ข้อผิดพลาดด้านการออกแบบที่ใหญ่ที่สุดที่ส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาโดย Google ของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2019-09-10การออกแบบเป็นอาวุธที่ทรงพลังในคลังแสงธุรกิจของคุณ ไม่ว่าคุณจะมองอย่างไร ตั้งแต่ การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นตัวเอก ไปจนถึงการแสดงโฆษณาแคมเปญที่ประสบความสำเร็จและการรวบรวมผู้ติดตามที่ภักดีบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย สิ่งเหล่านี้จะเกิดขึ้นไม่ได้หากไม่มีการออกแบบกราฟิก
สิ่งหนึ่งที่ผู้คน (และแม้กระทั่งนักออกแบบบางคน) ไม่รู้ก็คือบทบาทของการออกแบบกราฟิกใน SEO คุณสามารถสร้างลิงก์และคีย์เวิร์ดได้ตลอดทั้งวัน แต่ถ้าคุณรู้สึกผิดกับการออกแบบกราฟิกที่ไม่เหมาะสม แสดงว่าคุณส่งผลกระทบในทางลบกับอันดับการค้นหาของคุณ มาเจาะลึกและวัดผลกันว่าคุณอาจจะเป็นฝ่ายผิดโดยไม่รู้ตัวหรือไม่:
1. เว็บไซต์และรูปภาพของคุณไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่
ทศวรรษที่แล้ว นี่อาจเป็นการอภัยโทษของการก่อวินาศกรรมตนเอง แต่การทำผิดพลาดในวันนี้สามารถตอกย้ำเล็บดิจิทัลที่เป็นที่เลื่องลือในโลงศพของธุรกิจของคุณ สถิติล่าสุดแสดงให้เห็นว่า 90% ของประชากรโลกใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อเข้าถึงอินเทอร์เน็ต เมื่อมือถือและเดสก์ท็อปเข้าสู่วงการใช้งาน มือถือจะเป็นผู้ชนะที่ชัดเจน โดยสร้าง 54.25% ของปริมาณการใช้งานออนไลน์ทั้งหมดเมื่อเทียบกับ 42.9% ของเดสก์ท็อป หากไซต์และรูปภาพของคุณไม่รองรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ 100% คุณอาจคาดหวังให้ Google ลดระดับลงเล็กน้อย ทั้งนี้เนื่องมาจากการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกซึ่ง Google ติดตั้งไว้ในปี 2020
บางสิ่งที่คุณต้องจำไว้เมื่อออกแบบสำหรับมือถือมีดังต่อไปนี้:
- ใช้รูปทรงเรขาคณิตและลวดลายนามธรรม
- ใช้สีตัดกันที่สว่างและมืดมาก
- ตั้งค่าความสว่างที่ต่ำสุด
- รักษาคุณภาพไว้สูง เพียงเพราะคุณกำลังออกแบบสำหรับขนาดหน้าจอที่เล็กกว่าไม่ได้หมายความว่ามันควรจะทำด้วยต้นทุนของคุณภาพ
- คำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้เสมอ นั่นควรมีความสำคัญสูงสุดเสมอ
คุณยังเชื่อว่าขนาดไม่สำคัญ
2. คุณยังคงเชื่อว่าขนาดไม่สำคัญ
ขนาดอาจจะไม่สำคัญเมื่ออยู่หลังประตูที่ปิดสนิท แต่การพับครึ่งบนนั้นสำคัญมาก ส่วนพับหมายถึงด้านล่างของหน้าจอก่อนที่คุณจะเริ่มเลื่อนไปที่เว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง คุณอาจสังเกตเห็นว่าเว็บไซต์ส่วนใหญ่ในทุกวันนี้มีแบนเนอร์ที่น่าประทับใจซึ่งบางครั้งอาจกินพื้นที่ทั้งหน้าจอ นี่คือที่ที่อัลกอริทึมของ Google ลับๆล่อๆ มักจะสะดุดมือใหม่ ไม่เหมือนสมัยก่อนของการตลาดเนื้อหา การคัดลอกหน้าเว็บไซต์ของคุณ (ไม่ว่าจะปรับให้เหมาะสมเชิงกลยุทธ์แค่ไหน) จะไม่กลายเป็น "สิ่งที่ถูกเลือก" โดยอัตโนมัติเมื่อพูดถึง SEO อีกต่อไป
