토픽 클러스터에 대한 실용 마케터 가이드

SEO 모범 사례는 항상 변경됩니다. 그러나 수년 동안 마케터는 동일한 방식으로 페이지를 최적화했습니다.

• 잠재 고객이 귀하와 같은 솔루션을 검색하는 데 사용하는 브랜드가 아닌 키워드 및 구문을 조사하십시오.

• 각 우선순위 키워드에 최적화된 페이지 또는 게시물을 만듭니다.

• 이 키워드를 URL, 페이지 제목, H1 태그, 본문 콘텐츠 및 이미지 대체 텍스트의 5가지 페이지 최적화 영역 모두에 삽입합니다.

그런 다음 귀하의 페이지를 홍보하고 Google이 곧 귀하의 콘텐츠를 크롤링할 것이라고 손가락을 교차합니다. 때때로 귀하의 콘텐츠가 순위를 매길 수 있습니다. 때로는 그렇지 않습니다.

이제 내가 여기에서 말하려고 합니다. 페이지 내 SEO에 대해 배운 모든 것을 잊어버리십시오. Google이 우리보다 더 똑똑해지고 있기 때문입니다. 아니 진지하게. 잊어 버려. 이것은 더 이상 웹사이트의 콘텐츠를 작성하는 가장 좋은 방법이 아닙니다.

좋은 뉴스? Google이 계속 변경함에 따라 단순히 키워드를 캡처하기 위해 페이지를 만들지 않고도 관련 검색어에 대한 순위를 매길 수 있는 기회가 더 많아졌습니다.

나쁜 소식? 귀하의 2013년 키워드가 풍부한 게시물은 콘텐츠가 도움이 되지 않거나 통찰력이 있거나 더 큰 퍼즐의 작은 조각이 아닌 경우 순위가 매겨지지 않습니다.

이제 중소기업이라면 값비싼 SEO 컨설턴트에게 맡길 예산이 없을 수 있습니다. 이를 염두에 두고 SEO의 미래에 대한 실용적인 마케터를 위한 가이드인 주제 클러스터를 작성했습니다.

주제 클러스터란 무엇이며 왜 주의해야 합니까?

주제 클러스터 는 방문자가 관련 주제를 쉽게 탐색하여 검색어에 대한 완전한 답변을 얻을 수 있도록 웹사이트를 관련 콘텐츠 그룹으로 전략적으로 구성한 것입니다.

시사점 1: 주제 클러스터의 요소는 무엇입니까?

• 기둥 콘텐츠 조각: 기둥 콘텐츠는 주제 클러스터의 중앙에 존재하며 관련 콘텐츠의 다른 조각이 연결된 테마 또는 "주제"의 허브를 나타냅니다. 기둥 콘텐츠는 전체 주제에 대한 높은 수준의 개요를 제공해야 합니다. 예를 들어, 주제 클러스터가 개에 관한 것이라면 기둥에는 개의 진화, 다양한 유형의 품종, 복종 훈련 스타일, 다이어트 팁 및 해당 지역에서 개를 입양할 장소에 대한 요약 섹션이 포함될 수 있습니다. 10,000단어의 연구 문서일 필요는 없지만 호기심 많은 독자가 귀하의 주제에 대해 충분히 이해할 수 있도록 충분한 가치 있는 정보와 내용을 제공해야 합니다.

• 클러스터 콘텐츠 지원: 클러스터 콘텐츠는 기둥 콘텐츠 부분에서 언급한 상위 수준 주제에 대한 심층적이고 통찰력 있으며 포괄적입니다. 예를 들어, 클러스터 콘텐츠 조각은 역사상 최초로 기록된 개부터 오늘날까지 개의 진화 역사에 대한 인포그래픽일 수 있습니다. 기둥의 각 상위 수준 주제에는 결국 기둥을 지원하는 자체적인 완전한 클러스터 콘텐츠가 있어야 합니다. 클러스터 콘텐츠는 다양한 형식으로 제공될 수 있습니다. 모든 클러스터 조각이 블로그 게시물일 필요는 없습니다. 클러스터 콘텐츠의 일부는 인포그래픽, 다운로드 가능한 콘텐츠 제안, 비디오, 웨비나 또는 퀴즈가 될 수도 있습니다.

• 하이퍼링크: 각 클러스터 콘텐츠 조각은 기둥 콘텐츠 조각 과 연결되어야 합니다. 하이퍼링크는 바퀴의 쐐기 역할을 하여 검색 엔진과 방문자 모두가 이러한 모든 콘텐츠가 허브의 주제와 관련되어 있음을 이해하도록 돕습니다. 또한 그렇게 하는 것이 합리적일 때마다 클러스터 조각을 함께 연결해야 합니다.

이것이 어떻게 생겼는지에 대한 아이디어를 제공하기 위해 다음은 HubSpot의 Matt Barby의 그래픽입니다.

