Praktyczny przewodnik marketera po klastrach tematycznych

Najlepsze praktyki SEO zmieniają się cały czas. Ale od lat marketerzy optymalizują strony w ten sam sposób:

• Zbadaj słowa kluczowe i wyrażenia niezwiązane z marką, których Twoi potencjalni klienci używają do wyszukiwania rozwiązania takiego jak Twoje.

• Utwórz stronę lub post zoptymalizowany pod kątem każdego kluczowego słowa kluczowego.

• Wstaw to słowo kluczowe do wszystkich pięciu obszarów optymalizacji na stronie – adresu URL, tytułu strony, tagu H1, treści treści i tekstu alternatywnego obrazu.

Następnie promowałbyś swoją stronę i trzymaj kciuki, aby Google wkrótce zindeksował Twoje treści. Czasami Twoje treści będą się pozycjonować. Czasami nie.

Teraz powiem Ci: zapomnij o wszystkim, czego kiedykolwiek dowiedziałeś się o SEO na stronie. Ponieważ Google staje się mądrzejszy od nas wszystkich. Niepoważnie. Zapomnij o tym. To już nie jest najlepszy sposób na pisanie treści dla Twojej witryny.

Dobre wieści? Ponieważ Google wciąż wprowadza zmiany, masz więcej możliwości rankingu dla powiązanych zapytań wyszukiwania bez konieczności tworzenia strony tylko po to, aby przechwycić słowo kluczowe.

Złe wiadomości? Twój post zawierający słowa kluczowe z 2013 r. nie będzie miał dobrej pozycji w rankingu, jeśli treść nie jest pomocna, wnikliwa lub nie jest małym elementem większej układanki.

Teraz, jeśli jesteś małą lub średnią firmą, możesz nie mieć budżetu na kontakt z drogim konsultantem SEO. Mając to na uwadze, przygotowaliśmy praktyczny przewodnik marketera dotyczący przyszłości SEO: klastry tematyczne .

Czym są klastry tematyczne (i dlaczego powinno mnie to obchodzić?)

Klaster tematów to strategiczna organizacja witryny w grupę powiązanych treści, dzięki której odwiedzający może łatwo nawigować między powiązanymi tematami, aby uzyskać pełną odpowiedź na zapytanie.

Na wynos nr 1: Jakie są elementy klastra tematycznego?

• Element zawartości filaru: zawartość filaru znajduje się w centrum klastra tematów, reprezentując centrum motywu lub „tematu”, z którym połączone są inne elementy powiązanej zawartości. Treść filaru powinna zapewniać ogólny przegląd całego tematu. Na przykład, jeśli twoja grupa tematyczna dotyczy psów, twój filar prawdopodobnie będzie zawierał skrócone sekcje dotyczące ewolucji psów, różnych typów ras, stylów treningu posłuszeństwa, wskazówek żywieniowych i tego, gdzie adoptować psa w Twojej okolicy. Nie musi to być dokument badawczy zawierający 10 000 słów, ale powinien zawierać wystarczająco dużo cennych informacji i treści, aby ciekawski czytelnik mógł dobrze zrozumieć Twój temat.

• Wspieranie treści klastra: Treść klastra to dogłębne, wnikliwe i kompleksowe pokrycie tematów wysokiego poziomu, o których wspominasz w treści filarowej. Na przykład fragment zawartości klastra może być infografiką przedstawiającą historię ewolucji psa od pierwszego zarejestrowanego psa w historii do dnia dzisiejszego. Każdy z tematów wysokiego poziomu w Twoim filarze powinien ostatecznie mieć swój własny, szczegółowy fragment treści klastra, aby wesprzeć filar. Zawartość klastra może mieć różne formaty. Nie wszystkie fragmenty klastra muszą być postami na blogu. Treścią klastra może być również infografika, oferta treści do pobrania, wideo, webinarium lub quiz.

• Hiperłącza: każdy element zawartości klastra powinien prowadzić do i od elementu zawartości filaru. Hiperłącza działają jak szprychy na kole, pomagając zarówno wyszukiwarkom, jak i odwiedzającym zrozumieć, że wszystkie te elementy treści są powiązane z motywem w centrum. Powinieneś także łączyć ze sobą elementy klastra, gdy ma to sens.

