Explicação da publicidade programática em vídeo: o que é e como funciona

A mídia programática se tornou uma necessidade para qualquer marca que queira crescer. Pode assumir várias formas, ser transmitido em diferentes plataformas e atingir diferentes públicos. Hoje, 75% de toda a publicidade no espaço publicitário digital é programática. E 54% dos consumidores querem ver mais conteúdo de vídeo da marca em que estão interessados.

Publicidade programática em vídeo refere-se à prática de usar bots para comprar espaço publicitário com base em pré-condições definidas. O anunciante define detalhadamente seu público ideal, fornece acesso a seus anúncios e define um orçamento.

O programa pega esses dados do usuário e usa lances em tempo real para mostrar esse anúncio ao usuário que corresponde ao perfil de cliente ideal. Assim como em outros anúncios DSP programáticos, o anúncio com o lance mais alto vence. Tudo isso acontece no tempo que a página leva para carregar.

Aqui falaremos sobre um tipo de publicidade programática chamada publicidade programática em vídeo. Este é um dos formatos de publicidade mais comuns e procurados no mercado, por isso é importante saber como funciona e quais as suas funcionalidades, bem como como pode ser utilizado.

O que é publicidade programática em vídeo

A publicidade programática em vídeo é uma tecnologia de compra algorítmica de impressões de anúncios em vídeo apenas para usuários-alvo. A programática possui amplos recursos de segmentação e inteligência artificial de autoaprendizagem que otimiza a campanha publicitária em tempo real.

Cerca de 75% dos anúncios em vídeo on-line são exibidos automaticamente com publicidade programática em vídeo e a porcentagem só aumenta a cada ano.

As plataformas de compra de mídia programática permitem que marcas e profissionais de marketing comprem publicidade por meio de uma troca de anúncios. Dá às marcas e aos profissionais de marketing várias vantagens distintas e muito importantes.

Primeiro, elimina intermediários e simplifica o processo de compra de anúncios para um acordo individual. Em segundo lugar, devido aos dados demográficos de segmentação detalhados disponíveis, a programática garante que cada impressão que uma marca ou profissional de marketing receba ao comprar um anúncio seja muito mais direcionada e, portanto, relevante. Acontece que essa publicidade é muito mais eficaz para obter as conversões desejadas.

Benefícios da publicidade programática em vídeo

Multicanal

Os anúncios em vídeo programáticos podem ser colocados em diferentes plataformas e podem ser transmitidos para vários dispositivos. Esta é uma vantagem valiosa, especialmente considerando quantos gadgets as pessoas usam em suas vidas diárias. A publicidade programática pode ser transmitida em tudo, desde TV a smartwatches.

Eficiência

Todo o processo de compra de anúncios é automatizado e leva segundos, economizando tempo e orçamento. Além disso, os lances em tempo real garantem a exibição de um determinado anúncio para um usuário específico em um determinado momento.

Transparência

O anunciante sempre sabe onde o anúncio foi colocado, quem o viu e como interagiu com ele, graças a um sistema de análise preciso. Além disso, esses dados podem ser usados ​​posteriormente para configurar futuras campanhas publicitárias.

Velocidade

A compra de audiência acontece em tempo real e leva alguns instantes. Além disso, a qualquer momento da campanha publicitária, você pode ver os dados reais sobre seu andamento e, se necessário, corrigir as configurações, o que também economiza significativamente tempo e recursos.

Ampla cobertura do seu público-alvo

A ampliação do inventário para publicidade em sites permite que os vídeos programáticos alcancem um grande número de usuários relevantes.

Desvantagens da publicidade programática em vídeo

Fraude de anúncio

No mundo da publicidade digital, você pode encontrar fraudadores e o campo da publicidade não é exceção. Programas especiais podem falsificar exibições de anúncios em vídeo ou criar exibições ocultas. Os golpistas também podem criar fazendas de cliques, por meio das quais podem simular usuários realizando ações valiosas.

Portanto, é recomendável trabalhar com plataformas de software grandes e comprovadas e seguir os protocolos de segurança atuais destinados a combater a atividade de fraude de anúncios.

Qualidade de dados

A qualidade dos dados é um tópico importante no setor de publicidade programática. Às vezes, os dados podem ser fornecidos por terceiros, mas nem todos os provedores desses dados realizam seu trabalho com integridade. Além disso, se você estiver usando uma rede de anúncios, é impossível saber exatamente onde seus anúncios serão exibidos. Claro, existem listas de palavras ou recursos proibidos onde seus anúncios não podem ser publicados, mas ainda não há 100% de precisão em onde seus anúncios serão exibidos.

Também vale a pena discutir as fontes e a qualidade dos dados usados ​​com seu parceiro de mídia antes de lançar sua campanha publicitária.

Requerimentos técnicos

A publicidade programática em vídeo é um formato bastante complexo que requer o cumprimento de certas condições técnicas. Você precisa ter certeza de que o tamanho do arquivo do anúncio não excede o tamanho recomendado. Ao colocar anúncios em vídeo, você precisa monitorar o desempenho das páginas de destino, a velocidade de carregamento e outros problemas técnicos.

Formatos de publicidade programática em vídeo

Anúncios em vídeo in-stream

Se você já assistiu a algo no YouTube, provavelmente conhece esse tipo de publicidade. Ele permite que os anúncios sejam inseridos em um videoclipe digital que é reproduzido pelo usuário em um ponto específico no tempo.

Nesse formato, o anúncio é reproduzido dentro do player de vídeo. Pode ser dividido em:

• Pre-roll — os anúncios são exibidos antes do início do vídeo;
• Anúncio intermediário — exibindo anúncios em vídeo no meio do vídeo;
• Finalização — os anúncios são exibidos no final do vídeo.

