SEO internacional: como otimizar seu site para outros países

O negócio internacional é aquele que exige um site e uma estratégia; um que você provavelmente já implementou. Uma coisa é ter esse site online e outra é fazê-lo funcionar nos mercados-alvo. É aqui que uma boa estratégia de SEO entra em ação. Uma estratégia que pode ser multifacetada e complexa, porém, se bem feita, o SEO pode render grandes dividendos.

O objetivo deste artigo é dissecar o SEO internacional (otimização para mecanismos de busca) e elaborar sobre o que precisa ser feito para expandir seus negócios em novos mercados através do seu site. Este guia especializado ajudará você a navegar por esse processo sem cometer erros fatais que possam custar-lhe.

O que é um SEO Internacional?

SEO internacional, ou otimização de mecanismos de pesquisa, é o processo de criação de condições otimizadas para sua web para permitir que os mecanismos de pesquisa identifiquem quais países você deseja segmentar e quais idiomas você utiliza principalmente.

Refere-se a otimizar seus parâmetros de pesquisa para diferentes populações, países e/ou idiomas. Esses parâmetros podem incluir segmentação geográfica, tags hreflang e outros sinais de localização usados ​​para segmentar usuários globalmente. A ideia é atrair mais tráfego para seu site e aumentar significativamente suas vendas nos mercados internacionais, o que promoveria o crescimento do seu negócio. É realmente uma ótima estratégia que muitas empresas optam.

(Crédito da imagem: Merkle)

Este é considerado um tópico complicado no que diz respeito à tecnologia. No entanto, não precisa ser complicado; só precisa ser feito direito. Se você estiver criando um site para um grupo demográfico específico, precisará certificar-se de que está listado nos mecanismos de pesquisa corretos. Um mecanismo de pesquisa funciona para que você possa segmentar especificamente um país específico. Caso não seja personalizado, os resultados desejados não serão alcançados, mesmo que o site esteja escrito no idioma de destino. Na otimização internacional de mecanismos de pesquisa, você precisa instruir especificamente os bots de mecanismos de pesquisa a listar seu site e serviços na demografia correta, incluindo país e idioma.

Como funciona a otimização internacional para mecanismos de busca?

Um instantâneo rápido de como essas estratégias funcionam é que os mecanismos de pesquisa são instruídos a corresponder os resultados da pesquisa ao idioma e à localização do usuário. Existem sinais exclusivos que você adiciona para ajudar os mecanismos de pesquisa a detectar o conteúdo disponível no site. Este conteúdo deve ser otimizado para o país e/ou idioma específico.

Isso não significa que você deve ter novos sites ou subdiretórios personalizados para cada país. No entanto, as perspectivas e os aspectos técnicos devem ser cuidadosamente pensados. Por exemplo, se você criar uma página de destino em alemão, mas o restante do site estiver em espanhol, você desorientará o público-alvo e perderá clientes em potencial. Você precisa se aprofundar para entender até que ponto a demanda por seu conteúdo está chegando e os requisitos para um novo site em potencial nesses dados demográficos específicos e/ou respectivos idiomas. Por exemplo, este site assume que o inglês é aceitável nos países escandinavos, o que nunca pode ser a suposição:

Quão Preparado Está Seu Negócio Para Enfrentar Novos Mercados Internacionais?

Há considerações importantes a serem feitas antes de mergulhar na otimização internacional de mecanismos de busca. A falha em superar esses obstáculos pode prejudicar seu potencial de ganhos. Aqui estão algumas dessas considerações:

• Defina o seu mercado: Existe um mercado específico para os produtos e/ou serviços promovidos pelo seu site? Você precisa ter certeza de que existe um mercado para seu produto ou serviço no país de destino. Não faça suposições; pesquisar e chegar a uma conclusão. Embora o google tenha uma ferramenta para ajudá-lo a fazer isso, é recomendável que você faça mais pesquisas para fortalecer sua decisão. É assim que essa ferramenta do Google se parece:

(Crédito da imagem: Neil Patel)

• Concorrentes locais: Como os fornecedores locais de produtos similares estão se divulgando para seus clientes? Seus produtos e serviços são melhores que os deles? Se não, como você pode melhorá-los? Lembre-se de que a vantagem deles é que eles são baseados localmente, portanto, seu site, USPs, estratégia etc. devem ser de alto nível. Este é um exemplo de uma planilha de competição local:

