Dystrybucja treści — co to jest i jak korzystać z sieci dystrybucji, aby dotrzeć do nowych odbiorców

Główną ideą każdego rodzaju marketingu, bez względu na to, czy jest to B2B czy B2C, jest pomoc w szerzeniu świadomości marki. Oznacza to, że Twoim celem przy podejmowaniu jakiejkolwiek inicjatywy marketingowej jest dotarcie do jak największej liczby osób i zainteresowanie ich Twoją firmą.

Jeśli już rozpocząłeś podejście do marketingu treści oparte na SEO, strategia syndykacji treści prawdopodobnie pomoże Ci w jeszcze szybszym rozpowszechnianiu wiadomości, a tym samym przyciągnie więcej ruchu do Twojej witryny.

Załóżmy, że nigdy wcześniej nie słyszałeś o dystrybucji treści i zastanawiasz się, o co w tym wszystkim chodzi. W takim przypadku, miejmy nadzieję, ten artykuł będzie w stanie dostarczyć Ci wszystkich istotnych informacji dotyczących jednej z najcenniejszych taktyk marketingowych, z których możesz skorzystać.

Zacznijmy.

Co to jest dystrybucja treści?

Gdy witryna internetowa innej firmy ponownie publikuje zawartość, którą już opublikowałeś w witrynie internetowej lub blogu firmowym, proces ten jest określany jako syndykacja zawartości. Jest używany głównie przez wydawców treści, którzy potrzebują nowej taktyki marketingowej lub przez osoby, które od jakiegoś czasu zajmują się marketingiem, ale chcą spróbować czegoś nowego, aby zwiększyć świadomość marki. Zazwyczaj, jeśli Twoja witryna jest częścią sieci dystrybucyjnej, wszystkie inne witryny mogą publikować Twoje posty na blogu, filmy wideo i grafikę jako zawartość, a jednocześnie udostępniać informacje o autorze i link do oryginalnego posta.

Jeśli jesteś marketerem, możesz korzystać z dystrybucji internetowej na wiele sposobów. Jednym z nich jest stworzenie postu gościnnego dla platformy zajmującej się usługami syndykacji treści B2B. Inną rzeczą, którą możesz zrobić, jest zduplikowanie wpisu na blogu opartego na SEO ze swojej witryny za pomocą platformy syndykacyjnej.

Dobrze wykonana strategia syndykacji może przynieść Twojej firmie wiele korzyści, jednocześnie pozwalając zespołowi marketingowemu na pracę nad innymi inicjatywami. Oto niektóre z zalet, z których Twoja firma może skorzystać, korzystając ze strategii dystrybucji internetowej:

• Sieci dystrybucji zapewniają dostęp do szerszego grona odbiorców, co może pomóc Twoim treściom marketingowym dotrzeć do jeszcze większej liczby potencjalnych klientów.
• Częściej niż nie, treści syndykowane mogą napędzać generowanie leadów, umożliwiając dotarcie do odbiorców, do których w przeciwnym razie nie mielibyście dostępu.
• Może to zwiększyć Twoje SEO, ponieważ każdy fragment treści syndykowanej będzie miał link zwrotny do oryginalnego postu w Twojej witrynie.
• Syndykacja treści może zaoszczędzić Twojemu zespołowi marketingowemu mnóstwo czasu i wysiłku, a jednocześnie nadal zapewniać wyniki.

Podsumowując, jeśli zostanie przeprowadzona prawidłowo, kampania marketingowa w zakresie syndykacji treści może zwiększyć ruch, generowanie potencjalnych klientów i dostęp do szerszego grona odbiorców, jednocześnie umożliwiając pracownikom pracę nad inicjatywami dotyczącymi funkcji lub skupienie się na pilniejszym zadaniu. Jeśli masz mały start-up, czas wolny, który otrzymasz dzięki sieciom syndykacji, będzie miał jeszcze większe znaczenie dla przyszłości firmy.

Czy dystrybucja treści może być szkodliwa dla SEO?

Kiedy mówimy o treściach syndykowanych, zasadniczo oznacza to to samo, co treści zduplikowane. Jest to w zasadzie kopia oryginalnego posta, który masz na swoim blogu, bez prawie żadnych zmian. Jedyne, co może się różnić, to tytuł i użyte zdjęcia. Ale nic więcej.

Mimo że używanie zduplikowanych treści może wydawać się łatwym sposobem na zabicie dwóch ptaków jednym kamieniem, istnieje pewne ryzyko, na które należy uważać. Jednym ze sposobów zminimalizowania tego ryzyka jest skorzystanie z dobrej sieci dystrybucyjnej, która zapewnia, że ​​zarówno oryginalna treść, jak i jej duplikat będą w stanie zachować wartość SEO.

Załóżmy, że przez długi czas działasz w branży marketingu cyfrowego, wtedy prawdopodobnie wiesz, że problemy mogą się pojawić, gdy publikowane są zduplikowane treści. Ogólnie rzecz biorąc, większość wyszukiwarek ma tylko jedną kopię, która jest najbardziej odpowiednia dla wyszukiwania użytkownika i indeksuje tylko jedną kopię.

