6 sposobów dla użytkowników HubSpot na pokonanie aktualizacji podstawowych wskaźników internetowych

Użytkownicy HubSpot: kiedy ostatnio sprawdzałeś szybkość swojej strony? Jeśli minęło trochę czasu, masz trochę pracy. Dlatego:

Firma Google zaczęła wprowadzać długo oczekiwaną aktualizację Page Experience . Oczekuje się, że nowy algorytm rankingu zostanie ukończony do końca sierpnia 2021 r. Szybkość witryny , ogólne wrażenia użytkownika i responsywność strony staną się trzema krytycznymi czynnikami decydującymi o rankingach wyszukiwarek. Google stworzył trzy wskaźniki znane jako Core Web Vitals, aby zmierzyć jakość strony przed aktualizacją.

Istnieje wiele narzędzi, które pomogą Ci zmierzyć te podstawowe wskaźniki internetowe i wiele wskazówek, które pomogą Ci je ulepszyć, ale jako użytkownik HubSpot niektóre z tych zaleceń mogą nie być najlepiej dopasowane. Dlatego przygotowaliśmy ten przewodnik dotyczący HubSpot, aby przezwyciężyć aktualizację Page Experience. Oto 6 sposobów, dzięki którym użytkownicy HubSpot mogą przezwyciężyć aktualizację Core Web Vitals.

1. Zrozum, jakie są podstawowe wskaźniki internetowe

Po pierwsze, upewnijmy się, że dobrze rozumiemy, czym są kluczowe wskaźniki sieciowe, jak je mierzyć i jak wygląda dobry wynik. Uczciwe ostrzeżenie – te określenia brzmią nieco skomplikowanie. Ale kiedy je rozbijesz, jest to o wiele prostsze, niż się wydaje.

Trzy wskaźniki, które składają się na podstawowe wskaźniki internetowe Google, to:

• Największe malowanie treści (LCP) — mierzy szybkość Twojej witryny. Wskaźnik odnosi się do czasu potrzebnego do załadowania głównej treści strony na ekranie użytkownika. Pomyśl o tym jako o czasie potrzebnym do załadowania treści po kliknięciu linku.
• First Input Display (FID) — mierzy interaktywność na stronie. Mierzy czas potrzebny użytkownikowi na interakcję z Twoją witryną. Na przykład, gdy ktoś kliknie przycisk, FID mierzy czas potrzebny do faktycznego przetworzenia tego żądania.
• Kumulatywne przesunięcie układu (CLS) — mierzy stabilność strony podczas ładowania lub „stabilność wizualną”. Wysoki CLS oznacza, że ​​elementy na Twojej stronie często się poruszają podczas ładowania, co nie jest dobrym doświadczeniem użytkownika.

Wraz z tymi wskaźnikami Google ustanowił również testy porównawcze, w których określa, czy strona spełnia kluczowe wskaźniki internetowe. Oto cel:

• LCP – Strona powinna załadować główną treść w ciągu 2,5 sekundy od wylądowania na niej.
• FID — użytkownik powinien wejść w interakcję ze stroną w ciągu 100 milisekund od wejścia na nią.
• CLS — Łączny wynik przesunięcia układu powinien być mniejszy niż 0,1, co oznacza, że ​​w układzie strony występują niewielkie lub żadne skoki.

Skoro już wiesz, jaki powinien być wynik, w jaki sposób mierzysz kluczowe wskaźniki internetowe swojej witryny? Google bardzo ułatwiło właścicielom witryn, dodając kilka nowych sposobów mierzenia tych wskaźników. Nie omówimy ich wszystkich tutaj, ale być może najłatwiejszym sposobem jest przejście do Page Speed ​​Insights i wprowadzenie adresu URL. Automatycznie otrzymasz wynik i rekomendacje umożliwiające poprawę tego wyniku. Strona poinformuje Cię również, czy Twój wynik kwalifikuje się jako zdanie, czy nie.

