Co to jest Creative Management Platform (CMP)?

Opublikowany: 2020-02-26

Jest to termin związany z reklamą, który szybko rozwinął się w kręgach reklamy cyfrowej, ale czym właściwie jest platforma zarządzania kreacją, czyli CMP? A dlaczego każdy zespół marketingowy go potrzebuje?

W tym blogu skupiamy się na różnych korzyściach i wartościach, jakie platforma do zarządzania kreacją może zapewnić zespołowi marketingowemu, w tym:

  1. Zwiększenie wydajności w ramach produkcji
  2. Pobudzanie zaangażowania poprzez kreatywność
  3. Zwiększanie współpracy w przepływach pracy
  4. Umożliwienie łatwej optymalizacji kampanii
  5. Personalizacja na dużą skalę dzięki dynamicznej optymalizacji kreacji (DCO)
  6. Osiągnięcie spójności marki w wielu kampaniach i na wielu rynkach
  7. Oferowanie niezrównanej elastyczności dla marek

Ale po pierwsze, czym jest platforma do kreatywnego zarządzania?

Zdefiniowano platformy kreatywnego zarządzania (CMP)

W najprostszej formie platforma zarządzania kreacją (CMP) to oprogramowanie w chmurze, które umożliwia zespołom marketingowym tworzenie, dystrybucję i pomiar wydajności reklamy cyfrowej.

CMP to zasadniczo szereg technologii reklamowych, które zostały połączone w jedną, łatwą w użyciu platformę.

Pod wieloma względami CMP działają jako mini agencja produkcyjna dla marek – skracając czas, maksymalizując ROI, a co najważniejsze, umożliwiając zespołom marketingowym tworzenie bardziej skutecznych i spersonalizowanych reklam.

Jednak nie wszystkie CMP są takie same. Płatne platformy CMP, takie jak Bannerflow, oferują zespołom marketingowym o wiele bardziej złożone funkcje. Nie wspominając o możliwości pracy w różnych kanałach i formatach reklamy cyfrowej.

1. Zwiększenie wydajności w produkcji

CMP radykalnie zmieniają sposób pracy zespołów marketingowych – na lepsze. Skończyły się stare nieefektywne sposoby pracy, w których przejście od krótkiej do zakończonej kampanii może zająć tygodnie.

Marki korzystające z CMP mogą skrócić czas produkcji z tygodni do dni dzięki wielu różnym potężnym technologiom. Rezultatem jest nie tylko większa kontrola nad reklamami (i danymi), ale poprawa wydajności dzięki usunięciu powtarzających się procesów, takich jak kodowanie i ręczne publikowanie reklam.

Korzystając z CMP, wewnętrzne zespoły mogą mieć pomysł rano, a kampanię na żywo do popołudnia. Weźmy na przykład CMC Markets, używając Bannerflow CMP, który był w stanie rozpocząć kampanię reklamową już godzinę po wynikach wyborów w Wielkiej Brytanii! Czy Twoja agencja może to zrobić?

„Dąż do maksymalizacji wydajności. Niezależnie od tego, czy jest to iteracja procesów wewnętrznych, czy korzystanie z technologii reklamowych, takich jak platformy do kreatywnego zarządzania, wszystkie firmy mogą poprawić wydajność”.

Jared Lekkas, szef produktu w Bannerflow

Studium przypadku: Shutterstock

Każdego roku Shutterstock produkuje tysiące banerów na wiele różnych rynków. Jednak jego przepływ pracy był nieefektywny, zajmował zbyt wiele dni, zużywał zbyt wiele zasobów i wykonywał zbyt wiele kroków. Od czasu korzystania z CMP firma Shutterstock skróciła czas produkcji reklam: szybciej tworzy kampanie, udoskonala wewnętrzne przepływy pracy, a teraz osiąga w rezultacie lepszy zwrot z inwestycji w wyświetlanie.

2. Pobudzanie zaangażowania poprzez kreatywność

Platforma do zarządzania kreacją zawiera kreator reklam, który eliminuje ból (i godziny) zaawansowanego tworzenia reklam, które zwykle wiąże się z produkcją reklam. (Na przykład indywidualne kodowanie każdego elementu HTML5 w celu skalowania do różnych rozmiarów i wersji reklam).

