Cum să vă optimizați anunțurile banner

V-ar fi iertat să credeți că optimizarea unui banner publicitar ar trebui să fie o sarcină relativ simplă. La urma urmei, lucrezi cu un spațiu limitat și ai doar câteva secunde pentru a atrage atenția publicului.

Săpați puțin mai adânc, totuși și acestea sunt motivele exacte pentru care trebuie să obțineți absolut optimizarea. Cu timpul și spațiul limitat, trebuie să fii super eficient și foarte creativ. Iată nouă modalități de a vă ajuta să vă optimizați pe deplin campania de anunțuri banner.

Poziţie

Oamenii sunt creaturi de obicei. Ne obișnuim să facem lucrurile într-un anumit fel și continuăm pe acea cale până când ceva ne perturbă și este o îmbunătățire demonstrabilă față de modul anterior. Prin urmare, este de la sine înțeles că modul în care privim site-urile web și consumăm conținut nu diferă prea mult de la o persoană la alta.

Aceasta înseamnă că plasarea anunțului dvs. banner pe o pagină este absolut crucială. Ai nevoie ca acesta să fie în fața ochilor publicului tău, astfel încât ei să scaneze în mod natural peste el. Cea mai bună poziție pentru aceasta este fie în partea de sus a paginii, fie în stânga. Plasarea anunțurilor dvs. face o diferență enormă în ceea ce privește vizibilitatea, așa că încercați întotdeauna să vă asigurați că plasați bannerul în cel mai bun loc.

Testare

Nu poți fi sigur că vreo campanie este optimizată, darămite completă, fără a face mai întâi niște teste. Puteți avea două bannere similare, care au niveluri foarte diferite de implicare, așa cum arată imaginea de mai jos.

Variațiile testării dvs. ar trebui să acopere majoritatea aspectelor anunțului dvs., dar să schimbe doar un lucru mic la un moment dat. În caz contrar, nu veți ști care element are de fapt cel mai mare impact. Așa că faceți mai întâi modificări, de exemplu, la copie. Apoi, odată ce ați testat, treceți la imagine și așa mai departe. Apoi, puteți fi sigur că anunțul dvs. va fi pe deplin optimizat

Calitatea imaginii

Calitatea imaginii sau a videoclipului dvs. din anunțul banner va avea un efect masiv asupra conversiei dvs., așa că trebuie să vă asigurați că este cel mai bun posibil. Este primul lucru pe care îl va privi utilizatorul, așa că nu numai că trebuie să fie o reprezentare excelentă a ofertei sau mărcii dvs., ci trebuie să fie și suficient de interesant pentru a-l încuraja să citească copia și să facă clic pe CTA (îndemn) .

Aceasta înseamnă că aveți nevoie ca imaginea sau videoclipul să fie premium, concepute special pentru bannerul dvs., mai degrabă decât o fotografie de stoc sau ceva capturat pe un telefon. La urma urmei, le ceri oamenilor să facă efortul de a vedea și de a face clic pe anunțul dvs., așa că trebuie să depuneți efort pentru a optimiza modul în care arată. Dacă totul este de înaltă calitate, percepția și gradul de conștientizare a mărcii vor crește, de asemenea. Câștigă câștigă.

Oferi

Cum optimizați o singură ofertă dacă aveți în vedere un singur lucru specific pentru campania dvs. de anunțuri banner? Ei bine, totul ține de cum îl încadrezi. Pe care dintre aceste două ai fi mai probabil să dai clic?

Chiar dacă prima ofertă este matematic mai bună, a doua sună mai atrăgătoare și, cu siguranță, mai relatabilă. Este simplu, primești 2 luni gratuit. Este ușor pentru utilizator să vadă propunerea de valoare acolo, așa că este mai probabil să facă clic. Acesta este și punctul focal al bannerului dvs. și va determina dacă publicul dvs. este interesat să acceseze, așa că trebuie să vă optimizați.

Copie

O imagine pictează câte o mie de cuvinte, dar cu un banner publicitar, ai nevoie de copia care se însoțește cu acea imagine de o mie de cuvinte. Aveți doar spațiu limitat cu bannere, așa că textul dvs. trebuie să fie strălucitor. Bineînțeles că o poți menține simplu cu CTA-uri cu două sau trei cuvinte, cu verbe de acțiune, dar te va ajuta întotdeauna dacă poți folosi puțin text pentru a evoca o imagine în mintea utilizatorului tău.

