Jak opowiedzieć historię w mediach społecznościowych
Opublikowany: 2019-09-02Musimy wydostać się z tej głupiej myśli o świadomości i zacząć zwracać uwagę na emocje.
Nie chodzi o reklamę, chodzi o wnoszenie wartości w sferze.
Każda treść i historia może działać. Może być poważny, sentymentalny, zabawny, smutny, edukacyjny, nostalgiczny... Wszystko to działa!
Dla mnie interesuje mnie tylko jedna rzecz. To, co nas łączy. Bez względu na to, kim jesteś i jaki jest twój zawód – czy jesteś przedsiębiorcą, sprzedawcą, projektantem czy programistą – bez względu na to, co robisz, Twoim zadaniem jest opowiedzenie historii.
To się nigdy nie zmieni. Sposób, w jaki budujesz swój biznes i sposób, w jaki wywierasz rzeczywisty wpływ, opiera się na świetnym opowiadaniu historii.
To jest NAPRAWDĘ ważne.
Aby wygrać, wszyscy musimy dokonać inżynierii wstecznej tego, co faktycznie dzieje się w naszym świecie. Cała moja kariera była oparta na inżynierii odwrotnej – Zrozumieniu tego, co moim zdaniem wydarzy się w ciągu najbliższych 24-36 miesięcy, a następnie wymyśleniu, jak pracować wstecz, aby wytyczyć ścieżkę do wykorzystania tego.
Moim największym problemem w tej chwili jest ogólnie to, że czuję, że zdecydowana większość ludzi w organizacjach biznesowych i firmach medialnych na całym świecie opowiada historie w 2019 roku tak, jak w 2009 roku. To wszystko, o czym myślę.
Jak opowiedzieć historię w mediach społecznościowych
Spędzam ogromną ilość czasu, próbując wymyślić, jak opowiadać historię w mikro momentach, ponieważ jest oczywiste, że żyjemy w kulturze ADD – gdzie wszystkim brakuje jedynego dobra, które ma znaczenie w tym życiu – naszego CZASU.
Pojęcie opowiadania historii nie uległo zmianie, ale zmieniły się media, za pomocą których opowiadamy historie. Wraz z nadejściem społecznej i stale ewoluującej uwagi konsumentów, musisz teraz opowiedzieć historię na nowe i interesujące sposoby, czy to 6 sekund, czy 60.
Mam obsesję na punkcie znalezienia sposobów na opowiedzenie historii, która przyciągnie twoją uwagę w momencie, gdy wyciągasz telefon i przewijasz różne platformy społecznościowe. To jest gra, w którą gramy. Na tym musisz skupić swoją energię.
Nie siedzimy na kanapie z pilotem w rękach, związani programem TV Guide, z kilkoma kanałami do wyboru. Czy ci się to podoba, czy nie, żyjemy w świecie, w którym rzucają się w nas nieprzyjemne ilości informacji i nieograniczona liczba rynków zbytu, aby konsumować te informacje, które są całkowicie dostępne w naszym własnym czasie. Żyjemy w kulturze całkowicie na żądanie i jako konsumenci i marketerzy musimy to uznać.
Krajobraz medialny całkowicie się zmienił. Żyjemy w świecie, w którym ludzie oglądają telewizję tylko wtedy, kiedy chcą i mogą oglądać całe sezony swoich ulubionych programów w ciągu jednej nocy.
A to tylko konsumpcja rozrywki. A co z naszą komunikacją?
Ile osób czytających ten artykuł jest zdenerwowanych, gdy ktoś do nich dzwoni?
Media się zmieniły. Zdecydowanie wolelibyśmy, abyś wysłał SMS-a, tweeta lub Snapa, aby się skomunikować, ponieważ możemy to zrobić w swoim czasie. To nowy model opowiadania historii i czy nam się to podoba, czy nie, nigdzie się nie wybiera. Przypomina mi niedawny artykuł wyjaśniający to przejście. Albo fakt, że Facebook i WhatsApp przetwarzają ponad 60 miliardów wiadomości dziennie. Ponad 3 razy więcej niż nawet standardowe SMS-y!
Aby opowiedzieć wspaniałą historię, najważniejsze, co musisz zrobić, to wywołać reakcję. Koniec.
