Vlogging vs. Podcasting: Qual é o certo para você?

Se você deseja divulgar seu conteúdo no mundo, você tem muitas opções. Você pode iniciar um blog, um vlog, um podcast, um boletim informativo, postar artigos no LinkedIn ou Medium, postar histórias no Instagram, trechos do Snapchat de sua vida, a lista continua. Você pode sucumbir à “paralisia da análise”.

Frequentemente me perguntam: “Devo iniciar um podcast ou um canal no YouTube?”

As diferenças entre vlog e podcasting

Em primeiro lugar, quando tive que responder essa pergunta para mim mesmo, três anos atrás, escolhi um vlog. Uma das principais razões pelas quais fiz isso é porque, em primeiro lugar, o vídeo pode ser convertido mais facilmente em um podcast, mas não vice-versa. Você pode pegar o áudio de um vídeo e transformá-lo em um podcast para reaproveitá-lo, mas se você fizer um podcast, não poderá realmente transformá-lo em um vídeo – além de ser simplesmente áudio em formato de vídeo. Ser capaz de converter e redirecionar exponencialmente seu conteúdo de forma eficaz em vários formatos – e fazer com que seja digno desse formato – é de importância crítica ao avaliar seu investimento imobiliário em mídia social.

Se você ainda não percebeu, o movimento é o futuro. O vídeo é o novo jpeg. A imagem em movimento é tudo. Está crescendo e se transformando em uma taxa surpreendente. Isso nem toca no que está acontecendo na penetração de mercado de AR e VR – e o avanço dessas tecnologias.

As estatísticas não mentem

O Google estima que em três anos, 90% do conteúdo consumido online será vídeo, então estar do lado certo dessa tendência é uma ideia inteligente. Além disso, o Google é dono do YouTube. Isso é significativo. O Google prioriza os vídeos do YouTube na pesquisa do Google, portanto, suas chances de aparecer mais alto na pesquisa do Google são maiores se você publicar um vídeo no YouTube do que se fizer um podcast. Eu vi meus resultados de pesquisa orgânica no Google melhorarem 300% nos últimos 3 anos. Na verdade, se você fizer uma pesquisa de imagens no Google pela palavra “Creative Director”, meu vídeo sobre o assunto será o resultado número 1. Digo-te uma coisa, isso não aconteceu há 3 anos.

Geralmente, o mercado jovem é um preditor das maneiras como o mercado geral se moverá, e é por isso que os profissionais de marketing o observam tão de perto. De acordo com a empresa de pesquisa Ipsos, 85% dos jovens já usam o YouTube. Eles assistem mais horas de YouTube do que televisão aberta ou cabo por semana. Essa é uma estatística impressionante que mostra para que lado o vento está soprando.

No meu caso, como especialista em estratégia de marca e design, tive que considerar que o design é uma profissão visual. Depende muito da experiência visual e dos estímulos. O comediante Martin Mull disse: “Escrever sobre música é como dançar sobre arquitetura”. E de certa forma, podcasting sobre design seria igualmente ineficaz na maior parte. Podcasting sobre design seria remover todo o aspecto visual do tópico. Claro, você pode falar sobre design, mas a menos que você possa ver do que está falando, é realmente um desafio.

Um mercado lotado

Pessoalmente, acho que o podcasting está ficando lotado. Eu sei que isso vai fazer muitos pelos do pescoço das pessoas se arrepiarem. Mas essa é a minha perspectiva. Sim, você pode dizer que o vlogging está ficando muito cheio, mas o podcasting, para mim, parece muito com Periscope ou Snapchat, há esse burburinho sobre isso. Não estou dizendo que é uma moda. Tenho certeza que resistirá ao teste do tempo. Mas para mim, parece um pouco excessivamente na moda no momento. Parece um pouco com a bolha imobiliária. Quero dizer, quando você vai consertar seu carro e seu mecânico está falando sobre começar um podcast, o que realmente aconteceu comigo recentemente, você sabe que pode querer levantar um pouco suas antenas. Agora, nada contra a mecânica de automóveis, e você mesmo pode ter um podcast de mecânica de automóveis realmente matador, mas acho que você entendeu.

Outra coisa a ter em mente é que o vlogging é, na prática, muito mais difícil de fazer. Isso significa que há menos concorrência e menos concorrência é sempre uma coisa boa nos negócios. As pessoas hesitam muito mais em se expor na câmera do que apenas gravando sua voz para um podcast. Você tem que ter o equipamento, ser um pouco apresentável, nutrir a energia elevada necessária para uma presença na tela, você tem que saber editar. Quero dizer, muitas dessas coisas também são necessárias para podcasting, mas, na verdade, quando se trata disso, o vídeo é um meio mais difícil do que o áudio sozinho. Portanto, se a carga de trabalho e a complexidade são uma consideração importante, o podcasting é uma aposta melhor.

Na hora de avaliar a melhor plataforma, é bom levar em consideração que as pessoas são “famintas de tempo”. As agendas das pessoas estão realmente cheias, sempre há muito o que fazer e os podcasts geralmente são mais longos que o conteúdo de vídeo. Assim, o compromisso de tempo necessário para ouvir um podcast é maior do que um vídeo em muitos casos. Eu tento manter meus vídeos com menos de nove minutos porque tento respeitar o tempo do meu público e sei que meus espectadores têm muitas coisas para fazer. Os períodos de atenção são curtos e estão ficando cada vez mais curtos, então tento respeitar isso em vez de combatê-lo. Eu pessoalmente também fico muito irritado com vloggers que levam 15 minutos para chegar ao ponto e parecem tagarelar para sempre. Então, eu pulo para a carne do tópico imediatamente e meus espectadores me dizem que adoram isso nos meus vídeos.

Um dos pontos fortes do meio de vídeo é o quão completamente ele transmite sua marca pessoal. É mais fácil transmitir sua personalidade e marca pessoal em um vídeo porque as pessoas podem ver sua aparência, ouvir como você soa, experimentar sua presença pessoal, ver o que você gosta de vestir, onde está e quaisquer outros recursos visuais que você escolher para mostrá-los, seja em slides, na tela do seu computador, no seu escritório, no inferno – até no seu quintal. As pessoas se conectam com as pessoas. É simplesmente mais fácil transmitir quem você é como pessoa em vídeo do que como uma voz desencarnada em podcasting.

Este próximo ponto é enorme: um dos fatos mais importantes a saber sobre vídeo para empreendedores é que os espectadores de vídeo têm aproximadamente 75% mais chances de fazer uma compra vendo um vídeo do que ouvindo um podcast . Se você está vendendo produtos ou tentando vender algum tipo de serviço, o vídeo servirá muito melhor aos resultados de sua empresa do que o podcasting.

Claro, certamente há pontos negativos sobre o vídeo também. Uma desvantagem é que você realmente precisa estar assistindo para consumi-lo totalmente. É um pouco mais difícil consumir um vídeo enquanto você está dirigindo ou passeando com seu cachorro. Minhas análises dizem que 65% dos meus vídeos são consumidos em um telefone, então as pessoas estão fora de casa e móveis de qualquer maneira, então não é mais um impedimento.

No final, quando se trata disso, a diferença entre vlogging e podcasting é a diferença entre se você quer estar na TV ou se quer estar no rádio. Pessoalmente, prefiro estar na TV.

Mas isso sou só eu.

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Espero ver você fazendo vlogs – ou ouvir seus podcasts em breve!