Os SERPs cresceram aos trancos e barrancos na última década. O aumento da presença de PPC, pesquisa por voz, segmentação hiperlocal e aprendizado de máquina são apenas algumas das tendências das SERPs hoje, e o Google continua a adicionar cada vez mais recursos que fornecem às empresas novas oportunidades de se tornarem visíveis. Com todas essas mudanças vem uma infinidade de oportunidades de marketing, especificamente para SEO. Um Guia de classificação do Google nunca pode fornecer todas as respostas, mas criamos várias seções que abrangem recursos de SERP, dicas de otimização e até selecionamos algumas citações de especialistas e conteúdo para pesquisas adicionais.

Seções

1. Os principais tipos de rich snippets
2. Práticas recomendadas para obter rich snippets
3. Estatísticas de trechos em destaque
4. Snippets locais de 3 pacotes e como obtê-los
5. Sitelinks, principais notícias e trechos de imagem
6. Gráficos de conhecimento
7. O mais novo recurso SERP (ainda em desenvolvimento): Podcasts

Como otimizar para rich snippets (trechos em destaque)

Os snippets em destaque são projetados para fornecer respostas específicas a consultas de pesquisa relacionadas a perguntas. O snippet em destaque está na posição 0 para SERPs, o que significa que aparecerá acima da posição um e até acima de muitos anúncios. Já abordamos as otimizações da posição 0 de forma curta anteriormente, mas esta postagem foi projetada para aprofundar muito mais a SERP.

Rich Snippets foram introduzidos no SERPS pelo Google em 2014. O Google afirmou que acredita que essa nova adição aos SERPs “ajudaria as pessoas a descobrir mais facilmente o que estão procurando…”

O Google vem aumentando a importância da voz e do celular quando se trata de pesquisas, e as várias adições de snippets em destaque são claramente uma tentativa do Google de otimizar para voz e celular. De acordo com o Google,

O tráfego de pesquisa móvel ultrapassou o tráfego de desktop em todo o mundo. E com o crescimento de assistentes digitais ativados por voz, mais pessoas estão fazendo consultas por voz. Nesses casos, o formato tradicional de “10 links azuis” não funciona tão bem, tornando os snippets em destaque um formato especialmente útil.

O celular não é a única outra evolução a ser pesquisada. Os produtos de pesquisa por voz estão agora na mistura, criando uma maneira totalmente nova para os pesquisadores interagirem com a Internet. Como Andrew, da Optimisey, observa, “Alexa, Siri, Cortana e outros geralmente respondem a perguntas lendo efetivamente uma SERP – e eles apenas leem o primeiro resultado ou a caixa de resposta. Com a pesquisa por voz, não há 'página 1', há apenas a posição 1 ou a posição 0. Todo o resto não está em lugar nenhum. ” Syndiket SEO tem minha citação favorita – “Se você não é o primeiro, você é o último!”

Principais tipos de rich snippets

• Trecho de parágrafo

O snippet de parágrafo inclui algumas linhas de texto junto com uma imagem. O parágrafo em destaque sempre terá os termos da consulta de pesquisa em negrito, como visto acima com “grama” e “verde”. O snippet de parágrafo será exibido sempre que o Google achar que uma consulta de pesquisa pode ser respondida rapidamente. O parágrafo também é uma maneira de atrair ainda mais os pesquisadores a clicar no link se gostarem das informações do parágrafo em destaque.

• Fragmento de Tabela

O snippet de tabela é criado pelo Google quando vê um gráfico que responde a uma consulta. O exemplo acima é um snippet de tabela do Statistica, que é um site que também está classificado no top 10 de tráfego orgânico. Até onde sabemos, o snippet da tabela é concedido exclusivamente aos 10 principais resultados orgânicos de SERP. Isso não é verdade para todos os trechos em destaque, como discutirei mais tarde (spoiler: você pode estar na página 7 e ainda obter um trecho).

• Trecho de formulário de lista

O snippet de lista é semelhante ao parágrafo, mas categoriza as informações em etapas curtas que podem ser marcadas com marcadores ou numeradas.

• Trecho de vídeo

Os snippets de vídeo podem aparecer em um SERP entre os resultados orgânicos quando o Google acha que eles ajudam o usuário. Os snippets de vídeo têm um título, um link e uma descrição como os snippets comuns, mas também incluem a miniatura, a duração e o tempo de upload de um vídeo.