Este tipo é mais caro, mas tem a maior visibilidade.

Além disso, cada tipo de vídeo in-stream é dividido em ignorável e não ignorável. Ou seja, o usuário pode pular o clipe publicitário ou é obrigado a vê-lo até o fim.

O público pretende assistir ao conteúdo do vídeo online em que o anúncio apareceu, por isso os usuários costumam ficar na página até o final dos anúncios em vídeo.

Em anúncios gráficos

Este tipo de publicidade aparece nas recomendações do YouTube ou nas primeiras linhas das buscas no YouTube. Além disso, os vídeos de publicidade de exibição programática podem estar no canto superior direito da tela se você usar a versão para desktop do aplicativo. Esses vídeos online não são reproduzidos sozinhos, o usuário precisa clicar neles para visualizar o vídeo.

Anúncios em vídeo out-stream

Os anúncios de vídeo outstream são os anúncios exibidos entre mensagens de texto, artigos online e outros conteúdos no feed de notícias; o espaço do anúncio não depende do player de vídeo.

A vantagem desse formato é uma seleção mais ampla de inventário de anúncios em vídeo. Quando um vídeo é exibido, ele é reproduzido sem som, mas o usuário pode ativar o som, assistir ao conteúdo do vídeo e navegar pelo anúncio ou simplesmente deslizar e fechá-lo.

Anúncios em vídeo em banner

O vídeo é exibido dentro de um banner. Quando um anúncio é exibido, o vídeo é reproduzido automaticamente sem som. Esse formato é muito semelhante ao vídeo outstream, mas eles diferem na maneira como o vídeo em banner geralmente reproduz um vídeo curto e em loop, enquanto o outstream pode conter um clipe completo.

Anúncios em vídeo no jogo

Esse formato de publicidade em vídeo geralmente é usado para colocar anúncios direcionados em aplicativos de jogos. Recentemente, os vídeos do jogo se tornaram um formato de publicidade extremamente popular para anunciantes e editores, representados por desenvolvedores de aplicativos de jogos.

Existem vários tipos de anúncios em vídeo: vídeos interativos, de página cruzada e premiados.

Publicidade interativa

A publicidade interativa permite que você interaja com o vídeo: experimente a jogabilidade, selecione opções e assista a uma prévia do aplicativo anunciado. Esse tipo é caracterizado por altas taxas de engajamento e conversão.

Publicidade entre páginas

Os anúncios cross-page são exibidos no momento da transição de uma coisa para outra dentro do jogo. Por exemplo, ao carregar entre níveis ou ao alternar entre locais diferentes. Normalmente, o jogador pode minimizar ou fechar tal vídeo após um determinado período de tempo necessário para o carregamento de determinados dados do jogo.

Publicidade em vídeo recompensada

O vídeo premiado oferece aos usuários vários bônus no jogo para assistir a anúncios em vídeo. Este é provavelmente o formato mais popular e solicitado de publicidade no jogo no momento. Não só não incomoda o usuário mostrando o anúncio no meio do jogo, mas também o motiva a se envolver mais no processo de jogo. E por causa dos bônus recebidos no jogo e do bom humor, os jogadores formam uma imagem positiva da marca anunciada dessa maneira.

Como criar anúncios em vídeo programáticos eficazes

Para criar anúncios em vídeo eficazes, você deve seguir algumas regras. Neste parágrafo, listaremos as condições básicas necessárias para criar um anúncio em vídeo bom e memorável que cumpra sua função pretendida.

Leve em consideração o posicionamento do anúncio

Diferentes tipos de anúncios em vídeo funcionam de maneira diferente. Portanto, você precisa determinar em qual plataforma seu conteúdo de vídeo ficará melhor. Por exemplo, um vídeo que não pode ser entendido sem som provavelmente será inútil no formato de anúncio em banner, mas funcionará muito bem no formato in-stream.

Uma mensagem curta e clara para a atenção do usuário

Às vezes, os comerciais são obras de arte. Os vencedores do Festival de Cannes são assistidos não porque estão promovendo uma marca de carros famosa ou um refrigerante, mas porque são obras-primas da criação de vídeos. No entanto, se você tem um propósito claro (por exemplo: informar sobre as condições da promoção inicial), faça um rolo de enredo longo e sobrecarregado para nada. A publicidade deve ser curta e clara.

criatividade

Apesar de não ter muito espaço para a imaginação, você ainda precisa jogá-la no abismo das ideias para anúncios. Como você está lutando pela atenção dos usuários acostumados com todos os truques possíveis dos profissionais de marketing, você terá que se destacar com alguma coisa. Portanto, não se esqueça de ser criativo. Você precisa vitalmente da atenção dos usuários; hoje é a mercadoria mais cara do mercado publicitário.

Leve em consideração o público

Qualquer profissional de marketing sabe que a publicidade será diferente dependendo do público a que ela atrai. Os anúncios para zoomers serão bem diferentes dos anúncios para a geração do milênio, e os anúncios para japoneses serão muito diferentes dos anúncios para americanos.

Conclusões

A publicidade programática em vídeo é uma ferramenta obrigatória no arsenal de qualquer profissional de marketing. Graças às plataformas programáticas de publicidade em vídeo, o vídeo tornou-se um formato de anúncio flexível e acessível que pode ser colocado em praticamente qualquer lugar. Este é um passo importante para toda a indústria programática, que permitirá que muitas marcas avancem muito em suas oportunidades de publicidade. O SmartyAds DSP, é claro, também permite configurar e executar campanhas programáticas de vídeo a qualquer momento, em qualquer escala.

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