Wyjaśnienie programowej reklamy wideo: co to jest i jak działa

Reklama programatyczna stała się koniecznością dla każdej marki, która chce się rozwijać. Może przybierać różne formy, być emitowane na różnych platformach i skierowane do różnych odbiorców. Obecnie 75% wszystkich reklam w cyfrowej przestrzeni reklamowej ma charakter programatyczny. A 54% konsumentów chce oglądać więcej treści wideo od marki, która ich interesuje.

Programatyczna reklama wideo odnosi się do praktyki wykorzystywania botów do kupowania przestrzeni reklamowej na podstawie ustalonych warunków wstępnych. Reklamodawca szczegółowo określa swoich idealnych odbiorców, zapewnia dostęp do swoich reklam i ustala budżet.

Program pobiera te dane użytkownika i wykorzystuje stawki w czasie rzeczywistym, aby wyświetlić tę reklamę użytkownikowi, który pasuje do idealnego profilu klienta. Podobnie jak w przypadku innych zautomatyzowanych reklam DSP, wygrywa reklama z najwyższą stawką. Wszystko to dzieje się w czasie potrzebnym do załadowania strony.

Tutaj omówimy rodzaj zautomatyzowanej reklamy zwanej zautomatyzowaną reklamą wideo. To jeden z najpopularniejszych i najbardziej pożądanych formatów reklamowych na rynku, dlatego ważne jest, aby wiedzieć, jak działa i jakie posiada funkcje, a także jak można go wykorzystać.

Co to jest zautomatyzowana reklama wideo

Programmatic video advertising to technologia algorytmicznego zakupu wyświetleń reklam wideo tylko dla docelowych użytkowników. Programmatic posiada rozbudowane możliwości targetowania oraz samouczącą się sztuczną inteligencję, która optymalizuje kampanię reklamową w czasie rzeczywistym.

Około 75% internetowych reklam wideo jest wyświetlanych automatycznie w przypadku automatycznych reklam wideo, a odsetek ten będzie się zwiększał każdego roku.

Platformy programatycznego zakupu mediów umożliwiają markom i marketerom kupowanie reklam za pośrednictwem giełdy reklam. Daje markom i marketerom kilka wyraźnych i bardzo ważnych korzyści.

Po pierwsze, eliminuje pośredników i upraszcza proces zakupu reklamy do umowy 1 na 1. Po drugie, dzięki dostępnym szczegółowym danym demograficznym dotyczącym targetowania, automatyzacja zapewnia, że ​​każde wyświetlenie, jakie marka lub marketer uzyskuje przy zakupie reklamy, jest znacznie lepiej ukierunkowane, a zatem trafne. Okazuje się, że taka reklama jest znacznie skuteczniejsza w uzyskiwaniu pożądanych konwersji.

Korzyści z programowej reklamy wideo

Wielokanałowy

Reklamy wideo programmatic mogą być umieszczane na różnych platformach i transmitowane na różne urządzenia. Jest to godna zaleta, zwłaszcza biorąc pod uwagę, jak wielu gadżetów ludzie używają w swoim codziennym życiu. Reklamy programatyczne mogą być przesyłane strumieniowo na wszystko, od telewizji po smartwatche.

Efektywność

Cały proces zakupu reklam jest zautomatyzowany i trwa kilka sekund, oszczędzając czas i budżet. Ponadto licytowanie w czasie rzeczywistym zapewnia dostarczenie określonej reklamy do określonego użytkownika w określonym czasie.

Przezroczystość

Reklamodawca zawsze wie, gdzie została umieszczona reklama, kto ją zobaczył i w jaki sposób na nią wszedł, dzięki precyzyjnemu systemowi analitycznemu. Co więcej, dane te mogą być później wykorzystane do skonfigurowania przyszłych kampanii reklamowych.

Prędkość

Kupowanie odbiorców odbywa się w czasie rzeczywistym i zajmuje chwilę. Dodatkowo w każdym momencie kampanii reklamowej możesz zobaczyć aktualne dane o jej przebiegu iw razie potrzeby skorygować ustawienia, co również znacząco oszczędza czas i zasoby.

Szerokie pokrycie grupy docelowej

Rozszerzenie zasobów reklamowych w witrynach umożliwia programatycznym filmom dotarcie do dużej liczby odpowiednich użytkowników.