2. Użyj narzędzia rekomendacji SEO HubSpot

Mając solidną wiedzę na temat kluczowych wskaźników internetowych Google, możesz skorzystać z narzędzi HubSpot. W ramach przygotowań do aktualizacji Page Experience firma HubSpot zmodernizowała swoje narzędzie rekomendacji SEO, aby uwzględnić metryki, które pomogą Ci poprawić wyniki Core Web Vital. Warto przyjrzeć się tym rekomendacjom, a także rekomendacjom Google, ponieważ HubSpot poda Ci unikalne sugestie na podstawie ich platformy internetowej.

Jak korzystasz z tego narzędzia? HubSpot sprawia, że ​​jest to bardzo proste dla swoich użytkowników:

1. Na swoim koncie przejdź do swojego Marketing Hub.
2. Przejdź do „Witryny” i kliknij „SEO”.
3. Zobaczysz opcję skanowania nowej domeny w poszukiwaniu rekomendacji.
4. Wprowadź domenę swojej witryny i kliknij "Skanuj adres URL".
5. Po zakończeniu skanowania kliknij "Wyświetl zalecenia".
6. Zauważysz, że HubSpot oferuje siedem kategorii. Wydajność, bezpieczeństwo i wrażenia użytkownika zostały dodane w świetle aktualizacji Page Experience.

Narzędzie rekomendacji SEO HubSpot daje dobry punkt wyjścia do ustalenia, które obszary Twojej witryny mogą wymagać poprawy przed zakończeniem wdrażania Google. Ale jest też kilka innych dostosowań specyficznych dla HubSpot, które możesz chcieć ocenić i dostosować w razie potrzeby.

3. Leniwe ładowanie dużych obrazów

Jednym z największych czynników hamujących szybki LCP lub czas ładowania strony są duże pliki graficzne lub wideo. Najlepszą praktyką jest maksymalne zmniejszanie i kompresowanie obrazów przed umieszczeniem ich w witrynie HubSpot. Ale czasami po prostu nie da się obejść większego rozmiaru pliku. W tym miejscu będziesz chciał skorzystać z tak zwanego „leniwego ładowania”.

Lazy Loading jest dokładnie tak, jak się wydaje. Jest to miejsce, w którym obrazy na Twojej stronie nie ładują się całkowicie, dopóki nie przewiniesz do sekcji strony, w której znajduje się ten obraz. Na jego miejscu znajduje się miniatura niskiej jakości, dopóki scroller nie dotrze do obrazu. Nie w pełni ładując te większe pliki, czas ładowania strony znacznie się skraca.

W przeszłości, jako użytkownik HubSpot, aby zaimplementować Lazy Loading, trzeba było dodać kod w niestandardowym module. Oznacza to, że potrzebujesz pomocy programisty internetowego. Teraz HubSpot pozwala zaimplementować Lazy Loading w domyślnych modułach. Oznacza to, że możesz łatwo włączyć leniwe ładowanie podczas tworzenia stron docelowych, postów na blogu lub innych stron internetowych przy użyciu domyślnego modułu obrazu.

Jak? Po prostu dodaj moduł obrazu do strony i wybierz „Lazy Loading” w przełączniku „Image Loading”. To jest takie proste.

Zanim zaczniesz to robić na wszystkich swoich obrazach, słowo ostrzeżenia. Obrazy z leniwym ładowaniem mogą czasami wpływać na układ strony lub wrażenia użytkownika. Więc używaj go strategicznie. Obrazy, które mają już mały rozmiar pliku, mogą tego nie potrzebować.

4. Dokładnie sprawdź inteligentną zawartość

Inteligentne treści to cenne narzędzie w HubSpot. Ale jeśli nie zostanie prawidłowo użyty, może to wpłynąć na wrażenia użytkownika. Zalecamy dwukrotne sprawdzenie wszystkich stron, na których znajdują się inteligentne treści. Czy personalizacja ma sens? Czy działa tak, jak mógłby oczekiwać użytkownik?

Zazwyczaj HubSpot całkiem nieźle radzi sobie z ładowaniem odpowiednich treści podczas korzystania z narzędzia Smart Content. Ale podczas analizowania kluczowych wskaźników internetowych i wydajności witryny, dobrym pomysłem jest samodzielne przetestowanie działania. Upewnij się, że wszystko ładuje się zgodnie z oczekiwaniami, a układ strony zachowuje się tak, jak powinien.