Jeśli zrobisz to dobrze, Twoi odbiorcy będą skłonni usiąść i zwracać na Ciebie uwagę dłużej niż zwykle. Pomyśl o tym… tak wiele osób ogląda Game of Thrones lub House of Cards przez 15 godzin dziennie w weekendy. Ludzie będą siedzieć i mieć maraton filmów Marvela i spędzać następne 24 godziny bez przerwy oglądając filmy Marvela.
Tak więc ostatecznie nie chodzi o to, czy ktoś ma czas na Twoje treści, czy nie. Chodzi o to, czy uznają to za interesujące.
Mimo że ludzie będą siedzieć godzinami i oglądać filmy, przejdą obok 1-minutowego klipu na Instagramie, jeśli im się to nie spodoba.
Świetne opowiadanie historii na Instagramie, Facebooku, Snapchacie i Youtube
W świecie, w którym jest ogromna ilość treści społecznościowych, jeśli nie zmusisz kogoś do zaprzestania tego, co robi i stworzenia odpowiedzi, przegrasz. Niezależnie od tego, czy jest to akcja, czy emocja, prawdziwym testem narracji jest to, jak się czujesz lub co robisz po jej spożyciu.
Kilka miesięcy temu kupiłam kwiaty dla całego nowojorskiego biura VaynerMedia. To nie było święto i dlatego było zupełnie nieoczekiwane, więc wywołało uczucie zaskoczenia i zachwytu. Ludzie byli zadowoleni, a reakcja była mieszanką szczęścia, pozytywności i zwiększonego morale. Gdyby ten dzień był Walentynkami, można by tego oczekiwać nieco bardziej, a historia byłaby bardziej banalna i dlatego nie wywołałaby tak dużego odzewu. Wszystko sprowadza się do konfiguracji, puenty i hackowania oczekiwań ludzi.
W morzu milionów opowieści, jedna wielka sprawi, że zareagujesz.
Kiedy siedzę tutaj i oceniam różnice między hitem Hollywood a mediami społecznościowymi, myślę o kontekście. Rzeczywista historia może być dość podobna, ale musisz wziąć pod uwagę pokój, w którym ją opowiadasz.
Jeśli opowiadasz historię z ławki w parku trzem staruszkom grającym w szachy, przedstawisz ją nieco inaczej niż dzielisz tę samą historię w audytorium w Radio City Music Hall. Wszystko zależy od pokoju, w którym się znajdujesz i kontekstu, w którym żyje.
Czy ludzie chcą fajerwerków, ozdób i fantazyjnych scenografii, ponieważ zapłacili za bilet 190 dolarów, przebrali się i poszli na Broadway, czy też są skłonni zaakceptować 60-sekundową historię w mediach społecznościowych między sprawdzaniem e-maili lub chodzeniem na lunch?
Hollywood kontra media społecznościowe
W Hollywood kręcisz dwugodzinny film, który będzie wyświetlany na dużym ekranie w kinie. I to jest pokój kontekstu. W mediach społecznościowych tworzysz coś, co jest wystarczająco dobre, aby ktoś przestał przewijać swój kanał i oglądać na telefonie. Musisz wziąć pod uwagę środowisko, w którym Twoje treści będą konsumowane i jak powinno to wpłynąć na Twoje kreatywne podejście?
Jeśli spojrzysz na obecny krajobraz Hollywood, zobaczysz, że są niezliczone filmy wydające setki milionów dolarów, które nie wracają. Oczywiście są główni zwycięzcy, tacy jak Gwiezdne Wojny i Władca Pierścieni, ale większość filmów po prostu nie radzi sobie tak dobrze.
Jeśli nie jesteś Stevenem Spielbergiem, lepiej zastanów się dwa razy. Wydanie 300 milionów dolarów, jeśli wrócisz 900 milionów dolarów, to dobry pomysł.
Po prostu wydawanie 180 milionów dolarów na odzyskanie 40 to zły pomysł. Dlatego dla większości z nas, którzy nie są JJ Abramsem i Georgem Lucasem ani Stevenem Spielbergiem, którzy nie mają takich budżetów, lepiej pomyśleć o tym, jak zacząć od małych rzeczy i rozwijać się.
Myślę, że powinniśmy być mądrzy, jeśli chodzi o to, ile wydajemy i budujemy na tej podstawie. To tylko praktyczność, ale wartość jest inna.