Wady zautomatyzowanej reklamy wideo

Oszustwo reklamowe

W świecie reklamy cyfrowej można spotkać oszustów, a branża reklamowa nie jest wyjątkiem. Specjalne programy mogą fałszować wyświetlenia reklam wideo lub tworzyć ukryte wyświetlenia. Oszuści mogą również tworzyć farmy kliknięć, za pomocą których mogą symulować użytkowników wykonujących wartościowe działania.

Dlatego zaleca się współpracę z dużymi i sprawdzonymi platformami oprogramowania oraz przestrzeganie aktualnych protokołów bezpieczeństwa mających na celu przeciwdziałanie oszustwom reklamowym.

Jakość danych

Jakość danych to gorący temat w branży reklamy programatycznej. Czasami dane mogą być dostarczane przez stronę trzecią, ale nie wszyscy dostawcy takich danych wykonują swoją pracę w sposób uczciwy. Ponadto, jeśli korzystasz z sieci reklamowej, nie możesz dokładnie określić, gdzie będą wyświetlane Twoje reklamy. Jasne, istnieją listy zabronionych słów lub zasobów, w których nie można publikować reklam, ale nadal nie ma 100% dokładności co do tego, gdzie reklamy będą wyświetlane.

Warto również omówić źródła i jakość wykorzystywanych danych z partnerem medialnym przed rozpoczęciem kampanii reklamowej.

Wymagania techniczne

Reklama wideo programmatic to dość skomplikowany format, który wymaga spełnienia określonych warunków technicznych. Musisz upewnić się, że rozmiar pliku reklamy nie przekracza zalecanego rozmiaru. Umieszczając reklamy wideo, musisz monitorować wydajność stron docelowych, szybkość ładowania i inne kwestie techniczne.

Formaty programatycznej reklamy wideo

Reklamy wideo typu In-Stream

Jeśli kiedykolwiek oglądałeś coś w YouTube, prawdopodobnie znasz ten typ reklamy. Umożliwia wstawianie reklam do cyfrowego klipu wideo odtwarzanego przez użytkownika w określonym momencie.

W tym formacie reklama jest odtwarzana w odtwarzaczu wideo. Można go podzielić na:

• Pre-roll — reklamy są wyświetlane przed początkiem filmu;
• Mid-roll — wyświetlanie reklam wideo w środku filmu;
• Post-roll — reklamy są wyświetlane na końcu filmu.

Ten typ jest droższy, ale ma najwyższą widoczność.

Ponadto każdy typ wideo typu In-Stream jest podzielony na możliwe do pominięcia i niemożliwe do pominięcia. Oznacza to, że użytkownik może albo pominąć klip reklamowy, albo jest zobowiązany obejrzeć go do samego końca.

Odbiorcy zamierzają obejrzeć online treści wideo, w których pojawiła się reklama, więc użytkownicy zwykle pozostają na stronie do końca reklamy wideo.

W reklamach displayowych

Ten rodzaj reklamy pojawia się w rekomendacjach z YouTube lub w pierwszych liniach wyszukiwania YouTube. Ponadto zautomatyzowane reklamy displayowe mogą znajdować się w prawym górnym rogu ekranu, jeśli korzystasz z wersji aplikacji na komputery. Takie filmy online nie odtwarzają się same, użytkownik musi je kliknąć, aby obejrzeć wideo.

Reklamy wideo Out-Stream

Reklamy wideo Out-Stream to reklamy wyświetlane między wiadomościami tekstowymi, artykułami online i innymi treściami w kanale informacyjnym; przestrzeń reklamowa nie zależy od odtwarzacza wideo.

Zaletą tego formatu jest większy wybór zasobów reklamowych wideo. Kiedy film pojawia się w widoku, jest odtwarzany bez dźwięku, ale użytkownik może włączyć dźwięk, obejrzeć zawartość wideo i poruszać się po reklamie lub po prostu przesunąć palcem i zamknąć ją.

Reklamy wideo w banerze

Wideo jest wyświetlane wewnątrz banera. Po wyświetleniu reklamy wideo jest automatycznie odtwarzane bez dźwięku. Ten format jest bardzo podobny do wideo typu Out-Stream, ale różnią się tym, że wideo banerowe zwykle odtwarza zapętlony i krótki film, podczas gdy reklamy typu Out-Stream mogą zawierać cały klip.

