Tudo sobre o Apple SkadNetwork | Um guia útil para editores em 2023

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Após o IDFA Apocalypse, o próximo lançamento da Apple para atualizações do iOS 15 e SkAdNetwork trará uma opção de monetização para os editores.

Todo mês de setembro, com o lançamento da nova série do iPhone, o SKAdNetwork da Apple entra em foco para editores, anunciantes e profissionais de marketing móvel para testar e ver se é um fluxo lucrativo de geração de receita publicitária.

Em sua proposta atual em relação ao SKAdNetwork, a Apple assume o papel de provedor de medição de instalação de aplicativos do iOS, promovendo a atribuição de marketing com segurança e transparência.

O que é o SKAdNetwork e como o SKAdNetwork funciona?

O SKAdNetwork da Apple anonimizou os dados no nível do usuário e eliminou a atribuição de aplicativos desde o lançamento do iOS 14.

É o que acompanha suas taxas de conversão de CPI e IDs de campanha de instalação de aplicativos; isso é feito mantendo a identidade do usuário em segredo.

O mistério está nas maneiras como a Apple preserva seus dados sem identificadores de usuário. A App Store encarrega-se do processo de atribuição e é posteriormente validada através dos servidores da Apple.

Por fim, ele é extraído e isolado de qualquer coisa que possa revelar a identidade do usuário e quaisquer detalhes temporários que as redes de anúncios obtêm após o ping postback.

Métricas de valor de conversão SkAdNetwork | Trabalho explicado

1. O usuário clica em um anúncio que o leva à loja de aplicativos
2. O aplicativo de publicação e a rede de anúncios transmitem os detalhes do ID da campanha e os parâmetros de atribuição.
3. Se o clique se transformar em uma conversão, ou seja, um download de aplicativo; A App Store notificará o mesmo à rede de publicidade com um ping postback.
4. Todos os detalhes da campanha (editor, rede de anúncios, IDs de campanha, criativos, posicionamento do anúncio etc.) são relatados pela Apple sem compartilhar informações do usuário por meio de postbacks
5. Dentro dos limites de privacidade do usuário, a rede de anúncios é notificada sobre todas as instalações que estão ocorrendo.

Por que os editores devem se preocupar com o SKAdNetwork?

Para planejar com antecedência, você precisa utilizar o poder do SKAdNetwork, especialmente se sua receita de anúncios estiver sofrendo de fontes programáticas. É crucial manter-se atualizado com as atualizações de anúncios programadas do IOS para sempre manter a receita de anúncios fluindo.

Quando se trata de SKAdNetwork, a Apple faz muito trabalho pesado e rastreamento, economizando tempo para anunciantes que são compradores regulares do Inventário SKAdNetwork.

Como as adoções do iOS 15 atingirão o mainstream em breve, o Android aumentará seus gastos com anúncios de instalação de aplicativos para dispositivos móveis em relação ao iOS. As redes de anúncios que levaram a sério o fim do IDFA e atualizaram seus modelos de previsão para as grandes mudanças que o SKAdNetwork trouxe estão aumentando notavelmente suas participações no mercado.

Com a publicidade programática do iOS; a maior parte da receita virá do inventário da SKAdNetwork, então é óbvio usar a SKAdNetwork em 2021.

Os anúncios de pesquisa da Apple (ASA) tiveram um grande aumento após o lançamento do iOS 14. Os gastos com anúncios para campanhas da skadnetwork dobraram a cada semana depois disso. No entanto, não podemos apenas creditar tudo isso à atualização do iOS.

A Apple também adicionou uma nova atualização por volta de maio de 2021 no topo de todos os resultados de pesquisa. Isso levou muitos anunciantes a experimentá-lo. Os últimos anúncios de pesquisa da Apple da Skadnetwork aumentaram cerca de 25%.

O que há para seus anunciantes?

Todas essas atualizações do IOS podem impedir as estratégias dos anunciantes que dependem fortemente de ferramentas de relatório de desempenho de campanha publicitária para rastrear orçamento, métricas de otimização, etc.

Enquanto o ASA produz um ROI decente para os grandes jogadores; seus posicionamentos de anúncios simplesmente não são bem compreendidos entre as redes de anúncios menores.

Perguntas abertas para anunciantes:

• Como posso acompanhar os valores de conversão/aplicativo?
• E se houver erros nos dados coletados das campanhas?
• Como as principais métricas do SKAdNetwork serão reunidas de todas as redes de anúncios participantes?
• Como obter todos os insights de marketing de desempenho resumidos em um único painel?

Com níveis de otimização insuficientes para extrair, os anunciantes terão que esquecer os métodos tradicionais de aquisição de dados do usuário e confiar mais em testes de divisão e modelagem preditiva.

SKAdNetwork: plano de preparação

Prepare-se para os mais recentes termos e condições de consentimento do usuário do iOS IDFA da Apple e analise os seguintes fatores-chave, mantendo-se atualizado com os requisitos de rede de anúncios em constante mudança:

Como obterei meus dados de atribuição móvel?

Para redes de anúncios e desenvolvedores, o Mobile Attribution Data ficará mais segmentado.

• O SKAdNetwork renderiza dados para redes de anúncios diretamente da Apple para todos os usuários ios 14+ (no nível da campanha publicitária)
• A estrutura AppTrackingTransparency fornece dados no nível do usuário entre os usuários do iOS que não têm problemas em serem rastreados (dentro dos parâmetros de privacidade de consentimento do usuário).

Utilizando SKAdNetwork para rastrear conversões

Capturar IDFAs ou não? Muitos editores assumem que o IDFA é um pouco antiquado e desorganizado para os usuários. É por isso que muitos passaram a usar o SKAdNetwork, especialmente após o aumento no uso do Apple Seach Ads desde 2020.