Aby dać ci wyobrażenie, jak to wygląda, oto grafika od Matta Barby'ego z HubSpot:

Ok, to wszystko brzmi dobrze i dobrze. Ale dlaczego to ma znaczenie?

Na wynos #2: Jakie znaczenie dla rankingu mają klastry tematyczne?

Czasami zapominamy, że Google ma zadanie do wykonania. Głównym celem Google jest dostarczanie odwiedzającym odpowiedzi na ich pytania. Niezależnie od tego, czy jest to zdjęcie jednorożca, czy przepis na domową lasagne, zadaniem Google jest znalezienie najlepszej odpowiedzi na zapytanie w ciągu 1-4 wyników wyszukiwania.

Ostatnie aktualizacje algorytmu Google pokazują, że Google może teraz wypełniać wyniki wyszukiwania na podstawie kontekstu , a nie treści .

Na przykład Twój post może mieć ranking „jak wybrać najlepszą rasę psa”, nawet jeśli słowo kluczowe „wybierz najlepszą rasę psa” nie pojawia się nigdzie w poście. Czemu? Ponieważ ludzie szukający podobnych wyszukiwanych haseł mogli znaleźć odpowiedź, której szukali w Twoim poście.

• Co to znaczy? Możesz przestać włączać docelowe słowo kluczowe do pięciu typowych elementów optymalizacji na stronie. Google jest teraz mądrzejszy. Jeśli naturalnie pasują do tych pozycji, nie zaszkodzi ci to – ale upewnij się, że nie uwzględniasz ich ze względu na ich włączenie.

• Jak więc powinniśmy pisać treści w przyszłości? Powinieneś przestać pisać swoje treści dla wyszukiwarek i zacząć krytycznie myśleć o tym, jak kompleksowo odpowiedzieć na pytania zadawane przez docelowych kupujących. Zawsze pisz najpierw dla czytelnika!

• Jak pomagają klastry tematyczne? Ponieważ każdy z Twoich fragmentów klastra obejmuje inny aspekt Twojego filaru, mówisz Google: nie tylko jesteśmy ekspertami w tym temacie, ale mamy też różne fragmenty, które to wspierają.

• Dlaczego struktura hiperłącza ma znaczenie? Tworzenie linków z dala od klastra tematów dezorientuje Google. Załóżmy, że prowadzisz klinikę weterynaryjną, która zajmuje się zdrowiem psów. W swoim poście o najlepszej diecie dla Twojego psa link do innego artykułu o najlepszej diecie dla kotów. W dalszej części wpisu wspominasz o corocznych kontrolach, więc linkujesz do artykułu, który mówi o badaniach kotów. W przeszłości był to świetny sposób na łączenie ze sobą elementów treści. Teraz jest to koszmar rankingu witryn. Google czyta ten post i mówi: „Hmm… Czy ten post naprawdę dotyczy zdrowia psa? Ponieważ są tutaj linki do zdrowia kota…” Linkując z dala od swojego klastra, mylisz wyszukiwarkę i umniejszasz swój autorytet w swoim temacie.

Ale co ważniejsze, ktoś, kto szuka porad dotyczących zdrowia psa , prawdopodobnie nie przejmuje się poradami dotyczącymi zdrowia kota. (Przepraszam wszystkich miłośników kotów…) Więc znowu wracamy do krytycznego myślenia o tym, czego chcą nasi goście.

Możesz lepiej ustalić swój autorytet w danym temacie, łącząc tylko treści związane z Twoim tematem. Należy jednak pamiętać, że obejmuje to również linki do wysokiej jakości, odpowiednich treści innych firm, które dotyczą również tego tematu.

Na wynos #3: Jak zorganizować swoją witrynę za pomocą klastrów tematycznych?

W idealnym świecie organizacja Twojej strony internetowej wyglądałaby mniej więcej tak:

W tej chwili Twoja treść prawdopodobnie krąży, jest powiązana ze wszystkim za pomocą słowa kluczowego, a nie z żadnym elementem filaru. Nie panikować. Oto, jak możesz zacząć etapowo organizować swoją witrynę w klastry:

1. Wyeksportuj zawartość swojej witryny. Korzystając z programu Excel lub innego narzędzia organizacyjnego, wyeksportuj wszystkie strony witryny internetowej do jednego działającego dokumentu.
   
