25 mitos comuns de SEO

Os mitos de SEO existem provavelmente desde que os mecanismos de pesquisa existiram. Muitas vezes, eles são o resultado de um mal-entendido sobre o Google, algo insignificante que está fora de proporção, ou pode ser simplesmente a perpetuação de conselhos desatualizados.

O tipo mais nefasto de mito de SEO é aquele que ocorre quando a correlação é confundida com a causa. Por exemplo, você realiza uma otimização e experimenta um aumento nas classificações. Você então assume que seu esforço foi o principal responsável pela mudança, descontando quaisquer outros fatores possíveis.

Confundir correlação com causalidade não se limita à otimização de mecanismos de pesquisa. O mundo dos investimentos está repleto de exemplos, sendo o mais famoso o mito das bainhas e das ações . SEO também é um investimento. E seguir esses mitos pode ter consequências seriamente negativas, financeiras e outras.

Então, como podemos dissipar esses mitos?

Para esta lista de mitos de SEO, estou me voltando para John Mueller, Search Advocate do Google. Que melhor maneira do que obter informações da boca do cavalo, por assim dizer. Aqui estão 25 dos mais comuns.

1. O Google tem um algoritmo de classificação

Eu não quero dividir os cabelos, mas o Google não tem apenas um algoritmo. Pensar dessa maneira desmente a natureza complexa da Pesquisa e, portanto, do SEO.

Aqui, John está falando sobre estudos de ranking de SEO, aos quais falaremos mais tarde. Tendo despejado centenas de seus tweets, ainda não o vi se referir aos algoritmos do Google no singular. Como ele diz, “nunca é um cálculo único com multiplicadores estáticos. Essas coisas são complexas e mudam com o tempo.”

É algo para se pensar na próxima vez que alguém alegar ter “quebrado o algoritmo do Google”.

2. Estudos de SEO revelam como o Google classifica o conteúdo

Os estudos de SEO são sem dúvida atraentes, e a promessa de ter analisado milhares, senão milhões de pontos de dados é muito atraente. De acordo com o Google (John Mueller) , existem “mais de 200 fatores para classificação”. Então, como você configura um controle para isolá-los efetivamente? Mesmo se você pudesse, os fatores de classificação não existem no vácuo. Assim, quaisquer resultados seriam criados artificialmente.

Na melhor das hipóteses, o que esses estudos revelam são algumas correlações interessantes. E como todos sabemos, correlação não é causalidade. Como John diz, “embora seja sempre fascinante olhar para compilações como essas, você nunca deve presumir que são ou são semelhantes a fatores de classificação na pesquisa”.

3. SEO está morto

A natureza infinitamente complexa da pesquisa e a falta de estudos de SEO válidos podem levar você a acreditar que o SEO está morto ou, no mínimo, ineficaz. Nada poderia estar mais longe da verdade. Na minha experiência, mais páginas significam mais problemas, com a complexidade desses problemas aumentando com o tamanho do site. Isso é correlação, não causa!

Como John diz, há “mais no SEO do que apenas ser capaz de indexar conteúdo… SEO não está morto”.

4. O PPC ajuda o SEO

Portanto, o SEO pode não estar morto, mas com certeza pode usar alguma ajuda do PPC. Porque todo mundo sabe que o PPC ajuda o SEO, certo? Embora o PPC possa ser útil para lançar um novo site por meio do aumento do tráfego e da conscientização, há uma “separação estrita (no Google) entre pago e orgânico na pesquisa”.

5. SEO é tudo sobre backlinks

Há um certo segmento de SEOs predispostos a acreditar que os backlinks podem resolver tudo. No entanto, “há muito mais para pesquisar do que apenas backlinks”.

Era uma vez, os links eram uma parte significativa do ranking. Embora esses dias tenham passado, esse conselho desatualizado ainda se perpetua. Então, vamos ser claros, “os links definitivamente não são o fator de SEO mais importante”.

6. SEO tem tudo a ver com Link Juice

OK. Talvez não seja sobre backlinks em si, porque o Google não os conta. O, é tudo sobre o suco que você obtém dos links que você obteve, certo?

Errado. Esqueça essa coisa que você chama de suco de link. “É muito provável que seja obsoleto, errado e/ou enganoso.”

7. Edu Links são mais valiosos

Se não é quantidade, então é qualidade, certo? E é aí que os links de instituições de ensino brilham, porque todos sabem que os links .edu são mais valiosos. NÃO! Se você estiver enviando spam para sites educacionais com seus links, eles provavelmente serão ignorados.

Em última análise, se você está obcecado em obter links .edu, então você tem “problemas maiores com os quais se preocupar”.

8. A estrutura de URL é importante para SEO

Já vi muitos profissionais de marketing de conteúdo se preocuparem em incluir a categoria de postagem em seu URL. “A estrutura de URL em si raramente importa”, exceto em dois casos. Portanto, fique de olho no quadro geral e não se preocupe com as pequenas coisas.

9. Domínios de correspondência exata melhor classificados

Alguém ainda constrói esse tipo de site? Caso haja, deixe-me limpar o ar. Não há “bônus especiais para classificar as palavras-chave que eles incluem”.

10. Palavras-chave em URLs são críticas

Não. Dê uma olhada em qualquer página poderosa e você verá que ela se classifica bem para dezenas de palavras-chave que não são encontradas em nenhum lugar na URL. Como John explica, “o efeito SEO das palavras-chave na URL é mínimo quando o conteúdo é indexado”.

11. A idade do domínio é um fator de classificação

“Não, a idade do domínio não ajuda em nada.” Chega de dizer.