ตอนนี้ LCP (Largest Contentful Paint) เป็นราชาแห่งปราสาท SEO LCP คือเมื่ออัลกอริทึมสแกนหน้าครึ่งหน้าบนเพื่อระบุองค์ประกอบเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด ในกรณีของเว็บไซต์ที่ทันสมัยที่สุดที่มีแบนเนอร์อินเทรนด์ขนาดยักษ์เหล่านั้น มันคือรูปภาพ จากนั้นจะวัดเวลาที่เนื้อหาโหลดบนไซต์ คุณได้รับการจัดอันดับโดยลำดับของกฎการแข่งขันแบบเก่า - เร็วที่สุดก่อน ในการที่จะเป็นอันดับหนึ่ง คุณต้องแน่ใจว่ารูปภาพเหล่านี้ทั้งหมดได้รับการปรับให้เหมาะสมและบีบอัดแล้ว
กฎเดียวกันนี้ใช้กับรูปภาพที่เหลือบนเว็บไซต์ของคุณ ยิ่งไฟล์รูปภาพมีขนาดใหญ่เท่าใด ก็ยิ่งใช้เวลาในการโหลดนานขึ้นเท่านั้น และจะส่งผลเสียต่อความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ของคุณอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ จากการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้ หน้าเว็บไม่ควรใช้เวลานานกว่า 2-3 วินาทีในการโหลด มิฉะนั้น ผู้ใช้อาจละทิ้งการกระทำทั้งหมด
3. คุณไม่เข้าใจว่าข้อความบนรูปภาพทำงานอย่างไร
ใช่ เราทุกคนสามารถเห็นและอ่านข้อความบนรูปภาพของคุณได้ แต่อัลกอริทึมไม่สามารถทำได้ อัลกอริทึมจะมองเห็นทุกอย่างเป็นไฟล์รูปภาพขนาดใหญ่เพียงไฟล์เดียว เว้นแต่ว่าจะมีเลเยอร์เฉพาะ นั่นหมายความว่าข้อความรูปภาพของคุณ (แม้ว่าจะเป็นข้อมูลที่มีค่าและน่าดึงดูดอย่างยิ่งซึ่งมีคีย์เวิร์ดหลักของคุณ) จะไม่นับรวมในเรื่อง SEO ของคุณ คุณควรเน้นที่อะไรเมื่อสร้างรูปภาพด้วยข้อความ
- เพิ่มแอตทริบิวต์ alt ของคุณเสมอ ซึ่งสามารถทำได้เมื่ออัปโหลดภาพไปยังแพลตฟอร์มเฉพาะ สิ่งนี้ทำหน้าที่เป็นคำอธิบายข้อความสำหรับอัลกอริธึมเป็นหลัก
- หยุดใส่ที่อยู่ รายละเอียดการติดต่อ และข้อมูลทางธุรกิจอื่นๆ บนรูปภาพที่ไม่ตอบสนอง ผู้คนจะไม่สามารถคลิกหรือคัดลอกและวางได้ และแบบฝึกหัดทั้งหมดนี้ก็จบลงด้วยความหงุดหงิด
- ทำการตรวจสอบข้อความรูปภาพทั้งหมดของคุณอย่างเหมาะสมทุกสองสามเดือนเพื่อให้แน่ใจว่าคุณยังอยู่ในแนวทาง SEO ที่ถูกต้อง มีเครื่องมือออนไลน์มากมายที่คุณสามารถใช้ได้
4. คุณไม่มีหน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการ
หน้าเว็บเหล่านี้ไม่เพียงแต่เต็มไปด้วยรูปภาพเท่านั้น แต่ยังช่วยให้แต่ละคนมีความคิดที่ดีขึ้นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแปลเป็นเช่นใดในชีวิตจริง แต่หน้าและรูปภาพเหล่านี้มีความสำคัญต่อการจัดอันดับคำหลักในอุตสาหกรรม ส่วนใหญ่ยังใส่บริการและผลิตภัณฑ์ทั้งหมดไว้ในหน้าเดียว นี่เป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่เนื่องจากอัลกอริทึมจะจัดอันดับแต่ละหน้าแยกจากกันตามเนื้อหา ดังนั้นจึงเห็นได้ชัดว่าควรแบ่งหม้อและกระทะออกเป็นหน้าๆ หลายๆ หน้าซึ่งประกอบด้วยหม้อ กระทะ แล้วแยกย่อยตามยี่ห้อ ฯลฯ หลักการเดียวกันนี้ใช้กับบริการต่างๆ
