Comment optimiser vos bannières publicitaires

Vous seriez pardonné de penser que l'optimisation d'une bannière publicitaire devrait être une tâche relativement simple. Après tout, vous travaillez avec un espace limité et vous n'avez que quelques secondes pour attirer l'attention de votre public.

Creusez un peu plus loin cependant, et ce sont les raisons exactes pour lesquelles vous devez absolument clouer l'optimisation. Avec le temps et l'espace limités, vous devez être super efficace et très créatif. Voici neuf façons de vous aider à optimiser pleinement votre campagne de bannières publicitaires.

Position

Les gens sont des créatures d'habitude. Nous nous habituons à faire les choses d'une certaine manière et continuons sur cette voie jusqu'à ce que quelque chose nous perturbe et constitue une amélioration démontrable par rapport à la méthode précédente. Il va donc de soi que la façon dont nous regardons les sites Web et consommons le contenu ne varie pas trop d'une personne à l'autre.

Cela signifie que le placement de votre bannière publicitaire sur une page est absolument crucial. Vous avez besoin qu'il soit devant les yeux de votre public, afin qu'il le parcoure naturellement. Le meilleur emplacement pour cela est soit en haut de la page, soit à gauche. Le placement de votre annonce fait une énorme différence pour la visibilité, alors essayez toujours de vous assurer que vous placez la bannière au meilleur endroit.

Essai

Vous ne pouvez pas être certain qu'une campagne est optimisée, et encore moins terminée, sans faire quelques tests au préalable. Vous pouvez avoir deux bannières similaires qui ont des niveaux d'engagement extrêmement différents, comme le montre l'image ci-dessous.

Les variations de vos tests doivent couvrir la plupart des aspects de votre annonce, mais ne changent qu'une petite chose à la fois. Sinon, vous ne saurez pas quel élément a le plus grand impact. Effectuez donc des modifications, par exemple, sur la copie en premier. Puis une fois que c'est testé, passez à l'image, et ainsi de suite. Ensuite, vous pouvez être sûr que votre annonce sera entièrement optimisée

Qualité d'image

La qualité de votre image ou de votre vidéo dans votre bannière publicitaire aura un effet considérable sur votre conversion, vous devez donc vous assurer qu'elle est la meilleure possible. C'est la première chose que l'utilisateur regardera, donc non seulement il doit être une excellente représentation de votre offre ou de votre marque, mais il doit également être suffisamment intéressant pour l'encourager à lire la copie et à cliquer sur le CTA (appel à l'action) .

Cela signifie que vous avez besoin que l'image ou la vidéo soit premium, conçue spécifiquement pour votre bannière, plutôt qu'une photo d'archive ou quelque chose capturé sur un téléphone. Après tout, vous demandez aux internautes de faire l'effort de voir et de cliquer sur votre annonce. Vous devez donc faire l'effort d'optimiser son apparence. Si tout est de haute qualité, la perception et la notoriété de la marque augmenteront également. Gagner gagner.

Offrir

Comment optimiser une seule offre si vous n'avez qu'une chose en tête pour votre campagne de bannières publicitaires ? Eh bien, tout dépend de la façon dont vous l'encadrez. Sur lequel seriez-vous le plus susceptible de cliquer parmi ces deux ?

Même si la première offre est mathématiquement meilleure, la seconde semble plus attrayante et certainement plus pertinente. C'est simple, vous bénéficiez de 2 mois gratuits. Il est facile pour l'utilisateur d'y voir la proposition de valeur, il est donc plus susceptible de cliquer. C'est également le point central de votre bannière et cela déterminera si votre public est intéressé à cliquer dessus, vous devez donc optimiser.

Copie

Une image vaut mille mots, mais avec une bannière publicitaire, vous devez clouer la copie qui va avec cette image de mille mots. Vous n'avez qu'un espace limité avec des bannières, votre texte doit donc être brillant. Bien sûr, vous pouvez rester simple avec des CTA de deux ou trois mots, avec des verbes d'action, mais cela vous aidera toujours si vous pouvez utiliser un peu de texte pour évoquer une image dans l'esprit de votre utilisateur.

