Jak zoptymalizować banery reklamowe

Można by pomyśleć, że optymalizacja reklamy banerowej powinna być stosunkowo prostym zadaniem. W końcu pracujesz na ograniczonej przestrzeni i masz tylko kilka sekund, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

Kop jednak trochę głębiej i są to dokładne powody, dla których musisz bezwzględnie przeprowadzić optymalizację. Mając ograniczony czas i przestrzeń, musisz być super wydajny i wyjątkowo kreatywny. Oto dziewięć sposobów, które pomogą Ci w pełni zoptymalizować kampanię banerową.

Pozycja

Ludzie to stworzenia z przyzwyczajeniami. Przyzwyczajamy się do robienia rzeczy w określony sposób i kontynuujemy tę ścieżkę, aż coś nas zakłóci i będzie widoczną poprawą w stosunku do poprzedniego sposobu. Jest więc zrozumiałe, że sposób, w jaki patrzymy na strony internetowe i konsumujemy treści, nie różni się zbytnio w zależności od osoby.

Oznacza to, że umieszczenie banera reklamowego na stronie jest absolutnie kluczowe. Potrzebujesz go, aby znajdował się przed oczami odbiorców, aby w naturalny sposób go przeszukiwali. Najlepszym miejscem do tego jest miejsce na górze strony lub po lewej stronie. Umieszczenie reklamy ma ogromny wpływ na widoczność, więc zawsze staraj się umieszczać baner w najlepszym miejscu.

Testowanie

Nie możesz być pewien, że jakakolwiek kampania jest zoptymalizowana, a co dopiero ukończona, bez uprzedniego wykonania kilku testów. Możesz mieć dwa podobne banery, które mają bardzo różne poziomy zaangażowania, tak jak pokazuje poniższy obrazek.

Odmiany w testach powinny obejmować większość aspektów reklamy, ale zmieniać tylko jedną drobną rzecz na raz. W przeciwnym razie nie będziesz wiedział, który element ma największy wpływ. Więc najpierw dokonaj zmian, na przykład w kopii. Następnie po przetestowaniu przejdź do obrazu i tak dalej. Wtedy masz pewność, że Twoja reklama zostanie w pełni zoptymalizowana

Jakość obrazu

Jakość obrazu lub wideo w banerze reklamowym będzie miała ogromny wpływ na konwersję, więc musisz upewnić się, że jest najlepsza, jaka może być. Jest to pierwsza rzecz, na którą spojrzy użytkownik, więc nie tylko musi być świetną reprezentacją Twojej oferty lub marki, ale także musi być na tyle ciekawa, aby zachęcić go do przeczytania tekstu i kliknięcia CTA (wezwania do działania) .

Oznacza to, że potrzebujesz wysokiej jakości obrazu lub filmu, zaprojektowanego specjalnie dla Twojego banera, a nie zdjęcia stockowego lub czegoś zrobionego telefonem. W końcu prosisz ludzi, aby postarali się obejrzeć i kliknąć Twoją reklamę, więc musisz postarać się zoptymalizować jej wygląd. Jeśli wszystko będzie wysokiej jakości, wzrośnie również postrzeganie i świadomość marki. Wygraj wygraną.

Oferta

Jak zoptymalizować pojedynczą ofertę, jeśli masz na myśli tylko jedną konkretną rzecz w swojej kampanii banerowej? Cóż, wszystko zależy od tego, jak to oprawisz. Którą z tych dwóch opcji byłbyś bardziej skłonny kliknąć?

Chociaż pierwsza oferta jest matematycznie lepsza, druga brzmi bardziej atrakcyjnie i na pewno bardziej zbliżona. To proste, dostajesz 2 miesiące za darmo. Użytkownikowi łatwo jest zobaczyć tam propozycję wartości, więc jest bardziej prawdopodobne, że kliknie. Jest to również centralny punkt Twojego banera i określi, czy Twoi odbiorcy są zainteresowani klikaniem, więc musisz zoptymalizować.

Kopiuj

Obraz maluje tysiąc słów, ale przy banerze reklamowym potrzebujesz kopii, która pasuje do tego tysiąca słów. Masz ograniczoną przestrzeń na banery, więc Twój tekst musi być genialny. Oczywiście możesz zachować prostotę, używając dwóch lub trzech słów wezwania do działania, z czasownikami czynności, ale zawsze pomoże, jeśli możesz użyć małego tekstu, aby wyczarować obraz w umyśle użytkownika.

