Syndication de contenu - Qu'est-ce que c'est et comment utiliser les réseaux de syndication pour atteindre de nouveaux publics

L'idée principale derrière tout type de marketing, qu'il s'agisse de B2B ou de B2C, est d'aider à faire connaître la marque. Cela signifie que votre objectif, chaque fois que vous démarrez une initiative de marketing, est d'atteindre le plus de personnes possible et de les intéresser à votre entreprise.

Si vous avez déjà commencé une approche de marketing de contenu axée sur le référencement, une stratégie de syndication de contenu vous aiderait probablement à diffuser votre message encore plus rapidement et à générer ainsi plus de trafic vers votre site Web.

Supposons que vous n'ayez jamais entendu parler de syndication de contenu auparavant et que vous vous demandiez de quoi il s'agit. Dans ce cas, espérons-le, cet article pourra vous donner toutes les informations vitales concernant l'une des tactiques de marketing les plus précieuses que vous puissiez utiliser.

Commençons.

Qu'est-ce que la syndication de contenu ?

Lorsqu'un site Web tiers republie du contenu que vous avez déjà publié sur votre site Web ou sur le blog de votre entreprise, ce processus est appelé syndication de contenu. Il est principalement utilisé par les éditeurs de contenu qui ont besoin d'une nouvelle tactique de marketing ou par des personnes qui ont fait du marketing pendant un certain temps mais qui souhaitent essayer quelque chose de nouveau pour accroître la notoriété de leur marque. En règle générale, si votre site fait partie d'un réseau de syndication, tous les autres sites peuvent publier vos articles de blog, vidéos et graphiques en tant que contenu et en même temps vous donner un crédit et un lien vers votre article d'origine.

Si vous êtes un spécialiste du marketing, il existe plusieurs façons d'utiliser la syndication Web. L'un d'eux consiste à produire un article invité pour une plate-forme qui traite des services de syndication de contenu B2B. Une autre chose que vous pouvez faire est de dupliquer un article de blog basé sur le référencement à partir de votre site Web en utilisant une plateforme de syndication.

Une stratégie de syndication bien exécutée peut avoir de nombreux avantages pour votre entreprise tout en libérant du temps à l'équipe marketing pour travailler sur d'autres initiatives. Voici quelques-uns des avantages dont votre entreprise peut bénéficier en utilisant une stratégie de syndication Web :

• Les réseaux de syndication vous permettent d'accéder à un public plus large, ce qui peut aider votre contenu marketing à atteindre encore plus de clients potentiels.
• Le plus souvent, le contenu syndiqué peut stimuler la génération de prospects en vous permettant d'atteindre un public auquel vous n'auriez pas eu accès autrement.
• Cela peut donner un coup de pouce à votre référencement puisque chaque élément de contenu syndiqué aura un lien retour vers la publication d'origine sur votre site Web.
• La syndication de contenu peut faire économiser à votre équipe marketing une tonne de temps et d'efforts tout en continuant à donner des résultats.

Dans l'ensemble, si elle est effectuée correctement, une campagne de marketing de syndication de contenu peut donner à votre entreprise une augmentation du trafic, de la génération de prospects et de l'accès à un public plus large tout en permettant à vos employés de travailler sur des initiatives de fonctionnalités ou de se concentrer sur une tâche plus urgente à accomplir. Si vous avez une petite start-up, le temps libre que vous obtenez en utilisant les réseaux de syndication sera d'une importance encore plus vitale pour l'avenir de l'entreprise.

La syndication de contenu peut-elle nuire à votre référencement ?

Lorsque nous parlons de contenu syndiqué, cela signifie essentiellement la même chose que le contenu dupliqué. Il s'agit essentiellement d'une copie du message original que vous avez sur votre blog, sans presque aucun changement. Les seules choses qui peuvent être différentes sont le titre et les images utilisées. Mais rien de plus que ça.

Même si l'utilisation de contenu dupliqué peut sembler un moyen facile de faire d'une pierre deux coups, il existe certains risques que vous devez surveiller. Une façon de minimiser ces risques consiste à choisir d'utiliser un bon réseau de syndication qui garantit que votre contenu original et son duplicata peuvent conserver leur valeur SEO.

Supposons que vous soyez dans le secteur du marketing numérique depuis longtemps, alors vous savez probablement que des problèmes peuvent survenir lorsque du contenu en double est publié. En général, la plupart des moteurs de recherche n'auront qu'une seule copie la plus pertinente pour la recherche de l'utilisateur et n'indexeront qu'une seule copie.