Jeśli potrafisz stworzyć przebojowy film i uwieść publiczność przez trzy godziny (lub 30 lat w przypadku Gwiezdnych wojen), to absolutnie wygrałeś! To jeden z filarów treści, który stworzył markę i zmotywował pokolenia, które zamierzają wydać 16,00 dolarów za bilet na każdy nowy film i kupić dodatkowe koszulki, kubki i kapelusze, ponieważ kupiły historię i związane z nią prawa własności intelektualnej.
Ale możesz też nawrócić, zachwycić, zaskoczyć, zaimponować lub edukować na znacznie mniejszą skalę. Może to być 30 sekundowy moment, a nie 3 godzinny film.
Następną rzeczą do rozważenia jest zamiar. W VaynerMedia naszym mottem jest „sprzedajemy gówno” i oczywiście dbamy o sztukę i kreatywność, ale mamy też cel końcowy. Zbyt wielu ludzi posuwa się za daleko w jednym lub drugim kierunku. Tworzą świetną sztukę, ale nie mają zbyt wiele szacunku do biznesu lub to tylko haczyk i nie ma myśli o wartości kreacji lub marki.
Pod koniec dnia wszyscy starają się zrobić to samo, czyli sprawić, by coś się wydarzyło. Niezależnie od tego, czy zakochać się w marce, czy sprzedać produkt, usługę lub funkcję, kreacja musi mieć intencję (co nie musi być finansowe i może być tak proste, jak dostarczanie rozrywki, informowanie, zaskakiwanie lub zachwycanie)
Zasadniczo, jeśli chodzi o kontekst, to większe zakłady, większe wygrane i większe ryzyko, większe straty.
Moja osobista strategia opiera się na praktyczności.
Połącz pasję z praktycznością
Zawsze próbuję, testuję tworzenie i robienie… Publikuję ogromne ilości treści na dużą skalę, ponieważ gram na polu, na którym naprawdę mogę. Nie jest ani lepszy, ani gorszy.. Jest inny. Z Facebookiem, Instagramem, Twitterem i Medium nie kosztuje mnie dużo, aby opublikować świetne treści. Niektóre rzeczy będą działać, a inne nie. Nie każda kreacja potrzebuje celu biznesowego. Oczywiście, jeśli zrobisz „Where's the Beef” lub „Just Do It” lub „MasterCard Priceless”, to zmienia grę. Problem w tym, że 99% tego nie robi i marnują prawdziwe pieniądze na rzeczy, które się nie konwertują, a moją największą zaletą jest robienie tego, co możesz, aby dostać się tam, gdzie chcesz być.
10 lat temu nie było takiej możliwości. Produkcja takiej ilości treści, jaką robię, i jej dystrybucja na taką samą skalę kosztowałoby mnie dziesiątki milionów dolarów rocznie. Teraz jest praktycznie za darmo. Oczywiście mam do pomocy zespół, który wiąże się z wynagrodzeniem, ale technologia, narzędzia i platformy zdemokratyzowały dostęp do tworzenia. Internet jest pośrednikiem, a Ty masz teraz więcej niż kiedykolwiek możliwości, by opowiedzieć swoją historię w sposób, który ma sens i odbije się na ludziach na całym świecie.
Musisz pamiętać… ja też zaczynałem bez obserwujących! Ale teraz jestem w stanie postawić większe zakłady. Zamiast DailyVee mogę wyjść i zaplanować, wyprodukować i zmontować dokument o wartości 200 000 dolarów. Mogę to zrobić teraz. Ale nie mogłem tego zrobić wcześniej. Właściwie opowiadam tę samą historię, ale z różnymi narzędziami i ewoluującymi pokojami. Moja rada to budować, budować, budować.
Polecany dla Ciebie:
Jak platforma agregacji kont RBI ma przekształcić fintech w Indiach
Przedsiębiorcy nie mogą tworzyć zrównoważonych, skalowalnych start-upów poprzez „Jugaad”: Cit...
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Dlatego głoszę, że trzeba łączyć pasję z praktycznością.
Największym hackiem do mojego sukcesu związanego z treścią jest idea „Dokumentu. Nie twórz”. Oczywiście robię jedno i drugie, ale jedynym powodem, dla którego jestem w stanie „produkować” tak wiele treści, jest to, że dokumentuję, a nie tworzę. Zbudowałem wokół siebie ogromną infrastrukturę, aby nagrywać swoje życie i każdego dnia dzielić je na prawie 100 fragmentów treści, aby pomóc mi opowiadać więcej historii w Internecie.
