Революционная технология виртуальной примерки в розничной торговле модной одеждой ускорит восстановление экономики
Опубликовано: 2020-11-22Ожидается дальнейшее замедление роста мировой индустрии моды до 3-4%, McKinsey Global Fashion Index.
Виртуальная примерка началась как маркетинговая стратегия косметических брендов, которые интегрировали функцию примерки зеркала и цвета в свои приложения.
Технология виртуальной примерки не только дает хороший опыт примерки перед виртуальной покупкой, но и решает проблему подгонки.
Допандемическое времяпрепровождение шопоголиков в поиске новых образов с использованием разнообразной одежды, украшений, очков, косметики и аксессуаров уступило место продвинутому, более социально дистанцированному ритуалу: примерке одежды и других товаров через веб-камеру на телефоне или смартфоне. цифровое зеркало.
Пандемия меняет то, как люди делают покупки. Хотя магазины вновь открылись, они переориентировались, чтобы избежать взаимодействия: тестировщики продуктов были убраны, а примерочные во многих местах опечатаны. Люди хотели бы попробовать вещи виртуально, либо в магазине, либо в Интернете.
Согласно McKinsey Global Fashion Index (MGFI) 2020, ожидается дальнейшее замедление роста мировой индустрии моды до 3-4%. Пандемия также привела к тому, что индустрия розничной торговли модной одеждой оказалась под сильным давлением, требуя инноваций посредством взаимодействия с потребителями, а также ассортимента продукции.
В настоящее время ритейлеры следуют цифровому подходу и полностью используют новые технологии, чтобы успешно справиться с этой задачей. И бренды нашли новый способ продолжить то, что известно как неотъемлемая часть покупательского опыта, т. е. позволить покупателям попробовать продукт, но виртуально. Все эти модные товары — косметику, обувь, одежду, очки и даже новую прическу — можно примерить дома на смартфоне или ноутбуке. Для магазинов есть умные цифровые зеркала.
Крупные модные бренды широко используют эту технологию виртуальной примерки для продолжения бизнеса в эти непростые времена.
Сила ВТО
Крупные ритейлеры модной одежды годами баловались технологиями, незаметно тестируя приложения, предназначенные для воспроизведения или улучшения опыта покупок в магазине. Популярность этих приложений растет: от демонстрации мебели в вашем доме таких брендов, как IKEA, до виртуальной примерки модной обуви таких брендов, как Gucci и Louis Vuitton.
Эти усилия многократно активизировались после того, как вспышка коронавируса привела к закрытию сотен тысяч магазинов. Теперь модные бренды подписываются на виртуальную примерку различными способами, чтобы привлечь внимание, увеличить продажи и снизить возвраты. Когда-то редко встречавшаяся функция среди люксовых брендов, VTO быстро стала важной технологией для всех розничных продавцов.
Почему ВТО так популяризируется?
Конечно, пандемия — одна из причин, но не единственная. Хотя пандемия способствовала внедрению VTO, не она инициировала внедрение технологических достижений розничными торговцами модной одеждой. Давайте посмотрим, почему так много всего происходит сейчас?
Рекомендуется для вас:
Как платформа агрегатора учетных записей RBI предназначена для преобразования финансовых технологий в Индии
Предприниматели не могут создавать устойчивые масштабируемые стартапы с помощью Jugaad: Cit...
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Растущие потребительские ожидания
Виртуальная примерка началась как маркетинговая стратегия косметических брендов, которые интегрировали функцию примерки зеркала и цвета в свои приложения. Идея стала популярной, так как потребители могли попробовать разные оттенки, сопоставить их с оттенком кожи и платьем перед покупкой. Кроме того, сегодняшние потребители, особенно миллениалы, привыкли использовать различные фильтры для лица в своих любимых приложениях для социальных сетей.
Следуя этой тенденции, модные бренды начали использовать виртуальную примерку в своих интересах и распространили ее на другие области, такие как одежда, очки, украшения или другие аксессуары, и успешно ускоряют процесс восстановления в условиях пандемии. Потребителям также нравится, что они могут примерить одежду и аксессуары, не выходя из дома или пользуясь бесконтактным опытом в магазинах.
Технологии развиваются
Другая причина заключается в том, что технология развилась до ожидаемой отметки. С появлением ARKit и ARCore от Apple и Google на своих телефонных платформах они стали более эффективными, доступными, умными и реалистичными. Несколько лет назад дополненной реальности и искусственного интеллекта, необходимых для обеспечения реалистичного отображения человеческого тела, не существовало, а даже если они и существовали, они были недоступны.
Еще одна область - возможность измерить соответствие, что является самой большой причиной возврата. Когда-то возврат был большой проблемой только в Интернете, так как клиенты не понимали, что нужно делать. После пандемии это стало большой проблемой и в магазине.
Технология виртуальной примерки не только дает хороший опыт примерки перед виртуальной покупкой, но и решает проблему подгонки. Более того, встраивание бизнес-логики, основанной на росте, весе, контурах тела и лица, цвете и текстуре кожи, может быть предоставлено даже консультирование по стилю, что делает все покупки самостоятельными.
Виртуальная примерка как маркетинговый инструмент
Бренды не просто используют виртуальную примерку для увеличения своих продаж, но и стремятся использовать ее для привлечения внимания к бренду, создавая в сознании клиентов заявление о своей позиции в качестве бренда. Теперь виртуальная примерка рассматривается не только как инструмент продаж, но и как инструмент маркетинга и убеждения, а также для других целей. С этими вариантами использования внедрение VTO для различных категорий растет день ото дня.
Подведение итогов!
В связи с тем, что бренды по всему миру быстро внедряют технологию виртуальной примерки, в этом году она набирает обороты в розничной торговле модной одеждой и станет фактором гигиены в ближайшие 2-3 года. Успешными брендами будут те, которые сделают первый шаг. Виртуальная примерка на данный момент является светом во тьме для всех модных розничных брендов, которые не только меняют опыт покупок, но и избавляют покупателей от страха перед пандемией, чтобы они могли примерить свои любимые очки, обувь, часы, украшения, джинсы или футболка.
Поскольку технология продолжает развиваться, виртуальная примерка будет развиваться до такой степени, что невозможно представить, как мы будем делать покупки в будущем. Вы уже пробовали свой любимый модный аксессуар или одежду виртуально?