7 najlepszych e-maili marketingowych, które od razu przyciągną konsumentów

Marketing e-mailowy to strategia, w którą każda firma musi inwestować. Statystyki pokazują, że biznesowy e-mail jest 40 razy skuteczniejszy niż Twitter i Facebook razem wzięte.

Niesamowite, prawda?

Właściwy rodzaj marketingowej wiadomości e-mail, z intrygującym tematem i przekonującą treścią, może w dużym stopniu przyczynić się do zaangażowania potencjalnych klientów i zwiększenia sprzedaży.

Jednak kiepski marketing e-mailowy może odstraszyć subskrybentów i wysłać spam do strefy zagrożenia.

Dzisiaj omówimy siedem rodzajów e-maili marketingowych, które musisz uwzględnić w swojej strategii marketingu e-mailowego, aby oczarować swoich subskrybentów.

Znaczenie marketingu e-mailowego

Oczekuje się, że liczba użytkowników poczty e-mail osiągnie 4,6 miliarda do roku 2025 . Ponadto, 73% millenialsów woli kontaktować się z firmami za pośrednictwem poczty elektronicznej.

Źródło: TechJury

Marketing e-mailowy oferuje szerokie korzyści firmom każdej wielkości i każdej branży. Dzięki miliardom użytkowników poczty e-mail na całym świecie możesz natychmiast dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców.

Jedną z głównych zalet kampanii e-mail marketingowych jest to, że zapewniają one wyjątkowo wysoki zwrot z inwestycji.

Na początek nie kosztują żadnych pieniędzy, ale z pewnością mogą przynieść dużo pieniędzy, a także świadomość marki !

Dodatkowo e-mail marketing pozwala na precyzyjne targetowanie i segmentację odbiorców na podstawie danych demograficznych i poziomu zaangażowania.

Pozwoli Ci to spersonalizować Twoje e-maile i zwiększyć ich znaczenie dla subskrybentów.

7 niesamowitych e-maili, które przyciągną więcej klientów

• Powitalne e-maile
• Premiera nowego produktu
• Oferty ograniczone czasowo
• Specjalne oferty sezonowe/wakacyjne
• Historia Twojej marki
• Ponowne zaangażowanie
• Prezenty

1. Witamy e-maile

Wiadomości powitalne, zwane także e-mailami wprowadzającymi, przedstawiają Ciebie i Twoją markę potencjalnym klientom.

Te e-maile stanowią pierwszą interakcję, gdy potencjalny klient potwierdzi zainteresowanie Twoją firmą.

Ciepła i przyjazna wiadomość powitalna zrobi doskonałe pierwsze wrażenie i zachęci odbiorców do interakcji z Twoim produktem/usługą .

Jeśli zostanie to zrobione dobrze, może również prowadzić do zwiększenia retencji klientów.

E-mail powitalny musi mieć charakter inny niż sprzedażowy. Zamiast tego powinien mieć charakter informacyjny i informować, w jaki sposób Twój produkt/usługa może pomóc klientom.

Oto kilka krótkich wskazówek dotyczących tworzenia skutecznych e-maili powitalnych:

• Spersonalizuj swój e-mail powitalny, dołączając interesujący lub osobliwy fakt na temat Twojej marki.
• Unikaj mówienia o swoim produkcie lub usłudze w e-mailu powitalnym
• Wspomnij, jak Twoja marka pomaga klientom poprawić ich życie lub przepływ pracy w firmie
• Użyj wiadomości e-mail, aby nawiązać połączenie z odbiorcą

Powitalny e-mail Airbnb wyróżnia się przejrzystym wyglądem, atrakcyjną grafiką oraz zwięzłymi i praktycznymi opisami.

E-mail zawiera przyjazne wprowadzenie do działania. Zamiast nachalnych wezwań do działania , takich jak „Zarezerwuj teraz”, firma subtelnie namawia odbiorców do „Odkrywaj”.

2. Wprowadzenie na rynek nowego produktu

Wiadomości e-mail dotyczące prezentacji produktów to ekscytujący sposób na przyciągnięcie nowych klientów.

Jest to ukierunkowana i zaplanowana komunikacja, której celem jest ogłoszenie wprowadzenia nowego produktu, usługi lub funkcji obecnym lub potencjalnym klientom.

Ideą tych e-maili jest zaoferowanie cennego wglądu w to, jak nowy produkt może pomóc Twoim klientom.