Oto grafika przedstawiająca, jak to działa:
Model treści GaryVee
Na górze znajduje się moja zawartość filaru. To mój blog wideo, mój program pytań i odpowiedzi AskGaryVee, Keynotes lub oryginalne podcasty. Stamtąd mogę ponownie wykorzystać treści z tego „filaru”. Mogę zgrać dźwięk z keynote i przekształcić go w podcast. Mogę zadać pytanie od AskGaryVee i umieścić je na LinkedIn, jeśli będzie wartościowe dla odbiorców biznesowych. Mogę wyciąć fragment mojego filmu i umieścić go na moim koncie na Instagramie.
Treści, które tworzę, opierają się na tym, co mój zespół może wyciągnąć z treści filaru lub materiału, który ma z filmowania mnie przez cały dzień.
Mój najnowszy projekt The Airplane Project i jeden z moich najpotężniejszych do tej pory został nagrany na moim iPhonie podczas 9-godzinnej walki bez Wi-Fi, gdzie dosłownie dokumentowałem, jak pracuję nad najważniejszymi koncepcjami w czasie rzeczywistym. Pociąłem te filmy na 12 rantów i wydałem je jako moją wersję mixtape. Nawet mój zespół chciał ze mną dyskutować na temat wydania bardziej dopracowanego produktu.
Na pewno prawdą jest, że jeśli chcesz być widziany lub słyszany w mediach społecznościowych, musisz regularnie publikować wartościowe treści. Powinieneś publikować na Instagramie historie, zdjęcia, snapy, tweety i statusy co najmniej 6-7 razy dziennie.
Teraz prawdopodobnie myślisz: „Wow, to dużo. Jak stworzyć 6-7 znaczących rzeczy dziennie?”
A oto sztuczka.
DOKUMENT. NIE TWÓRZ.
Jeśli przyjmiesz tę filozofię, pozwoli ci to przezwyciężyć lęki przed wystawieniem się tam. Po prostu powiedz światu, co się dzieje. Opisz swoją podróż, nakreśl swoją wizję i opisz swoje myśli, pomysły, działania, wygrane, straty, obawy i ambicje online.
Nawet jeśli nie masz zespołu, jest to w 100% możliwe.
Na przykład istnieją narzędzia, takie jak Anchor, które umożliwiają łatwe nagrywanie i rozpowszechnianie podcastów z telefonu. Możesz pobrać transkrypcję z tego podcastu, nieco go zreorganizować i opublikować jako wpis na blogu. To niesamowity początek właśnie tam.
Możesz nawet nagrać swoją rozmowę przez telefon i wykorzystać to jako film. Możesz też posiekać te klipy i rozpowszechniać je na Instagramie lub Snapchacie, gdy będziesz bardziej zaawansowany.
Po prostu zacznij mówić o rzeczach, które są dla Ciebie najważniejsze i rób, co możesz, aby zacząć. Ostatecznie kreatywność (czyli to, jak „piękna” ktoś myśli, że są Twoje treści) będzie w dużej mierze subiektywna. To, co nie jest subiektywne, to fakt, że wydajesz więcej treści i masz większe szanse na to, że zostaniesz wysłuchany.
Sieci społecznościowe i urządzenia mobilne stworzyły lek, który otwiera drogę do świadomości konsumentów. Utowarowili komunikację i opowiadanie historii.
Tak naprawdę to widzę. Musisz zrozumieć, że Instagram i Snapchat, Twitter i Facebook to nowe CBS, NBC i Showtime. Tyle że teraz możesz codziennie docierać do setek milionów lub miliardów ludzi.
Patrzę na Medium, WordPressa, podcasty i Twittera tak, jak patrzę na książki na twojej półce. To nowoczesna platforma do opowiadania wspaniałej historii.
Więc przestań być tak romantyczny i dowiedz się, jak naprawdę działa świat.
Kiedy czas jest atutem, w jaki sposób opowiedzieć historię w mediach społecznościowych i dać ci coś, co możesz skonsumować bardzo łatwo i bardzo szybko?
Kiedy myślę o kreacjach, z którymi pracuję dla prowadzonej przeze mnie agencji medialnej, w ciągu ostatnich 8 lat rozeszliśmy się z 20 do ponad 800 osób. Oczywiście robimy coś dobrze.
