程序化视频广告解释：它是什么以及它是如何工作的

程序化广告已成为任何想要发展的品牌的必需品。 它可以采取多种形式，在不同的平台上播放，针对不同的受众。 如今，数字广告空间中 75% 的广告都是程序化的。 54% 的消费者希望看到更多他们感兴趣的品牌的视频内容。

程序化视频广告是指使用机器人根据设定的前提条件购买广告空间的做法。 广告商详细定义了他们的理想受众，提供了对他们广告的访问权限，并设定了预算。

该程序获取此用户数据并使用实时出价向匹配理想客户资料的用户展示此广告。 与其他程序化 DSP 广告一样，出价最高的广告获胜。 所有这些都发生在页面加载所需的时间内。

在这里，我们将讨论一种称为程序化视频广告的程序化广告。 这是市场上最常见和最受欢迎的广告格式之一，因此了解它的工作原理、具有哪些功能以及如何使用它非常重要。

什么是程序化视频广告

程序化视频广告是一种仅针对目标用户通过算法购买视频广告展示次数的技术。 程序化具有广泛的定位功能和自学人工智能，可实时优化广告活动。

大约 75% 的在线视频广告是通过程序化视频广告自动展示的，而且这一比例每年只会增加。

程序化媒体购买平台允许品牌商和营销商通过广告交易平台购买广告。 它为品牌和营销人员提供了几个独特且非常重要的优势。

首先，它消除了中介并将广告购买流程简化为一对一交易。 其次，由于可用的详细目标人口统计数据，程序化可确保品牌或营销人员在购买广告时获得的每一次印象都更具针对性，因此具有相关性。 事实证明，此类广告在获得所需转化方面更为有效。

程序化视频广告的优势

多通道

程序化视频广告可以放置在不同的平台上，并且可以传输到各种设备。 这是一个有价值的优势，尤其是考虑到人们在日常生活中使用了多少小工具。 程序化广告可以在从电视到智能手表的任何事物上流式传输。

效率

购买广告的整个过程是自动化的，只需几秒钟，节省了时间和预算。 此外，实时出价可确保在特定时间向特定用户投放特定广告。

透明度

得益于精确的分析系统，广告商始终知道广告的投放位置、谁看到了广告以及他们如何与之互动。 此外，此数据稍后可用于设置未来的广告活动。

速度

观众购买是实时发生的，需要很短的时间。 此外，在广告活动的任何时刻，您都可以看到有关其进度的实际数据，并在必要时更正设置，这也大大节省了时间和资源。

广泛覆盖目标受众

网站广告库存的扩展允许程序化视频接触到大量相关用户。

程序化视频广告的缺点

广告欺诈

在数字广告世界中，您可能会遇到欺诈者，广告领域也不例外。 特殊程序可以伪造视频广告观看次数或创建隐藏观看次数。 诈骗者还可以创建点击农场，通过点击农场，他们可以模拟用户执行有价值的操作。

因此，建议使用经过验证的大型软件平台，并遵循旨在打击广告欺诈活动的当前安全协议。

数据质量

数据质量是程序化广告行业的热门话题。 有时，数据可能由第三方提供，但并非所有此类数据的提供者都会诚信地完成工作。 此外，如果您使用的是广告网络，则无法准确判断您的广告将在何处展示。 当然，有禁止的词或资源列表，您的广告不能在其中发布，但您的广告将在何处展示仍然不是 100% 准确的。

在启动您的广告活动之前，与您的媒体合作伙伴讨论所用数据的来源和质量也是值得的。

技术要求

程序化视频广告是一种相当复杂的格式，需要符合某些技术条件。 您需要确保广告的文件大小不超过建议的大小。 放置视频广告时，您需要监控着陆页的性能、加载速度和其他技术问题。

