Os maiores erros de design que afetam seu ranking de pesquisa do Google
Publicados: 2019-09-10O design é uma arma poderosa em seu arsenal de negócios, não importa como você o veja. Desde a construção de uma identidade de marca estelar até a veiculação de anúncios de campanha bem-sucedidos e a conquista de seguidores fiéis nas plataformas de mídia social – nada disso seria possível sem o design gráfico.
A única coisa que as pessoas (e até alguns designers!) não percebem é o papel que o design gráfico desempenha no SEO. Você pode criar links e palavras-chave o dia todo, mas se você for culpado de alguma das seguintes gafes de design gráfico, você impactou negativamente sua classificação de pesquisa. Vamos mergulhar e avaliar se você pode ser um culpado desconhecido:
1. Seu site e suas imagens não são compatíveis com dispositivos móveis.
Uma década atrás, isso ainda poderia ser um ato perdoável de auto-sabotagem. Mas cometer esse erro hoje pode martelar o proverbial prego digital no caixão da sua empresa. As últimas estatísticas mostram que 90% da população global usa seus telefones celulares para acessar a internet. Quando o celular e o desktop entram no círculo de uso, o celular é o vencedor claro, gerando 54,25% de todo o tráfego online em comparação com os 42,9% do desktop. Se o seu site e as imagens não forem 100% compatíveis com dispositivos móveis, você pode esperar um pequeno rebaixamento do Google. Isso se deve à indexação mobile-first que o Google instalou em 2020.
Algumas coisas que você precisa ter em mente ao projetar para dispositivos móveis são as seguintes:
- Use formas geométricas e padrões abstratos
- Use muitas cores de contraste claras e escuras
- Defina o brilho no mínimo
- Mantenha a qualidade alta. Só porque você está projetando para um tamanho de tela menor não significa que isso deva ser feito à custa da qualidade.
- Tenha sempre em mente a experiência do usuário. Isso deve ser sempre prioridade.
Você ainda acredita que o tamanho não importa
2. Você ainda acredita que o tamanho não importa.
Talvez o tamanho realmente não importe atrás de portas fechadas, mas acima da dobra importa MUITO. A dobra refere-se à parte inferior da tela antes de você começar a rolar em um site específico. Você deve ter notado que a maioria dos sites hoje em dia possui banners impressionantes que às vezes ocupam a tela inteira. É aqui que o algoritmo sorrateiro do Google geralmente engana os novatos. Ao contrário dos bons velhos tempos do marketing de conteúdo, a cópia da página do seu site (não importa o quão estrategicamente otimizada) não se torna mais automaticamente “o escolhido” quando se trata de SEO.
Agora, LCP (Largest Contentful Paint) é o rei do castelo SEO. LCP é quando o algoritmo verifica a página acima da dobra para identificar o maior elemento de conteúdo. No caso da maioria dos sites modernos com aqueles banners gigantescos da moda, são as imagens. Em seguida, mede o tempo que o conteúdo carrega no site. Você é classificado por ordem de boas e velhas regras de corrida – primeiro o mais rápido. Para concorrer ao primeiro lugar, você precisa garantir que todas essas imagens foram otimizadas e compactadas.
A mesma regra se aplica ao restante das imagens em seu site. Quanto maiores os arquivos de imagem, mais tempo leva para carregar e inevitavelmente afetará negativamente a velocidade de carregamento do seu site. De acordo com estudos recentes, uma página não deve demorar mais de 2-3 segundos para carregar; caso contrário, os usuários podem abandonar a ação completamente.
3. Você não entende como o texto nas imagens funciona
Sim, todos nós podemos ver e ler o texto na sua imagem, mas o algoritmo não. O algoritmo vê tudo como apenas um grande arquivo de imagem, a menos que especificamente em camadas. Isso significa que o texto da sua imagem (mesmo que seja uma informação extremamente cativante e valiosa que contenha sua palavra-chave principal) não contará para nada quando se trata de seu SEO. Então, em que você deve se concentrar ao criar imagens com texto?
- Sempre adicione seus atributos alt. Isso pode ser feito ao fazer o upload das imagens para uma plataforma específica. Isso essencialmente atua como uma descrição de texto para os algoritmos.
- Pare de colocar endereços, detalhes de contato e outras informações comerciais em imagens que não respondem. As pessoas não poderão clicar nele ou copiá-lo e colá-lo, e todo esse exercício acaba sendo frustrante.
- Faça uma auditoria adequada em todo o texto da sua imagem a cada dois meses para garantir que você ainda esteja no caminho certo de SEO. Existem muitas ferramentas online que você pode usar para isso.
4. Você não tem uma página de produto ou serviço
Essas páginas cheias de imagens não apenas dão aos indivíduos uma ideia melhor do que seus produtos ou serviços realmente traduzem na vida real. Mas essas páginas e suas imagens são cruciais para sua classificação para palavras-chave do setor. A maioria também coloca todos os seus serviços e produtos em uma página. Este é um grande erro, pois o algoritmo classifica cada página separadamente com base em seu conteúdo. Portanto, é óbvio que seria melhor dividir seus tachos e panelas em várias páginas que consistem em tachos, panelas e depois subdividir cada uma em termos de marcas, etc. A mesma regra se aplica aos serviços.
