4 chaves simples para escrever títulos que melhoram o CTR

Última atualização em 10 de dezembro de 2020

“O conteúdo é rei.” Tenho certeza que você já ouviu isso antes. A maioria dos especialistas em SEO vai concordar, e isso é porque é verdade. De blogs a descrições de produtos e perguntas frequentes, o que você tem na página é um dos principais fatores que os mecanismos de pesquisa usam para determinar sua classificação. Não é à toa que é o tema da maioria dos artigos de SEO. Se você já está escrevendo conteúdo de qualidade, está à frente do jogo. Muito esforço é feito para escrever uma cópia; pesquisa de palavras-chave, planejamento de conteúdo, respondendo a perguntas, certificando-se de que agrega valor. Novamente, todas as coisas que você pode estar fazendo. No entanto, você pode não estar vendo os resultados que deseja para o seu conteúdo. Escrever quando ninguém está lendo pode parecer um grito para o vazio.

Então, como você pode garantir que as pessoas leiam seu conteúdo? Uma das primeiras coisas que as pessoas veem é o título do seu artigo. Seu título desempenha um papel importante em atrair leitores, e você recebe uma janela estreita para fazê-los se importarem o suficiente para clicar nele. Criar títulos que mostrem valor imediatamente e envolvam o leitor pode aumentar sua taxa de cliques (CTR). O aumento da CTR pode ajudar em suas pesquisas orgânicas, assim como alguns estudos mostram que a CTR orgânica afeta seus rankings.

O que você percebe primeiro?

Existem quatro partes principais para um título eficaz:

• formato
• gancho emocional
• tipo de conteúdo
• valor

Usando essas partes, você pode criar títulos eficazes que sejam atraentes e forneçam informações importantes. Vamos analisar cada uma dessas partes e detalhar o que elas realmente significam e como usá-las.

Formato

Há uma infinidade de opções quando se trata de como você deseja formatar seu conteúdo. Pode ser um eBook, um artigo, um trabalho de pesquisa, um blog, uma longa história, etc. Seja qual for a forma que você decidir formatá-la, deve ser claramente evidente em seu título. Por exemplo, este blog está organizado em 4 “chaves” principais que se dividem em quatro seções. Quando as pessoas lêem o título, elas sabem esperar 4 itens que foram descritos no título. Colocar seu formato em seu título pode mostrar muitas coisas. Primeiro, revela ao leitor a duração aproximada do seu conteúdo. Se o título deste blog foi “40 chaves simples para escrever títulos que melhoram o CTR”, você sabe que é hora de pegar um pouco de pipoca porque você está pronto para uma longa leitura.

Seu formato também pode indicar ao leitor a profundidade de conhecimento que ele deve esperar. Dê uma olhada nos seguintes títulos:

• 4 dicas simples para escrever títulos que melhoram a CTR
• Um guia para melhorar sua CTR por meio de títulos
• Estudo de caso: como melhoramos nossa CTR em 40% (e como você também pode)

Embora todos os artigos abordem o mesmo assunto, você esperaria coisas muito diferentes ao ler cada um. De cima para baixo, você esperaria que os artigos fornecessem instruções mais completas, passo a passo, com exemplos e dados para respaldar as descobertas do autor. Delinear seu formato desempenha um papel importante na decisão do usuário de clicar quando se trata de decidir se seu conteúdo se encaixa no investimento de tempo e no nível de conhecimento que ele está buscando.

Gancho Emocional

Você não escreveu seu conteúdo para ocupar espaço na internet. Se você está tentando fazer com que seu leitor aprenda, compre, se inscreva ou se inscreva, você quer que o leitor tome algum tipo de ação. Parte de provocar essa resposta é chamar a atenção deles e fazê-los querer ler . Uma ótima maneira de despertar a curiosidade é usar ganchos emocionais em seus títulos. TEM MUITO CONTEÚDO NA INTERNET. Simplesmente escrever não é suficiente para atrair as pessoas. Ganchos emocionais dão sentimento ao seu conteúdo e dão ao leitor uma ideia de tom e inspiram interesse. Considere os exemplos a seguir e como o uso de ganchos emocionais pode mudar o significado e as expectativas do título.