좋아, 모두 잘 들린다. 그러나 이것이 왜 중요합니까?

테이크아웃 #2: 주제 클러스터가 순위에 얼마나 중요한가요?

우리는 때때로 Google이 해야 할 일이 있다는 사실을 잊어버립니다. Google의 주요 목적은 방문자에게 질문에 대한 답변을 제공하는 것입니다. 유니콘 사진이든 수제 라자냐 조리법이든 Google의 임무는 1-4개의 검색 결과 내에서 검색어에 대한 최상의 답변을 채우는 것입니다.

Google 알고리즘의 최근 업데이트에 따르면 Google은 이제 콘텐츠 가 아닌 컨텍스트 를 기반으로 검색결과를 채울 수 있습니다.

예를 들어, "최고의 개 품종 선택"이라는 키워드가 게시물 어디에도 나타나지 않는 경우에도 게시물의 순위가 "최고의 개 품종을 선택하는 방법"으로 표시될 수 있습니다. 왜요? 유사한 검색어를 검색하는 사람들이 귀하의 게시물에서 원하는 답변을 찾았을 수 있기 때문입니다.

• 이것은 무엇을 의미 하는가? 타겟 키워드를 5가지 일반적인 페이지 최적화 요소에 통합하는 것을 중단할 수 있습니다. Google은 이제 그보다 더 똑똑합니다. 그들이 이러한 위치에 자연스럽게 들어맞는다면 그것은 당신에게 해를 끼치지 않을 것입니다. 그러나 당신이 그들을 포함시키기 위해 그들을 포함하지 않는지 확인하십시오.

• 그렇다면 앞으로 어떻게 콘텐츠를 작성해야 할까요? 검색 엔진용 콘텐츠 작성을 중단하고 대상 구매자가 묻는 질문에 포괄적으로 답변하는 방법에 대해 비판적으로 생각해야 합니다. 항상 독자를 위해 먼저 작성하십시오!

• 주제 클러스터는 어떻게 도움이 됩니까? 각 클러스터 조각은 기둥의 다른 측면을 다루기 때문에 Google에 다음과 같이 말합니다. 우리는 이 주제 또는 주제에 대한 전문가일 뿐만 아니라 이를 지원하는 다양한 조각이 있습니다.

• 하이퍼링크 구조가 왜 중요한가요? 주제 클러스터에서 멀리 연결하면 Google이 혼란스러워집니다. 귀하가 개 건강에 대해 글을 쓰는 동물 병원이라고 가정해 보겠습니다. 개를 위한 최고의 식단에 대한 게시물에서 고양이를 위한 최고의 식단에 대한 다른 기사에 링크했습니다. 게시물 뒷부분에서 연간 검진에 대해 언급하므로 고양이 검진에 대해 설명하는 글을 링크합니다. 과거에는 콘텐츠 조각을 함께 연결하는 좋은 방법이었습니다. 이제 사이트 순위의 악몽입니다. 구글은 그 게시물을 읽고 "음.. 이 게시물 이 정말 개 건강에 관한 것입니까? 여기에 고양이 건강에 대한 링크가 있기 때문에…” 클러스터에서 멀리 링크하면 검색 엔진이 혼란스러워지고 주제에 대한 권위가 감소합니다.

그러나 더 중요한 것은 개 건강 팁을 찾는 사람이 고양이 건강 팁에 관심이 없을 것입니다 . (고양이를 사랑하는 모든 분들께 죄송합니다...) 그래서 다시 방문자가 원하는 것이 무엇인지에 대해 비판적으로 생각하게 됩니다.

귀하의 주제와 관련된 콘텐츠에만 링크함으로써 주제에 대한 권한을 더 잘 확립할 수 있습니다. 그러나 여기에는 고품질의 관련성 있는 타사 콘텐츠에 대한 링크도 포함된다는 점을 인식하는 것이 중요합니다.

요점 #3: 주제 클러스터를 사용하여 내 웹사이트를 구성하려면 어떻게 해야 합니까?

완벽한 세상에서 웹사이트 구성은 다음과 같을 것입니다.

현재 귀하의 콘텐츠는 키워드로 모든 것과 연결되어 있고 기둥 조각에 묶여 있지 않은 상태로 떠돌아다니고 있을 것입니다. 당황하지 말 것. 다음은 웹사이트를 단계적으로 클러스터로 구성하는 방법입니다.

1. 웹사이트 콘텐츠를 내보냅니다. Excel 또는 다른 조직 도구를 사용하여 모든 웹 사이트 페이지를 실행 가능한 단일 문서로 내보냅니다.
   
