Netflix CEO는 인도에 저렴한 구독 계획이 없다고 말합니다.
게시 됨: 2018-11-12Netflix CEO Reed Hastings는 인도에서 가격 문제가 없다고 말했습니다.
Hastings는 이전 진술이 잘못 이해되었다고 말했습니다.
Netflix는 인도가 다음 1억 명의 가입자를 확보할 것으로 예상합니다.
넷플릭스 CEO 리드 헤이스팅스(Reed Hastings)는 비디오 회사가 인도 가입자들에게 저렴한 구독 계획을 제공하는 데 열성적이지 않다고 말했다.
Hastings는 Netflix가 인도에서 세 가지 가격 등급을 가지고 있다고 언급했습니다. 기본 요금제는 $6.90(INR 500), 표준 요금제는 $9(INR 650), 프리미엄 요금은 $11(INR 800)입니다. 미국.
인도에서 회사는 미국과 같은 다른 많은 국가와 마찬가지로 이 세 가지 계획에서 일반적인 혼합을 보고 가격 문제가 없음을 나타냅니다.
Hastings는 "만약 그렇다면 모두가 더 낮은 가격 계획을 사용하게 될 것이기 때문입니다."라고 덧붙였습니다.
이것이 회사가 인도에서 더 낮은 가격에 대한 계획이 없다는 것을 의미하는지 묻는 질문에 Hastings는 "맞습니다."라고 말했습니다.
인도에 대한 더 저렴한 계획에 대한 논의와 소문은 7월 실적 발표 이후에 시작되었습니다. 최고 제품 책임자인 Greg Peters는 다음과 같이 말했습니다. 현재 가장 낮은 계층 아래에 있는 가격 책정 계층을 제공하여 액세스할 수 있습니다."
이 성명은 Netflix가 인도에 저렴한 구독 요금제를 제공할 수 있다는 추측을 부채질했습니다. 그러나 Hastings는 이제 회사가 이런 종류의 것을 고려하고 있지 않으며 Peters의 의견이 "오해"되었다고 말했습니다.
Hastings는 인도가 비디오 콘텐츠에 있어 점점 더 경쟁이 치열한 곳이라는 점을 인정했지만 Netflix는 기술에 정통한 전문가와 도시 가정에 도달하는 것을 목표로 하고 있다고 말했습니다.
"10억 가구에 도달하려고 하면 아마 효과가 없을 것입니다."라고 그는 말했습니다. "하지만 영어를 사용하는 영어 오락 가정에 집중한다면 훨씬 더 높은 수입이 있습니다."
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그는 하이엔드 포커스를 "실용적이고 현실적인" 시작 지점으로 불렀고 회사는 결국 더 많은 청중을 대상으로 하기를 희망했습니다.
급증하는 인도의 비디오 소비 촉진
Netflix는 2016년에 인도에 진출한 이후 엄청나게 성장했습니다. 'Sacred Games', 'Ghoul' 및 'Lust Stories'와 같은 인도에 초점을 맞춘 시리즈를 통해 Netflix는 최대 경쟁자인 Amazon Prime보다 높은 구독률에도 불구하고 많은 신규 소비자를 확보했습니다.
앞서 넷플릭스는 주주들에게 보낸 서한에서 "아시아를 포함한 모든 시장에서 강력한 성장을 목격했다"고 밝혔다. 여기에서 가장 밝은 곳은 인도입니다.”
야후 파이낸스(Yahoo Finance) 보고서에서 분석가들이 제안한 바와 같이 넷플릭스는 조용히 인도 시장에서 발판을 마련하고 있다. 현재 미국과 브라질에 이어 세 번째로 큰 시장으로 자리 잡은 이 나라의 시장 점유율은 3분기 동안 어느 나라보다 빠르게 성장했다고 보고서는 덧붙였다.
Netflix는 또한 뭄바이 사무실에서 30명 정도의 직원을 추가로 고용할 계획입니다.
Netflix는 전 세계적으로 1억 3천만 명이 넘는 가입자를 보유한 인도에서 다음 1억 명의 가입자를 확보할 것으로 예상합니다.
보고서에 따르면 2018년 1분기에 Hotstar는 비디오 스트리밍 앱 다운로드의 70%를 차지했습니다. SonyLIV는 점유율을 5.9%에서 13%로 두 배로 늘렸습니다. Viacom 18의 Voot는 11%로 3위, Amazon Prime Video는 5%, Netflix는 1.4%의 점유율을 기록했습니다.
지난 2분기 동안 Netflix는 격차를 다소 좁혔지만 훨씬 저렴한 구독을 제공하는 Amazon Prime과 인도 시청자에게 인기 있는 Game of Thrones 및 Homeland와 같은 미국 TV 프로그램을 제공하는 Hotstar에 여전히 뒤지고 있습니다. Hotstar는 또한 스포츠, 특히 크리켓 경기를 생중계하여 인기를 유지하는 데 도움이 됩니다.
이전 미디어 성명에서 Hastings는 Netflix가 Google 소유의 무료 콘텐츠 제공업체인 YouTube, 특히 프리미엄 콘텐츠에 대해서만 요금을 부과하는 Hotstar에 비해 인도 시청률 측면에서 뒤떨어져 있다는 사실에 동의했습니다.
비디오 스트리밍 플랫폼이 음악 거장 AR Rahman의 쇼인 'ARRived'를 시작으로 YouTube Originals를 인도에 가져옴에 따라 이 세그먼트는 YouTube의 프리미엄 계획에 대한 준비도 되어 있습니다.
회사는 광고 지원 플랫폼에서 India Originals를 시작하지만 곧 광고 없는 구독 서비스인 YouTube Premium을 출시할 예정입니다.
다음은 업계에 대한 몇 가지 흥미로운 사실입니다.
- 감사 및 컨설팅 회사인 PricewaterhouseCoopers(PwC)의 최신 보고서에 따르면 인도는 2022년까지 8억 3백만 달러(INR 5,500 Cr) 이상의 매출로 상위 10개 비디오 시장 중 하나로 부상할 것으로 예상됩니다.
- 2019년까지 비디오 부문은 인도 전체 인터넷 트래픽의 74%를 차지할 것으로 예상됩니다.
- 이 부문의 디지털 미디어 제품 소비는 현재 12억 달러로 고정되어 있으며 2020년까지 33.5%의 CAGR로 성장하여 39억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
- 2018년 FICCI – EY 보고서에 따르면 인도에서는 2017년 동안 약 2억 5천만 명이 온라인으로 비디오를 시청했으며 이 수치는 2020년까지 5억 명으로 두 배 증가할 것으로 예상됩니다.
- 2015년 인도의 전체 모바일 트래픽 중 약 40%가 비디오 서비스 소비에서 발생했으며 이 수치는 2020년까지 72%에 이를 것으로 예상됩니다.
- 인도의 OTT(Over The Top) 구독은 2020년까지 2억 7,900만 달러(200억 INR)에 도달할 것으로 예상됩니다.
[이 상황은 Reuters에 의해 보고되었습니다. ]