Poate fi simplu, dar evocator. Cum ar arăta în jacheta aia pe care o vinzi? Cum le-ar schimba acest dispozitiv viața? Aveți nevoie doar de o propoziție pentru a explica acest lucru, dar ar putea fi diferența dintre a-ți implica publicul sau a-l îndepărta.

Culoare

Culoarea poate spune mult mai multe despre marca și oferta dvs. decât credeți. Din nou, totul se datorează comportamentelor și așteptărilor umane mai generale, care au fost modelate de-a lungul anilor și anilor de condiționare. Desigur, bannerul dvs. trebuie să se potrivească aproximativ cu culorile mărcii dvs. sau cel puțin să folosească același tip de paletă, dar pentru a optimiza pe deplin anunțul, trebuie să aveți în vedere ceea ce oferiți și cum culorile pe care le utilizați. poate ajuta la sublinierea asta. Iată o privire asupra modului în care alte mărci folosesc culoarea:

Credit imagine – Visme

De asemenea, ar trebui să vă amintiți că nu doriți ca anunțul dvs. să fie prea tare. În orice caz, folosiți culori strălucitoare și îndrăznețe, dar nu vă ocupați prea mult. Un banner complet optimizat va atrage atenția utilizatorului fără a fi nevoit să cerșească pentru el.

Relevanţă

Anunțul dvs. chiar trebuie să fie optimizat atât pentru publicul pe care îl vizați, cât și pentru site-ul web pe care este afișat. Când cumpărați inventar, ar trebui să aveți o idee aproximativă unde vor apărea anunțurile dvs., așa că ar trebui să încercați să le faceți cât mai relevante pentru pagina respectivă. La urma urmei, are mai mult sens să încerci să vinzi un televizor pe un blog tehnologic decât pe un site de modă.

Dacă utilizați redirecționarea, este mai puțin o problemă, deoarece anunțul va fi difuzat utilizatorului pe baza istoricului său de navigare, dar doriți totuși să faceți oferta super relevantă pentru publicul dvs. Pentru a face acest lucru, trebuie să știi cine este publicul tău și unde să le găsești, iar buyer-ul vă va ajuta cu adevărat în acest sens.

Fluxul de utilizatori

Publicul dvs. ar trebui să fie în centrul a tot ceea ce faceți cu campaniile dvs. de anunțuri banner. Trebuie să vă gândiți să faceți experiența lor cât mai fluidă posibil înainte de a începe să vă gândiți la propriile conversii și la ratele de clic. Pentru a face acest lucru, trebuie să optimizați calea pe care o va lua utilizatorul.

În primul rând, acest lucru implică realizarea bannerului cât mai primitor și atractiv posibil. De acolo, trebuie să vă gândiți unde ajunge utilizatorul după ce face clic, așa că aveți nevoie de o pagină care să se potrivească cu tonul bannerului, precum și să aveți oferta în față și în centru. Prin toate mijloacele, aveți și alt conținut acolo, dar trebuie să vă gândiți la ceea ce își dorește și se așteaptă utilizatorul să vadă după ce face clic pe anunț. În acest fel, conversia ta va fi mult mai bună, iar experiența utilizatorului va fi de asemenea grozavă.

Gândește psihologic

Pentru a vă asigura că bannerul dvs. este pe deplin optimizat, trebuie să vă adânciți puțin în mintea umană. Este în regulă să ai o copie fantastică, dar chiar exploatezi părțile conștiinței umane care conduc cu adevărat la o decizie?

Există cinci lucruri care declanșează cu adevărat un răspuns - durere, emoție, frică, ego și contrast. Ar trebui să țineți cont de acest lucru atunci când scrieți anunțul și să încercați să încorporați unul dintre acești drivere în text. Ar trebui să fie subtil, desigur, așa că dacă mergeți de frică ar trebui să fie mai mult „nu vă puteți permite să ratați această ofertă” și mai puțin „lumea se termină dacă nu faceți clic acum”. Așadar, ține-l relaxat, dar gândește-te atunci când scrii pentru publicul tău – ce îi va face cu adevărat să bifeze?

Concluzie

Optimizarea unui banner publicitar înseamnă mai mult decât se vede, dar urmând acești pași vă puteți asigura că campania dvs. este cea mai bună posibilă. Poate părea mult la început, dar va deveni o a doua natură și vă puteți vedea cum se ridică și se ridică angajamentul și conversia voastră.