Software de relatórios de PPC: como relatar resultados de PPC e benchmark em relação aos concorrentes

Quando se trata de relatórios de PPC, as principais plataformas de publicidade online (por exemplo, Google Ads e Facebook Ads) fornecem algumas funcionalidades nativas, incluindo relatórios de campanha recorrentes e exportações de CSV. Mas essas ferramentas não permitem combinar várias fontes de dados — e não ajudam a criar uma narrativa que torne seus relatórios de PPC poderosos e interessantes para os clientes.

Para dar vida aos seus resultados de PPC e contar uma história mais profunda, você precisa adicionar contexto , detalhes e significado aos seus relatórios de PPC. Para isso, você precisará da ajuda do software de relatórios PPC . E este software deve abordar duas áreas importantes de preocupação para seus clientes e partes interessadas:

1. como suas campanhas de PPC estão se saindo (ou seja, ROI) e…
2. se eles estão superando os concorrentes em seu nicho

Nesta postagem do blog, explicaremos como aprimorar seus relatórios de PPC com o Raven Tools e apresentaremos nosso software irmão, iSpionage , que permite que você relate sua posição em relação aos concorrentes de PPC.

Relatório de resultados de PPC para clientes e partes interessadas internas

Ferramentas Raven

A Raven tem muito a oferecer aos profissionais de marketing de PPC, bem como aos SEOs. E para profissionais de marketing digital que trabalham nos mundos pago e orgânico, o Raven é uma ferramenta comprovada para pesquisa, implementação e relatórios. Vejamos como a Raven pode ajudá-lo a relatar suas estratégias de PPC .

Relatórios WYSIWYG:

A Raven é uma potência de relatórios, e seu recurso WYSIWYG Reports permite extrair dados de mais de 30 fontes, incluindo Google Ads (AdWords), Facebook Ads, Google Analytics e Bing Ads (Microsoft Advertising).

Nossos relatórios de PPC são totalmente personalizáveis ​​- você pode priorizar qualquer informação que essas fontes de dados rastreiem no back-end, o que significa que você pode criar uma narrativa que ressoe com seus clientes ou partes interessadas internas. Por exemplo, se seus KPIs são baseados em ROAS, você pode incluir isso como a métrica de título em seu relatório. Ou se o seu cliente pretende reduzir os custos, você pode optar por destacar o CPC.

Além de gerar relatórios de marketing, você pode usar o painel Raven para acompanhar o progresso de suas campanhas de PPC diariamente. Isso pode ser feito por meio de nossas integrações do Google Ads, Facebook Ads e Bing Ads, bem como as ligações diretas entre Raven e seu rastreamento do Google Analytics.

Painel de anúncios do Google:

O painel do Google Ads no Raven fornece informações detalhadas sobre o desempenho de suas campanhas do Google Ads. O resumo inicial destaca seus principais KPIs – dados importantes como:

• Impressões
• CPM médio
• CPC médio
• CTR
• ROAS
• Custos gerais

E a partir daí, você pode pesquisar dados do dispositivo, tipos de cliques, programações de anúncios, qualidade das palavras-chave e muito mais. Simplificando, o painel do Google Ads da Raven lista tudo o que você precisa saber.

Há três grandes benefícios de escolher as ferramentas Raven para o monitoramento e relatórios do Google Ads:

1. Você pode entrar em tantos (ou tão poucos) detalhes quanto precisar para contar sua história
2. Você pode conectar o Google Ads a relatórios WYSIWYG ou exportar para PDFs e links compartilháveis
3. Seus dados são apresentados em um formato fácil de consumir — para você e seus clientes

O painel do Raven Google Ads não apenas fornece informações sobre seus anúncios da rede de pesquisa, mas também mostra dados da Rede de Display, anúncios em vídeo e Google Shopping. Combinado, esse painel oferece uma visão geral abrangente de sua atividade e desempenho de publicidade no Google (ou de seu cliente).

Nota : A Raven também oferece um plug-in Bing Ads (Microsoft Advertising), o que significa que você pode relatar detalhes semelhantes sobre suas campanhas de PPC do Bing. Isso facilita comparar e contrastar o desempenho entre os canais de publicidade (em um painel) e mostrar aos clientes qual rede de pesquisa está gerando resultados.

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Painel de anúncios do Facebook

Com a visão geral de anúncios do Facebook da Raven, você obtém todas as informações de nível superior sobre alcance, impressões, gastos, cliques e CTR, bem como gráficos de tendências em todas as métricas importantes de publicidade do Facebook.

Ao percorrer os outros widgets no painel de anúncios do Facebook, você pode ver dados mais profundos sobre conversões personalizadas e informações sobre anúncios, conjuntos de anúncios e campanhas específicos. Todos esses pontos de dados podem ser integrados ao seu relatório WYSIWYG personalizado ou facilmente exportados como relatórios únicos.

Painel do Google Analytics:

O Google Analytics é uma “fonte primária de verdade” para muitos profissionais de marketing que acompanham o desempenho do site, e geralmente é onde eles avaliam o tráfego pago e como ele gera conversões. Portanto, o Google Analytics é uma fonte de dados vital para seus relatórios de PPC. O Raven se integra à sua conta do Google Analytics, permitindo que você filtre as fontes de tráfego e rastreie metas, eventos, engajamento e muito mais.

