實用營銷人員的主題集群指南

SEO 最佳實踐一直在變化。 但多年來，營銷人員以同樣的方式優化頁面：

• 研究您的潛在客戶正在使用的非品牌關鍵字和短語來搜索像您這樣的解決方案。

• 創建針對每個優先關鍵字優化的頁面或帖子。

• 將此關鍵字插入所有五個頁面優化區域 - URL、頁面標題、H1 標籤、正文內容和圖像替代文本。

然後，您將宣傳您的頁面並祈禱 Google 很快會抓取您的內容。 有時您的內容會排名。 有時它不會。

現在我在這裡告訴你：忘記你曾經學到的關於頁面搜索引擎優化的一切。 因為谷歌變得比我們所有人都聰明。 不認真。 忘了它。 這不再是為您的網站編寫內容的最佳方式。

好消息？ 隨著 Google 不斷做出改變，您有更多機會對相關搜索查詢進行排名，而無需創建頁面來捕獲關鍵字。

壞消息？ 如果內容沒有幫助、沒有洞察力或大難題中的一小部分，您的 2013 年關鍵字豐富的帖子將不會獲得很好的排名。

現在，如果您是中小型企業，您可能沒有預算與昂貴的 SEO 顧問打交道。 考慮到這一點，我們整理了實用的營銷人員對 SEO 未來的指南：主題集群。

什麼是主題集群（我為什麼要關心？）

主題集群是將您的網站戰略性地組織成一組相關內容，以便訪問者可以輕鬆地在相關主題之間導航，以充分回答他們的搜索查詢。

要點 1：主題集群的元素是什麼？

• 支柱內容部分：支柱內容存在於主題集群的中心，代表主題或“主題”的中心，其他相關內容連接到該中心。 您的支柱內容應該提供整個主題的高級概述。 例如，如果您的主題集群是關於狗的，那麼您的支柱可能會包括關於狗的進化、不同類型的品種、服從訓練方式、飲食技巧以及在您所在地區收養狗的地方的刪節部分。 它不需要是 10,000 字的研究文件，但它應該提供足夠有價值的信息和內容，讓好奇的讀者對你的主題有一個全面的理解。

• 支持集群內容：集群內容深入、有見地、全面地涵蓋了您在支柱內容中提到的高級主題。 例如，集群內容片段可以是從歷史上第一條有記錄的狗到今天的狗進化歷史的信息圖。 支柱中的每個高級主題最終都應該有自己完整的集群內容來支持支柱。 集群內容可以有多種格式。 並非所有集群片段都必須是博客文章。 一個集群內容也可以是信息圖表、可下載內容、視頻、網絡研討會或測驗。

• 超鏈接：每個集群內容片段都應該鏈接到您的支柱內容片段。 超鏈接充當輪子上的輻條，幫助搜索引擎和訪問者了解所有這些內容片段都與中心的主題相關。 只要有必要，您還應該將集群片段鏈接在一起。

為了讓您了解它的外觀，這裡是 HubSpot 的 Matt Barby 的圖片：

好吧，這一切聽起來都很好。 但為什麼這很重要？

要點 2：主題集群對排名有多重要？

我們有時會忘記 Google 有工作要做。 Google 的主要目的是為訪問者提供問題的答案。 無論是獨角獸的圖片，還是自製千層面的食譜，Google 的工作都是在 1-4 個搜索結果中填充搜索查詢的最佳答案。

最近對 Google 算法的更新表明，Google 現在能夠根據上下文而不是內容來填充搜索結果。

例如，即使您的帖子中沒有出現關鍵字“選擇最好的狗品種”，您的帖子也可能會排名“如何選擇最好的狗品種”。 為什麼？ 因為搜索類似搜索詞的人可能已經在您的帖子中找到了他們正在尋找的答案。

• 這是什麼意思？ 您可以停止將目標關鍵字合併到五個常見的頁面優化元素中。 谷歌現在比這更聰明。 如果他們自然而然地適合這些職位，那不會傷害你——但要確保你不是為了把他們包括在內而把他們包括在內。

• 那麼，我們應該如何編寫內容呢？ 您應該停止為搜索引擎編寫內容，並開始批判性地思考如何全面回答目標買家提出的問題。 永遠先寫給讀者！

• 主題集群如何提供幫助？ 因為您的每個集群部分都涵蓋了支柱的不同方面，所以您對 Google 說：我們不僅是該主題或主題的專家，而且我們有各種支持它的部分。

• 為什麼超鏈接結構很重要？ 鏈接遠離您的主題集群會使 Google 感到困惑。 假設您是一家獸醫診所，撰寫有關狗健康的文章。 在您關於狗的最佳飲食的帖子中，您鏈接到另一篇關於貓的最佳飲食的文章。 在帖子的後面，你提到了年度檢查，所以你鏈接到一篇談論貓檢查的文章。 在過去，這是將您的內容片段連接在一起的好方法。 現在，它是網站排名的噩夢。 谷歌閱讀了那篇文章並說：“嗯……這篇文章真的是關於狗的健康嗎？ 因為這裡有貓健康的鏈接……”通過遠離集群的鏈接，你會混淆搜索引擎，並削弱你在主題上的權威。