• Logística detalhada: É vital obter pessoal e profissionais locais, incluindo falantes nativos, para lidar com chamadas e e-mails. Você precisa ser capaz de processar consultas, apelações, perspectivas de negócios, reclamações, etc. de maneira amigável e positiva.
• Idioma: Ao configurar um site para um país estrangeiro, o idioma usado deve ser específico para o país. Alguns sites são uma confusão de idiomas, o que promove confusão. Também pode fazer você parecer pouco profissional e não confiável. Em vez de usar nomes de países, considere usar uma amostra de idiomas nativos, por exemplo:

Claro, existem outras considerações a serem feitas ao montar uma estratégia de SEO Internacional; custo total, experiência necessária, segurança cibernética, programas de marketing de afiliados, etc., mas esses são definitivamente um ótimo lugar para começar. Com essas estratégias em mente, vamos mergulhar no lado técnico de otimizar seu site para mercados internacionais.

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Escolhas de estrutura para otimização internacional de mecanismos de busca

Existem três opções principais de estrutura de site para escolher; domínios de primeiro nível com código de país (ccTLDs), subdomínios e subdiretórios.

1. ccTLDs : Isso requer a aquisição de domínios de primeiro nível vinculados aos países-alvo. Por exemplo, www.mycompany.co.uk (Reino Unido) ou www.mycompany.es (Espanha). É altamente benéfico, pois oferece os sinais de segmentação geográfica mais confiáveis ​​para quase todos os mecanismos de pesquisa. Esta opção é mais adequada para países, mas não para seus idiomas específicos. Se você deseja segmentar os idiomas, considere adicionar subdiretórios ou subpastas. Também é útil para atingir alguns países (menos de três). Países adicionais incorrem em custos adicionais. Aqui está um pouco mais sobre ccTLDs:

(Crédito da imagem: Moz)

1. Subdomínios : Esta é uma opção que usa um nome de domínio genérico de primeiro nível (gTLDN). Por exemplo, https://es.mycompany.com indica que um subdomínio do idioma espanhol foi incorporado. Os benefícios desta opção incluem seu procedimento fácil de configurar, flexibilidade na hospedagem e precisão nos sinais de segmentação geográfica.

1. Subdiretórios : Este é um tipo de mistura entre ccTLDs e gTLDNs. (https://www.minhaempresa.com/es). Esta opção é bem utilizada em países onde se fala mais de um idioma (https://www.mycompany.com/es-en/). Essa opção permite harmonizar a autoridade de domínio e os subdiretórios. Ele também fornece um canal de extensão se você expandir para outros mercados no futuro. Os vastos recursos para escolher nesta opção - subdiretórios que não precisam ter todo o conteúdo do site principal o tornam ainda mais útil.

Estratégia internacional de SEO

Existem bilhões de sites na internet. É tarefa dos criadores de conteúdo garantir que os sites se destaquem de acordo com todos os parâmetros de SEO. A melhor prática internacional de SEO é a maneira que torna o site da sua empresa acessível com facilidade de qualquer parte do mundo. A acessibilidade é um indicador crucial do sucesso das marcas globais. No entanto, algumas marcas não fazem isso direito. Assim, eles podem alcançar altos rankings de SEO localmente, mas baixos rankings internacionalmente. Abaixo estão dicas para otimizar o site da sua marca para uma alta classificação internacional nos mecanismos de pesquisa.

Considere palavras-chave

Quando você menciona certas palavras um número específico de vezes, digamos 2-3 vezes em seu site, elas são palavras-chave. Mencionar palavras-chave aumenta as chances de que seu site seja clicado por pesquisadores de palavras-chave. O conteúdo saturado de palavras-chave tem uma classificação alta em mecanismos de pesquisa como o Google. As pessoas gravitam para clicar em links que aparecem no topo de milhões de resultados de mecanismos de pesquisa. As palavras-chave são adequadas para SEO internacional e regular porque direcionam o tráfego orgânico. Além de mencionar palavras-chave um número específico de vezes, elas precisam ter a estrutura ou o tamanho corretos. Palavras-chave viáveis ​​são longas e específicas. A especificidade combina com o ranking internacional porque o mundo é diverso. Os visitantes do site informam nomes de países específicos durante as pesquisas de palavras-chave para ajudar os mecanismos de pesquisa a fornecer resultados específicos. Esse conhecimento deve influenciar seus planos de SEO. A ferramenta de pesquisa de palavras-chave da Diib compila dados e métricas mundiais, fornecendo as palavras-chave mais atuais e relevantes para o seu nicho. Veja como é essa ferramenta:

Considere os idiomas do mundo

O mundo abriga bilhões de pessoas de diversas origens étnicas. A etnia determina a linguística. Ao criar conteúdo para atingir bilhões de pessoas, você deve aplicar uma estratégia internacional de SEO para tornar seus esforços de segmentação frutíferos. Confiar no idioma para segmentar pessoas em todo o mundo expande o alcance de sua marca, independentemente da localização do seu público. Certifique-se de solicitar aos visitantes de seus sites que especifiquem seus idiomas de escolha para uma segmentação precisa e útil. Aqui está a página do Google Search Console onde você seleciona seu público-alvo e idioma:

(Crédito da imagem: Moz)

Personalize a experiência do usuário do site para os visitantes

Gerenciar a experiência do usuário é uma das melhores práticas de SEO. Refere-se a tornar seus visitantes confortáveis ​​com o uso do seu site. A qualidade da experiência do usuário depende de quanto tempo os visitantes permanecem em seu site e voltam para novos conteúdos. Melhorar a experiência do usuário envolve aplicar cores e fontes atraentes ao site, postar conteúdo legível com títulos atraentes. Falando em títulos, certifique-se de que eles apareçam nos idiomas que seus visitantes internacionais selecionarem. O conteúdo deve aparecer em seu idioma preferido e fornecer uma comunicação precisa. Portanto, você deve tentar traduzir o conteúdo da web em diferentes idiomas para trazer intimidade. Alternativamente, você pode contratar os serviços de um tradutor multilíngue. Esses esforços levam a altas classificações internacionais nos mecanismos de pesquisa com base no tráfego orgânico. Confiar em software de tradução leva a informações imprecisas que aumentam a taxa de rejeição em seu site.

Considere a localização

A localização não deve ser um parâmetro de classificação internacional significativo em detrimento do idioma. Além do idioma, segmente as pessoas com base em suas origens culturais para melhorar a experiência geral do usuário. Depois, complemente a segmentação cultural com parâmetros de segmentação baseados em localização, como moeda, fusos horários e números de telefone. O site da sua marca deve oferecer aos usuários a conveniência de transferir pagamentos usando suas moedas locais em seus fusos horários. Para mostrar que você se importa, inclua a formatação apropriada de endereços e números de telefone para os respectivos países.

Use caminhos de arquivo em vez de subdomínios.

Os proprietários de marcas modificam as estruturas de seus sites criando subdomínios de sites na tentativa de alcançar o máximo de alcance internacional. Esses subdomínios acompanham os nomes de domínio básicos, mas mostram especificidade em países e idiomas. Se sua marca tiver muitos pontos de venda, um subdomínio pode especificar qual ponto de venda. Os subdomínios são fáceis de criar e usar ao segmentar usuários em vários países. No entanto, os subdomínios retiram da sua marca principal atenção valiosa e senso de autoridade. Assim, os clientes podem ficar confusos e desconfiar do site da sua marca se ele contiver subdomínios.

No entanto, o guia de melhores práticas internacionais de SEO 2021 recomenda que as marcas modernas reestruturem seus sites para conter caminhos de arquivo em vez de subdomínios. Ao contrário dos subdomínios, os caminhos de arquivo são específicos do local. Eles identificam o usuário exato no site e sua localização por meio da tecnologia de marcação geográfica. Além disso, protegem contra ataques cibernéticos ao tentar acessar arquivos como imagens, sons e documentos da web. Portanto, os caminhos dos arquivos são ferramentas para evitar crimes cibernéticos e melhorar as relações com os visitantes com base na confiança.

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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Michael Smith
Revisor 5 estrelas verificado do Google

Serviços internacionais de SEO

Para acessar esses serviços, você precisa consultar uma agência internacional de SEO de sua escolha. Você precisa de insights sobre como melhorar suas metas de marca por meio da estratégia de classificação. As marcas podem desfrutar de planos de SEO independentemente de seus tamanhos, desde que o objetivo final seja o sucesso global.