Cela peut être simple, mais évocateur. De quoi auraient-ils l'air dans cette veste que vous vendez ? Comment cet appareil changerait-il leur vie ? Vous n'avez besoin que d'une phrase pour expliquer cela, mais cela pourrait faire la différence entre engager votre public ou le détourner.

Couleur

La couleur peut en dire beaucoup plus sur votre marque et votre offre que vous ne le pensez. Encore une fois, tout cela est dû à des comportements et à des attentes humaines plus générales, qui ont été façonnés au fil des années et des années de conditionnement. Bien sûr, votre bannière doit correspondre à peu près aux couleurs de votre marque, ou au moins utiliser le même type de palette, mais afin d'optimiser pleinement l'annonce, vous devez garder à l'esprit ce que vous proposez et comment les couleurs que vous utilisez peut aider à le souligner. Voici un aperçu de la façon dont d'autres marques utilisent la couleur :

Crédit image – Visme

Vous devez également vous rappeler que vous ne voulez pas que votre annonce soit trop forte. Par tous les moyens, utilisez des couleurs vives et audacieuses, mais ne le rendez pas trop chargé. Une bannière entièrement optimisée attirera l'attention de l'utilisateur sans avoir à le supplier.

Pertinence

Votre annonce doit vraiment être optimisée à la fois pour le public que vous ciblez et pour le site Web sur lequel elle est diffusée. Lorsque vous achetez un inventaire, vous devez avoir une idée approximative de l'endroit où vos annonces vont apparaître. Vous devez donc essayer de la rendre aussi pertinente que possible pour cette page. Après tout, il est plus logique d'essayer de vendre un téléviseur sur un blog technologique que sur un site Web de mode.

Si vous utilisez le reciblage, le problème est moindre, car l'annonce sera diffusée à l'utilisateur en fonction de son historique de navigation, mais vous souhaitez toujours rendre l'offre super pertinente pour votre public. Pour ce faire, vous devez savoir qui est votre public et où le trouver, et les personnalités de l'acheteur vous aideront vraiment.

Flux d'utilisateurs

Votre public doit être au centre de tout ce que vous faites avec vos campagnes de bannières publicitaires. Vous devez penser à rendre leur expérience aussi fluide que possible avant de commencer à penser à vos propres conversions et taux de clics. Pour ce faire, vous devez optimiser le chemin que l'utilisateur empruntera.

Tout d'abord, cela implique de rendre la bannière aussi invitante et attrayante que possible. À partir de là, vous devez penser à l'endroit où l'utilisateur se retrouve après avoir cliqué, vous avez donc besoin d'une page qui corresponde au ton de la bannière, ainsi que d'avoir l'offre au premier plan. Bien sûr, ayez d'autres contenus là-bas, mais vous devez penser à ce que l'utilisateur veut et s'attend à voir après avoir cliqué sur votre annonce. De cette façon, votre conversion sera bien meilleure et l'expérience utilisateur sera également excellente.

Penser psychologiquement

Afin de vous assurer que votre bannière est entièrement optimisée, vous devez vous plonger un peu dans l'esprit humain. C'est bien d'avoir une copie fantastique, mais exploitez-vous vraiment les parties de la conscience humaine qui conduisent vraiment à une décision ?

Il y a cinq choses qui déclenchent vraiment une réponse : la douleur, l'émotion, la peur, l'ego et le contraste. Vous devez garder cela à l'esprit lors de la rédaction de votre annonce et essayer d'intégrer l'un de ces facteurs dans votre texte. Cela devrait être subtil bien sûr, donc si vous avez peur, cela devrait être plus « vous ne pouvez pas vous permettre de manquer cette offre » et moins « le monde se termine si vous ne cliquez pas maintenant ». Alors restez détendu, mais réfléchissez-y lorsque vous écrivez pour votre public - qu'est-ce qui va vraiment le faire vibrer ?

Conclusion

L'optimisation d'une bannière publicitaire ne se limite pas à ce qu'elle semble, mais en suivant ces étapes, vous pouvez vous assurer que votre campagne est la meilleure possible. Cela peut sembler beaucoup au début, mais cela deviendra une seconde nature, et vous pourrez voir votre engagement et votre conversion augmenter et augmenter.