5. คุณมีป๊อปอัปที่รบกวนประสบการณ์ผู้ใช้
เคยพยายามอ่านบทความในขณะที่ป๊อปอัปคอยบล็อกมุมมองของคุณหรือไม่? รู้สึกเหมือนคุณกำลังคลิกที่กากบาทชั่วนิรันดร์เพื่อพยายามเข้าถึงข้อมูลที่คุณเข้ามาตั้งแต่แรกหรือไม่? นั่นเป็นตัวอย่างที่ดีของป๊อปอัปที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมและใช้มากเกินไป
Google ได้เปิดตัวการอัปเดตโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแล้วในปี 2560 ซึ่งระบุว่าอัลกอริทึมจะให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้ในการจัดอันดับเสมอ ซึ่งหมายความว่ายิ่งป๊อปอัปของคุณรบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้มากเท่าใด คุณก็จะติดอันดับในเครื่องมือค้นหาน้อยลงเท่านั้น
6. คุณยังคงใช้การเล่นอัตโนมัติอยู่
ช่วงเวลาที่วิดีโอเริ่มรวบรวมโมเมนตัม มันก็เหมือนกับประตูระบายน้ำ ตั้งแต่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียไปจนถึงเว็บไซต์ แบนเนอร์รูปภาพแบบคงที่หรือแบบตอบสนองถูกแทนที่ด้วยเนื้อหาวิดีโอที่ตั้งค่าให้เล่นโดยอัตโนมัติ คิวภัยพิบัติที่จะเกิดขึ้น
หลายคนพบว่ามันน่ารำคาญอย่างเหลือเชื่อ (ลองนึกภาพว่าพยายามแอบดูในระหว่างการประชุมแล้วถูกจับโดยวิดีโอที่มีเสียงดังในการเล่นอัตโนมัติ!) และเนื่องจากการใช้มือถือมีสูงมากในทุกวันนี้ หลายคนบ่นว่าบริษัทไม่เคารพการใช้ข้อมูลมือถือและค่าใช้จ่าย มาเผชิญหน้ากัน เราไม่ได้อยู่ในช่วง Wi-Fi เสมอไป
7. คุณไม่สนใจจิตวิทยา
ส่วนใหญ่ในการเพิ่มอันดับนั้นก็คือการเข้าชม ยิ่งมีการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากเท่าไร อัลกอริทึมก็จะยิ่งถือว่าผู้คนชอบเนื้อหาของคุณมากเท่านั้น และช่วยให้คุณดูผลการค้นหาได้เพียงเล็กน้อย แต่เพื่อให้มีการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่อง คุณต้องดึงดูดผู้คนให้เข้ามาที่นั่นก่อน มีหลายวิธีในการทำเช่นนั้น โดยส่วนใหญ่ในปัจจุบันคือ โซเชียลมีเดีย และโฆษณา PPC แต่แคมเปญโฆษณาประเภทนี้จำเป็นต้องมีภาพการออกแบบกราฟิก ไม่ใช่แค่ภาพการออกแบบกราฟิกเท่านั้น แต่เป็นภาพที่ปรับแต่งให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของคุณ ในการทำเช่นนั้น คุณไม่สามารถละเลยจิตวิทยาของการออกแบบได้
สมมติว่าแบรนด์ของคุณกำหนดเป้าหมายผู้ที่สนใจการลงทุนด้านอสังหาริมทรัพย์ระดับบน ในกรณีนี้ กลุ่มเป้าหมายของคุณจะไม่ถูกดึงดูดด้วยฟอนต์ที่ดูเหมือนการ์ตูน ฟอนต์งี่เง่า และสีนีออนที่สดใส ในทำนองเดียวกัน ผู้ปกครองที่ค้นหาร้านเครชสำหรับลูกน้อยมักไม่ค่อยคลิกโฆษณาที่รูปภาพเป็นสีเทาและมีแบบอักษรคัดลายมือแฟนซี