L'utilisation d'un réseau de syndication de contenu vous permet de contourner ces problèmes potentiels, car ils "indiquent" au moteur de recherche d'où provient l'article original. Ainsi, c'est celui qui est indexé et qui reçoit tous les avantages du référencement. Un autre moyen courant de s'assurer que votre contenu conserve tous ses avantages en matière de référencement consiste à s'associer à un fournisseur de services de syndication qui implémente une balise rel=canonical sur tous ses sites Web. Ce que fait cette balise, c'est dire au moteur de recherche qu'il existe plusieurs variantes de cette page, et que seule l'originale doit être indexée. De cette façon, le reste des pages sera disponible pour les téléspectateurs sans avoir d'impact sur vos avantages en matière de référencement. La balise meta no-index fait la même chose lorsqu'elle est ajoutée à un serveur de pages.

Réseaux de syndication de contenu payants ou gratuits : lesquels sont les meilleurs ?

Il est difficile de dire qu'un type de réseau est meilleur qu'un autre. D'une part, il existe de nombreuses plateformes de syndication gratuites qui peuvent vous aider à accéder à un public plus large et à susciter l'engagement. D'autre part, les fournisseurs de services payants sont souvent plus faciles à utiliser car ils fonctionnent en quelque sorte de la même manière que Google Ads. Vous choisissez un budget de campagne et un taux d'enchère, puis un système automatisé distribue votre contenu à d'autres sites Web tiers jusqu'à ce que la limite budgétaire soit atteinte. Bien que ce processus vous fasse gagner du temps, il peut ressembler à du spam pour certains utilisateurs s'il n'est pas effectué correctement.

Si vous choisissez d'utiliser des réseaux de syndication gratuits, la plupart du temps, vous devez présenter votre contenu à la rédaction du site, car ils ont tendance à être non automatisés. Cependant, il existe des moyens de syndiquer votre contenu sans avoir à se battre pour une approbation. Pour ce faire, vous devez avoir une compréhension fondamentale de l'audience du site et de ce qu'elle voudrait lire.

Maintenant que vous connaissez les avantages et les inconvénients de chaque type de réseau de syndication de contenu, examinons quelques fournisseurs de syndication utiles qui sont entièrement gratuits.

3 meilleurs fournisseurs de syndication de contenu gratuits

Quora

Quora est une plate-forme de médias sociaux unique en son genre qui permet aux utilisateurs de poser des questions auxquelles Google ne peut pas répondre. Les utilisateurs de Quora créent généralement un profil qui contient leurs passe-temps et leur expérience professionnelle, ce qui aide à établir leur crédibilité sur des sujets spécifiques. De plus, les utilisateurs ont la possibilité de voter pour les réponses avec lesquelles ils sont d'accord, ce qui renforce la crédibilité des bonnes réponses sur la plate-forme de médias sociaux.

De plus, Quora dispose d'une plateforme de blogs destinée aux écrivains qui n'ont pas encore de public. En utilisant Quora, les blogueurs peuvent presque oublier le référencement, car le réseau de médias sociaux rend leur contenu plus facilement détectable. Cela permet aux rédacteurs de se concentrer sur le contenu qu'ils créent plutôt que sur la manière de le distribuer correctement. En matière de marketing B2B, Quora peut être utile pour partager le contenu du blog de l'entreprise et ainsi engager des conversations avec les lecteurs du site.

Moyen

Medium est une plateforme nouvellement créée qui permet aux écrivains et aux entreprises de publier des articles. Les utilisateurs moyens peuvent lire quelques articles gratuits par mois ou souscrire à un abonnement, en copiant d'autres médias populaires tels que le Washington Post. La publication sur Medium est toujours entièrement gratuite, ce qui en fait un outil marketing incontournable pour toute entreprise.

Si vous avez déjà un blog d'entreprise, alors Medium est encore mieux. Vous pouvez partager votre contenu sur la plate-forme en collant l'URL du blog d'origine dans l'outil de blogging de Medium. À partir de là, le site reformatera automatiquement votre contenu, ainsi que les liens, les images et les balises méta, garantissant que le contenu qui bénéficie des avantages du référencement est l'original.

Reddit

Reddit est l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde. Dans celui-ci, les utilisateurs partagent du contenu de partout sur le Web et entament ainsi des conversations sur des sujets particuliers. Reddit est classé en plusieurs sous-reddits, qui sont essentiellement des communautés de personnes qui se forment autour d'un sujet spécifique. Celles-ci vont des choses comme les animaux de compagnie et les équipes sportives aux communautés spécifiques à l'industrie comme r/Marketing, où les spécialistes du marketing se posent des questions et discutent des nouveaux développements dans le secteur du marketing.

