Content Syndication – Was es ist und wie man Syndication-Netzwerke nutzt, um neue Zielgruppen zu erreichen

Die Hauptidee hinter jeder Art von Marketing, egal ob B2B oder B2C, ist es, die Markenbekanntheit zu verbreiten. Das bedeutet, dass Ihr Ziel bei jeder Marketing-Initiative ist, möglichst viele Menschen zu erreichen und für Ihr Unternehmen zu interessieren.

Wenn Sie bereits mit einem SEO-gesteuerten Content-Marketing-Ansatz begonnen haben, würde Ihnen eine Content-Syndication-Strategie wahrscheinlich dabei helfen, Ihre Botschaft noch schneller zu verbreiten und so mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Angenommen, Sie haben noch nie von Content Syndication gehört und fragen sich, was es damit auf sich hat. In diesem Fall kann Ihnen dieser Artikel hoffentlich alle wichtigen Informationen zu einer der wertvollsten Marketingtaktiken geben, die Sie anwenden können.

Lass uns anfangen.

Was ist Content-Syndication?

Wenn eine Website eines Drittanbieters Inhalte erneut veröffentlicht, die Sie bereits auf Ihrer Website oder Ihrem Unternehmensblog gepostet haben, wird dieser Vorgang als Inhaltssyndizierung bezeichnet. Es wird hauptsächlich von Content-Publishern verwendet, die eine neue Marketing-Taktik benötigen, oder von Leuten, die schon eine Weile Marketing betreiben, aber etwas Neues ausprobieren möchten, um ihre Markenbekanntheit zu steigern. Wenn Ihre Website Teil eines Syndication-Netzwerks ist, können normalerweise alle anderen Websites Ihre Blog-Posts, Videos und Grafiken als Inhalt veröffentlichen und Ihnen gleichzeitig eine Anerkennung und einen Link zu Ihrem ursprünglichen Post geben.

Wenn Sie ein Vermarkter sind, gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, Web-Syndizierung zu verwenden. Eine davon ist die Erstellung eines Gastbeitrags für eine Plattform, die sich mit B2B-Content-Syndication-Diensten befasst. Sie können auch einen SEO-gesteuerten Blog-Beitrag von Ihrer Website duplizieren, indem Sie eine Syndikationsplattform verwenden.

Eine gut ausgeführte Syndizierungsstrategie kann viele Vorteile für Ihr Unternehmen haben und gleichzeitig Zeit für das Marketingteam gewinnen, um an anderen Initiativen zu arbeiten. Hier sind einige der Vorteile, von denen Ihr Unternehmen durch den Einsatz einer Web-Syndication-Strategie profitieren kann:

• Syndication-Netzwerke bieten Ihnen Zugang zu einem breiteren Publikum, wodurch Ihre Marketinginhalte noch mehr potenzielle Kunden erreichen können.
• In den meisten Fällen können syndizierte Inhalte die Lead-Generierung vorantreiben, indem Sie es Ihnen ermöglichen, ein Publikum zu erreichen, zu dem Sie sonst keinen Zugang gehabt hätten.
• Es kann Ihrer SEO einen Schub geben, da jeder syndizierte Inhalt einen Backlink zum ursprünglichen Beitrag auf Ihrer Website hat.
• Die Syndizierung von Inhalten kann Ihrem Marketingteam eine Menge Zeit und Mühe ersparen und gleichzeitig weiterhin Ergebnisse liefern.

Alles in allem kann eine Content-Syndication-Marketingkampagne Ihrem Unternehmen bei richtiger Durchführung einen Schub an Traffic, Lead-Generierung und Zugang zu einem breiteren Publikum geben, während es Ihren Mitarbeitern ermöglicht, an Feature-Initiativen zu arbeiten oder sich auf eine dringendere Aufgabe zu konzentrieren. Wenn Sie ein kleines Start-up haben, wird die freie Zeit, die Sie durch die Nutzung von Syndizierungsnetzwerken erhalten, von noch wichtigerer Bedeutung für die Zukunft des Unternehmens sein.

Kann Content Syndication Ihrer SEO schaden?