Os trechos em destaque de vídeos estão aparecendo cada vez mais nas SERPs do Google, principalmente para pesquisas de conteúdo de nicho DIY.

Práticas recomendadas para obter snippets em destaque

Os snippets em destaque são uma janela de como o Google, assim como os consumidores, querem que você estruture seu conteúdo. Aqui estão algumas sugestões para obter um rich snippet.

• Um dos segredos para otimizar um snippet em destaque é fornecer o máximo de informações possível ao mesmo tempo em que atrai o cliente a ler mais. Corte estrategicamente o parágrafo tomando nota dos artigos clickbait.
• O trecho de lista é adquirido criando uma lista e categorizando essa lista por H3's. Curiosamente, este é um exemplo perfeito da importância dos cabeçalhos na formação de um rich snippet. Recomendamos fazer engenharia reversa ao analisar rich snippets para ver o que eles fazem certo e potencialmente o que você poderia fazer melhor.
  
• Otimizar para um snippet de vídeo não é muito difícil, mas, como sempre, você precisa ter uma arquitetura adequada e precisa ser visto como autoritário. Trechos de vídeo são encontrados exclusivamente no nicho DIY.1. Certifique-se de obter uma versão em texto do seu vídeo. Você pode obter uma ferramenta de extração de transcrição para fazer isso.2. Organize vídeos em pequenos passos.3. Organize a transcrição em pequenos pedaços (semelhante à metodologia do snippet de parágrafo) enquanto otimiza com algumas palavras-chave de cauda longa na introdução, que você colará na descrição.
• Organize seu conteúdo em frases e parágrafos curtos, cada um com no máximo 40 a 50 palavras.
• Planeje postagens no estilo de perguntas frequentes, para que você possa maximizar o uso de palavras-chave do formulário de pergunta.
• Inclua uma seção de instruções em seu site.
• Estruture seu conteúdo na forma de parágrafos curtos, cada um com um subtítulo de formulário de pergunta, com uma palavra-chave de cauda longa incluída.
  
• Dos 2.960 URLs de hub no conjunto de dados da SEMrush que ganharam 20 ou mais trechos em destaque, 83% estavam em Https://

Eric Enge, do Stone Temple, fez uma grande descoberta ao otimizar trechos usando descrições de vídeo. Esta é outra grande oportunidade para obter a cobiçada posição 0.

Estatísticas de trechos em destaque

A Ahrefs divulgou um ótimo estudo que realmente ilustra como os trechos em destaque afetam os resultados da pesquisa orgânica. Embora os trechos em destaque forneçam algumas novas oportunidades, eles definitivamente têm alguns efeitos colaterais para o SEO tradicional.

A Ahrefs também descobriu que palavras-chave de cauda longa são muito mais propensas a acionar trechos em destaque.

Uma análise da SEMRush mostrou que a maioria das respostas de resultados de snippets em destaque tem entre 40 e 50 palavras e “57% das perguntas têm snippets em destaque”. 70% de todos os snippets têm de 35 a 50 palavras, o que nos leva a acreditar que esse é um grande fator para determinar a probabilidade de snippets (não uma palavra real) .

Quais sites recebem snippets em destaque?

Esta informação é definitivamente interessante, mas se você é como nós, provavelmente está se perguntando sobre os recursos típicos dos detentores de snippets. O Word Stream montou este pequeno gráfico que analisa a classificação orgânica de trechos em destaque em um estudo de cerca de 1.000 sites.

Isso significa que alguns trechos em destaque vêm da posição 71! A classificação orgânica definitivamente desempenha algum fator, mas outros fatores obviamente entram em jogo para permitir que as posições 11-71 reivindiquem a cobiçada posição 0 SERP.

Pacotes de 3 locais e como obtê-los

Um Local 3-Pack aparece em SERPs quando uma consulta tem uma intenção local ou inclui um nome geográfico, como “Fotógrafo de Nashville”. O Google originalmente tinha 7 opções, mas recentemente atualizou o SERP para mostrar apenas 3.

