Trendy w reklamie cyfrowej poza domem (DOOH) | 2020

Jeśli chcesz przeczytać nasz najnowszy raport na temat trendów DOOH, kliknij link!

Digital out-of-home (DOOH) osiągnął pełnoletność w 2019 roku. Dowody są niezaprzeczalne.

Według PQ Media, DOOH odpowiadał za 28,3 wszystkich reklam out-of-home (OOH) w 2019 r. i przewiduje się, że do 2023 r. wzrośnie do 38,3%. Co więcej, DOOH był głównym motorem wzrostu reklamy OOH na całym świecie w 2019 r. – czyli 10% lub 16,75 miliarda dolarów za rok!

A w tym roku? Cóż, wygląda na to, że w 2020 r. cyfrowe reklamy poza domem pójdą o krok dalej, ponieważ sieci zewnętrzne rozszerzają opcje digital signage, a więcej marek korzysta teraz z tej technologii w sklepie. Oto trendy DOOH, na które marketerzy powinni zwracać uwagę w 2020 roku:

1. Dalszy rozwój programmatic DOOH
2. Rosnąca rentowność DOOH
3. Pamiętając, wszystko zależy od lokalizacji, lokalizacji, lokalizacji!
4. Kreatywność i cyfrowe wyjście poza dom

Zanim jednak zagłębimy się w to, co przyniesie przyszłość, co sprawia, że ​​cyfrowe wyjście poza dom jest tak wyjątkowe…

Dlaczego tak wiele marek wybiera DOOH?

Po pierwsze, reklama poza domem zapewnia bezpieczne dla marki środowisko z niezrównaną widocznością. O ile coś nie blokuje ekranu, reklamy są w 100% widoczne dla klientów. Jaka forma zasobów reklamowych oferuje podobną obietnicę?

Po drugie, DOOH jest ostateczną formą reklamy OOH: reklamy są dwukrotnie częściej wyświetlane i 2,5 razy bardziej skuteczne niż statyczne reklamy OOH. Dodaj do tego źródła danych, wideo i możliwości programistyczne, a cyfrowe wyjście poza dom to oferta bezkonkurencyjna.

Oto, co naszym zdaniem będzie kształtować cyfrową reklamę poza domem w ciągu najbliższych 12 miesięcy i później…

1. Dalszy rozwój programmatic DOOH

Programmatic wciąż się rozwija wraz z reklamą DOOH – i nie rozwinął się tak, jak oczekiwano w 2019 r. Jednak w pełni oczekujemy, że w 2020 r. będzie się dalej rozwijać.

Rzeczywiście, Programmatic DOOH to wizja wprowadzenia stawek w czasie rzeczywistym do DOOH. W tym miejscu reklamodawca może licytować odbiorców na rynku (podobnie jak w sieci reklamowej). To nie jest coś, co branża jest obecnie w stanie zapewnić.

Jednak w Wielkiej Brytanii zachodzą zmiany. Niektórzy z największych graczy w branży reklamy zewnętrznej zasygnalizowali zamiar dostarczania większej liczby zautomatyzowanych kampanii w czasie rzeczywistym, współpracując z Adsquare, platformą wymiany danych zorientowanych na urządzenia mobilne z integracją z niektórymi głównymi platformami DMP.

Technologia ta umożliwia reklamodawcom wybór reklam DOOH, takich jak cyfrowe zasoby reklamowe, z lokalizacją ramek plakatowych na podstawie odbiorców oraz danych przestrzennych i ruchu.

Chociaż uwaga! Chociaż jest to krok we właściwym kierunku, zautomatyzowany DOOH w 2020 r. ostatecznie będzie tym, czego reklamodawcy chcą i potrzebują, gdy cyfrowe oznakowanie stanie się dostępne jako cyfrowe zasoby reklamowe u różnych dostawców technologii reklamowych.

2. Rosnąca rentowność DOOH

Digital out-of-home zaczyna oferować markom znakomity zwrot z inwestycji. Wyniki niedawnego badania Talon and Benchmarketing, obejmującego 112 marek w ciągu pięciu lat, wykazały, że DOOH zapewnia „mocno” w porównaniu z ceną premium.