Wenn wir von syndizierten Inhalten sprechen, bedeutet das im Wesentlichen dasselbe wie Duplicate Content. Es ist im Grunde eine Kopie des Originalbeitrags, den Sie in Ihrem Blog haben, fast ohne Änderungen. Lediglich der Titel und die verwendeten Bilder können abweichen. Aber nichts weiter als das.

Auch wenn die Verwendung von Duplicate Content wie eine einfache Möglichkeit aussehen kann, zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen, gibt es bestimmte Risiken, auf die Sie achten müssen. Eine Möglichkeit, diese Risiken zu minimieren, besteht darin, sich für ein gutes Syndikationsnetzwerk zu entscheiden, das sicherstellt, dass sowohl Ihr Originalinhalt als auch sein Duplikat ihren SEO-Wert behalten können.

Angenommen, Sie sind schon lange im Bereich digitales Marketing tätig, dann wissen Sie wahrscheinlich, dass Probleme auftreten können, wenn Duplicate Content veröffentlicht wird. Im Allgemeinen haben die meisten Suchmaschinen nur eine Kopie, die für die Benutzersuche am relevantesten ist, und indexieren nur diese eine Kopie.

Durch die Nutzung eines Content-Syndication-Netzwerks können Sie diese potenziellen Probleme umgehen, da sie der Suchmaschine „mitteilen“, woher der ursprüngliche Artikel stammt. Daher wird es indiziert und erhält alle SEO-Vorteile. Ein weiterer gängiger Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte alle SEO-Vorteile behalten, ist die Partnerschaft mit einem Syndication-Dienstleister, der auf allen seinen Websites ein rel=canonical-Tag implementiert. Dieses Tag teilt der Suchmaschine mit, dass es mehrere Varianten dieser Seite gibt und nur die ursprüngliche indexiert werden muss. Auf diese Weise stehen die restlichen Seiten den Zuschauern zur Verfügung, ohne dass dies Auswirkungen auf Ihre SEO-Vorteile hat. Das Meta-No-Index-Tag macht dasselbe, wenn es zu einem Seitenserver hinzugefügt wird.

Bezahlte oder kostenlose Content-Syndication-Netzwerke: Welche sind besser?

Es ist schwer zu sagen, dass eine Art von Netzwerk besser ist als die andere. Einerseits gibt es viele kostenlose Syndication-Plattformen, die Ihnen helfen können, Zugang zu einem breiteren Publikum zu erhalten und das Engagement zu fördern. Auf der anderen Seite sind kostenpflichtige Dienstleister oft einfacher zu nutzen, da sie ähnlich wie Google Ads funktionieren. Sie wählen ein Kampagnenbudget und eine Gebotsrate aus, und dann verteilt ein automatisiertes System Ihre Inhalte an andere Websites von Drittanbietern, bis das Budgetlimit erreicht ist. Während dieser Vorgang Ihnen Zeit spart, kann er für einige Benutzer wie Spam aussehen, wenn er nicht richtig durchgeführt wird.

Wenn Sie sich für kostenlose Syndication-Netzwerke entscheiden, müssen Sie Ihre Inhalte meistens der Redaktion der Website präsentieren, da diese in der Regel nicht automatisiert sind. Es gibt jedoch einige Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu syndizieren, ohne um eine Genehmigung kämpfen zu müssen. Um dies zu tun, müssen Sie ein grundlegendes Verständnis der Zielgruppe der Website haben und wissen, worüber sie lesen möchten.

Nachdem Sie nun die Vor- und Nachteile jeder Art von Content-Syndication-Netzwerk kennen, wollen wir uns einige nützliche Syndication-Anbieter ansehen, die völlig kostenlos sind.

Die 3 besten kostenlosen Content-Syndication-Anbieter

Quote

Quora ist eine einzigartige Social-Media-Plattform, die es Benutzern ermöglicht, Fragen zu stellen, die Google nicht beantworten kann. Quora-Benutzer erstellen normalerweise ein Profil, das ihre Hobbys und Berufserfahrung enthält, was dazu beiträgt, ihre Glaubwürdigkeit zu bestimmten Themen zu stärken. Darüber hinaus haben Benutzer die Möglichkeit, Antworten, denen sie zustimmen, positiv zu bewerten, wodurch die Glaubwürdigkeit guter Antworten auf der Social-Media-Plattform weiter gestärkt wird.