Naprawdę wierzę, że przez ostatnie 70 lat przeżyliśmy epokę, którą najlepiej można sklasyfikować jako „filmy i dokumenty”. Ciężkie myślenie, dużo pracy przygotowawczej i dużo czasu spędzonego na planowaniu ujęć, scenariusza, oświetlenia i wszystkiego innego.
I nie zrozum mnie źle, nie ma w tym nic złego, wciąż jest miejsce na przebojowe treści, a ja uwielbiam świetny film. To tylko jeden sposób na opowiedzenie historii, a jedyne, co głoszę, to to, że po prostu trzeba być świadomym tego, jak zmieniła się konsumpcja. Ludzie codziennie oglądają filmy na swoim telefonie. To się nazywa historie na Instagramie i YouTube!
Po prostu uważam, że filmy nie są teraz jedynym sposobem. Banery reklamowe, billboardy i reklamy za 2 miliony dolarów to nie jedyne rzeczy, które możemy teraz zrobić, więc mamy tę drugą drogę, w której musimy zacząć szanować niuanse nowych platform.
Mam ponad 800 osób, które spędzają całe swoje dni na myśleniu o tym, jak właściwie reklamować i opowiadać historię, gdzie właściwie są nasze oczy i uszy, ponieważ nie są w miejscach, w których myśli wiele firm, przedsiębiorców i biznesów.
I posłuchaj, nie jestem tu po to, by czepiać się mediów outdoorowych, prasy, radia czy telewizji, bo to po prostu zbyt łatwe. Mogę też wybrać cyfrowe. Nawet sposób, w jaki prace cyfrowe uległy całkowitej zmianie.
Pomyśl o Google AdWords, który zaczyna spadać. Marketing e-mailowy. Na dół. Banery reklamowe i reklamy przed filmami w YouTube. Na dół.
Swój pierwszy biznes zbudowałem na e-mail marketingu. Ile osób dzisiaj wykorzystałoby e-mail marketing jako swoją strategię nr 1? Rzeczy się zmieniły! Nie da się powtórzyć 89% otwarć, które miałem w 1996 roku z listą e-mailową 400 000 osób.
To dlatego, że marketerzy wszystko psują. Jako dumny marketingowiec to właśnie robimy. Kiedy pojawia się coś nowego, staramy się to rozgryźć. Spójrz wstecz na 1995 do 2000 kliknięć na banery reklamowe, 10%, 20%, 30%. Teraz, jeśli zdobędziesz punkt 0,01, jesteś bohaterem.
Uwaga się zmienia. Zmieniają się narzędzia. Media, w których opowiadamy historie, wciąż się zmieniają.
Niuanse każdej sieci społecznościowej
Powodem, dla którego Facebook wygrał, jest to, że nigdy nie zrezygnowałeś z subskrypcji. Nadal obserwujesz na Facebooku osoby, które spotykały się z Twoim najlepszym przyjacielem cztery lata temu, co robimy, nie chcemy się wypisywać. To ważne medium. Przyciąga ogromną uwagę.
Wszyscy postrzegają sieci społecznościowe jako dystrybucję. Robisz coś gdzie indziej, a potem używasz tweeta, by do niego dotrzeć.
Korzystasz z aktualizacji statusu na Facebooku, aby do niej dotrzeć. Domyślnie myślimy, że sieci społecznościowe to dystrybucja, ponieważ traktujemy to jak pocztę e-mail, aby naprawdę wygrać w świecie, w który wszyscy wkraczamy, musimy zacząć szanować niuanse tych platform.
A kiedy mówię „sieci społecznościowe”, używam tego jako ogólnego terminu do opisania stron internetowych, na których ludzie faktycznie spędzają czas i wchodzą w interakcję ze swoimi treściami.
Media społecznościowe to warstwa na szczycie Internetu. To są nowe media i portale, dla których trzeba tworzyć.
Kiedy zaczynasz przeglądać dane, zdajesz sobie sprawę, że publikowanie tego samego na wszystkich kanałach nie działa.
Publikujesz dokładnie to samo w tym samym czasie w dwóch różnych sieciach, które zachęcają do różnych zachowań, i przegrywasz.
Więc kiedy myślisz o Facebooku, Pintereście, Instagramie i Twitterze, zrozum, że są one bardzo, bardzo różne.