Dobry e-mail dotyczący wprowadzenia produktu zawiera wystarczającą ilość informacji, aby zwiększyć świadomość i wzbudzić zainteresowanie odbiorców. Oto kilka przydatnych wskazówek, o których warto pamiętać:

• Wybierz sekwencję e-maili dotyczących wprowadzenia produktu na rynek (przed wprowadzeniem na rynek, w dniu premiery, po wydaniu)
• Dołącz krótki i zwięzły opis swojego produktu
• Link do dodatkowych informacji, takich jak strona docelowa, film demonstracyjny lub wpis na blogu
• Wyjaśnij krótko, jakie korzyści produkt może przynieść klientowi
• Dołącz wiele wezwań do działania w treści wiadomości e-mail

Poniższy e-mail od Kids Book About to przekonujący zwiastun mający na celu wywołanie szumu przed premierą wśród klientów.

Promują wprowadzenie na rynek 12 nowych e-booków z krótkim i przekonującym tekstem.

Dodatkowo zaoferowanie specjalnego kodu rabatowego osobom składającym zamówienie w przedsprzedaży to świetny sposób na przyciągnięcie większej liczby klientów .

3. Oferty ograniczone czasowo

Są to jedne z najlepszych formatów e-maili, które przyciągają klientów, szczególnie jeśli chcesz promować witrynę e-commerce.

Są skuteczne ze względu na specyficzny sposób, w jaki wywołują poczucie pilności.

Namawia odbiorców do szybkiego działania i dokonania zakupu, co dla tych, którzy szukają najlepszych stron internetowych do zarabiania pieniędzy, jest kluczowe.

Możesz wysłać e-mail z ofertą ograniczoną czasowo, zawierającą unikalny kod rabatowy, prezent lub bezpłatną wysyłkę – wszystko to jest dostępne przez ograniczony czas.

Oto kilka przydatnych wskazówek dotyczących wysyłania ofert e-mailowych o ograniczonym czasie trwania:

• Nie nadużywaj ich
• Wyraźnie określ okres ważności oferty
• Używaj wyrażeń sugerujących szybkie lub natychmiastowe działanie (kup teraz, odbierz darmowy prezent już dziś, błyskawiczna wyprzedaż itp.)
• Zapowiedz z wyprzedzeniem nadchodzącej oferty
• Pilnuj pilności za pomocą liczników czasu

Poniższy e-mail od PrettyLittleThing , renomowany sprzedawca odzieży, jest doskonałym przykładem.

Jasnoróżowe tło z brokatową czcionką szybko przykuwa uwagę klientów.

Dodatkowo oferta jest przejrzysta, a licznik czasu świetnie radzi sobie z podaniem obdarowanym zdrowej dawki FOMO.

4. Sezonowe/wakacyjne oferty specjalne

Okres świąteczny to czas, na który wszyscy czekają z utęsknieniem.

Niezależnie od tego, czy są to Święta Bożego Narodzenia, Halloween czy Święto Dziękczynienia, jest to doskonały czas na prowadzenie przemyślaną kampanię e-mailową i zbuduj wartościowe relacje ze swoimi klientami.

Kampanie sezonowe to nie tylko promocja świątecznych wyprzedaży . Ich celem jest generowanie większych przychodów, ruchu i zaangażowania.

Przyjrzyjmy się kilku wskazówkom, jak tworzyć przekonujące e-maile świąteczne:

• Uruchom świąteczną kampanię e-mailową co najmniej na tydzień przed świętami
• Oferuj sezonowe pozdrowienia — życzenia, które są wyjątkowe dla świąt i współgrają z wartościami Twojej marki
• Dołącz przewodniki po prezentach — wyselekcjonowane rekomendacje, które pomogą kupującym wybrać idealny prezent
• Wysyłaj ekskluzywne oferty dostępne przez ograniczony czas
• Oferuj dodatkowe korzyści, takie jak bezpłatna wysyłka, bezpłatne pakowanie prezentów itp.

Świąteczne e-maile Ban.do robią ogromne wrażenie, ponieważ rozumieją problemy klientów.

Wiedząc, że święta to przede wszystkim prezenty, marka przyjmuje realistyczne podejście do dawania prezentów, oferując opcje niedrogich prezentów.

5. E-maile z historią marki

Konsumenci mają dziś bardzo wysokie oczekiwania wobec marek, które lubią.

Wolą marki, które podejmują inicjatywę w celu budowania znaczących relacji z odbiorcami.

Stało się to obecnie jednym z wiodących trendów w marketingu w mediach społecznościowych .

Wykorzystując podejście oparte na opowiadaniu historii , e-maile te są zazwyczaj wysyłane do Twoich obecnych klientów, aby zwiększyć ich świadomość.

Tworzą emocjonalną więź z klientami i wyróżniają Twoją markę na tle konkurencji.

E-mail z historią marki musi mieć ciepły, przyjazny ton i wciągającą narrację, która ilustruje historię, filozofię, misję i wartości Twojej marki.