但更重要的是，尋找狗健康提示的人可能並不關心貓健康提示。 （對不起所有愛貓的人……）所以，我們再次批判性地思考我們的訪客想要什麼。

您可以通過僅鏈接到與您的主題相關的內容來更好地建立您對某個主題的權威。 但是，重要的是要認識到這確實包括鏈接到高質量的相關第三方內容，也解決了這個主題。

要點 3：如何使用主題集群組織我的網站？

在一個完美的世界裡，你的網站的組織應該是這樣的：

現在，您的內容可能會四處飄蕩，通過關鍵字鏈接到所有內容，而不是與任何支柱相關聯。 不要恐慌。 以下是您可以開始將您的網站分階段組織成集群的方法：

1. 導出您的網站內容。 使用 Excel 或其他組織工具，將您的所有網站頁面導出到一個可操作的文檔中。
   
   
2. 確定主題。 主題不應是單獨的關鍵字。 主題應該是您希望被稱為專家的一般主題。 考慮一下如何在一個總括的想法下存儲內容片段。 例如，狗訓練可能是您的支柱部分——具有基本的服從、積極的強化、糾正技術和適當的電子項圈作為集群部分的使用。
   
   
3. 將每個頁面分配給一個主題。 確定主題後，將每個頁面分配給可工作文檔中的主題。 這將幫助您確定哪些頁面應該鏈接在一起。
   
   
4. 創建一個支柱內容片段。 評估每個主題當前是否存在支柱。 如果沒有，請創建一個。 您需要一個集線器來建立這些重要的連接！
   
   
5. 將相關內容超鏈接在一起。 將所有集群片段鏈接到支柱內容（並嘗試在錨文本自然適合它的地方這樣做），並在有意義時將集群片段相互鏈接。 刪除指向與您的集群無關的內容的超鏈接，或者這些內容不會將人們移到漏斗中的地方。
   
   注意：仍然可以包含 CTA 以請求演示、下載相關內容或訪問您的聯繫頁面。 試著考慮一下什麼最能幫助你的訪客。 積極的用戶體驗至關重要。
   
   
6. 戰略性地考慮未來的內容。 當您的支柱內容存在差距時，您可能會發現創建集群片段的機會。 從現在開始，嘗試創建能夠強化您的支柱內容主題的內容。 並不斷更新支柱！ 谷歌和其他搜索引擎偏愛新鮮內容。

主題集群的最終目標是讓您成為特定主題的權威。 訪問者應該能夠通過參與您的支柱內容和超鏈接的集群片段來了解有關您的主題的所有信息。

要點 4：如果您沒有時間或預算來重構您的網站怎麼辦？

我們明白了——不是每個人都有時間、精力或資源來處理一個巨大的內容重組項目。 您可以這樣做：

• 休息一下寫新的內容。 您可能已經獲得了很多很棒的內容。 與其每月編寫新內容，不如將時間重新投入到將您的內容整合成更有用的部分。 如果您有 2 篇以上關於類似主題的博客文章，請確定哪個博客排名最高。 然後，在排名最高的帖子的 URL 處將您的相關帖子組合成更好、更有用的組合。 確保將舊頁面重定向到新更新的頁面。

• 查看您最成功的博客文章。 導出您的博客文章並選擇您的前 20-25 篇文章。 然後，嘗試批判性地思考人們在閱讀這篇文章時可能還有哪些其他問題。 例如，在閱讀了狗的歷史後，有人可能想了解更多關於可供收養的不同品種的信息。 評估這些博客中當前存在的鏈接，並在有意義的地方添加相關鏈接。 然後，刪除與該主題無關的鏈接，或者不會將人們移到您的渠道中的鏈接。

與搜索引擎優化這頭野獸爭吵可能需要一些時間，但考慮到所有行業在線營銷領域的競爭性質，這是非常值得的。 最重要的是，在優化您的網站時，將客戶和潛在買家的需求和用戶偏好放在首位。

在完成網站項目或開發受 SEO 啟發的內容策略方面需要幫助？ 聯繫我們的團隊！ 我們很樂意伸出援手。