Não há planos de assinatura baratos para a Índia, diz CEO da Netflix
Publicados: 2018-11-12Reed Hastings, CEO da Netflix, disse que não tem problema de preços na Índia
Hastings disse que as declarações anteriores foram mal interpretadas
Netflix espera que Índia traga próximos 100 milhões de assinantes
O CEO da Netflix, Reed Hastings, disse que a empresa de vídeo não está interessada em trazer planos de assinatura baratos para seus assinantes indianos, pois ele não acredita que a empresa tenha um problema de preços no subcontinente.
Hastings observou que a Netflix tinha três níveis de preço na Índia: US$ 6,90 (INR 500) para um plano básico, US$ 9 (INR 650) para um plano padrão e US$ 11 (INR 800) para premium - que são ligeiramente inferiores ao que a empresa cobra no Estados Unidos.
Na Índia, a empresa vê a combinação típica entre esses três planos, assim como muitos outros países como os EUA, o que indicaria que eles não têm problemas de preços.
“Porque se fosse, todos estariam no plano de preço mais baixo”, acrescentou Hastings.
Ao perguntar se isso significa que a empresa não tinha planos para preços mais baixos na Índia, Hastings disse: “Correto”.
As discussões e rumores sobre planos mais baratos para a Índia começaram quando, após uma teleconferência de resultados em julho, quando o diretor de produtos Greg Peters disse: “Vamos experimentar outros modelos de preços, não apenas para a Índia, mas ao redor do mundo que nos permitirão ampliar acesso fornecendo um nível de preço que fica abaixo do nosso nível mais baixo atual.”
A declaração alimentou especulações de que a Netflix pode trazer planos de assinatura baratos para a Índia. No entanto, Hastings disse agora que a empresa não está contemplando nada desse tipo e que o comentário de Peters foi “incompreendido”.
Embora Hastings tenha reconhecido que a Índia é um espaço cada vez mais competitivo para conteúdo de vídeo, mas disse que a Netflix tem como objetivo alcançar profissionais experientes em tecnologia e famílias urbanas.
“É verdade que se você está tentando chegar a um bilhão de lares, isso provavelmente não funcionaria”, disse ele. “Mas se você estiver focado em famílias de língua inglesa e entretenimento em inglês, há uma renda muito maior.”
Recomendado para você:
Como a estrutura do agregador de contas do RBI está definida para transformar as fintechs na Índia
Empreendedores não podem criar startups sustentáveis e escaláveis por meio do 'Jugaad':...
Como o Metaverse transformará a indústria automobilística indiana
O que significa a provisão antilucratividade para startups indianas?
Como as startups de Edtech estão ajudando a qualificação da força de trabalho da Índia e se preparando para o futuro
Ações de tecnologia da nova era esta semana: os problemas do Zomato continuam, EaseMyTrip publica...
Ele chamou o foco high-end de “um lugar prático e realista” para começar e que a empresa eventualmente esperava atingir um público mais amplo.
Alimentando o crescente consumo de vídeo da Índia
A Netflix entrou na Índia em 2016 e desde então cresceu tremendamente. Com as séries focadas na Índia, como 'Sacred Games', 'Ghoul' e 'Lust Stories', entre outras, a Netflix conquistou vários novos consumidores, apesar de ter taxas de assinatura mais altas do que seu arquirrival Amazon Prime.
Anteriormente, em uma carta aos acionistas, a Netflix disse: “Vimos um forte crescimento em todos os nossos mercados, incluindo a Ásia”. O ponto positivo aqui é a Índia.”
Conforme sugerido por analistas em um relatório do Yahoo Finance, a Netflix está conquistando discretamente uma posição no mercado indiano. Agora classificado como seu terceiro maior mercado depois dos EUA e do Brasil, sua participação de mercado cresceu mais rapidamente do que qualquer outro país durante o terceiro trimestre, acrescentou o relatório.
A Netflix também planeja contratar mais 30 funcionários em seus escritórios em Mumbai.
Com mais de 130 milhões de assinantes em todo o mundo, a Netflix espera que a Índia entregue os próximos 100 milhões de assinantes.
De acordo com um relatório, no primeiro trimestre de 2018, a Hotstar desfrutou de 70% dos downloads de aplicativos de streaming de vídeo. A SonyLIV dobrou sua participação de 5,9%, para 13%. O Voot, da Viacom 18, ficou em terceiro lugar com 11%, enquanto o Amazon Prime Video teve 5% de participação e o Netflix 1,4%.
Nos últimos dois trimestres, a Netflix diminuiu um pouco a diferença, mas ainda está atrás do Amazon Prime, que oferece assinaturas muito mais baratas, e do Hotstar, que oferece programas de TV americanos como Game of Thrones e Homeland, populares entre o público indiano. Hotstar também oferece transmissão ao vivo de esportes, especialmente partidas de críquete, o que ajuda a manter sua popularidade.
Em uma declaração anterior à mídia, Hastings concordou com o fato de que a Netflix fica atrás de empresas como o YouTube, provedor de conteúdo gratuito de propriedade do Google, e especialmente o Hotstar, que cobra apenas por conteúdo premium, em termos de audiência na Índia.
O segmento também está pronto para os planos premium do YouTube, já que a plataforma de streaming de vídeo está trazendo seus YouTube Originals para a Índia, começando com o show do maestro AR Rahman – 'ARRived'.
Embora a empresa inicie o India Originals em sua plataforma suportada por anúncios, em breve lançará um serviço de assinatura sem anúncios - o YouTube Premium.
Aqui estão alguns fatos interessantes sobre o setor:
- Espera-se que a Índia emerja como um dos 10 principais mercados de vídeo até 2022, com receita de mais de US$ 803 milhões (INR 5.500 Cr), de acordo com o último relatório da PricewaterhouseCoopers (PwC), uma empresa de auditoria e consultoria.
- Até 2019, espera-se que o segmento de vídeo represente 74% de todo o tráfego da Internet na Índia.
- O consumo de produtos de mídia digital neste segmento está atualmente atrelado a US$ 1,2 bilhão e deve crescer a um CAGR de 33,5% para atingir US$ 3,9 bilhões até 2020
- Na Índia, cerca de 250 milhões de pessoas visualizaram vídeos online durante 2017, número que deverá dobrar para 500 milhões até 2020, de acordo com um relatório da FICCI – EY em 2018
- Cerca de 40% do tráfego móvel total na Índia veio do consumo de serviços de vídeo em 2015 e esse número deve chegar a 72% até 2020.
- A assinatura Over The Top (OTT) na Índia deve atingir US$ 279 milhões (INR 20 bilhões) até 2020
[O desenvolvimento foi relatado pela Reuters. ]