Publicitatea video programatică explicată: ce este și cum funcționează

Publicitatea programatică a devenit o necesitate pentru orice brand care dorește să crească. Poate lua multe forme, poate fi difuzat pe platforme diferite și poate viza diferite audiențe. Astăzi, 75% din toată publicitatea din spațiul publicitar digital este programatică. Și 54% dintre consumatori doresc să vadă mai mult conținut video de la marca de care sunt interesați.

Publicitatea video programatică se referă la practica utilizării roboților pentru a cumpăra spațiu publicitar pe baza unor condiții prealabile stabilite. Agentul de publicitate își definește publicul ideal în detaliu, oferă acces la anunțurile sale și stabilește un buget.

Programul preia aceste date despre utilizator și folosește sume licitate în timp real pentru a afișa acest anunț utilizatorului care corespunde profilului ideal de client. Ca și în cazul altor anunțuri DSP programatice, anunțul cu cea mai mare sumă licitată câștigă. Toate acestea se întâmplă în timpul necesar pentru încărcarea paginii.

Aici vom vorbi despre un tip de publicitate programatică numită publicitate video programatică. Acesta este unul dintre cele mai comune și mai solicitate formate de publicitate de pe piață, așa că este important să știți cum funcționează și ce caracteristici are, precum și cum poate fi utilizat.

Ce este publicitatea video programatică

Publicitatea video programatică este o tehnologie de achiziție algoritmică de afișări de anunțuri video numai pentru utilizatorii țintă. Programmatic are capabilități extinse de direcționare și inteligență artificială de auto-învățare care optimizează campania publicitară în timp real.

Aproximativ 75% dintre anunțurile video online sunt afișate automat cu publicitate video programatică, iar procentul va crește doar în fiecare an.

Platformele programatice de cumpărare media permit mărcilor și agenților de marketing să cumpere publicitate printr-un schimb de anunțuri. Oferă mărcilor și marketerilor câteva avantaje distincte și foarte importante.

În primul rând, elimină intermediarii și simplifică procesul de cumpărare a reclamelor la o ofertă individuală. În al doilea rând, datorită datelor demografice detaliate de direcționare disponibile, programatic asigură că fiecare impresie pe care o primește un brand sau un agent de marketing atunci când cumpără un anunț este mult mai direcționată și, prin urmare, relevantă. Se pare că o astfel de publicitate este mult mai eficientă în obținerea conversiilor dorite.

Beneficiile publicității video programatice

Multicanal

Reclamele video programatice pot fi plasate pe diferite platforme și pot fi transmise pe diferite dispozitive. Acesta este un avantaj demn, mai ales având în vedere câte gadget-uri folosesc oamenii în viața lor de zi cu zi. Publicitatea programatică poate fi transmisă în flux pe orice, de la televizor la ceasuri inteligente.

Eficienţă

Întregul proces de cumpărare a reclamelor este automatizat și durează câteva secunde, economisind timp și buget. În plus, licitarea în timp real asigură livrarea unui anumit anunț unui anumit utilizator la un anumit moment.

Transparenţă

Agentul de publicitate știe întotdeauna unde a fost plasat anunțul, cine l-a văzut și cum a interacționat cu el, datorită unui sistem de analiză precis. Mai mult, aceste date pot fi folosite ulterior pentru a configura viitoare campanii publicitare.

Viteză

Cumpărarea publicului are loc în timp real și durează câteva momente. În plus, în orice moment al campaniei de publicitate, puteți vedea datele reale despre progresul acesteia și, dacă este necesar, puteți corecta setările, ceea ce economisește semnificativ timp și resurse.

Acoperire largă a publicului țintă

Extinderea inventarului pentru publicitate pe site-uri permite videoclipurilor programatice să ajungă la un număr mare de utilizatori relevanți.

Dezavantajele publicității video programatice

Fraudă publicitară

În lumea publicității digitale, puteți întâlni fraudatori, iar domeniul publicității nu face excepție. Programele speciale pot falsifica vizualizările anunțurilor video sau pot crea vizualizări ascunse. Escrocii pot crea, de asemenea, ferme de clic, prin care pot simula utilizatorii care efectuează acțiuni valoroase.

