วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบนเนอร์ของคุณ

คุณจะได้รับการอภัยเพราะคิดว่าการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบนเนอร์ควรเป็นงานที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา ท้ายที่สุด คุณกำลังทำงานกับพื้นที่จำกัด และคุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการดึงดูดความสนใจจากผู้ชมของคุณ

เจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อย และนี่คือเหตุผลที่แท้จริงว่าทำไมคุณจึงต้องปรับให้เหมาะสมที่สุด ด้วยเวลาและพื้นที่ที่จำกัด คุณต้องมีประสิทธิภาพสูงสุด และสร้างสรรค์เป็นพิเศษ เก้าวิธีที่จะช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาแบนเนอร์ของคุณได้อย่างเต็มที่

ตำแหน่ง

คนเป็นสิ่งมีชีวิตที่มีนิสัย เราเคยชินกับการทำสิ่งต่าง ๆ ด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง และดำเนินต่อไปในเส้นทางนั้นจนกว่าจะมีบางสิ่งมาขัดขวางเรา และเป็นการปรับปรุงที่แสดงให้เห็นได้จากวิธีก่อนหน้านี้ มีเหตุผลว่าวิธีที่เราดูเว็บไซต์และบริโภคเนื้อหาไม่แตกต่างกันมากนักในแต่ละคน

ซึ่งหมายความว่าการวางโฆษณาแบนเนอร์ของคุณบนหน้าเว็บมีความสำคัญอย่างยิ่ง คุณต้องการให้อยู่ต่อหน้าต่อตาผู้ชมของคุณ ดังนั้นพวกเขาจึงสแกนดูโดยธรรมชาติ ตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับตำแหน่งนี้คือด้านบนของหน้าหรือด้านซ้าย ตำแหน่งโฆษณาของคุณสร้างความแตกต่างอย่างมากในการมองเห็น ดังนั้นพยายามให้แน่ใจว่าคุณวางแบนเนอร์ไว้ในตำแหน่งที่ดีที่สุดเสมอ

การทดสอบ

คุณไม่สามารถแน่ใจได้เลยว่าแคมเปญใดได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ นับประสาทำให้เสร็จโดยไม่ต้องทำการทดสอบก่อน คุณสามารถมีแบนเนอร์ที่คล้ายกันสองอันซึ่งมีระดับการมีส่วนร่วมที่แตกต่างกันอย่างมาก ดังที่แสดงในภาพด้านล่าง

รูปแบบต่างๆ ในการทดสอบของคุณควรครอบคลุมทุกด้านของโฆษณา แต่ให้เปลี่ยนแปลงทีละเล็กทีละน้อยเท่านั้น มิเช่นนั้น คุณจะไม่รู้ว่าองค์ประกอบใดส่งผลกระทบมากที่สุด ดังนั้นให้แก้ไข ตัวอย่างเช่น คัดลอกก่อน จากนั้นเมื่อทดสอบแล้ว ให้ไปยังรูปภาพ และอื่นๆ จากนั้น คุณจึงมั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเต็มที่

คุณภาพของภาพ

คุณภาพของภาพหรือวิดีโอในโฆษณาแบนเนอร์ของคุณจะมีผลอย่างมากต่อการแปลงของคุณ ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่ามันเป็นสิ่งที่ดีที่สุด เป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้จะดู ดังนั้นไม่เพียงต้องเป็นตัวแทนที่ดีของข้อเสนอหรือแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังต้องมีความน่าสนใจพอที่จะสนับสนุนให้พวกเขาอ่านข้อความและคลิก CTA (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) .

ซึ่งหมายความว่าคุณต้องการให้รูปภาพหรือวิดีโอเป็นแบบพรีเมียม ซึ่งออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับแบนเนอร์ของคุณ แทนที่จะเป็นภาพสต็อกหรือสิ่งที่ถ่ายด้วยโทรศัพท์ ท้ายที่สุด คุณกำลังขอให้ผู้คนพยายามดูและคลิกโฆษณาของคุณ ดังนั้นคุณจึงต้องพยายามเพิ่มประสิทธิภาพรูปลักษณ์ หากทุกอย่างมีคุณภาพสูง การรับรู้ถึงแบรนด์และการรับรู้ก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน วินวิน.