程序化视频广告的形式

插播视频广告

如果您曾经在 YouTube 上看过任何内容，您可能对这种类型的广告很熟悉。 它允许将广告插入到用户在特定时间点播放的数字视频剪辑中。

在这种格式中，广告在视频播放器中播放。 可分为：

• Pre-roll——广告在视频开始前展示；
• Mid-roll——在视频中间展示视频广告；
• 后置广告——广告显示在视频末尾。

这种类型价格较高，但知名度最高。

此外，每种类型的插播视频都分为可跳过和不可跳过。 这意味着，用户可以跳过广告剪辑，或者他们必须看到它的最后。

观众打算观看广告出现的在线视频内容，因此用户通常会停留在页面上，直到视频广告结束。

在展示广告中

这种类型的广告出现在 YouTube 的推荐或 YouTube 搜索的第一行中。 此外，如果您使用应用程序的桌面版本，程序化显示广告视频可以位于屏幕的右上角。 此类在线视频不会自行播放，用户必须单击它们才能观看视频。

外播视频广告

流出视频广告是在信息流中的短信、在线文章和其他内容之间显示的广告； 广告空间不依赖于视频播放器。

这种格式的优点是视频广告资源的选择范围更广。 当视频进入视野时，它播放时没有声音，但用户可以打开声音、观看视频内容并浏览广告，或者只需滑动并关闭它。

横幅视频广告

视频显示在横幅内。 当广告出现时，视频会自动无声播放。 这种格式与外播视频非常相似，但它们的不同之处在于，横幅内嵌视频通常播放循环播放的短视频，而外播可以包含完整剪辑。

游戏内视频广告

这种视频广告形式通常用于在游戏应用中放置定向广告。 最近，游戏内视频已成为以游戏应用开发商为代表的广告商和发行商极为流行的广告形式。

视频广告有多种类型——互动式、跨页式和奖励式视频。

互动广告

交互式广告允许您与视频互动：尝试游戏玩法、选择选项并观看广告应用程序的预览。 这种类型的特点是参与度和转化率高。

跨页广告

跨页广告在游戏内从一件事过渡到另一件事时显示。 例如，在关卡之间加载时或在不同位置之间切换时。 通常，玩家可以在加载某些游戏数据所需的一定时间后最小化或关闭此类视频。

奖励视频广告

奖励视频为用户提供观看视频广告的各种游戏内奖励。 这可能是目前最流行和最受欢迎的游戏内广告形式。 它不仅不会因为在游戏中间显示广告而惹恼用户，而且还会激励他们更多地参与游戏过程。 并且由于在游戏中获得的奖金和良好的心情，玩家对通过这种方式宣传的品牌形成了正面形象。

如何制作有效的程序化视频广告

为了制作有效的视频广告，您必须遵守某些规则。 在本段中，我们将列出制作出色、令人难忘的视频广告以实现其预期功能所需的基本条件。

考虑广告投放

不同类型的视频广告的运作方式不同。 因此，您需要确定您的视频内容在哪个平台上看起来最好。 例如，没有声音就无法理解的视频在横幅广告格式中可能毫无用处，但对于插播广告格式却非常有用。

一条简短而清晰的消息，以引起用户的注意

有时广告是艺术品。 戛纳电影节的获奖者之所以受到关注，不是因为他们在宣传著名的汽车品牌或汽水，而是因为他们是视频制作的杰作。 然而，如果你有一个明确的目的（例如：告知开始促销的条件），那么就让一个冗长、负担重的情节卷轴化为乌有。 广告应简短明了。

创造力

尽管您没有太多的想象空间，但您仍然必须将其投入广告创意的深渊。 由于您正在争取习惯于营销人员所有可能技巧的用户的注意力，因此您必须脱颖而出。 所以不要忘记发挥创意。 您非常需要用户的关注； 今天，它是广告市场上最昂贵的商品。

考虑到观众

任何营销人员都知道，广告会因吸引的受众而有所不同。 缩放器的广告将与千禧一代的广告大不相同，而日本的广告将与美国人的广告截然不同。

结论

程序化视频广告是任何营销人员的必备工具。 得益于程序化视频广告平台，视频已成为一种灵活且易于访问的广告格式，几乎可以放置在任何地方。 这对整个程序化行业来说是重要的一步，这将使许多品牌能够大大提升他们的广告机会。 当然，SmartyAds DSP 还可以让您随时以任何规模设置和运行程序化视频广告系列。

在 SmartyAds DSP 上发布您的程序化视频广告！