Самые большие ошибки дизайна, которые влияют на ваш рейтинг в поиске Google
Опубликовано: 2019-09-10Дизайн — мощное оружие в вашем бизнес-арсенале, как бы вы на него ни смотрели. От создания узнаваемого бренда до проведения успешных рекламных кампаний и сбора лояльных подписчиков в социальных сетях — все это было бы невозможно без графического дизайна.
Единственное, чего люди (и даже некоторые дизайнеры!) не осознают, — это роль графического дизайна в SEO. Вы можете создавать ссылки и ключевые слова в течение всего дня, но если вы виновны в какой-либо из следующих ошибок графического дизайна, вы негативно повлияли на свой поисковый рейтинг. Давайте погрузимся и оценим, можете ли вы быть незнающей виновной стороной:
1. Ваш веб-сайт и изображения не оптимизированы для мобильных устройств.
Десять лет назад это все еще могло быть простительным актом самосаботажа. Но совершение этой ошибки сегодня может забить пресловутый цифровой гвоздь в гроб вашего бизнеса. Последние статистические данные показывают, что 90% населения мира использует свои мобильные телефоны для доступа в Интернет. Когда мобильные и настольные компьютеры входят в круг использования, мобильные устройства становятся явным победителем, генерируя 54,25% всего онлайн-трафика по сравнению с 42,9% настольных компьютеров. Если ваш сайт и изображения не на 100% совместимы с мобильными устройствами, вы можете ожидать небольшого понижения в рейтинге Google. Это связано с индексацией для мобильных устройств, которую Google ввел в 2020 году.
Вот несколько вещей, о которых вам нужно помнить при разработке дизайна для мобильных устройств:
- Используйте геометрические фигуры и абстрактные узоры
- Используйте много светлых и темных контрастных цветов
- Установите яркость на минимум
- Держите качество на высоком уровне. Тот факт, что вы проектируете для меньшего размера экрана, не означает, что это должно быть сделано за счет качества.
- Всегда помните о пользовательском опыте. Это всегда должно быть главным приоритетом.
Вы все еще считаете, что размер не имеет значения
2. Вы все еще считаете, что размер не имеет значения.
Может быть, размер не имеет значения за закрытыми дверями, но в верхней части страницы он имеет ОЧЕНЬ большое значение. Сгиб относится к нижней части экрана, прежде чем вы начнете прокручивать определенный веб-сайт. Вы могли заметить, что большинство веб-сайтов в наши дни могут похвастаться впечатляющими баннерами, которые иногда занимают весь экран. Именно здесь хитрый алгоритм Google часто сбивает новичков с толку. В отличие от старых добрых дней контент-маркетинга, копия страницы вашего веб-сайта (независимо от того, насколько она стратегически оптимизирована) больше не становится автоматически «избранной», когда дело доходит до SEO.
Теперь LCP (Largest Contentful Paint) — король замка SEO. LCP — это когда алгоритм сканирует страницу вверху сгиба, чтобы определить самый большой элемент контента. В случае большинства современных веб-сайтов с этими гигантскими модными баннерами это изображения. Затем он измеряет время загрузки контента на сайт. Вы получаете ранжирование в соответствии со старыми добрыми правилами гонок – сначала самый быстрый. Чтобы хотя бы претендовать на первое место, вам нужно убедиться, что все эти изображения были оптимизированы и сжаты.
То же правило относится и к остальным изображениям на вашем сайте. Чем больше файлы изображений, тем больше времени требуется для их загрузки, что неизбежно отрицательно скажется на скорости загрузки вашего сайта. Согласно последним исследованиям, загрузка страницы не должна превышать 2-3 секунд; в противном случае пользователи могут вообще отказаться от действия.
3. Вы не понимаете, как работает текст на изображениях
Да, мы все можем видеть и читать текст на вашем изображении, но алгоритм не может. Алгоритм видит все как один большой файл изображения, если только он не разделен на слои. Это означает, что текст вашего изображения (даже если это чрезвычайно броская и ценная информация, содержащая ваше основное ключевое слово) не будет иметь никакого значения, когда дело доходит до вашего SEO. Итак, на что следует обратить внимание при создании изображений с текстом?
- Всегда добавляйте атрибуты alt. Это можно сделать при загрузке изображений на определенную платформу. По сути, это текстовое описание алгоритмов.
- Прекратите размещать адреса, контактные данные и другую информацию о компании на не отвечающих изображениях. Люди не смогут щелкнуть по нему или скопировать и вставить, и все это упражнение просто разочаровывает.
- Проводите надлежащий аудит всего текста изображения каждые пару месяцев, чтобы убедиться, что вы все еще находитесь на правильном пути SEO. Для этого можно использовать множество онлайн-инструментов.
4. У вас нет страницы продукта или услуги
Эти страницы, наполненные изображениями, не только дают людям лучшее представление о том, во что на самом деле превращаются ваши продукты или услуги в реальной жизни. Но эти страницы и их изображения имеют решающее значение для вашего рейтинга по отраслевым ключевым словам. Большинство также размещают все свои услуги и продукты на одной странице. Это большая ошибка, поскольку алгоритм ранжирует каждую страницу отдельно на основе ее содержания. Поэтому очевидно, что было бы лучше разделить ваши кастрюли и сковородки на многочисленные страницы, состоящие из кастрюль, сковородок, а затем подразделить каждую по брендам и т. д. То же правило применимо и к услугам.
