Brak tanich planów abonamentowych dla Indii, mówi dyrektor generalny Netflix
Opublikowany: 2018-11-12Reed Hastings, dyrektor generalny Netflix, powiedział, że nie ma problemu z cenami w Indiach
Hastings powiedział, że poprzednie wypowiedzi zostały źle zrozumiane
Netflix spodziewa się, że Indie przyniosą kolejnych 100 mln subskrybentów
Dyrektor generalny Netflix, Reed Hastings, powiedział, że firma wideo nie jest chętna do oferowania tanich planów abonamentowych swoim indyjskim subskrybentom, ponieważ nie wierzy, że firma ma problem z cenami na subkontynencie.
Hastings zauważył, że Netflix ma w Indiach trzy poziomy cenowe: 6,90 USD (500 INR) za plan podstawowy, 9 USD (650 INR) za plan standardowy i 11 USD (800 INR) za abonament premium — które są nieco niższe niż te, które firma pobiera w Stany Zjednoczone.
W Indiach firma widzi typową mieszankę tych trzech planów, podobnie jak w wielu innych krajach, takich jak Stany Zjednoczone, co wskazywałoby, że nie mają problemu z cenami.
„Ponieważ gdyby tak było, wszyscy byliby na planie niższej ceny” – dodał Hastings.
Zapytany, czy oznacza to, że firma nie planuje niższych cen w Indiach, Hastings powiedział: „Dobrze”.
Dyskusje i pogłoski o tańszych planach dla Indii rozpoczęły się, gdy po lipcowym raporcie o wynikach, kiedy dyrektor ds. produktu Greg Peters powiedział: „Będziemy eksperymentować z innymi modelami cenowymi, nie tylko w Indiach, ale na całym świecie, które pozwolą nam poszerzyć dostęp poprzez zapewnienie poziomu cenowego, który znajduje się poniżej naszego obecnego najniższego poziomu”.
Oświadczenie podsyciło spekulacje, że Netflix może wprowadzić tanie plany abonamentowe do Indii. Jednak Hastings powiedział teraz, że firma nie rozważa niczego takiego i że komentarz Petersa został „niezrozumiany”.
Hastings przyznał, że Indie są coraz bardziej konkurencyjną przestrzenią dla treści wideo, ale powiedział, że Netflix ma na celu dotarcie do doświadczonych technologicznie profesjonalistów i miejskich gospodarstw domowych.
„To prawda, że jeśli próbujesz dostać się do miliarda gospodarstw domowych, to prawdopodobnie nie zadziała” – powiedział. „Ale jeśli koncentrujesz się na anglojęzycznych, anglojęzycznych gospodarstwach domowych, dochód jest znacznie wyższy”.
Polecany dla Ciebie:
Jak platforma agregacji kont RBI ma przekształcić fintech w Indiach
Przedsiębiorcy nie mogą tworzyć zrównoważonych, skalowalnych start-upów poprzez „Jugaad”: Cit...
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Nazwał high-end focus „praktycznym, realistycznym” miejscem do rozpoczęcia i że firma ostatecznie miała nadzieję dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
Podsycanie rosnącej konsumpcji wideo w Indiach
Netflix wszedł do Indii w 2016 roku i od tego czasu ogromnie się rozwinął. Dzięki skoncentrowanym na Indiach serialom, takim jak „Sacred Games”, „Ghoul” i „Lust Stories”, Netflix zdobył wielu nowych konsumentów, mimo że ma wyższe stawki subskrypcji niż jego odwieczny rywal Amazon Prime.
Wcześniej, w liście do akcjonariuszy, Netflix powiedział: „Zaobserwowaliśmy silny wzrost na wszystkich naszych rynkach, w tym w Azji”. Jasnym punktem tutaj są Indie”.
Jak sugerują analitycy w raporcie Yahoo Finance, Netflix po cichu zdobywa przyczółek na indyjskim rynku. W trzecim kwartale jego udział w rynku, obecnie plasowany jako trzeci co do wielkości rynek po Stanach Zjednoczonych i Brazylii, rósł szybciej niż którykolwiek z tych krajów, dodaje raport.
Netflix planuje również zatrudnić kolejnych 30 pracowników w swoich biurach w Bombaju.
Z ponad 130 milionami abonentów na całym świecie, Netflix spodziewa się, że Indie dostarczą kolejnych 100 milionów abonentów.
Według raportu, w pierwszym kwartale 2018 roku Hotstar korzystał z 70% pobrań aplikacji do strumieniowego przesyłania wideo. SonyLIV podwoił swój udział z 5,9% do 13%. Voot z Viacom 18 znalazł się na trzecim miejscu z 11%, podczas gdy Amazon Prime Video miał 5% udziału, a Netflix 1,4%.
W ciągu ostatnich dwóch kwartałów Netflix nieco zmniejszył dystans, ale wciąż jest za Amazon Prime, który oferuje znacznie tańsze subskrypcje, i Hotstar, który oferuje amerykańskie programy telewizyjne, takie jak Game of Thrones i Homeland, które są popularne wśród indyjskich widzów. Hotstar oferuje również transmisje sportowe na żywo, w szczególności mecze krykieta, co pomaga utrzymać jego popularność.
We wcześniejszym oświadczeniu dla mediów Hastings zgodził się, że Netflix pozostaje w tyle za należącym do Google dostawcą bezpłatnych treści YouTube, a zwłaszcza Hotstar, który pobiera tylko opłaty za treści premium, pod względem oglądalności w Indiach.
Segment jest również gotowy na plany premium YouTube, ponieważ platforma do strumieniowego przesyłania wideo przenosi swoje YouTube Originals do Indii, zaczynając od programu maestro muzyki AR Rahmana – „ARRived”.
Mimo że firma uruchomi India Originals na swojej platformie z reklamami, wkrótce uruchomi usługę subskrypcji bez reklam — YouTube Premium.
Oto kilka interesujących faktów dotyczących branży:
- Według najnowszego raportu PricewaterhouseCoopers (PwC), firmy audytorsko-konsultingowej, Indie mają stać się jednym z 10 największych rynków wideo do 2022 r. z przychodami przekraczającymi 803 mln USD (5500 INR Cr).
- Oczekuje się, że do 2019 roku segment wideo będzie stanowić 74% całego ruchu internetowego w Indiach.
- Konsumpcja cyfrowych produktów medialnych w tym segmencie jest obecnie ustalona na 1,2 mld USD i oczekuje się, że wzrośnie o 33,5% CAGR, aby osiągnąć 3,9 mld USD do 2020 r.
- W Indiach około 250 mln osób oglądało filmy online w 2017 r., a liczba ta ma się podwoić do 500 mln do 2020 r., według raportu FICCI – EY w 2018 r.
- Około 40% całkowitego ruchu mobilnego w Indiach pochodziło z konsumpcji usług wideo w 2015 roku i oczekuje się, że liczba ta osiągnie 72% do 2020 roku.
- Oczekuje się, że subskrypcja Over The Top (OTT) w Indiach wyniesie 279 mln USD (20 mld INR) do 2020 r.
[O rozwoju poinformował Reuters. ]