Kiedy jesteś na Facebooku, jest to wszechogarniająca świadomość wokół twojego wykresu społecznościowego. Kiedy jesteś na Pintereście, twoja psychologia ma zamiar kupić lub aspiruje do zakupu. Na tych platformach musisz inaczej opowiadać historię. Musisz dać im różne wizualizacje, które są zmapowane do psychologii, a nie do liczby użytkowników, którzy tam są… Ale do inżynierii wstecznej, dlaczego tam są!
Jeśli nie masz silnego zrozumienia, dlaczego użytkownik jest na Pintereście vs. Snapchat, przegrasz.
Naprawdę musisz zacząć się na tym skupiać, ponieważ kiedy zaczynasz na to patrzeć, jedyną rzeczą, która naprawdę pogarsza się w naszym świecie, jest ilość czasu, którą mamy. Wszyscy walą w ten jeden atut. To jedyny atut, którego nikt z nas nie dostanie więcej, a bitwa podaży i popytu o naszą uwagę jest całkowicie poza kontrolą.
Przestałem się ekscytować mediami zewnętrznymi, ponieważ rozglądałem się i widziałem wszystkich na ich telefonach.
Jednak moi klienci wydają setki milionów dolarów na opowiadanie historii na billboardach.
Żyjemy w czasach poważnej zmiany kulturowej i jedyną rzeczą, o którą każdy, kto to czyta, powinien się troszczyć, jest to, gdzie faktycznie znajduje się uwaga.
Musimy wydostać się z tej głupiej myśli o świadomości i zacząć zwracać uwagę na emocje. Czy rzeczywiście zapewniamy im wartość? Czy rzeczywiście rozmawiamy z nimi o tym, czego chcą w sferach, w których faktycznie się znajdują? Nie chodzi o reklamę, chodzi o wnoszenie wartości w sferze.
Nie potrzebujesz celu biznesowego dla każdej kreacji, ponieważ żyjemy w świecie, w którym nie chodzi tylko o kampanie, w których masz tylko dwie lub trzy minuty na wydanie wszystkich pieniędzy. Żyjemy w świecie, w którym robimy to codziennie, przez cały dzień, pod każdym kątem.
Mamy swobodę twórczą, aby działać po ludzku i wnosić niewielką wartość, być zabawnym, wnosić wartość, wnosić wartość, odpowiadać, angażować, wnosić wartość, uczynić ją ludzką i wartą opublikowania 
Śmieszna rzecz się wydarza, gdy z góry dajesz ciężarówkę o wartości, obwiniasz ludzi do kupowania gówna. Wywołujesz reakcję i rozwijasz związek.
Musisz pamiętać, że są to wszystkie sieci społecznościowe. Każda treść i historia może działać. Może być poważny, sentymentalny, zabawny, smutny, edukacyjny, nostalgiczny... Wszystko to działa!
Nie musisz być zabawny ani dowcipny na Twitterze, możesz być kimkolwiek chcesz. Jest to platforma ludzka, a problem polega na tym, że większość ludzi nie chce się deprecjonować, mieć empatii lub być miłym i jest to błąd, jeśli chodzi o prawdziwe opowiadanie historii.
Jeśli nie zrozumiemy sztuki i nauki, jak faktycznie opowiadać historię na tych platformach, przegramy.
Żadna firma nie miała wiecznego monopolu na uwagę i obiecuję, że wszystko się zmieni. Musisz tylko zaakceptować tę zmianę i być otwartym na opowiadanie historii w mediach chwili.
Kiedy opowiadasz swoją historię, uświadom sobie, jak głupie jest używanie tego samego zdjęcia na Instagramie, Facebooku, Twitterze i Tumblrze. Zrozum, że jest w tym prawdziwa nauka, prawdziwa bitwa narracyjna, która toczy się teraz na tych platformach i zrozumienie, że ty jako jednostka zachowujesz się inaczej, gdy wchodzisz do sali konferencyjnej i na spotkanie biznesowe, niż gdybyś wychodził z dziewczynami na Las Vegas na weekend niż wtedy, gdy wychodzisz ze swoim chłopakiem.
Kluczem jest kontekst. Nadal jesteś tą samą osobą, ale pokój zmienia sposób, w jaki opowiadasz historię.
Nigdy nie zapomnij tej prawdy.
Dziękuje za przeczytanie 
[Ten post Gary Vaynerchuk po raz pierwszy pojawił się na oficjalnej stronie internetowej i został powielony za zgodą.]