5. Você tem pop-ups que atrapalham a experiência do usuário
Já tentou ler um artigo enquanto pop-ups constantes bloqueiam sua visão? Parece que você está eternamente clicando em cruzes tentando obter as informações que você veio em primeiro lugar? Bem, esse é um bom exemplo de pop-ups que não são otimizados e estão sendo usados em excesso.
O Google já lançou a atualização intersticial em 2017, que afirma que o algoritmo sempre priorizará a experiência do usuário quando se trata de rankings. Isso significa que quanto mais seus pop-ups atrapalharem a experiência do usuário, menor será sua classificação no mecanismo de pesquisa.
6. Você ainda está usando a reprodução automática
No momento em que o vídeo começou a ganhar força, foi como se as comportas se abrissem – de plataformas de mídia social a sites. Os banners de imagem estáticos ou responsivos foram substituídos por conteúdo de vídeo definido para reprodução automática. Cue desastre esperando para acontecer.
Muitos acham isso incrivelmente irritante (imagine tentar dar uma espiada durante uma reunião e depois ser pego por um vídeo barulhento definido na reprodução automática!). E como o uso móvel é tão alto hoje em dia, muitas pessoas reclamaram que as empresas não respeitavam o uso de dados móveis e seus custos. E vamos ser sinceros – nem sempre estamos dentro do alcance do Wi-Fi.
7. Você desconsidera a psicologia
Uma grande parte de obter esse aumento de classificação é o tráfego. Quanto mais tráfego vai para o seu site, mais o algoritmo assume que as pessoas gostam do seu conteúdo e lhe dá um empurrãozinho nos resultados da pesquisa. Mas para ter um fluxo constante de tráfego em seu site, você precisa atrair as pessoas para lá primeiro. Existem várias maneiras de fazer isso, sendo as mais comuns atualmente as mídias sociais e os anúncios PPC. Mas esses tipos de campanhas publicitárias precisam de imagens de design gráfico. E não apenas qualquer imagem de design gráfico – imagens adaptadas ao seu público-alvo específico. Para fazer isso, você não pode ignorar a psicologia do design.
Suponha que sua marca tenha como alvo os interessados em investimentos imobiliários de luxo. Nesse caso, seu público-alvo definitivamente não será atraído por fontes bobas, semelhantes a desenhos animados, e cores neon brilhantes. Da mesma forma, um pai que procura uma creche para seu bebê provavelmente não clicará no anúncio em que a imagem está em escala de cinza e exibindo alguma fonte de caligrafia sofisticada.
Parte da razão pela qual isso é uma ocorrência tão comum é porque as pessoas tendem a projetar sua identidade de marca e material de marketing com base em suas próprias preferências, gostos e desgostos, e não nas preferências de seu público-alvo. Este é um erro que pode acabar custando caro.
8. Você usa táticas de isca de cliques em seu marketing de mídia social
Não é surpresa que muitas empresas antiéticas usem táticas de marketing questionáveis . Uma dessas táticas astutas pode custar muito caro quando se trata de suas páginas e contas de negócios de mídia social, bem como a classificação do site. Você provavelmente já experimentou essa estratégia irritante. Imagine percorrer seu feed de notícias e ver uma imagem de uma sereia da vida real deitada em uma praia local.
Você sabe que não pode ser verdade. Ainda assim, quando a cópia diz "Olha o que encontramos hoje!" com um link anexado, você não pode resistir à tentação de pelo menos conferir. Você clica nele… apenas para acabar no site de um corretor de criptomoedas. Você claramente foi enganado pelas imagens usadas. E é ainda mais evidente que a foto teve que ser adulterada por um designer gráfico muito proficiente em software de edição de fotos .
Essa tática sorrateira é chamada de “clickbait” e formou grande parte do conteúdo de mídia social agora conhecido como “notícias falsas”. Tanto a mídia social quanto os algoritmos do mecanismo de busca foram definidos para penalizar severamente os culpados dessa jogada de marketing.
9. Seus erros levam a uma alta taxa de rejeição
Se você der uma olhada em todos os erros mencionados acima e suas consequências, é quase difícil acreditar que eles possam ter consequências ainda mais danosas. Infelizmente, é exatamente assim. Um dos maiores assassinos de SEO no mundo cibernético é uma alta taxa de rejeição. Sua taxa de rejeição é determinada pela quantidade de tempo que as pessoas passam no seu site antes de sair. Quanto menor o tempo antes de "saltar" de lá, pior fica sua classificação.
Se você cometer algum dos erros que mencionamos acima, como pop-ups irritantes, um site com carregamento lento etc., por quanto tempo você acha que alguém permanecerá no seu site? Eles provavelmente sairão tão rápido quanto sua largura de banda permitir.
A importância do design quando se trata de seu SEO é bastante clara. E em um mundo cheio de competição acirrada, você (literalmente) não pode se dar ao luxo de ignorá-la. Audite seu site e suas redes sociais e veja se você é culpado de algum dos principais erros mencionados neste artigo. Lembre-se, nunca é tarde demais para começar a trilhar o SEO direto e estreito e fazer do seu negócio o sucesso que você sonhou!