Prin urmare, se recomandă să lucrați cu platforme software mari și dovedite și să urmați protocoalele de securitate actuale care vizează contracararea activității de fraudă publicitară.

Calitatea datelor

Calitatea datelor este un subiect fierbinte în industria publicității programatice. Uneori, datele pot fi furnizate de o terță parte, dar nu toți furnizorii de astfel de date își fac treaba cu integritate. De asemenea, dacă utilizați o rețea publicitară, este imposibil să spuneți exact unde vor fi afișate anunțurile dvs. Sigur, există liste de cuvinte sau resurse interzise în care anunțurile dvs. nu pot fi publicate, dar încă nu există o acuratețe de 100% în ceea ce privește locul în care vor fi afișate anunțurile dvs.

De asemenea, merită să discutați cu partenerul dvs. media despre sursele și calitatea datelor utilizate înainte de a vă lansa campania publicitară.

Cerinte tehnice

Publicitatea video programatică este un format destul de complex care necesită respectarea anumitor condiții tehnice. Trebuie să vă asigurați că dimensiunea fișierului anunțului nu depășește dimensiunea recomandată. Când plasați anunțuri video, trebuie să monitorizați performanța paginilor de destinație, viteza de încărcare și alte probleme tehnice.

Formate de publicitate video programatică

Anunțuri video in-stream

Dacă ați vizionat vreodată ceva pe YouTube, probabil că sunteți familiarizat cu acest tip de publicitate. Permite inserarea reclamelor într-un clip video digital care este redat de utilizator la un anumit moment în timp.

În acest format, anunțul este redat în interiorul playerului video. Acesta poate fi împărțit în:

• Pre-roll — reclamele sunt afișate înainte de începutul videoclipului;
• Mid-roll — afișarea anunțurilor video în mijlocul videoclipului;
• Post-roll — reclamele sunt afișate la sfârșitul videoclipului.

Acest tip este mai scump, dar are cea mai mare vizibilitate.

De asemenea, fiecare tip de videoclip in-stream este împărțit în care se poate închide și nu se poate închide. Adică, utilizatorul fie poate sări peste clipul publicitar, fie este obligat să-l vadă până la capăt.

Publicul intenționează să urmărească conținutul video online în care a apărut anunțul, astfel încât utilizatorii rămân de obicei pe pagină până la sfârșitul anunțurilor video.

În reclamele grafice

Acest tip de publicitate apare în recomandările de pe YouTube sau în primele rânduri ale căutărilor YouTube. De asemenea, videoclipurile publicitare grafice programatice pot fi în colțul din dreapta sus al ecranului dacă utilizați versiunea pentru desktop a aplicației. Astfel de videoclipuri online nu sunt redate de la sine, utilizatorul trebuie să facă clic pe ele pentru a vizualiza videoclipul.

Reclame video outstream

Anunțurile video în flux sunt anunțurile, care sunt afișate între mesaje text, articole online și alt conținut din fluxul de știri; spațiul publicitar nu depinde de playerul video.

Avantajul acestui format este o selecție mai largă de inventar de anunțuri video. Când apare un videoclip, acesta este redat fără sunet, dar utilizatorul poate activa sunetul, viziona conținutul video și poate naviga prin anunț sau pur și simplu îl poate glisa și îl poate închide.

Anunțuri video în banner

Videoclipul este afișat în interiorul unui banner. Când apare un anunț, videoclipul este redat automat fără sunet. Acest format este foarte asemănător cu videoclipul outstream, dar diferă prin modul în care videoclipul în banner redă de obicei un videoclip scurt și în buclă, în timp ce outstream poate conține un clip complet.

Reclame video în joc

Acest format de publicitate video este de obicei folosit pentru a plasa anunțuri direcționate în aplicațiile de jocuri. Recent, videoclipurile din joc au devenit un format de publicitate extrem de popular atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru editori, reprezentați de dezvoltatorii de aplicații pentru jocuri.