12. Autoridade de domínio é um fator de classificação

“Só para deixar claro, o Google não usa autoridade de domínio *de forma alguma* quando se trata de rastreamento, indexação ou classificação de pesquisa.” Sim, mas o que ele realmente está dizendo?

13. EAT é um fator de classificação

No sentido de que EAT é algo que pode ser medido diretamente e, portanto, classificado, não.

Como John Mueller explica, não há “elemento HTML, não há limite de contagem de palavras, nenhuma proporção de palavras-chave, nenhuma palavra-chave mágica que precise ser incluída”.

14. Classificação de Influência de Sinais Sociais

Há muitos benefícios em promover seu conteúdo nas mídias sociais. Classificar bem na Pesquisa não é um deles.

15. A qualidade do conteúdo é superestimada

Você pode ter uma opinião diferente do Google sobre o que constitui conteúdo de qualidade, mas tenha certeza de que o objetivo é oferecer a melhor experiência possível.

Apesar de seus melhores esforços para obter conteúdo de baixa qualidade em seu índice, o Google trabalhará mais para garantir que ele fique de fora.

16. Conteúdo mais longo classifica melhor

Não, não. Você pensa assim porque leu sobre isso em um estudo de SEO, que são mitos. Talvez você racionalize isso à medida que posts mais longos mencionam mais palavras “certas” com mais frequência. Esse é outro mito que vem a seguir.

O Google não usa contagem de palavras para classificação.

Então, logicamente, segue-se que ter o mesmo número de palavras que o conteúdo de alto nível não fará com que sua página seja classificada em primeiro lugar.

17. A densidade da palavra-chave melhora a classificação

Não, o Google não classifica o conteúdo com base na frequência com que um termo é mencionado. Portanto, adicionar mais termos por si só não melhorará sua classificação. A ideia de que existe um número mágico é tão absurda.

Talvez uma vez, a densidade de palavras-chave funcionou. Definitivamente não mais. Agora é um caso em que os SEOs interpretam mal algo que o Google diz e continuam a perpetuar o mito.

18. Palavras-chave LSI ajudam você a classificar

Muitas vezes me pergunto quem inventou esse mito e cunhou esse termo. As palavras-chave LSI não podem ajudá-lo a classificar porque elas não existem. Sério!

19. TF-IDF ajuda você a classificar

Não, não. Eu escrevi anteriormente sobre como o TF-IDF não funciona . Aqui está John tirando sarro de TF-IDF, palavras-chave LSI e Autoridade de Domínio ao mesmo tempo. Basear seus esforços de SEO em qualquer uma dessas métricas é uma causa perdida.

20. O Google aplica uma penalidade de conteúdo duplicado

Existem muitas razões legítimas para que os sites tenham conteúdo duplicado. Embora indexem conteúdo duplicado, não o exibirão porque isso afeta negativamente a experiência de pesquisa. Mas isso não é o mesmo que ter uma penalidade de conteúdo duplicado.

21. A metatag de palavras-chave afeta os rankings do Google

Metadados são dados usados ​​para descrever o conteúdo de uma página. Um desses pontos de dados é a metatag de palavras-chave. Era uma vez os motores de busca usavam essa tag para saber sobre o que era um documento. Mas isso foi no século passado e isso é agora. “O Google não usa a metatag de palavras-chave para pesquisa.”

22. Sitemaps XML impulsionam as classificações

Não, não. E enviar seu sitemap diariamente também não ajudará. Talvez, em vez disso, você deva gastar esse tempo produtivamente criando novo conteúdo ou atualizando páginas existentes. Apenas um pensamento.

23. A taxa de rejeição pode afetar sua classificação

Não, não. Um visitante saiu do seu site de forma válida porque sua página continha a resposta que eles estavam procurando. Portanto, não é uma métrica de classificação confiável para o Google usar. Como resultado, eles não.

O Twitter não é o único lugar onde John Mueller sai. Você também pode encontrá-lo no Reddit. Nesse caso, ele está respondendo a uma postagem sobre taxa de rejeição.

24. Principais Web Vitals (não são) um fator de classificação significativo

O CWV não substitui a relevância, mas é mais do que um fator de desempate. Como John explica neste comentário do Reddit, “dependendo dos sites em que você trabalha, você pode notar mais ou menos”. Seu papel como SEO é determinar qual das muitas oportunidades de otimização de SEO faz mais sentido buscar.

Além disso, os principais elementos vitais da web “mais do que um fator de classificação aleatório, também é algo que afeta a usabilidade do seu site após a classificação (quando as pessoas realmente o visitam)”. Portanto, é ótimo para identificar problemas que desencorajam a conversão dos visitantes.

25. O Google usa dados do Google Analytics em classificações

Não, eles não. Isso não faria sentido, pois nem todo mundo usa o Google Analytics.

Ver? Eu disse que não.

O take-away

Os mitos de SEO continuarão a persistir. Os mais de 20 mitos de SEO nesta lista representam os mais comuns, mas não são os únicos. Tenho certeza de que alguns (muitos) continuarão persistindo por muito tempo depois de você ler esta lista. Os mitos têm uma maneira engraçada de fazer isso.

Então, da próxima vez que você encontrar uma opinião que você acha que pode ser um mito de SEO, pergunte a si mesmo “o que John Mueller diria?” Melhor ainda, pense criticamente primeiro e depois verifique.

A menos que você acredite que John tenha um motivo oculto para espalhar desinformação de SEO e impedir que todos descubram como o Google se classifica. Nesse caso, nem ele nem eu podemos ajudá-lo.

A propósito, você sabia que eu vi Elvis em uma loja de bagels de Montreal na semana passada?