To może być proste, ale sugestywne. Jak wyglądałyby w tej kurtce, którą sprzedajesz? Jak to urządzenie zmieniłoby ich życie? Potrzebujesz tylko zdania, aby to wyjaśnić, ale może to być różnica między zaangażowaniem odbiorców a odrzuceniem ich.

Kolor

Kolor może powiedzieć o Twojej marce i ofercie dużo więcej, niż myślisz. Ponownie, wszystko to sprowadza się do bardziej ogólnych ludzkich zachowań i oczekiwań, które zostały ukształtowane przez lata warunkowania. Oczywiście baner musi z grubsza pasować do kolorów Twojej marki lub przynajmniej używać tego samego rodzaju palety, ale aby w pełni zoptymalizować reklamę, musisz pamiętać o tym, co oferujesz i jak używasz kolorów może pomóc to podkreślić. Oto spojrzenie na to, jak inne marki używają koloru:

Kredyt wizerunkowy – Visme

Pamiętaj też, że nie chcesz, aby Twoja reklama była zbyt głośna. Jak najbardziej, używaj jasnych, odważnych kolorów, ale po prostu nie rób tego zbyt zajęty. W pełni zoptymalizowany baner przyciągnie uwagę użytkownika bez konieczności błagania o to.

Znaczenie

Twoja reklama naprawdę musi być zoptymalizowana zarówno pod kątem docelowych odbiorców, jak i witryny, w której jest wyświetlana. Kupując zasoby reklamowe, powinieneś mieć ogólny pomysł, gdzie będą wyświetlane Twoje reklamy, więc postaraj się, aby były one jak najbardziej dopasowane do danej strony. W końcu bardziej sensowne jest sprzedawanie telewizora na blogu technicznym niż na stronie poświęconej modzie.

Jeśli korzystasz z retargetingu, nie stanowi to większego problemu, ponieważ reklama będzie wyświetlana użytkownikowi na podstawie jego historii przeglądania, ale nadal chcesz, aby oferta była bardzo adekwatna do Twoich odbiorców. Aby to zrobić, musisz wiedzieć, kim są Twoi odbiorcy i gdzie ich znaleźć, a persony kupujących naprawdę w tym pomogą.

Przepływ użytkownika

Twoi odbiorcy powinni znajdować się w centrum wszystkiego, co robisz z kampaniami banerowymi. Zanim zaczniesz myśleć o własnych konwersjach i współczynnikach klikalności, musisz pomyśleć o tym, aby ich doświadczenie było tak płynne, jak to tylko możliwe. Aby to zrobić, musisz zoptymalizować ścieżkę, którą przejdzie użytkownik.

Po pierwsze, oznacza to, że baner jest tak zachęcający i atrakcyjny, jak to tylko możliwe. Stamtąd musisz pomyśleć, gdzie kończy się użytkownik po kliknięciu, więc potrzebujesz strony, która pasuje do tonu banera, a także z ofertą z przodu i na środku. Oczywiście, umieść tam inne treści, ale musisz pomyśleć o tym, czego użytkownik chce i czego oczekuje po kliknięciu Twojej reklamy. W ten sposób Twoja konwersja będzie znacznie lepsza, a wrażenia użytkownika również będą świetne.

Myśl psychologicznie

Aby mieć pewność, że Twój baner jest w pełni zoptymalizowany, musisz trochę zagłębić się w ludzki umysł. Dobrze jest mieć fantastyczną kopię, ale czy naprawdę sięgasz do tych części ludzkiej świadomości, które naprawdę kierują decyzją?

Jest pięć rzeczy, które naprawdę wywołują reakcję – ból, emocje, strach, ego i kontrast. Należy o tym pamiętać podczas pisania reklamy i spróbować uwzględnić w tekście jeden z tych sterowników. Powinno to być oczywiście subtelne, więc jeśli masz obawy, powinno brzmieć bardziej „nie możesz przegapić tej oferty”, a mniej „świat się kończy, jeśli nie klikniesz teraz”. Więc zrelaksuj się, ale po prostu zastanów się, kiedy piszesz dla swoich odbiorców – co tak naprawdę sprawi, że będą działać?

Wniosek

Optymalizacja baneru reklamowego to coś więcej niż na pierwszy rzut oka, ale wykonując te czynności, możesz upewnić się, że Twoja kampania jest najlepsza, jaka może być. Na początku może wydawać się, że to dużo, ale stanie się to drugą naturą i będziesz mógł obserwować, jak rośnie i rośnie twoje zaangażowanie i konwersja.