Badanie wskazuje, że przeprowadzając kampanię OOH i używając DOOH jako jej części, zysk z inwestycji wynosi 46 pensów za każdy wydany 1 GBP. Tym samym nastąpił wzrost zysku, gdy kampanie wykorzystywały większy udział DOOH.

Co więcej, korzystając z zaawansowanych, agnostycznych kreatorów reklam, takich jak Bannerflow Studio, możesz tworzyć reklamy digital signage jednocześnie z kampaniami displayowymi i społecznościowymi. Dalsza poprawa ROI dla Twojej marki.

3. Pamiętaj, że wszystko zależy od lokalizacji lokalizacja, lokalizacja!

Brzmi to oczywiste, prawda?! Zło. W pośpiechu z rozwojem i uruchomieniem reklamy DOOH niektóre marki i agencje zapomniały o podstawowym elemencie OOH: lokalizacji!

Najlepsze reklamy OOH wchodzą w interakcję i uzupełniają otoczenie poprzez kopiowanie, obrazy i kreatywne działania. Trener innowacji w SKY, Dino Burbidge, dociera do sedna sprawy w wywiadzie dla The Drum. „[Siedzą] w sercu społeczności. Jeśli zaczniesz podążać tą samą drogą, co online, zaczniesz mieć ogólne reklamy, które odchodzą od inteligentnego myślenia lokalnego”.

Podobnie jak najlepsze kampanie optymalizacji kreacji dynamicznej (DCO) w sieci reklamowej, reklamy ogólne nie łączą się z widzami. Bez względu na rozmiar Twojej reklamy! DOOH daje możliwość łatwego wykorzystania danych o lokalizacji lub dopasowania reklam OOH – a nie leniwej masowej produkcji tej samej reklamy.

4. Kreatywność i cyfrowe wyjście poza dom

Ci, którzy wcześnie wdrożyli cyfrowe reklamy poza domem, stworzyli jedne z najbardziej kreatywnych i skutecznych reklam w branży. Jednak gdzieś po drodze, gdy na rynku DOOH pojawiło się więcej marek i graczy programistycznych, wszystko stało się nieco nijakie i takie samo. Podobnie jak w przypadku reklam displayowych, „łatwiejsze w produkcji” niekoniecznie przekłada się na lepsze lub skuteczniejsze reklamy.

Wierzymy, że w 2020 roku marki zapamiętają, że DOOH to zupełnie inny kanał. Ta sama reklama online (lub statyczna i drukowana) nie przekłada się automatycznie na angażującą reklamę DOOH. DOOH jest jednym z najbardziej kreatywnych mediów dostępnych dla marketerów, a dodanie przydatnych danych otwiera nowe możliwości kreatywnej skuteczności.

Rzeczywiście, według Neila Morrisa, założyciela i dyrektora generalnego Grand Visual & QDOT: „dynamicznie zoptymalizowana kreacja idzie w parze z lepszym ukierunkowaniem na odbiorców i zautomatyzowanym handlem […] te trzy przeniosą skuteczność i wydajność DOOH na zupełnie inny poziom”. DOOH, podobnie jak reklama displayowa, przyjmie strategie DCO, aby tworzyć reklamy, które są najbardziej kreatywne, w najlepszym momencie, w najlepszej lokalizacji.

Wniosek

Wygląda na to, że w 2020 r. cyfrowy out-of-home wzmocni swój status wśród reklamodawców cyfrowych. Jednak zapewnienie synchronizacji reklam zewnętrznych z reklamami displayowymi i społecznościowymi powinno być priorytetem.

Korzystając z platformy do zarządzania kreacją Bannerflow, marketerzy mogą tworzyć reklamy displayowe zarówno na najmniejszych, jak i największych ekranach za pośrednictwem kreatora reklam Creative Studio. Eksportowanie i tworzenie plików do digital signage nigdy nie było prostsze!

Jeśli chcesz poznać różne formaty reklam, które możesz tworzyć w Bannerflow, zajrzyj tutaj. Lub, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o Bannerflow CMP, skontaktuj się z nami.