Otimizando para o pacote local

1. Certifique-se de que sua página do Google+ Local esteja completamente preenchida e precisa.
2. Cultive comentários em sua conta do Google+. Receber várias avaliações positivas pode ser muito benéfico quando se trata de aumentar sua visibilidade, principalmente porque as avaliações e estrelas do Google estarão claramente visíveis no 3-Pack.
3. Certifique-se de que suas listagens em toda a web sejam precisas e consistentes ( link para a página do projeto sobre listagens ).
4. Cultive links localmente relevantes para aumentar sua visibilidade.
5. Crie backlinks padrão para aumentar sua classificação orgânica. Backlinks são obtidos gerando conteúdo sólido. Minha regra geral é que você só deve gerar conteúdo que possa realmente competir com os 10 melhores resultados de SERP para o seu tópico.
6. Construa uma forte presença nas mídias sociais e outras plataformas para se estabelecer como uma empresa local com seguidores leais

Sitelinks, principais notícias e trechos de imagem

Sitelinks

Esse recurso aprimora os snippets comuns adicionando links extras nos resultados da pesquisa. Se o Google considerar que é valioso para o usuário e alinhado com sua intenção de pesquisa, ele pode obter um número variado de links adicionais (por exemplo, para categorias ou seções específicas de um site). Essa é uma maneira eficaz de levar os usuários ao seu destino e distribuir o tráfego por todo o site.

Os Sitelinks do Google têm um benefício essencial de SEO que comprovadamente gera cliques qualificados dos SERPs do Google para o seu site. Este artigo informa que os Sitelinks podem aumentar sua taxa de cliques (CTR) em 64%!

1. O usuário obtém uma compreensão imediata da relevância do site antes de clicar para visitar. Se o seu site estiver otimizado corretamente, os usuários poderão facilmente ter uma ideia do tipo de informação que você tem disponível em seu site.

2. Se eles encontrarem as informações exatas de que precisam em seu site, em um dos Sitelinks listados abaixo de seu domínio principal, eles poderão clicar diretamente nessa página para obter a resposta de que precisam. Uma transição simples, fácil e perfeita para o usuário.

1. Envie seu Sitemap XML para o Google

Eu auditei muitos sites que nunca enviaram seu sitemap para o Google e adivinhem, o Google raramente indexava 10% das páginas do site e 1% das imagens!

Um sitemap XML ajudará o Google a indexar todo o seu site, mídia, imagens, etc., e também informará ao Google as páginas mais importantes e prioritárias. Serão essas páginas que1 o Google escolheria para seus Sitelinks.

2. Navegação cristalina e experiência do usuário

Se você pensar que os Sitelinks são usados ​​com o objetivo principal de o pesquisador poder navegar facilmente em um site, você pode entender a importância de uma navegação clara para o Google. Às vezes, o Google usa sua hierarquia de navegação para mostrar Sitelinks nos resultados de pesquisa.

O Google pode aceitar páginas relevantes e de alto tráfego para serem exibidas em Sitelinks. Podem ser páginas como suas páginas “sobre”, “contato” ou “inscrição”.

3. Otimize sua estrutura de links internos

Uma estratégia sólida de links internos faz parte de qualquer estratégia de SEO “boa”. Quando feito de forma correta e estratégica, os links internos passam valor e “seo juice” de uma página para outra. Aos olhos do Google, sua página mais importante terá mais links internos.

Seguindo essa lógica, sua segunda página mais relevante tem o segundo maior número de links internos de acordo com o Google. Portanto, uma estratégia abrangente de links internos pode levar o Google a mostrar essas páginas principais nos Sitelinks.

Dica profissional: você pode melhorar a qualidade dos links do seu site se o seu SEO usar texto âncora otimizado e texto alternativo que seja informativo, relevante e não “recheado” com palavras-chave. Certifique-se de usar essa estratégia como sua principal navegação também. Muitas vezes vejo muitos desenvolvedores da web ou SEOs perderem esse truque. Use títulos relevantes e descritivos para sua navegação.

A página do YouTube para webmasters do Google tem um vídeo muito perspicaz sobre links de sites que recomendamos.