Możesz także przeanalizować wydajność swoich inteligentnych treści. Przyjrzyj się łącznej liczbie wyświetleń stron, przesłanych formularzy, kliknięć wezwania do działania, aby określić, czy użytkownicy odpowiednio reagują na Twoje inteligentne treści. Jeśli nie, może nadszedł czas, aby przemyśleć sposób, w jaki prezentujesz tę treść.

5. Opóźnij swoje narzędzie czatu

Czy korzystasz z narzędzia czatu HubSpot? Prawdopodobnie bardzo to lubisz i rozumiemy. To świetna funkcja do konwersji ruchu i generowania leadów. Niestety ma to duży wpływ na szybkość Twojej strony.

Nie, nie prosimy Cię o pozbycie się go. Jest jednak kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby go zoptymalizować, aby nie spowalniał witryny. Możesz opóźnić czas ładowania czatu, aby pojawił się dopiero po pełnym załadowaniu strony dla użytkownika. Oto jak:

1. Przejdź do Rozmowy -> Przepływy czatu.
2. Kliknij „edytuj” w przepływie czatu, który chcesz zmienić.
3. W sekcji „Wyświetlanie” i „Zachowania wyświetlania czatu” zobaczysz monit o edycję czasu na stronie.

Wprowadź liczbę sekund, o które chcesz opóźnić czat. Spowoduje to opóźnienie ładowania czatu przez określony czas. HubSpot zaleca 5 sekund jako najlepszą praktykę.

6. Uważaj na formularze HubSpot

Formularze i CTA HubSpot mogą mieć dość drastyczny wpływ na szybkość strony, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Czemu? Każdy formularz i CTA ma swój własny Javascript, co wymaga znacznego czasu ładowania.

Prostym rozwiązaniem jest oszczędne korzystanie z formularzy i CTA. Nie zawsze wybieraj przycisk. Czasami możesz użyć zwykłego hiperłącza zamiast CTA i uzyskać takie same wyniki. Będziesz także chciał być nieco bardziej strategiczny, gdy umieszczasz swoje formularze i CTA. Na przykład wiele firm jest tak skoncentrowanych na generowaniu leadów, że decyduje się na wypełnienie formularza w stopce prawie każdej strony w swojej witrynie. Czy to naprawdę konieczne?

Wykorzystaj dane do podjęcia decyzji. Uzyskaj dostęp do formularzy, które działają dobrze, i porównaj to z korzyściami płynącymi z wydłużenia czasu wczytywania strony. Zdecyduj, czy zwiększenie szybkości strony jest warte usunięcia określonego formularza lub CTA. Będziesz także chciał przetestować wyniki wezwania do działania hiperłączy. Jeśli działają równie dobrze, odkryłeś sposób na pozyskiwanie potencjalnych klientów i skrócenie czasu wczytywania strony.

Poprawiłem podstawowe wskaźniki sieciowe mojej witryny HubSpot. Kiedy zobaczę wyniki?

To trudne pytanie. To zależy od tego, jak słabe były Twoje podstawowe wskaźniki internetowe. Jeśli trafiłeś gdzieś na czerwono, a teraz punktujesz na zielono, możesz zauważyć dość drastyczne zmiany w ruchu w sieci.

Ale korzyści wykraczają poza ranking wyszukiwania i ruch. Prawdopodobnie zauważysz też wzrost konwersji. Pomyśl o tym. Jeśli zapewniasz lepsze ogólne wrażenia użytkownika, z krótkim czasem wczytywania strony i niewielkimi lub zerowymi zmianami stron, użytkownicy są mniej skłonni do frustracji w związku z Twoją witryną i odrzucania jej.

Więc chociaż nie możemy zagwarantować, że zobaczysz natychmiastowy wzrost w rankingach wyszukiwarek, możemy się założyć, że poświęcając czas na ulepszenie kluczowych wskaźników internetowych, będziesz mieć szczęśliwszych użytkowników witryny, a w rezultacie ruch, który będzie duży większe prawdopodobieństwo konwersji.