   
2. 주제를 결정합니다. 주제는 개별 키워드가 아니어야 합니다. 주제는 전문가로 알려지고 싶은 일반적인 주제여야 합니다. 우산 개념으로 콘텐츠 조각을 버킷으로 묶을 수 있는 방법에 대해 생각해 보세요. 예를 들어, Dog Training 은 기본 복종, 긍정적 강화, 교정 기술 및 클러스터 조각으로 적절한 e-collar 사용과 함께 기둥 조각이 될 수 있습니다.
   
   
3. 각 페이지를 주제에 할당합니다. 주제를 결정했으면 실행 가능한 문서의 주제에 각 페이지를 할당하십시오. 이렇게 하면 함께 연결해야 하는 페이지를 식별하는 데 도움이 됩니다.
   
   
4. 기둥 콘텐츠 조각을 만듭니다. 각 주제에 대해 기둥이 현재 존재하는지 평가하십시오. 그렇지 않은 경우 하나를 만드십시오. 중요한 연결을 위해서는 허브가 필요합니다!
   
   
5. 관련 내용을 함께 하이퍼링크합니다. 모든 클러스터 조각을 기둥 콘텐츠에 연결하고(앵커 텍스트가 자연스럽게 어울리는 곳에서 그렇게 하세요), 그렇게 하는 것이 합리적일 때 클러스터 조각을 서로 연결합니다. 클러스터와 관련이 없는 콘텐츠 또는 콘텐츠가 퍼널 아래로 사람들을 이동시키지 않는 콘텐츠에 대한 하이퍼링크를 제거합니다.
   
   참고: 데모를 요청하거나 관련 콘텐츠를 다운로드하거나 연락처 페이지를 방문하기 위해 CTA를 포함하는 것은 여전히 ​​괜찮습니다. 방문자에게 가장 도움이 되는 것이 무엇인지 생각해 보십시오. 긍정적인 사용자 경험이 가장 중요합니다.
   
   
6. 미래 콘텐츠에 대해 전략적으로 생각하십시오. 기둥 콘텐츠에 공백이 있는 경우 클러스터 조각을 만들 기회를 식별할 수 있습니다. 이제부터는 기둥 콘텐츠 테마를 강화하는 콘텐츠를 만들어 보세요. 기둥도 지속적으로 업데이트하십시오! Google 및 기타 검색 엔진은 신선한 콘텐츠를 선호합니다.

토픽 클러스터의 궁극적인 목표는 특정 토픽에 대한 권위자가 되는 것입니다. 방문자는 단순히 기둥 콘텐츠와 하이퍼링크로 연결된 클러스터 조각에 참여하여 주제에 대해 알아야 할 모든 것을 배울 수 있어야 합니다.

요점 #4: 웹사이트를 재구성할 시간이나 예산이 없다면 어떻게 하시겠습니까?

모든 사람이 방대한 콘텐츠 구조 조정 프로젝트를 처리할 시간, 에너지 또는 리소스가 있는 것은 아닙니다. 대신 수행할 수 있는 작업은 다음과 같습니다.

• 순 새 콘텐츠 작성에 휴식을 취하십시오. 이미 훌륭한 콘텐츠를 많이 가지고 있을 것입니다. 매달 새로운 콘텐츠를 작성하는 대신 콘텐츠를 더 유용한 부분으로 통합하는 데 그 시간을 재투자하십시오. 유사한 주제에 대한 2개 이상의 블로그 게시물이 있는 경우 어떤 블로그가 가장 순위가 높은지 결정하십시오. 그런 다음 관련 게시물을 가장 높은 순위의 게시물 URL에서 더 좋고 유용한 조합으로 결합합니다. 이전 페이지를 새로 업데이트된 페이지로 리디렉션해야 합니다.

• 가장 성공적인 블로그 게시물을 검토하십시오. 블로그 게시물을 내보내고 상위 20-25개를 선택하십시오. 그런 다음 게시물을 읽을 때 어떤 추가 질문이 있을지 비판적으로 생각해 보세요. 예를 들어, 개의 역사에 대해 읽은 후 누군가가 입양 가능한 다양한 품종에 대해 더 알고 싶어할 수 있습니다. 해당 블로그에 현재 어떤 링크가 있는지 평가하고 적절한 곳에 관련 링크를 추가합니다. 그런 다음 해당 주제와 관련이 없거나 사람들을 유입 경로로 이동시키지 않는 링크를 제거하십시오.

검색 엔진 최적화라는 짐승과 씨름하는 데 시간이 걸릴 수 있지만 모든 산업 분야에 걸쳐 온라인 마케팅 환경의 경쟁적인 특성을 고려할 때 노력할 가치가 있습니다. 무엇보다도 웹 사이트를 최적화할 때 고객과 ​​잠재 구매자의 요구 사항과 사용자 선호도를 최우선으로 유지하십시오.

웹사이트 프로젝트를 완료하거나 SEO에서 영감을 받은 콘텐츠 전략을 개발하는 데 도움이 필요하십니까? 우리 팀에 연락하십시오! 기꺼이 도와드리겠습니다.