Rzeczywiście, Creative Studio Bannerflow ma interfejs użytkownika tak intuicyjny, że praktycznie każdy może go używać do tworzenia złożonych reklam HTML5, mobilnych, onsite i społecznościowych. Oznacza to, że projektanci mogą robić to, co robią najlepiej, wykorzystując zaoszczędzony czas, czyli projektowanie. Ale ostrzegam! Niektóre platformy CMP oferują tylko opcje szablonów – ogranicza to możliwości projektowania i personalizacji.

Za pomocą CMP możesz tworzyć różne kreacje i komunikaty wymagane dla wszystkich segmentów odbiorców. Nie tylko to, ale możesz również korzystać z szeregu różnych funkcji interaktywnych, takich jak wideo, które zgodnie z wewnętrznymi danymi Bannerflow zwiększa CTR o 18,4%!

Kolejną zaletą korzystania z CMP jest to, że Twoje reklamy są hostowane na platformie. Umożliwia to edycję i udoskonalanie banerów na żywo w czasie rzeczywistym, bez konieczności każdorazowej ponownej publikacji.

„Jeśli chodzi o równowagę między kierowaniem się danymi i kreatywnością w naszych kampaniach, uważamy, że znalezienie właściwej równowagi jest ważne. Potrzebujemy kreatywności, aby tworzyć niezwykłe zasoby, ale potrzebujemy wiedzy o danych, aby zapewnić naszym projektantom odpowiednie informacje, które pozwolą przekształcić projekty reklam w zwycięskie kampanie”.

Sara Rosa, strateg marketingu cyfrowego w Casumo

Studium przypadku: Trzy

Dla wewnętrznej agencji Three Sweden głównym priorytetem było wytwarzanie oszałamiających reklam na dużą skalę, przy jak najniższym koszcie konwersji z sieci reklamowej. Korzystając z CMP, mogli dodawać wideo do swoich kreacji – bez konieczności skomplikowanego kodowania – we wszystkich swoich kampaniach. Ponadto błyskawicznie reaguj na oferty konkurencji i zmieniaj kreacje w aktywnych kampaniach.

3. Sprawianie, że przepływy pracy są bardziej oparte na współpracy

Będąc oprogramowaniem opartym na chmurze, CMP umożliwia markom pracę nad projektami zarówno globalnie, jak i lokalnie – w różnych lokalizacjach. Współpraca między wszystkimi członkami zespołu odbywa się bezpośrednio na platformie, a wszystkie procesy są całkowicie przejrzyste. Żadne pliki nie są wysyłane – i wszyscy zaangażowani interesariusze.

Oznacza to, że zespoły marketingowe mogą działać szybciej w różnych przepływach pracy. Powodowało to śmierć długich, skomplikowanych łańcuchów e-mail i wszystkich błędów związanych z tak nieefektywnym sposobem pracy.

Co więcej, ponieważ wszystkie zasoby marki i kreacji są dostępne w jednym miejscu, każdy, kto pracuje nad projektem, widzi wszystko i może natychmiast przekazać kontekstową informację zwrotną. Na przykład copywriterzy mogą edytować tekst bezpośrednio w reklamach, a tłumacze mogą zrobić to samo podczas lokalizowania kampanii na różnych rynkach – usuwając typowe wąskie gardło produkcyjne.

„Posiadanie wszystkiego w tym samym miejscu, na jednej platformie jest przydatne. Oznacza to, że nie muszę mieć wszystkich zasobów na moim komputerze i w razie potrzeby mogę nad nim pracować w domu.”

Emilie Norman, grafik, Bluestep Bank

Studium przypadku: Grupa pokrewna

Kindred Group kontroluje 11 odnoszących największe sukcesy europejskich marek hazardowych online i ma ponad 26 milionów klientów na całym świecie. Korzystając z CMP, londyński zespół wewnętrzny kontroluje wszystkie reklamy na żywo – to dużo! W rzeczywistości dla każdej kampanii tworzą trzy odmiany odbiorców, w co najmniej 10 różnych językach, w 10 różnych rozmiarach i 20 różnych wersjach reklam, a także wersje dla podmiotów stowarzyszonych!

4. Umożliwienie łatwej optymalizacji kampanii

Optymalizacja reklamy to kolejny obszar, w którym CMP zapewnia wyraźną wartość. Nie tylko wszyscy interesariusze mają dostęp do wszystkich danych analitycznych na żywo, ale także porównywanie kampanii, wersji, formatów, domen, urządzeń i języków można łatwo przeprowadzić we własnym zakresie za pomocą CMP.