Există mai multe tipuri de anunțuri video - interactive, pe mai multe pagini și video cu recompensă.

Publicitate interactivă

Publicitatea interactivă vă permite să interacționați cu videoclipul: încercați modul de joc, selectați opțiuni și urmăriți o previzualizare a aplicației promovate. Acest tip se caracterizează prin rate ridicate de implicare și conversie.

Publicitate pe mai multe pagini

Anunțurile pe pagini încrucișate sunt afișate în momentul tranziției de la un lucru la altul în cadrul jocului. De exemplu, atunci când încărcați între niveluri sau când comutați între diferite locații. De obicei, jucătorul poate minimiza sau închide un astfel de videoclip după o anumită perioadă de timp necesară pentru încărcarea anumitor date de joc.

Publicitate video cu recompensă

Videoclipul cu recompensă oferă utilizatorilor diverse bonusuri în joc pentru vizionarea reclamelor video. Acesta este probabil cel mai popular și solicitat format de publicitate în joc în acest moment. Nu numai că nu deranjează utilizatorul arătând reclamă în mijlocul jocului, dar îl motivează și să se implice mai mult în procesul de joc. Și datorită bonusurilor primite în joc și a bunei dispoziții, jucătorii își formează o imagine pozitivă asupra mărcii promovate astfel.

Cum să creați anunțuri video programatice eficiente

Pentru a crea reclame video eficiente, trebuie să urmați anumite reguli. În acest paragraf, vom enumera condițiile de bază necesare pentru a crea un anunț video bun, memorabil, care își va îndeplini funcția prevăzută.

Luați în considerare plasarea anunțului

Diferite tipuri de anunțuri video funcționează diferit. Prin urmare, trebuie să determinați pe ce platformă va arăta cel mai bine conținutul dvs. video. De exemplu, un videoclip care nu poate fi înțeles fără sunet este probabil să fie inutil în formatul de anunț în banner, dar va funcționa excelent pentru formatul in-stream.

Un mesaj scurt și clar pentru atenția utilizatorului

Uneori, reclamele sunt opere de artă. Câștigătorii Festivalului de la Cannes sunt urmăriți nu pentru că promovează o marcă de mașini renumită sau sifon, ci pentru că sunt capodopere ale realizării video. Cu toate acestea, dacă aveți un scop clar (de exemplu: să informați despre condițiile promoției de start), atunci faceți o tambur lung și împovărat în nimic. Publicitatea trebuie să fie scurtă și clară.

Creativitate

În ciuda faptului că nu prea ai loc pentru imaginație, tot trebuie să o arunci în abisul ideilor pentru reclame. Din moment ce lupți pentru atenția utilizatorilor care sunt obișnuiți cu toate trucurile posibile ale marketerilor, va trebui să ieși în evidență cu ceva. Așa că nu uitați să fiți creativi. Ai nevoie vitală de atenția utilizatorilor; astazi este cea mai scumpa marfa de pe piata de publicitate.

Luați în considerare publicul

Orice agent de marketing știe că publicitatea va fi diferită în funcție de publicul la care se adresează. Reclamele pentru zoomer vor fi destul de diferite de reclamele pentru mileniali, iar reclamele pentru japonezi vor fi foarte diferite de reclamele pentru americani.

Concluzii

Publicitatea video programatică este un instrument obligatoriu în arsenalul oricărui marketer. Datorită platformelor de publicitate video programatică, videoclipul a devenit un format de anunț flexibil și accesibil, care poate fi plasat aproape oriunde. Acesta este un pas important pentru întreaga industrie programatică, care va permite multor mărci să-și avanseze foarte mult oportunitățile de publicitate. SmartyAds DSP, desigur, vă permite, de asemenea, să configurați și să rulați campanii video programatice în orice moment, la orice scară.

Lansați anunțurile video programatice pe SmartyAds DSP!