Reklamy wideo w grze

Ten format reklamy wideo jest zwykle używany do umieszczania ukierunkowanych reklam w grach. W ostatnim czasie wideo w grach stało się niezwykle popularnym formatem reklamowym zarówno wśród reklamodawców, jak i wydawców, reprezentowanych przez twórców aplikacji do gier.

Istnieje kilka rodzajów reklam wideo — interaktywne, międzystronicowe i wideo z nagrodą.

Reklama interaktywna

Reklama interaktywna umożliwia interakcję z filmem: wypróbuj rozgrywkę, wybierz opcje i obejrzyj podgląd reklamowanej aplikacji. Ten typ charakteryzuje się wysokimi wskaźnikami zaangażowania i konwersji.

Reklama między stronami

Reklamy międzystronicowe są wyświetlane w momencie przejścia z jednej rzeczy do drugiej w grze. Na przykład podczas ładowania między poziomami lub podczas przełączania między różnymi lokalizacjami. Zwykle gracz może zminimalizować lub zamknąć taki film po pewnym czasie wymaganym do załadowania niektórych danych gry.

Nagradzana reklama wideo

Wideo z nagrodą oferuje użytkownikom różne bonusy w grze za oglądanie reklam wideo. Jest to obecnie prawdopodobnie najpopularniejszy i najbardziej pożądany format reklamy w grze. Nie dość, że nie irytuje to użytkownika wyświetlając reklamę w trakcie gry, to jeszcze motywuje go do większego zaangażowania w grę. A dzięki otrzymywanym w grze bonusom i dobremu nastrojowi, gracze budują pozytywny wizerunek reklamowanej w ten sposób marki.

Jak tworzyć skuteczne reklamy wideo programmatic

Aby tworzyć skuteczne reklamy wideo, musisz przestrzegać pewnych zasad. W tym akapicie wymienimy podstawowe warunki niezbędne do stworzenia dobrej, zapadającej w pamięć reklamy wideo, która spełni swoją zamierzoną funkcję.

Weź pod uwagę miejsce docelowe reklamy

Różne typy reklam wideo działają inaczej. Dlatego musisz określić, na której platformie Twoje treści wideo będą wyglądać najlepiej. Na przykład film, którego nie można zrozumieć bez dźwięku, prawdopodobnie będzie bezużyteczny w formacie reklamy banerowej, ale doskonale sprawdzi się w formacie In-Stream.

Krótki i jasny komunikat dla uwagi użytkownika

Czasami reklamy są dziełami sztuki. Zwycięzcy Festiwalu w Cannes są oglądani nie dlatego, że promują znaną markę samochodową czy napój gazowany, ale dlatego, że są arcydziełami tworzenia filmów. Jeśli jednak masz jasny cel (na przykład: poinformować o warunkach startowej promocji), to sprowadź długą, napiętą fabułę donikąd. Reklama powinna być krótka i jasna.

Kreatywność

Pomimo tego, że nie masz zbyt wiele miejsca na swoją wyobraźnię, to i tak musisz rzucić ją w przepaść pomysłów na reklamy. Ponieważ walczysz o uwagę użytkowników, którzy są przyzwyczajeni do wszystkich możliwych sztuczek marketerów, będziesz musiał się czymś wyróżnić. Więc nie zapomnij być kreatywnym. Bardzo potrzebujesz uwagi użytkowników; dziś jest najdroższym towarem na rynku reklamowym.

Weź pod uwagę publiczność

Każdy marketer wie, że reklama będzie się różniła w zależności od tego, do jakich odbiorców jest skierowana. Reklamy dla zoomerów będą zupełnie inne niż reklamy dla millenialsów, a reklamy dla Japończyków będą bardzo różne od reklam dla Amerykanów.

Wnioski

Programmatic wideo reklama jest niezbędnym narzędziem w arsenale każdego marketera. Dzięki programatycznym platformom reklamy wideo wideo stało się elastycznym i dostępnym formatem reklamy, który można umieścić niemal wszędzie. To ważny krok dla całej branży programatycznej, który pozwoli wielu markom znacznie zwiększyć swoje możliwości reklamowe. SmartyAds DSP umożliwia oczywiście także konfigurowanie i prowadzenie zautomatyzowanych kampanii wideo w dowolnym momencie i na dowolną skalę.

Uruchom swoje programatyczne reklamy wideo na SmartyAds DSP!