Testy A/B są również bezproblemowe. Rzeczywiście, każdy obiekt w reklamie utworzonej w CMP można edytować, a wiele wersji można szybko masowo produkować w dowolnych nowych rozmiarach dzięki inteligentnemu skalowaniu. Ponadto dzięki publikowaniu w czasie rzeczywistym nowe aktualizacje mogą natychmiast pojawiać się w już opublikowanych reklamach.

Myślisz, że inne wezwanie do działania poprawi Twój CTR? Spróbuj. Następnie obserwuj jego wpływ w czasie rzeczywistym za pomocą analityki na platformie. Korzystając z CMP, marketerzy i projektanci pracują w harmonii, aby iterować i optymalizować kampanie. Wynik? Bardziej angażujące reklamy, lepsza skuteczność reklam i lepszy zwrot z inwestycji.

„Wcześniej, gdybyśmy musieli zmienić prosty procent na banerze, musielibyśmy usunąć cały zestaw reklam – a to około pół dnia pracy, zamiast kilku minut [przy użyciu Bannerflow]”.

Josh Heaton, kierownik ds. projektowania i szef działu kreatywnego graczy

Studium przypadku: Casumo

Wyzwaniem dla Casumo było kontrolowanie i optymalizacja setek spersonalizowanych reklam dla klientów na wszystkich etapach lejka sprzedażowego – co tydzień. Korzystając z CMP, mogą testować różne komunikaty, różne obrazy i różne CTA w wielu różnych projektach reklam – wszystko w ramach tej samej kampanii. Dziś optymalizują wszystkie reklamy w czasie rzeczywistym, korzystając z analiz i natychmiastowego publikowania.

5. Personalizacja na dużą skalę poprzez dynamiczną optymalizację kreacji (DCO)

Dzisiaj, jeśli nie personalizujesz swoich reklam, jest bardzo prawdopodobne, że twoi konkurenci już to robią.

Technologia reklamowa DCO wykorzystuje inteligentne kanały danych – oparte na wglądzie – do tworzenia komunikatów i kreacji reklamowych dostosowanych do różnych klientów. Co więcej, DCO i CMP to idealne połączenie danych i angażującej kreatywności.

Rzeczywiście, bez użycia platformy do zarządzania kreacją czas potrzebny na stworzenie każdego wariantu reklamy potrzebnego dla DCO z różnymi tekstami, CTA lub unikalnymi interaktywnymi elementami projektu byłby niemożliwy. Możesz to zrobić bez CMP – ale prawdopodobieństwo jest uzależnione od podstawowych projektów opartych na szablonach. Lub wyjątkowo długie i nieefektywne czasy produkcji w agencji.

Zamiast tego korzystanie z CMP oznacza, że ​​zespoły marketingowe mogą korzystać z pełnej kontroli nad kampaniami DCO i pełnej elastyczności. Dodatkowo, jeśli używasz CMP dla swoich kreacji DCO, możesz zastosować te same niesamowite możliwości obsługi wersji, multimediów i interaktywności, co najlepsze kampanie displayowe HTML5 – bez kodu.

„Bannerflow umożliwia nam przeprowadzanie DCO przy użyciu bogatszych i spersonalizowanych projektów reklam. Dzięki temu nasze reklamy wyróżniają się i są skuteczniejsze, w przeciwieństwie do innych, bardziej sztywnych rozwiązań opartych na szablonach”.

Sergio Fernandez Vida, specjalista ds. projektowania i produkcji, Melia Hotels International

Studium przypadku: Melia Hotels International

Dla Melii tworzenie dynamicznych kreacji było zbyt skomplikowane i żmudne, by można je było przeprowadzić we własnym zakresie. W ten sposób zespół marketingowy został zmuszony do powierzenia produkcji agencji. Jednak przy użyciu CMP produkcja reklam DCO stała się funkcją wewnętrzną. Zaowocowało to lepszą skutecznością reklam i większym zwrotem z inwestycji.

6. Osiągnięcie spójności marki w wielu kampaniach i na wielu rynkach

Spójność marki i stworzenie jednolitego doświadczenia dla odbiorców może być wyzwaniem. Często mogą wystąpić błędy lub niespójności – nawet w przypadku największych marek podczas pracy na różnych rynkach z lokalnymi zespołami.

Korzystając z CMP, zespoły marketingowe mogą znacznie łatwiej osiągnąć ujednolicone doświadczenie marki w ramach kreacji. Na przykład premium CMP, taki jak Bannerflow, oferuje możliwość łatwego podpisania i pełnej kontroli nad każdą kreacją reklamową za pomocą jednego kliknięcia. Oznacza to, że Brand Manager z siedzibą w Nowym Jorku może podpisać się na całą ogólnoświatową kampanię. Lub nawet zapobiec szkodliwemu błędowi w kampanii prowadzonej przez zespół redakcyjny na innym rynku.