Como posso tirar o melhor proveito do SKAdNetwork e da atribuição de aplicativos móveis?

Adicione estes à sua lista de verificação:

• Para Redes de Publicidade: Assine todas as campanhas publicitárias adequadamente depois de se registrar na Apple
• Para que a assinatura supere o sistema operacional, o aplicativo de origem deve indicar o sistema operacional que cada clique no anúncio é admissível.
• Para aplicativos anunciados: é importante especificar que esses aplicativos foram lançados e descobrir a qualidade dos usuários por campanha por meio da atividade do usuário.

Vitórias do SKAdNetworks

Mais privacidade: desde o lançamento do novo recurso App Tracking Transparency da Apple no iOS 15, os usuários podem decidir se desejam ser rastreados nos aplicativos.Sites como o Facebook rastreiam secretamente o comportamento de compra, curtidas e interesses do usuário há anos para usar esses dados em anúncios do Facebook. Com SKAdNetwork 2.0,

A Apple garante conversões de campanhas de instalação de aplicativos dentro dos parâmetros de privacidade.

Fraude de anúncios reduzida (pelo menos por enquanto) : a Apple analisa rigorosamente todas as instalações de aplicativos na estrutura atual, o que provavelmente reduzirá as fraudes de anúncios por enquanto.

Precisão : as contagens de instalações de aplicativos atribuídas serão representadas com precisão nos pings da App Store, onde a atribuição do SKAdNetwork ocorre imediatamente.

Limitações da SkAdNetwork:

Com relação aos anunciantes, o SkAdNetwork vem com poucas restrições em comparação com os meios anteriores de atribuição de aplicativos.

• Desafios na segmentação de públicos semelhantes sem detalhes de ID do dispositivo. Alguns dos dados coletados são agregados de campanha e métricas de ROI.
• Cada rede de anúncios é responsável por monitorar seu trabalho e cada ID de rede de anúncios relata seus dados de usuário (que eles possuem)
• As taxas de conversão podem ser afetadas devido a dados insuficientes de construção de audiência.
• IDs de campanha são limitados a 100 por rede de anúncios em cada aplicativo anunciado
• É necessário examinar como o SkAdNetwork funciona a longo prazo. Os fraudadores podem inventar outras táticas para entrar na estrutura apenas para ganhar dinheiro rápido.
• ROI limitado: os recursos de notificação do SKAdNetwork não estão à altura da falta de otimização em tempo real.
• Diga adeus ao rastreamento de impressões: uma unidade de anúncio deve ser clicada para que a Apple relate quaisquer conversões.
• Atrasos : Postbacks são enviados um dia após a instalação.Isso impede que o aplicativo instalado diferencie os usuários no nível do dispositivo. A combinação de eventos no aplicativo com as ações de instalação não funcionará mais.
• Vinculação e atribuições : a estrutura SKAdNetwork da Apple não pode adiar links profundos de anúncios, dificultando assim as taxas de conversão.
• Para os editores que desejam trabalhar com novas redes de anúncios, eles serão obrigados a registrar novamente as redes de anúncios aprovadas sempre que o aplicativo precisar ser renovado.

Como fazer o SkAdNetwork Framework funcionar para você?

Felizmente, existem brechas para rastrear e prever as taxas de conversão ao se aprofundar no mecanismo de valor de conversão da Apple. O postback único abrange o valor de conversão do usuário. Os dados neste valor de conversão compartilham a atividade do usuário após suas instalações. (Super importante!) Agora, como essa configuração pode ser personalizada para extrair insights significativos?

Os 6 bits em cada valor de conversão têm sua decodificação exclusiva estruturada pelo desenvolvedor. Isso está associado à origem da instalação do aplicativo, então mapeie cada valor de conversão

Certifique-se de ter um modelo de previsão robusto criado com base nesses valores de conversão para que você possa entender a atividade do usuário primeiro e sincronizá-la com seu valor de vida útil.

Com um modelo de previsão estável, dobre as vitórias em potencial e elimine o que está causando perdas de receita de anúncios. Isso lhe dá mais controle para otimizar de acordo e tomar decisões de forma eficaz.

Outras Alternativas:

Para aqueles que optam por não usar o SKAdNetwork, os parceiros de medição móvel (MMPs) são uma boa opção, pois oferecem a estrutura para roteamento de usuários e criação de links para redirecionamento e engajamento.

Os MMPs são imparciais e oferecem amplas integrações de rede de publicidade que podem reforçar a otimização da campanha. Eles permitem que os profissionais de marketing meçam cada clique do usuário, atribuindo esses cliques às instalações de aplicativos correspondentes e atualizam seus parceiros em relação a todos os eventos no aplicativo que ocorrem após as instalações.

Você acaba economizando tempo e dinheiro ao escolher o MMP certo e começar a investir em plataformas voltadas para o desempenho. Os MMPs estabelecem confiança entre editores e redes de anúncios verificando duas vezes o desempenho dos parceiros de anúncios associados.

Benefícios adicionais dos MMPs:

• Suporta configuração de conversão personalizada
• Algoritmos escalonáveis ​​de aprendizado profundo
• Suporte do painel
• Sincronização de SK cliente/servidor

Abrace a era pós-IDFA com MonetizeMais

Com os requisitos SKAdNetwork em constante mudança da Apple após o apocalipse do IDFA, os editores precisam se planejar e se proteger de mais turbulências.

Recomendamos enfaticamente que nossos editores atualizem para a versão mais recente do iOS SDK para aproveitar ao máximo os aprimoramentos de desempenho o mais rápido possível. Essa atualização também ajuda a evitar a depreciação da API.

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