สาเหตุส่วนหนึ่งที่เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นบ่อยก็เพราะผู้คนมักจะออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์และเอกสารทางการตลาดตามความชอบ การชอบและไม่ชอบของตนเอง ไม่ใช่ความชอบของผู้ชมเป้าหมาย นี่เป็นข้อผิดพลาดที่อาจทำให้คุณต้องเสียค่าใช้จ่ายอย่างมาก
8. คุณใช้กลยุทธ์คลิกเบตในการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ
ไม่น่าแปลกใจเลยที่บริษัทที่ผิดจรรยาบรรณจำนวนมากใช้ กลยุทธ์ทางการตลาดที่น่าสงสัย หนึ่งในกลวิธีเจ้าเล่ห์เหล่านี้อาจทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายอย่างมากเมื่อพูดถึงหน้าธุรกิจโซเชียลมีเดียและบัญชีตลอดจนการจัดอันดับเว็บไซต์ คุณอาจเคยประสบกับกลยุทธ์ที่น่ารำคาญนี้ด้วยตัวเอง ลองนึกภาพการเลื่อนดูฟีดข่าวของคุณแล้วเห็นภาพนางเงือกในชีวิตจริงนอนอยู่บนชายหาดในท้องถิ่น
คุณรู้ว่ามันไม่สามารถเป็นจริงได้ ถึงกระนั้นเมื่อสำเนาอ่านว่า "ดูสิว่าเราพบอะไรในวันนี้!" ด้วยการแนบลิงค์ คุณไม่สามารถต้านทานการทดลองอย่างน้อยลองดู คุณคลิกที่มัน… เพียงเพื่อจะลงเอยที่เว็บไซต์ของนายหน้าซื้อขายสกุลเงินดิจิทัล คุณเข้าใจผิดอย่างเห็นได้ชัดจากภาพที่ใช้ และชัดเจนยิ่งขึ้นว่าภาพถ่ายต้องได้รับการดูแลโดยนักออกแบบกราฟิกที่เชี่ยวชาญด้าน ซอฟต์แวร์แก้ไขภาพ เป็นอย่างมาก
กลวิธีลับๆล่อๆนี้เรียกว่า “คลิกเบต” และได้สร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ที่ปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ “ข่าวปลอม” ทั้งโซเชียลมีเดียและอัลกอริธึมของเสิร์ชเอ็นจิ้นได้รับการตั้งค่าให้ลงโทษผู้ที่มีความผิดตามอุบายทางการตลาดนี้อย่างรุนแรง
9. ความผิดพลาดของคุณทำให้อัตราตีกลับสูง
หากคุณพิจารณาข้อผิดพลาดที่กล่าวถึงข้างต้นทั้งหมดและผลที่ตามมา แทบจะไม่น่าเชื่อว่าข้อผิดพลาดเหล่านี้อาจมีผลเสียหายมากกว่านั้น น่าเสียดายที่เป็นเช่นนั้น หนึ่งในนักฆ่า SEO ที่ใหญ่ที่สุดในโลกในโลกไซเบอร์คืออัตราตีกลับที่สูง อัตราตีกลับของคุณกำหนดโดยระยะเวลาที่ผู้คนใช้ในไซต์ของคุณก่อนออกเดินทาง ยิ่งเวลาของพวกเขาสั้นลงก่อนที่จะ "กระเด้ง" ออกจากที่นั่น การจัดอันดับของคุณก็จะยิ่งแย่ลง
หากคุณทำผิดพลาดประการใด ๆ ที่เราได้กล่าวมาข้างต้น เช่น ป๊อปอัปที่น่ารำคาญ เว็บไซต์โหลดช้า ฯลฯ คุณคิดว่าจะมีคนอยู่บนไซต์ของคุณนานเท่าใด พวกเขาอาจจะออกเร็วเท่าที่แบนด์วิดท์ของพวกเขาอนุญาต
ความสำคัญของการออกแบบเมื่อพูดถึง SEO ของคุณนั้นชัดเจนมาก และในโลกที่เต็มไปด้วยการแข่งขันที่รุนแรง คุณ (อย่างแท้จริง) ไม่สามารถละเลยมันได้ ตรวจสอบไซต์และโซเชียลของคุณและดูว่าคุณมีความผิดในข้อผิดพลาดสำคัญๆ ที่กล่าวถึงในบทความนี้หรือไม่ จำไว้ว่าไม่เคยสายเกินไปที่จะเริ่มเดิน SEO ให้ตรงและแคบและทำให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จอย่างที่คุณฝันถึง!
