Rewolucyjna technologia wirtualnego przymierzania w handlu modowym przyspieszy ożywienie gospodarcze
Opublikowany: 2020-11-22Oczekuje się, że globalny wzrost branży modowej ulegnie dalszemu spowolnieniu do 3 do 4%, McKinsey Global Fashion Index
Wirtualne przymierzanie rozpoczęło się jako strategia marketingowa marek kosmetycznych, które zintegrowały funkcję lustra i przymiarki kolorów w swoich aplikacjach
Technologia wirtualnego przymierzania nie tylko zapewnia dobre wrażenia, które można wypróbować przed zakupem wirtualnie, ale także rozwiązuje problem dopasowania
Zakupoholicy przed pandemiczną rozrywką odkrywania nowych stylizacji przy użyciu różnych ubrań, biżuterii, okularów, kosmetyków i akcesoriów ustąpiły miejsca zaawansowanemu, bardziej odległemu społecznie rytuałowi: przymierzaniu ubrań i innych produktów przez kamerę internetową w telefonie lub lustro cyfrowe.
Pandemia zmienia sposób, w jaki ludzie robią zakupy. Chociaż sklepy zostały ponownie otwarte, zmieniły swoją orientację, aby uniknąć interakcji: testerzy produktów zostali odsunięci, a przymierzalnie w wielu miejscach są oklejone taśmą. Ludzie chcieliby wypróbować rzeczy wirtualnie, w sklepie lub online.
Według McKinsey Global Fashion Index (MGFI) 2020, oczekuje się, że globalny wzrost branży modowej ulegnie dalszemu spowolnieniu do 3 do 4%. Pandemia spowodowała również, że branża handlu detalicznego modą znalazła się pod ogromną presją wprowadzania innowacji poprzez interakcję z konsumentami, a także asortymentami produktów.
Sprzedawcy detaliczni stosują teraz podejście cyfrowe i w pełni wykorzystują nowe technologie, aby skutecznie stawić czoła wyzwaniu. Marki znalazły nowy sposób na kontynuację tego, co jest znane jako integralna część doświadczenia zakupowego, tj. pozwalając klientom wypróbować produkt, ale wirtualnie. Wszystkie te produkty modowe to kosmetyki, buty, odzież, okulary, a nawet nową fryzurę można wypróbować w domu na smartfonie lub laptopie. Dla sklepu dostępne są inteligentne cyfrowe lustra.
Wielkie marki modowe intensywnie wykorzystują tę technologię wirtualnej przymierzania, aby kontynuować działalność w tych niepewnych czasach.
Potęga VTO
Najwięksi detaliści zajmujący się modą od lat parają się technologią, po cichu testując aplikacje zaprojektowane do powielania lub ulepszania zakupów w sklepie. Te aplikacje zyskują na popularności – od podglądu mebli w domu za pomocą marek takich jak IKEA do wirtualnego przymierzania luksusowych marek obuwia, takich jak Gucci i Louis Vuitton.
Wysiłki te nasiliły się wielokrotnie po wybuchu koronawirusa, który doprowadził do zamknięcia setek tysięcy sklepów. Teraz marki modowe subskrybują wirtualne przymiarki na różne sposoby, aby zwiększyć zaangażowanie, zwiększyć sprzedaż i walczyć ze zwrotami. Niegdyś rzadko spotykana funkcja wśród luksusowych marek, VTO, szybko stała się znaczącą technologią dla wszystkich detalistów.
Dlaczego VTO tak bardzo popularyzuje?
Oczywiście pandemia jest jednym z powodów, ale nie jedynym. Chociaż pandemia dała impuls do przyjęcia VTO, to nie ona zapoczątkowała przyjęcie postępu technologicznego przez sprzedawców mody. Zobaczmy, dlaczego tak wiele się dzieje teraz?
Polecany dla Ciebie:
Jak platforma agregacji kont RBI ma przekształcić fintech w Indiach
Przedsiębiorcy nie mogą tworzyć zrównoważonych, skalowalnych start-upów poprzez „Jugaad”: Cit...