5. У вас есть всплывающие окна, которые портят пользовательский опыт.
Вы когда-нибудь пробовали читать статью, в то время как постоянные всплывающие окна блокируют ваш просмотр? Вам кажется, что вы вечно нажимаете на крестики, пытаясь добраться до информации, за которой пришли в первую очередь? Что ж, это довольно хороший пример всплывающих окон, которые не оптимизированы и используются слишком часто.
Google уже выпустил межстраничное обновление в 2017 году, в котором говорится, что алгоритм всегда будет отдавать приоритет пользовательскому опыту, когда дело доходит до рейтинга. Это означает, что чем больше ваши всплывающие окна нарушают работу пользователя, тем ниже ваш рейтинг в поисковой системе.
6. Вы все еще используете автозапуск
В тот момент, когда видео начало набирать обороты, как будто открылись шлюзы — от платформ социальных сетей до веб-сайтов. Статические или адаптивные графические баннеры были заменены видеоконтентом, настроенным на автоматическое воспроизведение. Cue катастрофа ждет, чтобы случиться.
Многих это невероятно раздражает (представьте, что вы пытаетесь подсмотреть во время встречи, а затем попадаете на шумное видео, включенное в автовоспроизведение!). И поскольку в наши дни использование мобильных устройств настолько велико, многие люди жаловались, что компании не уважают их использование мобильных данных и связанные с этим затраты. И давайте смотреть правде в глаза — мы не всегда в зоне действия Wi-Fi.
7. Вы игнорируете психологию
Большая часть повышения рейтинга — это трафик. Чем больше трафика идет на ваш сайт, тем больше алгоритм предполагает, что людям нравится ваш контент, и немного подталкивает вас к результатам поиска. Но чтобы иметь стабильный поток трафика на ваш сайт, вам нужно сначала привлечь туда людей. Есть разные способы сделать это, наиболее распространенными в наши дни являются социальные сети и контекстная реклама. Но такого рода рекламные кампании нуждаются в изображениях графического дизайна. И не просто изображения графического дизайна — изображения, адаптированные под вашу конкретную целевую аудиторию. Для этого нельзя игнорировать психологию дизайна.
Предположим, ваш бренд нацелен на тех, кто заинтересован в инвестициях в элитную недвижимость. В этом случае вашу целевую аудиторию точно не привлекут мультяшные глупые шрифты и яркие неоновые цвета. Точно так же родитель, ищущий ясли для своего ребенка, вряд ли нажмет на рекламу, где изображение выполнено в оттенках серого и украшено каким-то причудливым каллиграфическим шрифтом.
Одна из причин, по которой это так часто встречается, заключается в том, что люди склонны разрабатывать свой бренд и маркетинговые материалы, основываясь на своих собственных предпочтениях, симпатиях и антипатиях, а не на предпочтениях своей целевой аудитории. Это ошибка, которая может дорого вам обойтись.
8. Вы используете тактику кликбейта в своем маркетинге в социальных сетях
Неудивительно, что многие неэтичные компании используют сомнительную маркетинговую тактику . Одна из этих хитрых тактик может дорого обойтись вам, когда речь идет о ваших бизнес-страницах и учетных записях в социальных сетях, а также о рейтинге веб-сайтов. Вы, вероятно, испытали на себе эту раздражающую стратегию. Представьте, что вы просматриваете ленту новостей и видите изображение реальной русалки, лежащей на местном пляже.
Вы знаете, что это не может быть правдой. Тем не менее, когда текст гласит: «Посмотрите, что мы сегодня нашли!» с прикрепленной ссылкой вы не сможете устоять перед искушением хотя бы проверить это. Вы нажимаете на нее… и попадаете на сайт криптовалютного брокера. Вас явно ввели в заблуждение использованные образы. И еще более очевидно, что фотография должна была быть обработана графическим дизайнером, очень опытным в программном обеспечении для редактирования фотографий .
Эта хитрая тактика называется «кликбейт» и составляет большую часть контента социальных сетей, теперь известного как «фейковые новости». И социальные сети, и алгоритмы поисковых систем настроены на суровое наказание виновных в этом маркетинговом уловке.
9. Ваши ошибки приводят к высокому показателю отказов
Если вы посмотрите на все вышеупомянутые ошибки и их последствия, почти трудно поверить, что они могут иметь еще более разрушительные последствия. К сожалению, это именно так. Один из самых больших SEO-убийц в киберпространстве — это высокий показатель отказов. Показатель отказов определяется количеством времени, которое люди проводят на вашем сайте, прежде чем покинуть его. Чем короче их время до «отскока» оттуда, тем хуже становится ваш рейтинг.
Если вы совершите одну из ошибок, упомянутых выше, например раздражающие всплывающие окна, медленная загрузка веб-сайта и т. д., как долго, по вашему мнению, кто-то будет оставаться на вашем сайте? Вероятно, они уйдут настолько быстро, насколько позволит их пропускная способность.
Важность дизайна, когда дело доходит до вашего SEO, совершенно очевидна. И в мире, наполненном жесткой конкуренцией, вы (в буквальном смысле) не можете позволить себе игнорировать ее. Проведите аудит своего сайта и своих социальных сетей и посмотрите, виновны ли вы в какой-либо из основных ошибок, упомянутых в этой статье. Помните, никогда не поздно начать идти по пути SEO прямо и узко и сделать свой бизнес успешным, о котором вы мечтали!