Oto kilka wskazówek, jak tworzyć e-maile z historią marki:

• Wyjaśnij, kim jesteś, co robisz i dla kogo to robisz. Bądź jak najbardziej autentyczny
• Wybierz mieszankę tekstu, obrazów i filmów, aby zaangażować odbiorców
• Dodaj dowód społeczny , aby wzmocnić narrację historii Twojej marki

E-mail z historią marki organizacji Charity Water to klasyczny przykład, który natychmiast przyciąga uwagę klientów.

E-mail zaczyna się od inspirującej fotografii i fascynującej historii o marce.

Wyjaśniają, w jaki sposób wcielili swój pomysł w życie i wysyłają swoim klientom autentyczne podziękowania.

6. E-maile zachęcające do ponownego zaangażowania

E-maile zachęcające do ponownego zaangażowania klientów służą do przyciągnięcia uwagi byłych klientów lub utraconych subskrybentów.

Te e-maile przypominają klientom o Twojej marce i powodują odnowienie zaangażowania, oferując odpowiednie treści, atrakcyjne oferty i spersonalizowane interakcje .

E-maile dotyczące ponownego zaangażowania są zazwyczaj wysyłane w 4-5 e-mailach.

Możesz na przykład zacząć od przyjaznego przypomnienia, zaprezentować historie sukcesu, przedstawić dostosowane rekomendacje i zapewnić ekskluzywną ofertę.

Przyjrzyjmy się kilku przydatnym wskazówkom dotyczącym tworzenia e-maili zachęcających do ponownego zaangażowania:

• Dodaj spersonalizowaną notatkę „tęsknimy za tobą”.
• Dołącz informacje o tym, jak ewoluowała Twoja marka i co nowego ma do zaoferowania
• Stwórz poczucie pilności, oferując ekskluzywny kod rabatowy
• Staraj się być pomocny, a nie nachalny. Zapewnij odbiorcom możliwość rezygnacji z subskrypcji
• Zapewnij sobie zdrowy okres oczekiwania pomiędzy dwoma e-mailami zachęcającymi do ponownego zaangażowania

Firmy SaaS, takie jak Salesforce, Notion, Ahsuite itp. często korzystają z e-maili zachęcających do ponownego zaangażowania, aby odzyskać utraconych subskrybentów.

W poniższym przykładzie firma Grammarly próbuje ponownie zaangażować swoich nieaktywnych subskrybentów, oferując im plakietkę „Zmarszczka w czasie”.

Wyraźne i skuteczne CTA w formie przycisku „START” zachęca użytkowników do ponownego wypróbowania usług.

Ponadto subtelnie promuje na dole swoją wersję premium, podając specjalną cenę.

7. E-maile z nagrodami

Prezenty to jedno z ulubionych narzędzi każdego marketera eCommerce.

Niezależnie od tego, czy jest to konkurs, nagroda pieniężna, czy darmowy produkt, prezenty pomagają zwiększyć zaangażowanie klientów i zwiększyć sprzedaż firmy.

Ponadto prezenty świetnie nadają się do wzmacniania relacji z subskrybentami.

Nadzieja na otrzymanie darmowego przedmiotu często wywołuje pozytywne emocje u subskrybentów związanych z Twoją marką.

E-maile z nagrodami różnią się w zależności od kategorii produktu. Oto kilka praktycznych wskazówek, o których warto pamiętać:

• W temacie wiadomości wpisz słowo „rozdanie”. Aby przyciągnąć uwagę, używaj ciekawych wyrażeń, np. „wygraj ekscytujący produkt”.
• Podaj dokładne szczegóły dotyczące zgłoszenia rozdania, terminu i ogłoszenia zwycięzcy.
• Ogranicz swoje e-maile z nagrodami do małej grupy odbiorców, aby uniknąć niekwalifikowanych potencjalnych klientów na liście subskrybentów.

E-mail z nagrodami Birchbox świetnie sobie radzi, natychmiastowo przyciągając uwagę klientów.

Uruchomili jednoosobową rozdawajkę, w której każdy uczestnik wygra nagrodę; dlatego wszyscy klienci byliby szczęśliwymi zwycięzcami.

Ich kopia robi wrażenie, a rozdanie jest urozmaicone, co dodaje szczypty zabawy.

Wniosek

Marketing e-mailowy nadal jest strategicznym narzędziem przyciągania i powiększania bazy klientów.

Uwzględnienie typów e-maili wymienionych powyżej w swoim arsenale marketingowym może utrzymać zaangażowanie odbiorców w Twoją markę.

Biografia autora:

Vineet jest założycielem 2xSaS, zorientowanej na wyniki cyfrowej agencji PR i budowania linków, współpracującej z takimi markami jak Hubspot, Hunter, G2 i nie tylko.

Specjalizuje się w tworzeniu niestandardowych kampanii informacyjnych i strategii content marketingu, aby pomóc firmom B2B i SaaS poprawić ruch organiczny.