Grandes ganhos de tecnologia: FB, TWTR, MSFT
Publicados: 2021-10-24Aqui, mergulhamos na saúde digital de três grandes ações de tecnologia: Facebook (FB), Twitter (TWTR) e Microsoft (MSFT). O que as tendências online revelam sobre esses mega-caps? Usando nossos poderosos dados alternativos de tráfego da Web , revelamos os principais insights digitais que se dirigem à impressão. 
Grande estoque de tecnologia nº 1: Facebook, Inc.
Data de divulgação do terceiro trimestre de 2021: 25 de outubro após o fechamento do mercado
Não é nenhum segredo que o Facebook não teve o tempo mais fácil recentemente. No início deste mês, o FB foi atingido por uma interrupção em suas plataformas que durou cerca de seis horas.
E apenas alguns dias depois, a ex-funcionária do Facebook Frances Haugen afirmou em depoimento ao Congresso que a empresa coloca 'lucros astronômicos antes das pessoas'. As ações caíram de acordo.
No entanto, os ganhos podem dar ao Facebook uma chance de melhorar o sentimento do investidor. Os analistas estão prevendo um forte crescimento de vendas de 37% no trimestre, com ganhos de 17% (32% pro forma), de acordo com a S&P Global Market Intelligence, já que a recuperação da economia impulsiona as vendas de anúncios.
Observe que o Facebook já superou as estimativas de ganhos do segundo trimestre de 2021. A impressão impressionante deveu-se em grande parte ao aumento do preço e volume dos anúncios – com um aumento de 47% ano a ano (YoY) no preço médio por anúncio e um aumento de 6% no número de anúncios entregues. Então, o gigante da mídia social tem o que é preciso para repetir o desempenho?
Olhando para o futuro, o FB diz que espera que o crescimento da receita de anúncios seja impulsionado principalmente pelos aumentos de preços durante o restante de 2021. Ao mesmo tempo, ele deve enfrentar uma comparação muito difícil com 2020, e isso se reflete nas orientações da empresa.
Para “o terceiro e quarto trimestres de 2021, esperamos que as taxas de crescimento de receita total YoY desacelerem significativamente de forma sequencial à medida que passamos por períodos de crescimento cada vez mais forte”, disse a gigante da mídia social aos investidores no último trimestre.
Spike para o domínio do anúncio
No 3T21, nossos dados mostram que os visitantes únicos mensais (MUVs) do subdomínio business.facebook.com , que podem ser usados como um indicador das tendências de demanda dos anunciantes, melhoraram em relação ao trimestre anterior. No 2T21, o total de visitantes únicos para business.facebook.com atingiu 65,9 milhões, aumentando 19% para 78,6 milhões no terceiro trimestre.
No entanto, podemos observar que houve uma leve retração no tráfego em setembro em relação a julho e agosto. E o impacto da interrupção e da mudança de nome da empresa na demanda de anúncios do quarto trimestre ainda não foi visto.
Dica profissional: Se nos concentrarmos nos usuários do Facebook para o site principal facebook.com , as tendências são menos otimistas. O tráfego global para facebook.com no 3T21 caiu 18% A/A com uma queda de 0,64% em relação ao trimestre anterior. Para efeito de comparação, no 2T21 o tráfego foi de -17% A/A. Notavelmente, a tendência dos EUA é ligeiramente melhor do que as tendências globais. O tráfego nos Estados Unidos caiu 16% A/A e ficou estável no segundo trimestre.
Tendências de engajamento do público do Facebook
Para o Facebook, o envolvimento do público é uma métrica observada de perto, especialmente devido ao seu potencial impacto no interesse do anunciante. Um sinal importante para o envolvimento do público é a duração da visita – como seria de esperar, quanto mais engajado for um visitante, maior será o tempo gasto na plataforma.
Nossos dados mostram que a duração da visita global do terceiro trimestre recuou 4,4% em relação ao ano anterior (e ficou estável na comparação trimestral), pois as pessoas passam menos tempo no site do Facebook. O número médio de páginas por visita também se manteve estável em relação ao trimestre anterior.
Grande estoque de tecnologia nº 2: Twitter
Data de divulgação do terceiro trimestre de 2021: 26 de outubro após o fechamento do mercado
#Twitter está em alta agora. Os investidores estão entusiasmados com uma série de iniciativas futuras. Isso inclui suporte para gorjeta de criptografia, autenticação NFT e um novo 'fundo do criador'.
“O objetivo é realmente fornecer esse conhecimento técnico e de marketing”, explicou a líder de produto do Twitter para monetização de criadores, Esther Crawford. “Nós pensamos nisso como uma espécie de solução paliativa. Queremos integrar essas pessoas em outros recursos de monetização de longo prazo. Mas queremos dar a eles um impulso inicial”, disse ela.