Contrairement aux deux sites précédents dont nous avons discuté, Reddit n'est pas le bon endroit pour syndiquer entièrement votre contenu, car il ne vous permet pas d'écrire de longs messages et de publier des articles. Cependant, cela vous permettra de démarrer une conversation autour d'un message particulier que vous avez déjà écrit. De cette façon, vous pouvez développer un public plus large tout en l'engageant et en générant du trafic vers votre site Web.

Ces trois plates-formes sont entièrement gratuites et constituent donc un excellent outil promotionnel que vous pouvez utiliser sans avoir à dépenser de l'argent sur votre budget marketing. Cependant, pour que votre contenu soit populaire, vous devrez déployer plus d'efforts et vous assurer qu'il apporte de la valeur à vos lecteurs, ce dont vous n'aurez pas à vous soucier avec les plateformes payantes.

3 réseaux de syndication de contenu les mieux payés

Outbrain

Outbrain est l'un des réseaux de syndication de contenu les plus étendus et génère plus de 275 recommandations de contenu chaque mois. Vous avez probablement vu Outbrain sur des sites populaires comme CNN ou Le Parisien.

Il offre un vaste réseau publicitaire et de vastes canaux de distribution de marketing de contenu. Vous pouvez payer Outbrain pour distribuer du contenu sous forme d'articles de blog, de podcasts, de publications sur les réseaux sociaux et même de podcasts. Ensuite, votre contenu apparaîtra souvent sous forme d'annonce payante au bas d'une tonne de sites Web populaires.

Zemanta

Zemanta est une plate-forme publicitaire native qui utilise une technologie de pointe afin de pouvoir diffuser des publicités pertinentes devant des groupes de lecteurs. Même s'il a été racheté par Outbrain, il opère toujours sous sa propre marque.

En plus de partager du contenu, Zemanta est en mesure d'aider les entreprises B2B à créer un contenu précieux pour des publics cibles spécifiques. Parallèlement à cela, il optimise le temps passé sur le site et les mesures CTR afin que vous puissiez avoir un retour sur investissement plus élevé pour chaque élément de contenu que vous créez.

Taboula

Taboola est similaire à Outbrain car il vous donne également accès à un vaste réseau d'éditeurs qui peuvent distribuer votre contenu à un large public identifié par un algorithme. Il vous permet de contrôler les sites Web sur lesquels votre contenu apparaît. Par exemple, si vous ne voulez pas que vos articles apparaissent sur un site Web inapproprié, vous pouvez les exclure à l'aide d'un simple tableau de bord. Mais cela reste délicat, car si vous ne savez pas quels sites produisent du contenu inapproprié, votre marque peut apparaître dessus sans que vous ne le sachiez jamais.

Une chose intéressante à propos de Taboola est qu'il publie votre contenu à l'endroit où se trouvent la plupart de vos lecteurs. Cependant, les personnes qui visitent souvent ces sites peuvent les reconnaître comme des publicités.

Généralement, il n'est pas vraiment recommandé d'utiliser des services de syndication de contenu payants. Ils sont susceptibles de fonctionner à court terme en attirant du trafic vers le site Web. Cependant, ils ne vous aideront pas à attirer un public véritablement intéressé par ce que fait votre marque. C'est pourquoi il vaut mieux passer le temps supplémentaire à obtenir de l'attention sur les sites Web gratuits les plus populaires mentionnés dans le paragraphe ci-dessus plutôt que de simplement gaspiller de l'argent en attirant des clics de mauvaise qualité via des réseaux de syndication de contenu payants. Cependant, c'est toujours votre choix - si obtenir du trafic est la chose la plus vitale pour vous et que vous ne vous souciez pas d'où il vient, alors payer pour des services de syndication de contenu vous aidera à attirer plus de personnes sur votre site.

Dernières pensées

Supposons que vous envisagiez d'utiliser le marketing de contenu dans le cadre de votre stratégie marketing globale, ou que vous soyez une entreprise qui a déjà produit une tonne de contenu utile. Vous vous demandez comment vous pouvez l'utiliser davantage pour la notoriété de votre marque. Dans ce cas, vous devez absolument examiner en profondeur la syndication de contenu.

Il y a une tonne d'avantages que votre entreprise peut gagner en utilisant la syndication Web. C'est un excellent moyen de développer un public plus large et de se forger une réputation de leader d'opinion. Parallèlement à cela, c'est une chance de réutiliser le contenu sur lequel vous avez déjà dépensé de l'argent d'une manière qui est utile à votre entreprise.
Donc, si vous voulez rendre votre marque encore plus populaire ou si vous voulez simplement établir une présence en ligne plus substantielle, la syndication de contenu est la voie à suivre.