Korzystanie z sieci dystrybucji treści pozwala ominąć te potencjalne problemy, ponieważ „informują” wyszukiwarkę, skąd pochodzi oryginalny artykuł. W ten sposób jest to ten, który jest indeksowany i otrzymuje wszystkie korzyści SEO. Innym powszechnym sposobem na zapewnienie, że Twoje treści zachowają wszystkie zalety SEO, jest współpraca z dostawcą usług syndykacji, który implementuje tag rel=canonical we wszystkich swoich witrynach. Ten tag informuje wyszukiwarkę, że istnieje wiele wariantów tej strony i tylko oryginalny musi zostać zindeksowany. W ten sposób pozostałe strony będą dostępne dla widzów bez wpływu na korzyści SEO. Metatag no-index robi to samo, gdy zostaje dodany do serwera stron.

Płatne lub bezpłatne sieci dystrybucji treści: które z nich są lepsze?

Trudno powiedzieć, że jeden rodzaj sieci jest lepszy od drugiego. Z jednej strony istnieje wiele bezpłatnych platform dystrybucyjnych, które mogą pomóc Ci uzyskać dostęp do szerszej publiczności i zwiększyć zaangażowanie. Z drugiej strony płatni dostawcy usług są często łatwiejsi w użyciu, ponieważ działają podobnie do Google Ads. Wybierasz budżet kampanii i stawkę, a następnie automatyczny system dystrybuuje Twoje treści do witryn innych firm, aż do osiągnięcia limitu budżetu. Chociaż ten proces oszczędza czas, dla niektórych użytkowników może wyglądać jak spam, jeśli nie zostanie wykonany prawidłowo.

Jeśli zdecydujesz się na korzystanie z bezpłatnych sieci dystrybucyjnych, w większości przypadków musisz przedstawić swoje treści redakcji witryny, ponieważ zwykle nie są one zautomatyzowane. Istnieje jednak kilka sposobów na dystrybucję treści bez konieczności walki o jakąkolwiek aprobatę. Aby to zrobić, musisz mieć podstawową wiedzę na temat odbiorców witryny i tego, o czym chcieliby przeczytać.

Teraz, gdy znasz już zalety i wady każdego typu sieci dystrybucji treści, przyjrzyjmy się kilku użytecznym dostawcom dystrybucji, którzy są całkowicie bezpłatnie.

3 najlepszych dostawców bezpłatnej dystrybucji treści

Kora

Quora to jedyna w swoim rodzaju platforma mediów społecznościowych, która pozwala użytkownikom zadawać pytania, na które Google nie może odpowiedzieć. Użytkownicy Quora zwykle tworzą profil, który zawiera ich hobby i doświadczenie zawodowe, co pomaga ustalić ich wiarygodność w określonych tematach. Ponadto użytkownicy mają możliwość głosowania za odpowiedziami, z którymi się zgadzają, co dodatkowo potwierdza wiarygodność dobrych odpowiedzi na platformie mediów społecznościowych.

Dodatkowo Quora ma platformę blogową skierowaną do pisarzy, którzy nie mają jeszcze odbiorców. Korzystając z Quora, blogerzy mogą zapomnieć o SEO, ponieważ sieć społecznościowa ułatwia znalezienie ich treści. Dzięki temu autorzy mogą skupić się na treści, którą tworzą, zamiast na tym, jak ją właściwie rozpowszechniać. Jeśli chodzi o marketing B2B, Quora może być przydatna jako sposób na udostępnianie treści z firmowego bloga i tym samym prowadzenie rozmów z czytelnikami na stronie.

Średni

Medium to nowo stworzona platforma, która umożliwia pisarzom i firmom publikowanie artykułów. Użytkownicy medium mogą przeczytać kilka bezpłatnych artykułów miesięcznie lub zapisać się na subskrypcję, kopiując inne popularne media, takie jak The Washington Post. Publikowanie na Medium jest nadal całkowicie bezpłatne, co sprawia, że ​​jest to niezbędne narzędzie marketingowe dla każdej firmy.

Jeśli masz już bloga biznesowego, to Medium jest jeszcze lepsze. Możesz udostępniać swoje treści na platformie, wklejając adres URL oryginalnego bloga do narzędzia do blogowania Medium. Stamtąd witryna automatycznie sformatuje treść wraz z linkami, obrazami i metatagami, zapewniając, że treść, która czerpie korzyści z SEO, jest oryginalna.

Reddit

Reddit to jedna z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych na świecie. W nim użytkownicy dzielą się treściami z całej sieci, a tym samym rozpoczynają rozmowy na określone tematy. Reddit jest podzielony na liczne subreddity, które są zasadniczo społecznościami ludzi, którzy tworzą się wokół określonego tematu. Obejmują one takie rzeczy jak zwierzęta domowe i drużyny sportowe, a także społeczności branżowe, takie jak r/Marketing, gdzie marketerzy zadają sobie nawzajem pytania i omawiają nowe wydarzenia w sektorze marketingu.