Darüber hinaus hat Quora eine Blogging-Plattform, die sich an Autoren richtet, die noch kein Publikum haben. Durch die Verwendung von Quora können Blogger SEO fast vergessen, da das Social-Media-Netzwerk ihre Inhalte leichter auffindbar macht. Auf diese Weise können sich Autoren auf die Inhalte konzentrieren, die sie erstellen, anstatt darauf, wie sie richtig verteilt werden. Wenn es um B2B-Marketing geht, kann Quora nützlich sein, um Inhalte aus dem Blog des Unternehmens zu teilen und so Gespräche mit Lesern auf der Website zu führen.

Mittel

Medium ist eine neu geschaffene Plattform, die es Autoren und Unternehmen ermöglicht, Artikel zu veröffentlichen. Medium-Benutzer können ein paar kostenlose Artikel pro Monat lesen oder sich für ein Abonnement anmelden und andere beliebte Medien wie die Washington Post kopieren. Das Veröffentlichen auf Medium ist immer noch völlig kostenlos, was es zu einem unverzichtbaren Marketinginstrument für jedes Unternehmen macht.

Wenn Sie bereits einen Business-Blog haben, ist Medium noch besser. Sie können Ihre Inhalte auf der Plattform teilen, indem Sie die URL des ursprünglichen Blogs in das Blogging-Tool von Medium einfügen. Von dort aus formatiert die Website Ihren Inhalt automatisch neu, zusammen mit Links, Bildern und Meta-Tags, um sicherzustellen, dass der Inhalt, der die SEO-Vorteile erhält, das Original ist.

Reddit

Reddit ist eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen der Welt. Darin teilen Benutzer Inhalte aus dem gesamten Web und beginnen so Gespräche zu bestimmten Themen. Reddit ist in zahlreiche Subreddits kategorisiert, bei denen es sich im Grunde um Gemeinschaften von Menschen handelt, die sich um ein bestimmtes Thema bilden. Diese reichen von Dingen wie Haustieren und Sportmannschaften bis hin zu branchenspezifischen Communities wie R/Marketing, in denen sich Marketer gegenseitig Fragen stellen und neue Entwicklungen im Marketingsektor diskutieren.

Im Gegensatz zu den beiden vorherigen Websites, die wir besprochen haben, ist Reddit nicht der richtige Ort, um Ihre Inhalte vollständig zu syndizieren, da es Ihnen nicht erlaubt, lange Beiträge zu schreiben und Artikel zu veröffentlichen. Es ermöglicht Ihnen jedoch, ein Gespräch über einen bestimmten Beitrag zu beginnen, den Sie bereits geschrieben haben. Auf diese Weise können Sie ein breiteres Publikum erschließen, es ansprechen und den Verkehr auf Ihre Website lenken.

Alle drei dieser Plattformen können völlig kostenlos genutzt werden und sind daher ein großartiges Werbeinstrument, das Sie nutzen können, ohne Geld aus Ihrem Marketingbudget ausgeben zu müssen. Damit Ihre Inhalte jedoch beliebt werden, müssen Sie sich mehr Mühe geben und sicherstellen, dass sie Ihren Lesern dort einen Mehrwert bringen – etwas, worüber Sie sich bei kostenpflichtigen Plattformen keine Sorgen machen müssen.

Die 3 besten Syndication-Netzwerke für bezahlte Inhalte

Outbrain

Outbrain ist eines der umfangreichsten Content-Syndication-Netzwerke auf dem Markt und generiert jeden Monat über 275 Content-Empfehlungen. Sie haben Outbrain wahrscheinlich schon auf beliebten Seiten wie CNN oder Le Parisien gesehen.