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2. 4 maneiras surpreendentes de se tornar um escritor melhor

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2. Um guia simples para criar conteúdo que vende

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2. A estranha origem dos tomates verdes fritos

Surpreso?

Nos exemplos acima, apenas adicionando ganchos emocionais, você pode tornar o mesmo título mais interessante e atrair mais pessoas para clicar em seu artigo. Encontre maneiras de se destacar no mar de outras peças que disputam a atenção do leitor. Você pode usar elementos emocionais como perguntas (“por que sempre deixamos nossas chaves neste lugar?”) ou desencadear palavras que incitam uma resposta (palavras como engraçado, estranho, inspirador, surpreendente). Tendo problemas para encontrar as palavras certas? Confira esta lista de 380 palavras persuasivas de alta emoção. Você não escreveu conteúdo chato, então não dê um título chato.

Tipo de conteúdo/assunto

Você pode usar formatos e ganchos emocionais o quanto quiser, mas eles são as guarnições para a carne que é seu assunto. Colocar o assunto do seu conteúdo em seu título diz aos seus leitores em potencial o que esperar do seu artigo. Seja descritivo sobre o que eles vão ler. Se você está tentando obter um clique em um artigo sobre planejamento de conteúdo, descreva isso em seu título, em vez de palavras-chave, para as quais você pode estar tentando classificar, como marketing digital. Seu título deve refletir o material.

Usar palavras que mostrem que tipo de conteúdo está em seu artigo também pode fornecer indicadores sobre o que uma pessoa que clica em seu artigo deve esperar. Tome, por exemplo, o seguinte e observe os diferentes sentimentos e expectativas que eles transmitem:

• 3 hacks de SEO surpreendentes que podem aumentar o ranking
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• Estes podem aumentar o seu ranking de SEO ?

Todos eles dão idéias muito diferentes do que esperar. Mesmo a última, uma pergunta, permite que alguém saiba que será uma série de perguntas e respostas. Informar aos leitores o que eles estão prestes a ver ajuda bastante a tomar a decisão de clicar.

Valor

Não importa sobre o que você está escrevendo, se um leitor não vê claramente por que ele deve ler seu conteúdo, ele não o fará. Seus títulos devem sempre mostrar o valor que o leitor terá se optar por gastar seu tempo lendo. Para educar, melhorar, entreter, alertar, não importa qual seja o propósito do seu artigo, mas deixe-os saber o que eles vão ganhar com essa transação de tempo. Este artigo não se trata apenas de escrever títulos melhores, trata-se de escrever títulos melhores que melhoram a CTR . Use palavras que mostrem os benefícios da leitura, como “melhorar”, “como fazer”, “vai fazer você rir”, “aumentar as vendas”. Não assuma que seu leitor saberá quais benefícios eles obterão, sempre explique isso. O leitor não deve ter dúvidas sobre o que vai ganhar com o seu conteúdo.

De sensacional a spam

“Você disse que havia apenas 4 chaves!”

Eu sei, eu sei, mas este é um ponto importante que afeta todas as chaves e precisa ser dito. Pode ser fácil abusar dessa fórmula para obter cliques em seu conteúdo. Eu exorto você a não fazer isso. Embora seus títulos possam receber os cliques, seu conteúdo deve falar por si mesmo quando um leitor realmente lê seu artigo. Não importa quão grande seja o seu título, se o conteúdo não aguentar, os leitores se sentirão enganados e enganados. Seu título deve corresponder ao seu conteúdo tanto em conteúdo quanto em valor. Não perca a confiança do seu leitor e a base de fãs de longo prazo por alguns cliques rápidos. Nada é mais decepcionante do que ver um trailer incrível e depois assistir a um filme terrível. Então, escreva um ótimo conteúdo! Conteúdo que as pessoas querem ler, compartilhar, curtir e assinar. Apenas deixe-os saber o quão bom é nas manchetes.