W przeciwieństwie do dwóch poprzednich witryn, o których mówiliśmy, Reddit nie jest właściwym miejscem do pełnej dystrybucji treści, ponieważ nie pozwala na pisanie długich postów i publikowanie artykułów. Umożliwi Ci jednak rozpoczęcie rozmowy wokół konkretnego posta, który już napisałeś. W ten sposób możesz rozwinąć szerszą publiczność, angażując ją i przyciągając ruch do swojej witryny.

Wszystkie trzy z tych platform są całkowicie bezpłatne, a zatem są doskonałym narzędziem promocyjnym, z którego można korzystać bez konieczności wydawania pieniędzy z budżetu marketingowego. Jednak, aby Twoje treści stały się popularne, będziesz musiał włożyć więcej wysiłku i upewnić się, że przynoszą one tam wartość Twoim czytelnikom – coś, o co nie będziesz musiał się martwić na płatnych platformach.

3 najlepiej płatne sieci dystrybucji treści

Outbrain

Outbrain to jedna z najbardziej rozbudowanych sieci dystrybucji treści, która każdego miesiąca generuje ponad 275 rekomendacji treści. Prawdopodobnie widziałeś Outbrain w popularnych witrynach, takich jak CNN czy Le Parisien.

Oferuje dużą sieć reklamową i rozbudowane kanały dystrybucji content marketingu. Możesz zapłacić Outbrain za dystrybucję treści w postaci postów na blogu, podcastów, postów w mediach społecznościowych, a nawet podcastów. Wtedy Twoje treści będą często pojawiać się jako płatna reklama na dole wielu popularnych witryn.

Zemanta

Zemanta to natywna platforma reklamowa, która wykorzystuje zaawansowaną technologię, dzięki czemu może wyświetlać odpowiednie reklamy grupom czytelników. Mimo że został kupiony przez Outbrain, nadal działa pod własną marką.

Wraz z udostępnianiem treści, Zemanta jest w stanie pomóc firmom B2B w tworzeniu wartościowych treści dla określonych grup docelowych. Oprócz tego optymalizuje metryki czasu spędzonego w witrynie i CTR, dzięki czemu możesz uzyskać wyższy zwrot z inwestycji w przypadku każdej tworzonej treści.

Tabuola

Taboola jest podobna do Outbrain, ponieważ zapewnia również dostęp do ogromnej sieci wydawców, którzy mogą rozpowszechniać Twoje treści wśród szerokiej publiczności identyfikowanej przez algorytm. Pozwala kontrolować strony internetowe, na których pojawiają się Twoje treści. Na przykład, jeśli nie chcesz, aby Twoje artykuły pojawiały się na jakiejś nieodpowiedniej stronie internetowej, możesz je wykluczyć za pomocą prostego dashboardu. Ale to wciąż jest trudne, ponieważ jeśli nie wiesz, które witryny produkują nieodpowiednie treści, Twoja marka może się na nich pojawić bez Twojej wiedzy.

Jedną fajną rzeczą w Taboola jest to, że publikuje twoje treści w miejscu, w którym znajduje się większość twoich czytelników. Jednak osoby, które często odwiedzają takie witryny, mogą je rozpoznać jako reklamy.

Ogólnie rzecz biorąc, nie zaleca się korzystania z płatnych usług dystrybucji treści. Prawdopodobnie zadziałają na krótką metę, przyciągając ruch do witryny. Jednak nie pomogą Ci przyciągnąć odbiorców, którzy są naprawdę zainteresowani tym, co robi Twoja marka. Dlatego lepiej poświęcić dodatkowy czas na zdobywanie popularności w bardziej popularnych, bezpłatnych witrynach wymienionych w powyższym akapicie, niż po prostu marnować pieniądze na przyciąganie kliknięć o niskiej jakości za pośrednictwem płatnych sieci dystrybucji treści. Jednak to nadal Twój wybór — jeśli uzyskanie ruchu jest dla Ciebie najważniejsze i nie obchodzi Cię, skąd on pochodzi, płacenie za usługi syndykacji treści pomoże w przyciągnięciu większej liczby osób do Twojej witryny.

Końcowe przemyślenia

Załóżmy, że myślisz o wykorzystaniu content marketingu jako części swojej ogólnej strategii marketingowej lub prowadzisz firmę, która wyprodukowała już mnóstwo przydatnych treści. Zastanawiasz się, jak możesz go dalej wykorzystać do zwiększania świadomości marki. W takim przypadku zdecydowanie musisz dokładnie przyjrzeć się syndykacji treści.

Istnieje mnóstwo korzyści, jakie Twoja firma może uzyskać, korzystając z syndykacji internetowej. To wspaniały sposób na budowanie większej liczby odbiorców i budowanie reputacji lidera myśli. Oprócz tego jest to szansa na ponowne wykorzystanie treści, na które już wydałeś pieniądze, w sposób przydatny dla Twojej firmy.
Tak więc, jeśli chcesz, aby Twoja marka była jeszcze bardziej popularna lub po prostu chcesz zaistnieć w Internecie, dystrybucja treści jest najlepszym rozwiązaniem.