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Rosnące oczekiwania konsumentów
Wirtualne przymierzanie rozpoczęło się jako strategia marketingowa marek kosmetycznych, które zintegrowały w swoich aplikacjach funkcję lustra i przymiarki kolorów. Pomysł stał się popularny, ponieważ konsumenci mogli wypróbować różne odcienie, dopasować je do odcienia skóry i sukienki przed zakupem. Ponadto dzisiejsi konsumenci, zwłaszcza millenialsi, są przyzwyczajeni do używania różnych filtrów twarzy w swoich ulubionych aplikacjach społecznościowych.
Wzorując się na tym trendzie, marki modowe zaczęły wykorzystywać wirtualną przymiarki na swoją korzyść i rozszerzyły ją na inne obszary, takie jak odzież, okulary, biżuteria lub inne akcesoria, i z powodzeniem przyspieszają proces powrotu do zdrowia podczas pandemii. Konsumenci uwielbiają również to, jak mogą wypróbować ubrania i akcesoria w zaciszu własnego domu lub korzystając z bezdotykowego doświadczenia w sklepach
Technologia się rozwinęła
Innym powodem jest fakt, że technologia rozwinęła się do oczekiwanego poziomu. Wraz z pojawieniem się ARKit i ARCore od Apple i Google na ich platformach telefonicznych, jest teraz bardziej skuteczny, przystępny cenowo, inteligentniejszy i bardziej realistyczny. Jeszcze kilka lat temu rozszerzona rzeczywistość i sztuczna inteligencja, które były potrzebne do zapewnienia realistycznego odwzorowania ludzkiego ciała, nie istniały, a nawet gdyby istniały, nie było na to stać.
Kolejnym obszarem jest możliwość pomiaru dopasowania, co jest największym powodem zwrotów. Kiedyś zwroty były większym problemem tylko online, ponieważ klienci nie rozumieli wyposażenia. Po pandemii stało się to również dużym problemem w sklepie.
Technologia wirtualnego przymierzania nie tylko zapewnia dobre wrażenia, które można wypróbować przed zakupem wirtualnym, ale także rozwiązuje problem dopasowania. Co więcej, opierając logikę biznesową, opartą na wzroście, wadze, konturze ciała i twarzy klienta, kolorze i fakturze skóry, można zapewnić nawet doradztwo w zakresie stylizacji, czyniąc całe zakupy w sposób samodzielny
Wirtualna próba jako narzędzie marketingowe
Marki nie tylko wykorzystują wirtualną przymierzalnię, aby zwiększyć sprzedaż, ale chcą wykorzystać zaangażowanie w markę, tworząc w umysłach klientów oświadczenie o pozycji w zakresie ich obsługi jako marki. Teraz wirtualna przymiarka wykracza poza narzędzie sprzedaży, ale także narzędzie marketingowe i przekonujące również do innych celów. W tych przypadkach zastosowania VTO dla różnych kategorii rosło z dnia na dzień.
Podsumowując!
Wraz z szybko rosnącą popularnością wśród marek na całym świecie, technologia wirtualnego przymierzania pojawia się w tym roku w handlu detalicznym modą i stanie się czynnikiem higieny w ciągu najbliższych 2-3 lat. Marki odnoszące sukces to te, które zrobią wczesny krok. Wirtualna przymiarka jest w tej chwili jak światło w ciemności dla wszystkich marek modowych, które nie tylko zmieniają doświadczenie zakupowe, ale także usuwają strach przed pandemią wśród klientów, aby przymierzyć ulubioną parę okularów, butów, zegarków, biżuterii, dżinsy lub t-shirt.
Ponieważ technologia wciąż się rozwija, wirtualna przymiarka zmieni się w stopniu, którego nie można sobie wyobrazić, jak będziemy robić zakupy w przyszłości. Czy wypróbowałeś już swój ulubiony modny dodatek lub odzież?