เสนอ

คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพข้อเสนอเดียวได้อย่างไร หากคุณมีเพียงสิ่งเดียวเท่านั้นในใจสำหรับแคมเปญโฆษณาแบนเนอร์ของคุณ อยู่ที่ว่าคุณจัดเฟรมอย่างไร คุณมีแนวโน้มจะคลิกอันไหนมากกว่ากัน

แม้ว่าข้อเสนอแรกจะดีกว่าทางคณิตศาสตร์ แต่ข้อเสนอที่สองนั้นน่าดึงดูดใจกว่าและมีความเกี่ยวข้องมากกว่าอย่างแน่นอน ง่ายมาก คุณได้รับฟรี 2 เดือน ผู้ใช้เห็นคุณค่าของข้อเสนอนั้นได้ง่าย ดังนั้นพวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะคลิกมากขึ้น นี่คือจุดโฟกัสของแบนเนอร์ของคุณด้วย และจะเป็นตัวกำหนดว่าผู้ชมของคุณสนใจที่จะคลิกผ่านหรือไม่ ดังนั้นคุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพ

สำเนา

รูปภาพหนึ่งภาพแทนคำนับพัน แต่ด้วยโฆษณาแบนเนอร์ คุณต้องตอกย้ำสำเนาที่เข้ากับภาพหนึ่งพันคำนั้น คุณมีพื้นที่จำกัดสำหรับแบนเนอร์เท่านั้น ดังนั้นข้อความของคุณจะต้องมีความโดดเด่น แน่นอน คุณสามารถทำให้มันง่ายด้วย CTA สองหรือสามคำด้วยกริยาการกระทำ แต่มันจะช่วยได้เสมอถ้าคุณสามารถใช้ข้อความเล็ก ๆ เพื่อสร้างภาพในใจของผู้ใช้

มันอาจจะเรียบง่ายแต่ชวนให้นึกถึง พวกเขาจะดูเป็นอย่างไรในแจ็คเก็ตตัวนั้นที่คุณขาย? อุปกรณ์นี้จะเปลี่ยนชีวิตพวกเขาอย่างไร? คุณต้องการเพียงประโยคเดียวในการอธิบายเรื่องนี้ แต่อาจเป็นความแตกต่างระหว่างการมีส่วนร่วมกับผู้ฟังของคุณ หรือการปฏิเสธพวกเขา

สี

สีสามารถบ่งบอกแบรนด์และข้อเสนอของคุณได้มากกว่าที่คิด อีกครั้ง ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับพฤติกรรมและความคาดหวังของมนุษย์โดยทั่วไป ซึ่งได้รับการหล่อหลอมมาเป็นเวลาหลายปีและหลายปีของการปรับสภาพ แน่นอน แบนเนอร์ของคุณต้องจับคู่สีแบรนด์ของคุณคร่าวๆ หรืออย่างน้อยก็ใช้พาเลทแบบเดียวกัน แต่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาอย่างเต็มที่ คุณต้องคำนึงถึงสิ่งที่คุณนำเสนอ และสีที่คุณใช้ สามารถช่วยเน้นย้ำว่า มาดูกันว่าแบรนด์อื่นๆ ใช้สีอย่างไร:

เครดิตภาพ – Visme

คุณควรจำไว้ว่าคุณไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณดังเกินไป ยังไงก็ตาม ให้ใช้สีที่สว่างและชัดเจน แต่อย่าทำให้มันยุ่งเกินไป แบนเนอร์ที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดจะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้โดยไม่ต้องร้องขอ

ความเกี่ยวข้อง

โฆษณาของคุณต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมทั้งสำหรับผู้ชมที่คุณกำหนดเป้าหมายและเว็บไซต์ที่กำลังแสดง เมื่อซื้อพื้นที่โฆษณา คุณควรมีแนวคิดคร่าวๆ ที่โฆษณาของคุณจะปรากฏ ดังนั้นคุณควรพยายามทำให้มีความเกี่ยวข้องกับหน้านั้นมากที่สุด มันสมเหตุสมผลกว่าที่จะลองขายทีวีบนบล็อกเทคโนโลยีมากกว่าบนเว็บไซต์แฟชั่น

หากคุณกำลังใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ ไม่มีปัญหา เนื่องจากโฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้ตามประวัติการเข้าชมของพวกเขา แต่คุณยังคงต้องการให้ข้อเสนอมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับผู้ชมของคุณ ในการที่จะทำเช่นนั้นได้ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าผู้ชมของคุณเป็นใคร และจะหาพวกเขาได้จากที่ใด และบุคลิกของผู้ซื้อจะช่วยในเรื่องนี้ได้จริงๆ

การไหลของผู้ใช้

ผู้ชมของคุณควรเป็นศูนย์กลางของทุกสิ่งที่คุณทำกับแคมเปญโฆษณาแบนเนอร์ของคุณ คุณต้องคิดเกี่ยวกับการทำให้ประสบการณ์ของพวกเขาราบรื่นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ก่อนที่คุณจะเริ่มคิดเกี่ยวกับ Conversion ของคุณเองและอัตราการคลิกผ่าน ในการทำเช่นนี้ คุณต้องปรับเส้นทางที่ผู้ใช้จะใช้ให้เหมาะสม

ประการแรก เรื่องนี้เกี่ยวข้องกับการทำแบนเนอร์ให้น่าดึงดูดใจและน่าดึงดูดใจมากที่สุด จากจุดนั้น คุณต้องนึกถึงตำแหน่งที่ผู้ใช้สิ้นสุดหลังจากคลิก ดังนั้นคุณต้องมีหน้าเว็บที่เข้ากับโทนสีของแบนเนอร์ รวมทั้งมีข้อเสนอที่ด้านหน้าและตรงกลาง อย่างไรก็ตาม มีเนื้อหาอื่นๆ อยู่ที่นั่น แต่คุณต้องนึกถึงสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการและคาดหวังที่จะเห็นหลังจากคลิกที่โฆษณาของคุณ ด้วยวิธีนี้ การแปลงของคุณจะดีขึ้นมาก และประสบการณ์ของผู้ใช้ก็จะยอดเยี่ยมเช่นกัน

คิดในแง่จิตใจ

เพื่อให้แน่ใจว่าแบนเนอร์ของคุณได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเต็มที่ คุณต้องเจาะลึกลงไปในจิตใจของมนุษย์สักหน่อย เป็นเรื่องปกติที่จะมีสำเนาที่ยอดเยี่ยม แต่คุณกำลังเจาะเข้าไปในส่วนต่างๆ ของจิตสำนึกของมนุษย์ที่เป็นตัวขับเคลื่อนการตัดสินใจจริงๆหรือ?

มีห้าสิ่งที่กระตุ้นการตอบสนองจริงๆ – ความเจ็บปวด อารมณ์ ความกลัว อัตตา และความเปรียบต่าง คุณควรคำนึงถึงสิ่งนี้เมื่อเขียนโฆษณา และพยายามรวมไดรเวอร์เหล่านี้ไว้ในข้อความของคุณ แน่นอนว่ามันควรจะเป็นเรื่องละเอียดอ่อน ดังนั้นหากคุณกลัวว่ามันควรจะเป็น 'คุณไม่ควรพลาดข้อเสนอนี้' และ 'โลกจะสิ้นสุดถ้าคุณไม่คลิกตอนนี้' ให้น้อยลง ดังนั้น ปล่อยให้มันผ่อนคลาย แต่แค่คิดตอนเขียนถึงผู้ฟังของคุณ อะไรจะทำให้พวกเขาติ๊กได้จริงๆ

บทสรุป

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบนเนอร์ทำได้มากกว่าที่ตาเห็น แต่การทำตามขั้นตอนเหล่านี้ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าแคมเปญของคุณจะดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ อาจดูเหมือนมากในตอนแรก แต่จะกลายเป็นธรรมชาติที่สอง และคุณสามารถดูการมีส่วนร่วมและ Conversion ของคุณเพิ่มขึ้นและเพิ่มขึ้น