   
2. Zdecyduj się na tematy. Tematy nie powinny być pojedynczymi słowami kluczowymi. Tematy powinny być tematem ogólnym, w którym chciałbyś być znany jako ekspert. Pomyśl o tym, jak możesz zebrać fragmenty treści pod parasolowym pomysłem. Na przykład szkolenie psów może być twoim filarem - z podstawowym posłuszeństwem, pozytywnym wzmocnieniem, technikami naprawczymi i właściwym użyciem e-obroży jako elementów klastrowych.
   
   
3. Przypisz każdą stronę do tematu. Po wybraniu tematów przypisz każdą stronę do tematu w swoim roboczym dokumencie. Pomoże Ci to określić, które strony powinny się ze sobą łączyć.
   
   
4. Utwórz element treści filaru. Oceń, czy dla każdego tematu istnieje obecnie filar. Jeśli nie, utwórz go. Potrzebujesz huba, aby nawiązać te ważne połączenia!
   
   
5. Hiperłącze powiązane treści razem. Połącz wszystkie elementy klastra z treścią filaru (i spróbuj to zrobić tam, gdzie tekst zakotwiczenia naturalnie się do tego nadaje) i połącz ze sobą elementy klastra, gdy ma to sens. Usuń hiperłącza do treści, które nie są związane z Twoim klastrem lub w których treść nie przenosi użytkowników w dół ścieżki.
   
   Uwaga: nadal można dołączyć wezwanie do działania, aby poprosić o demo, pobrać fragment powiązanej treści lub odwiedzić stronę kontaktową. Po prostu staraj się być rozważnym, co najlepiej pomoże twojemu gościowi. Pozytywne wrażenia użytkownika są najważniejsze.
   
   
6. Myśl strategicznie o przyszłych treściach. Możesz zidentyfikować możliwości tworzenia fragmentów klastra, gdy istnieją luki w treści Twojego filaru. Od teraz staraj się tworzyć treści, które wzmacniają Twój filar treści. I stale aktualizuj filar! Google i inne wyszukiwarki preferują świeże treści.

Ostatecznym celem klastrów tematycznych jest bycie autorytetem w danym temacie. Odwiedzający powinien być w stanie dowiedzieć się wszystkiego, co należy wiedzieć na temat Twojego tematu, po prostu angażując się w treść Twojego filaru i hiperłączowe fragmenty klastra.

Na wynos nr 4: Co jeśli nie masz czasu lub budżetu na restrukturyzację swojej witryny?

Rozumiemy – nie każdy ma czas, energię lub zasoby, aby poradzić sobie z ogromnym projektem restrukturyzacji treści. Oto, co możesz zrobić zamiast tego:

• Zrób sobie przerwę na pisanie nowych treści w sieci. Prawdopodobnie masz już wiele świetnych treści. Zamiast pisać co miesiąc nowe treści, zainwestuj ten czas ponownie w konsolidację treści w bardziej przydatne fragmenty. Jeśli masz ponad 2 posty na blogu o podobnym temacie, ustal, który blog jest najlepszy w rankingu. Następnie połącz powiązane posty w lepszą, bardziej pomocną kombinację pod adresem URL posta o najwyższym rankingu. Upewnij się, że przekierowujesz starsze strony do nowo zaktualizowanej.

• Przejrzyj swoje najbardziej udane posty na blogu. Wyeksportuj swoje posty na blogu i wybierz 20-25 najlepszych. Następnie spróbuj krytycznie zastanowić się, jakie dodatkowe pytania może zadać ktoś, kto przeczyta post. Na przykład, po przeczytaniu o historii psów, ktoś może chcieć dowiedzieć się więcej o różnych rasach dostępnych do adopcji. Oceń, jakie linki znajdują się obecnie w tych blogach i dodaj odpowiednie linki tam, gdzie ma to sens. Następnie usuń linki, które nie są związane z danym tematem lub nie przenoszą użytkowników w dół ścieżki.

Walka z bestią, jaką jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, może zająć trochę czasu, ale biorąc pod uwagę konkurencyjny charakter krajobrazu marketingu online we wszystkich branżach, jest to warte wysiłku. Przede wszystkim dbaj o potrzeby i preferencje użytkowników swoich klientów i potencjalnych nabywców na pierwszym miejscu podczas optymalizacji witryny.

Potrzebujesz pomocy przy realizacji projektu strony internetowej lub opracowaniu strategii treści inspirowanej SEO? Skontaktuj się z naszym zespołem! Chętnie pomożemy.