Ao mesmo tempo, nossos dados mostram que as visitas ao portal global de anúncios do Twitter ( ads.twitter.com ) melhoraram do segundo trimestre para o terceiro trimestre em 4%.
No entanto, em uma base YoY, o crescimento desacelerou de 48% no 1T21 e 30% no 2T21, para apenas 16% no 3T21.
Observe que as visitas ao portal de anúncios – atrasadas em um trimestre – historicamente mostraram uma forte correlação com a receita de anúncios, uma métrica de ganhos chave para o gigante da mídia social.
Isso significa que a receita de anúncios do Twitter neste trimestre deve refletir o crescimento de 30% em relação ao ano anterior para ads.twitter.com visto no 2T21. E as implicações deste trimestre devem ser vistas nas orientações do Twitter.
Voltando ao twitter.com , vemos uma notável desaceleração no crescimento de visitantes. Para o 2T21, as visitas globais chegaram a +10% A/A, recuando do crescimento de 16% A/A alcançado no 2T21 (e 30% no 1T21). No entanto, em termos numéricos, houve um aumento de tráfego de 3,5% no trimestre, de 19,56 bilhões para 20,24 bilhões.
As visitas aos EUA demonstraram uma tendência semelhante – mas mais acentuada – caindo de +11% A/A no 2T21 para -2% no 3T21. Isso está abaixo dos 34% no 1T21. Se olharmos para o número real de visitas entre os dois trimestres mais recentes (ao invés do crescimento YoY), o aumento é de apenas 0,7%.
Tendências de engajamento do público do Twitter
Para o 3T21, a duração média global anual da visita foi de 10 minutos e 40 segundos, uma ligeira queda em relação aos 10 minutos e 42 segundos alcançados no segundo trimestre. Lembre-se de que, em janeiro de 2021, o Twitter teve uma duração média de visita de mais de 11 minutos às 11h05 – um de seus melhores meses até o momento.
No entanto, devemos observar que ainda é um claro avanço na duração das visitas em relação ao pré-pandemia (com uma duração média das visitas de 10h04 no 3T19). Você pode ver isso na captura de tela abaixo.
Além disso, confira as tendências de duração de visita opostas para twitter.com e facebook.com nos últimos dois anos:
Dica profissional Para a maioria dos sites, quanto maior a duração, melhor. Use essa métrica para entender a probabilidade de os usuários concluírem a meta do site ( visualizações de página , compra etc.), analisar o tráfego mês a mês e entender as flutuações e tendências.
Ação da Big Tech nº 3: Microsoft Corporation
Data de ganhos do primeiro trimestre de 2022: 26 de outubro após o fechamento do mercado
Em 2020, o Microsoft Teams teve um crescimento incrível impulsionado pelo COVID-19, deixando o número de visitantes do Slack muito para trás. Sua integração com o restante do pacote corporativo da Microsoft deu a ele uma vantagem única em comparação com serviços autônomos como Slack (WORK) ou até mesmo Zoom (ZM).
Nossos dados indicam que, desde julho, houve um claro aumento no número de visitantes únicos em teams.microsoft.com . Este é o subdomínio que leva à página de login do Microsoft Teams.
De março de 2021 a julho de 2021, os visitantes únicos caíram 22%. No entanto, de julho a setembro tivemos um aumento de 22% (+7% YoY em setembro). E, ao mesmo tempo, podemos ver que os números de visitantes únicos permanecem significativamente mais altos do que os níveis pré-pandêmicos (+721% de janeiro de 2020 a setembro de 2021).
Destaque no Microsoft Azure
Por último, mas não menos importante, vamos ver como está o desempenho do serviço de computação em nuvem da Microsoft, o Microsoft Azure. A receita do serviço aumentou 51% durante o trimestre anterior – e ajudou a impulsionar os ganhos impressionantes da Microsoft.
“A festa de crescimento da nuvem está apenas começando em nossa opinião liderada pela MSFT”, elogiou Daniel Ives, analista da Wedbush. O analista acaba de destacar a Microsoft como seu “jogo favorito de nuvem de grande capitalização”, enquanto aumentava sua meta de preço para MSFT de US$ 350 para US$ 375.
De acordo com dados da Similarweb, o total de visitas a azure.microsoft.com caiu 4,88% em relação ao trimestre anterior. Mas, apesar da difícil comparação com o ano passado, as visitas ainda são +5% em relação ao ano anterior .
De fato, como você pode ver na captura de tela abaixo, as visitas permanecem em uma trajetória positiva, apesar da ligeira retração em relação ao trimestre anterior.
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Similarweb rastreia dados quase em tempo real com Investor Intelligence. O resultado: você não precisa esperar pela temporada de ganhos para ver como uma empresa está se saindo online.
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