Auditorias de SEO

Isso ajuda a determinar a eficácia do SEO do site da marca. As organizações precisam estar prontas para receber atenção internacional antes que possam expandir seus horizontes. Portanto, sua agência de SEO preferida realizará auditorias de SEO para avaliar a prontidão da marca. A prontidão faz parte da sua lista de verificação internacional de SEO para levar sua marca ao nível global. Aqui está essa lista de verificação:

Otimização fora da página

É essencial para marcas locais e globais. Ainda outro item da lista de verificação de SEO internacional é a atividade online para melhorar a memorização da marca. O nome da sua marca deve trazer tráfego orgânico para o seu site por meio de menções em comentários nas redes sociais. Para complementar sua participação ativa em fóruns de convidados, forneça backlinks de boa aparência para direcionar o tráfego para sua marca. Lembre-se de exercitar a moderação ao usar palavras-chave (evite o excesso de palavras-chave) para evitar ser sinalizado como spam pelo Google. Aqui está um exemplo de preenchimento de palavras-chave:

Análise industrial

Sua agência internacional de SEO irá guiá-lo na realização de triagem ambiental para analisar as estratégias que seus concorrentes estão utilizando. A análise gera informações e insights para aprimorar o alcance orgânico para públicos em todo o mundo por meio da utilização estratégica de palavras-chave.

Otimização de idioma

Para garantir que seu site seja eficiente na segmentação mundial, ele deve fornecer conteúdo personalizado com base no idioma nativo e nas regiões. Essa otimização cria uma abertura para a agência internacional de SEO de sua escolha realizar a triagem de regiões. O resultado é uma análise regional que fornece insights sobre como otimizar seu site para envolver as pessoas das regiões escolhidas. Sua agência deve ajudá-lo a criar links personalizados para regiões específicas. Agências como o Google oferecem suporte aos proprietários de marcas no gerenciamento de sites de marcas multilíngues e multirregionais. Este é um exemplo de análise de idioma regional:

Otimização na página

Entre os serviços de SEO utilizados nos mercados internacionais, este é o mais essencial. Seu site deve corresponder e superar as expectativas que seu público recebe fora do site. A confiança é essencial para alcançar um ranking de SEO superior, tornando o sucesso global uma questão relacional. Além disso, as informações do site devem estar em um idioma adequado ao seu público em regiões específicas. Suas agências de SEO preferidas reconhecerão que a geo-tagging é vital para sua marca. Os visitantes precisam visualizar conteúdo relevante com base em sua localização. A otimização on-page de alto nível aumenta a acessibilidade da marca aos clientes quando eles realizam pesquisas de palavras-chave nos mecanismos de pesquisa. A publicação de conteúdo saturado de palavras-chave possibilita o acesso rápido ao mecanismo de pesquisa. No entanto, sua agência deve aconselhar sobre a quantidade certa de palavras-chave.

FATO : 57% dos executivos de marketing dizem que o desenvolvimento de conteúdo na página foi a tática de SEO mais eficaz.

Análise e relatórios internacionais de SEO

Sua agência de SEO fornecerá atualizações regulares sobre o desempenho da marca online com base em localizações geográficas. Ao atingir um público mundial, a localização é uma das variáveis ​​mais críticas na medição do desempenho. O desempenho regional o ajudará a tomar decisões importantes sobre o avanço da marca. As informações relevantes incluem informações sobre as regiões onde sua marca tem melhor desempenho. As informações também permitem que você faça comparações e deduções. Basear-se em informações sobre o ranking de SEO em empresas em todo o mundo é a melhor prática de estratégia de SEO, porque o segredo subjacente às marcas globais de sucesso é a liderança baseada em evidências. Diib é bem conhecido por seu software de SEO internacional. Veja como é essa página:

Georreferenciamento

As empresas que desejam se tornar multinacionais exigem planos de SEO para facilitar sua expansão global. Geotagging envolve o ajuste de sites e blogs para tornar sua marca acessível a pessoas em outros países do mundo que não o seu. Caminhos de arquivo são itens de lista de verificação de SEO internacional que ajudam o provedor de serviços de SEO a acessar e modificar imagens do site e arquivos de texto para personalização baseada em local e idioma.

A otimização internacional de mecanismos de pesquisa é sobre primeiro entender as necessidades do cliente e como incorporar ferramentas internacionais de SEO no marketing de seu conteúdo para essas pessoas. Quando a segmentação internacional é feita adequadamente, sua presença deve ser quase invisível para os usuários – de modo que eles vejam o site como local. Isso é alcançado fornecendo aos usuários informações relevantes, descritas em seu idioma e entregues em sua região.

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