar putea să nu se deranjeze să le schimbe. De exemplu, un utilizator de computer poate să acceseze Google Pixel în timpul pauzei de prânz pentru a găsi produsul potrivit nevoilor sale. Cu o strategie de marketing diversificată care ajunge în mai multe rețele, anunțurile dvs. vor fi prezente la fiecare pas, la coadă și vor fi fierbinți pentru momentul în care un potențial consumator se transformă în cumpărător și apoi în fanatic în toată regula.

În prezent, publicul Bing caută în principal de pe dispozitive desktop, în timp ce utilizatorii Google caută frecvent de pe dispozitive mobile. Această diferență de audiență este esențială de înțeles, deoarece distincția se corelează cu diferite industrii și ciclurile lor de vânzări potențiale. În consecință, date recente au arătat că cele mai mari rate medii de conversie ale Bing, de 6,81%, 5,57% și 5,13% pentru Cariere și Angajare, Finanțe și Asigurări și Imobiliare, au o importanță pentru cei însărcinați cu analiza tendințelor și realizarea de investiții pe piața de publicitate în motoarele de căutare. .

Costul mediu pe acțiune

Suma CPA medie pentru Bing în toate industriile este de aproximativ 41,44 USD, ceea ce face ca suma CPA a motorului să fie cu 30% mai mică decât media clientului Google Ads. Acest lucru poate părea evident datorită valorilor CPC profitabile ale motorului, care sunt ieftine în raport cu standardul actual al Google. Desigur, există un motiv pentru această diferență mult mai mică de valori și asta pentru că Google încă controlează cu ușurință piața și (eventual) oferă cel mai mult succes pentru orice nevoie individuală de marketing online. Având o bază diversă în industria motoarelor de căutare, permite unei agenții de marketing să-și perfecționeze resursele și să optimizeze cu adevărat rezultatele pentru patronii săi și afacerile lor. O parte integrantă a frumosului joc al marketingului atinge publicul potrivit. Important este că Bing are un public mai în vârstă și mai bogat decât Google, utilizarea acestor informații cu înțelepciune vă poate ajuta să vizați oamenii potriviți la momentul potrivit pentru un ROI excelent, susținut de campanii de marketing eficiente și flexibile.