Co więcej, dodatkową korzyścią kontrolowania kreacji kampanii na tej samej platformie jest to, że marki mogą tworzyć bardziej efektywne doświadczenie dla klientów w wielu kanałach. Dzięki temu możliwe jest natychmiastowe zareagowanie w wielu kanałach za pomocą tej samej wysokiej jakości i spójnej kreacji reklamowej w przypadku reklam displayowych, co w przypadku reklam społecznościowych.

„Celem tej kampanii była ciągłość. Każdy element zbudowany w Bannerflow został pozyskiwany, aby zachować spójność – jednocześnie dodając odrobinę kreatywności”.

Louise Barrie, projektantka grafiki w DC Thomson

Studium przypadku: Publikacje Bonnier

Bonnier korzysta z CMP, aby działać sprawnie i zachować spójność marki w swoich skandynawskich zespołach redakcyjnych. Korzystając z funkcji współpracy i produkcji, wewnętrzny zespół usprawnił przepływy pracy, uzyskał większą kontrolę nad regionalnymi kampaniami redakcyjnymi i radykalnie ograniczył błędy. Poprawienie zarówno komunikacji z klientami, jak i wpływu reklam.

7. Oferowanie niezrównanej elastyczności dla marek

To, co odróżnia platformy do zarządzania kreacją od innych elementów technologii reklamowych, to elastyczność, jaką zapewniają zespołom marketingowym. Po pierwsze, premium CMP jest zwykle dostosowywany specjalnie dla marki. Skutkuje to zarówno szybszym procesem onboardingu, jak i wykorzystaniem bardziej zaawansowanych funkcji reklamowych.

Platformy CMP nie są też statycznymi elementami technologii reklamowych. Rozwinęły się, aby stać się niezależnymi od formatów, a teraz obsługują prawie wszystkie cyfrowe formaty reklam, od cyfrowych poza domem po reklamy społecznościowe. Co więcej, sposób, w jaki integrują się z innymi technologiami, stale ewoluuje, od publikacji jednym kliknięciem do sieci reklamowych, po wykorzystanie danych CRM z usług takich jak Salesforce.

Na przykład za pomocą CMP, takiego jak Bannerflow, możesz teraz tworzyć reklamy na miejscu, które korzystają z połączenia technologii DCO i CRM. Oznacza to, że możesz spersonalizować swoją reklamę w witrynie dla różnych klientów, korzystając z różnych angażujących interaktywności.

„Odkryliśmy, że personalizacja jest bardzo skutecznym narzędziem naszego marketingu internetowego. Oznacza to, że dostosowujemy nasze przekazy i kreacje, a także inne oferty, w naszych płatnych i posiadanych kanałach. Zaspokajanie potrzeb naszych klientów za pomocą odpowiednich treści w dowolnym czasie lub kanale”.

Lena Lindgren, kierownik ds. transformacji cyfrowej w Telia

Studium przypadku: LeoVegas

Aby firma LeoVegas mogła publikować kampanie afiliacyjne na różnych rynkach i skutecznie je śledzić, wszystko w ramach tej samej platformy było koniecznością. Bannerflow został dostosowany w szczególności, aby umożliwić wewnętrznemu zespołowi modyfikowanie reklam bezpośrednio na platformie afiliacyjnej w czasie rzeczywistym. Umożliwiając im monitorowanie kliknięć i CTR dla każdej reklamy. Dajemy LeoVegas korzyść polegającą na szybkim dostosowaniu projektu i kopii do wyników kampanii.

Wniosek: CMP umożliwiają zespołom marketingowym więcej

W dobie rosnącej konkurencji między markami możliwość zaprezentowania odpowiedniej reklamy, właściwemu widzowi, we właściwym czasie, jest niezbędna. Reklamy nie są już statyczne, są spersonalizowane, wielokanałowe i można je zoptymalizować w różnych kanałach i na wielu rynkach – i są tworzone we własnym zakresie.

Platformy kreatywnego zarządzania są niezbędne dla zespołów wewnętrznych. A w ciągle zmieniającym się krajobrazie reklamowym oferują cechy i funkcje dla coraz bardziej wydajnego i wyrafinowanego marketingu cyfrowego.

Skontaktuj się z nami lub złóż wniosek o demo Bannerflow CMP już teraz!