Melhores histórias:

Top Stories é um bloco de artigos de notícias relevantes para uma consulta. Ele aparece na metade superior da SERP e inclui carimbos de data/hora e nomes de editores. É incrivelmente difícil ser apresentado nesta seção do SERP, a menos que você seja The New Yorker, Huffington Post, Washington Post, NPR, etc. Parte do motivo dessa dificuldade é que o Top Stories é um recurso do Google onde eles pegam notícias das fontes mais confiáveis.

A otimização de SEO para Top Stories não faz muito sentido, mas você ainda pode capitalizar em campanhas de relações públicas que colocam sua empresa no centro das atenções em determinados meios de comunicação. Se você tem um produto ou algum tipo de meta de conversão, pode criar páginas de destino que possam usar adequadamente os esforços da campanha de relações públicas.

Imagens:

Assim como com os snippets de vídeo, os pacotes de imagens aparecem quando o Google acha que o conteúdo visual servirá para uma página de resultados mais abrangente.

Como obter sua imagem vista de acordo com o Yoast

• Escolha o nome de arquivo certo para sua imagem
• Use uma imagem relevante que corresponda ao seu texto
• Certifique-se de que a dimensão da imagem corresponda ao tamanho da imagem conforme exibido
• Use srcset se possível
• Reduza o tamanho do arquivo para carregamento mais rápido
• Adicione uma legenda para facilitar a digitalização da página
• Use um texto alternativo de imagem, o texto do título é opcional
• Adicionar tags OpenGraph e Twitter Card para a imagem
• Não quebre a linha de leitura esquerda usando uma imagem
• Use imagens em seus sitemaps XML

Yoast tem um artigo útil sobre isso que é muito mais profundo.

Twitter:

Alguns anos atrás, o Google fez uma parceria com o Twitter e começou a indexar tweets e exibi-los nas SERPs. Um pacote dos tweets mais recentes e populares geralmente aparece quando está de alguma forma relacionado à consulta, como pessoas, organizações ou eventos específicos. Otimização para tweets significa que você deve twittar como empresa. O alcance social tornou-se uma avenida massivamente benéfica para aumentar seus seguidores orgânicos. Tap Clicks tem um guia incrivelmente completo de redes sociais para profissionais de marketing.

Gráfico de conhecimento:

O gráfico de conhecimento, embora diferente de um snippet, é um recurso informativo nativo dos SERPs que fornece uma resposta abrangente a uma pergunta específica. Ele difere de um Featured Snippet em termos de fonte de informação. O Knowledge Panel, juntamente com alguns outros recursos SERP, é alimentado pelo Knowledge Graph – o banco de dados do Google que reúne informações de várias fontes confiáveis.





Rank Ranger tem um bom guia sobre painéis de conhecimento em seu blog. Um blog totalmente separado pode ser escrito sobre esse recurso densamente compactado do Google, então sugiro ler a postagem do blog do Rank Ranger em painéis de conhecimento para obter informações adicionais sobre esse recurso SERP.

O mais novo recurso SERP: Podcasts

Esse recurso de pesquisa é novo e ainda possui um player de podcast nativo nos resultados da pesquisa. Esse recurso específico adiciona uma nova camada de possibilidades de otimização de SEO. Podcasts agora podem aparecer em resultados do tipo snippet. O Google não desenrolou o podcast SERP universalmente, mas os navegadores Chrome são os únicos navegadores que geram esses tipos de resultados de pesquisa. O melhor lugar (e que eu saiba a única fonte de conhecimento real) para conhecimento de podcast de SEO é direto para o google. Podcasting ainda não se desenvolveu a partir de uma perspectiva de SEO como snippets em destaque, mas podcasting é algo para ficar de olho no ambiente SERP em constante mudança. Os desenvolvedores do Google descrevem o novo recurso SERP de podcast em seu site de desenvolvimento se você quiser informações adicionais.

Vou incluir mais uma foto do blog oficial do Google porque sou um grande nerd de podcast. Este novo recurso SERP fornecerá uma nova gama de oportunidades para o mundo do SEO e é definitivamente algo que planejamos seguir à medida que se desenvolve.

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Informações Adicionais: SEO Fora dos EUA

Muitos desses recursos com snippets em destaque não estão disponíveis fora dos EUA, portanto, se você estiver fazendo SEO fora dos Estados Unidos, fique de olho na atualização quando o Google trouxer isso. Recomendamos otimizar os rich snippets mais cedo ou mais tarde.