Es bietet ein großes Werbenetzwerk und umfangreiche Content-Marketing-Vertriebskanäle. Sie können Outbrain bezahlen, um Inhalte in Form von Blog-Beiträgen, Podcasts, Social-Media-Beiträgen und sogar Podcasts zu verbreiten. Dann erscheinen Ihre Inhalte oft als bezahlte Anzeige am Ende einer Menge beliebter Websites.

Zemanta

Zemanta ist eine native Anzeigenplattform, die fortschrittliche Technologie verwendet, um relevante Anzeigen vor Lesergruppen zu platzieren. Obwohl es von Outbrain gekauft wurde, firmiert es immer noch unter seiner eigenen Marke.

Neben dem Teilen von Inhalten kann Zemanta B2B-Unternehmen dabei helfen, wertvolle Inhalte für bestimmte Zielgruppen zu erstellen. Gleichzeitig optimiert es die Zeit vor Ort und die CTR-Metriken, sodass Sie für jeden von Ihnen erstellten Inhalt eine höhere Kapitalrendite erzielen können.

Tabula

Taboola ähnelt Outbrain, da es Ihnen auch Zugang zu einem riesigen Netzwerk von Herausgebern bietet, die Ihre Inhalte an ein breites Publikum verteilen können, das von einem Algorithmus identifiziert wird. Es ermöglicht Ihnen, die Websites zu steuern, auf denen Ihre Inhalte erscheinen. Wenn Sie beispielsweise nicht möchten, dass Ihre Artikel auf einer unangemessenen Website erscheinen, können Sie sie mithilfe eines einfachen Dashboards ausschließen. Aber das ist immer noch schwierig, denn wenn Sie nicht wissen, welche Websites ungeeignete Inhalte produzieren, kann Ihre Marke auf ihnen erscheinen, ohne dass Sie es jemals erfahren.

Eine coole Sache an Taboola ist, dass es Ihre Inhalte dort veröffentlicht, wo sich die meisten Ihrer Leser befinden. Personen, die solche Websites häufig besuchen, können sie jedoch als Werbung erkennen.

Im Allgemeinen wird es nicht wirklich empfohlen, kostenpflichtige Content-Syndication-Dienste zu verwenden. Sie werden wahrscheinlich kurzfristig funktionieren, indem sie Traffic auf die Website bringen. Sie helfen Ihnen jedoch nicht dabei, ein Publikum anzuziehen, das wirklich daran interessiert ist, was Ihre Marke tut. Aus diesem Grund ist es besser, die zusätzliche Zeit damit zu verbringen, auf den populäreren, kostenlosen Websites, die im obigen Absatz erwähnt werden, Fuß zu fassen, als nur Geld zu verschwenden, um Klicks von geringer Qualität über bezahlte Content-Syndizierungsnetzwerke anzuziehen. Es ist jedoch immer noch Ihre Wahl – wenn es für Sie am wichtigsten ist, Traffic zu bekommen, und es Ihnen egal ist, woher er kommt, dann hilft Ihnen die Bezahlung von Content-Syndication-Diensten dabei, mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen.

Abschließende Gedanken

Angenommen, Sie denken darüber nach, Content-Marketing als Teil Ihrer gesamten Marketingstrategie einzusetzen, oder Sie sind ein Unternehmen, das bereits eine Menge nützlicher Inhalte produziert hat. Sie fragen sich, wie Sie es weiter für die Markenbekanntheit nutzen können. In diesem Fall müssen Sie sich definitiv intensiv mit Content Syndication befassen.

Es gibt eine Menge Vorteile, die Ihr Unternehmen durch die Verwendung von Web-Syndizierung erzielen kann. Es ist eine großartige Möglichkeit, ein größeres Publikum aufzubauen und sich einen Ruf als Vordenker aufzubauen. Außerdem ist es eine Chance, Inhalte, für die Sie bereits Geld ausgegeben haben, auf eine Weise wiederzuverwenden, die für Ihr Unternehmen nützlich ist.
Wenn Sie also Ihre Marke noch bekannter machen oder einfach eine substanziellere Online-Präsenz aufbauen möchten, dann ist Content Syndication der richtige Weg.