Novamente, você pode puxar qualquer ponto de dados do Google Analytics para o painel de relatórios WYSIWYG, o que significa que você pode oferecer suporte aos relatórios do Google Ads com métricas sobre conclusões de metas, engajamento do site ou qualquer outra coisa relacionada ao tráfego pago que adicione contexto extra ou justifique sua estratégia de PPC .

Quem deve experimentar o Raven como seu software de relatórios PPC?

O Raven é voltado para profissionais de marketing que desejam uma visão holística de suas campanhas digitais, mas também é adequado para especialistas em PPC que precisam relatar resultados no contexto de outras métricas importantes .

Muitos de nossos usuários são agências ou consultores que usam o Raven para criar relatórios personalizados de marca branca, mas nossa funcionalidade de relatórios de PPC e SEO também atende às equipes internas que precisam justificar estratégias para o gerenciamento.

O Raven é único porque permite que você construa sua própria história convincente – usando várias fontes de dados PPC para criar uma narrativa. Isso significa que os relatórios de PPC podem ser um trunfo para a campanha (em vez de uma reflexão tardia), porque os relatórios de PPC se tornarão uma ferramenta para aumentar a adesão das partes interessadas, justificar novas estratégias e nutrir um relacionamento confiável de longo prazo com seus clientes.

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Relatórios e benchmarking de PPC do concorrente

As informações dos concorrentes tornam seus relatórios de PPC mais ricos porque permitem que os clientes vejam suas campanhas no contexto de seu setor. Isso pode tornar os relatórios mais poderosos, especialmente se suas campanhas estiverem claramente superando os concorrentes, mas também se você puder mostrar que está aprendendo com as estratégias dos concorrentes.

espionagem

O iSpionage é uma ferramenta de pesquisa de concorrentes para PPC e SEO, com relatórios de e-mail integrados, exportações de PDF e URLs compartilháveis. Você pode espionar a cópia do anúncio, páginas de destino, palavras-chave, estruturas de campanha e testes A/B – e entender o que torna as campanhas de PPC lucrativas para os concorrentes em seu nicho. Você pode comparar com outros e configurar relatórios automáticos para monitorar seu progresso em relação aos rivais nas SERPs.

Pesquisa de concorrentes: relatório único sobre o cenário competitivo

Com o recurso iSpionage Competitor Research , você pode inserir qualquer palavra-chave ou URL e obter um instantâneo imediato do ambiente competitivo nas SERPs pagas.

Por exemplo, a captura de tela abaixo mostra a competição PPC (em nível nacional, ou seja, não geo-específica) para o termo de pesquisa “desenvolvimento de software”. Isso fornece um ponto de entrada para pesquisas adicionais, onde você pode pesquisar concorrentes específicos para ver seus anúncios e páginas de destino. Essas descobertas podem ser enviadas como parte de um relatório de pesquisa do concorrente ou usadas na preparação para o lançamento de novas campanhas de PPC.

Esses relatórios podem ser facilmente baixados como PDFs no próprio painel ou adicionados como um Alerta do Concorrente . Os alertas podem ser mantidos para sua equipe interna ou reempacotados em um relatório de cliente para justificar sua atual estratégia de PPC ou fornecer suporte para um novo conjunto de ideias.

Observação da campanha SEM: monitore os concorrentes e relate a atividade do PPC

Com a ferramenta SEM Campaign Watch da iSpionage, você pode monitorar concorrentes PPC específicos, rastrear a parcela de impressões em seu nicho de destino e ficar de olho em como os SERPs mudam ao longo do tempo. Também é aqui que você pode obter os dados para criar relatórios sobre os concorrentes locais de PPC.

Você pode optar por exportar PDFs para qualquer painel de relatório ou gerar um link compartilhável. E ao configurar seu projeto, você escolhe se deseja receber relatórios automatizados semanais ou mensais. Esses relatórios alertam você sobre novos anunciantes fazendo lances em palavras-chave e resumem os principais concorrentes atuais.

Você deve tentar o iSpionage para relatórios sobre o cenário competitivo?

Assim como o Raven, o iSpionage pode ser usado por agências, consultores e equipes internas. A iSpionage revela todos os segredos sobre as estratégias do Google Ads dos concorrentes do seu nicho (ou do nicho do seu cliente).

Em termos de relatórios sobre suas próprias campanhas, o iSpionage é mais útil para comparar seu progresso e mostrar como as estratégias impactaram positivamente sua parcela de impressões e posições médias de anúncios.

Resumo: O que você precisa de uma ferramenta de relatórios PPC

Para capturar a imaginação de clientes e partes interessadas, o software de relatórios de PPC deve facilitar mais do que apenas custos de cliques e métricas de conversão. Em vez disso, deve ajudá-lo a contar uma história usando insights coletados de vários pontos de dados.

Com o Raven , você pode criar relatórios personalizados que definem seus resultados de PPC em um contexto que faz sentido para o leitor final. E com o iSpionage , você pode adicionar insights de concorrentes ao mix e mostrar como suas campanhas estão se comparando aos principais rivais no mercado.

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