Los errores de diseño más grandes que afectan su ranking de búsqueda de Google
Publicado: 2019-09-10El diseño es un arma poderosa en su arsenal comercial, sin importar cómo lo mire. Desde la construcción de una identidad de marca estelar hasta la ejecución de anuncios de campaña exitosos y la obtención de seguidores leales en las plataformas de redes sociales, nada de esto sería posible sin el diseño gráfico.
Lo único que la gente (¡e incluso algunos diseñadores!) no se dan cuenta es el papel que juega el diseño gráfico en el SEO. Puedes crear enlaces y usar palabras clave todo el día, pero si eres culpable de alguno de los siguientes pasos en falso en el diseño gráfico, habrás tenido un impacto negativo en tu ranking de búsqueda. Vamos a sumergirnos y evaluar si usted podría ser un culpable sin saberlo:
1. Su sitio web y sus imágenes no son aptos para dispositivos móviles.
Hace una década, esto todavía podría ser un acto perdonable de autosabotaje. Pero cometer este error hoy puede clavar el proverbial clavo digital en el ataúd de su negocio. Las últimas estadísticas muestran que el 90% de la población mundial utiliza sus teléfonos móviles para acceder a Internet. Cuando los dispositivos móviles y las computadoras de escritorio ingresan al círculo de uso, los dispositivos móviles son los claros ganadores, ya que generan el 54,25 % de todo el tráfico en línea en comparación con el 42,9 % de las computadoras de escritorio. Si su sitio e imágenes no son 100% compatibles con dispositivos móviles, puede esperar una pequeña degradación de Google. Esto se debe a la primera indexación móvil que Google instaló en 2020.
Algunas cosas que debe tener en cuenta al diseñar para dispositivos móviles son las siguientes:
- Usa formas geométricas y patrones abstractos.
- Use muchos colores de contraste claros y oscuros
- Pon el brillo al mínimo
- Mantenga la calidad alta. El hecho de que esté diseñando para un tamaño de pantalla más pequeño no significa que deba hacerlo a costa de la calidad.
- Ten siempre en cuenta la experiencia del usuario. Eso siempre debe ser la máxima prioridad.
Todavía crees que el tamaño no importa
2. Todavía crees que el tamaño no importa.
Tal vez el tamaño realmente no importa detrás de puertas cerradas, pero por encima del pliegue importa MUCHO. El pliegue se refiere a la parte inferior de la pantalla antes de comenzar a desplazarse por un sitio web específico. Es posible que haya notado que la mayoría de los sitios web en estos días cuentan con impresionantes pancartas que a veces ocupan toda la pantalla. Aquí es donde el astuto algoritmo de Google a menudo hace tropezar a los novatos. A diferencia de los viejos tiempos del marketing de contenidos, la copia de la página de su sitio web (no importa cuán estratégicamente optimizada) ya no se convierte automáticamente en "la elegida" cuando se trata de SEO.
Ahora, LCP (Largest Contentful Paint) es el rey del castillo de SEO. LCP es cuando el algoritmo escanea la página superior para identificar el elemento de contenido más grande. En el caso de la mayoría de los sitios web modernos con esos gigantescos banners de moda, son imágenes. Luego mide el tiempo que se carga el contenido en el sitio. Te clasifican por orden de las buenas reglas de carrera tradicionales: el más rápido primero. Incluso para competir por el primer lugar, debe asegurarse de que todas estas imágenes hayan sido optimizadas y comprimidas.
La misma regla se aplica al resto de imágenes de tu sitio web. Cuanto más grandes sean los archivos de imagen, más tardará en cargarse e inevitablemente tendrá un impacto negativo en la velocidad de carga de su sitio web. Según estudios recientes, una página no debería tardar más de 2-3 segundos en cargarse; de lo contrario, los usuarios podrían abandonar la acción por completo.
3. No entiendes cómo funciona el texto en las imágenes
Sí, todos podemos ver y leer el texto de tu imagen, pero el algoritmo no. El algoritmo ve todo como un solo archivo de imagen grande a menos que esté específicamente en capas. Eso significa que el texto de su imagen (incluso si es información extremadamente atractiva y valiosa que contiene su palabra clave principal) no contará para nada cuando se trata de su SEO. Entonces, ¿en qué deberías enfocarte al crear imágenes con texto?
- Siempre agregue sus atributos alt. Esto se puede hacer al subir las imágenes a una plataforma en particular. Esto actúa esencialmente como una descripción de texto para los algoritmos.
- Deje de poner direcciones, detalles de contacto y otra información comercial en imágenes que no responden. Las personas no podrán hacer clic en él o copiarlo y pegarlo, y todo este ejercicio termina siendo frustrante.
- Realice una auditoría adecuada de todo el texto de su imagen cada dos meses para asegurarse de que todavía está en el camino correcto de SEO. Hay muchas herramientas en línea que puede usar para esto.
4. No tienes página de productos o servicios
Estas páginas llenas de imágenes no solo brindan a las personas una mejor idea de en qué se traducen realmente sus productos o servicios en la vida real. Pero estas páginas y sus imágenes son cruciales para su clasificación de palabras clave de la industria. La mayoría también pone todos sus servicios y productos en una sola página. Este es un gran error ya que el algoritmo clasifica cada página por separado según su contenido. Por lo tanto, es obvio que sería mejor dividir sus ollas y sartenes en numerosas páginas que consisten en ollas, sartenes y luego subdividir cada una en términos de marcas, etc. La misma regla general se aplica a los servicios.
5. Tienes ventanas emergentes que interfieren con la experiencia del usuario
¿Alguna vez intentó leer un artículo mientras las constantes ventanas emergentes bloquean su vista? ¿Se siente como si estuviera eternamente haciendo clic en cruces intentando llegar a la información que buscaba en primer lugar? Bueno, ese es un buen ejemplo de ventanas emergentes que no están optimizadas y se usan en exceso.
Google ya lanzó la actualización intersticial en 2017, que establece que el algoritmo siempre priorizará la experiencia del usuario cuando se trata de clasificaciones. Eso significa que cuanto más interrumpan sus ventanas emergentes la experiencia del usuario, menor será su clasificación en el motor de búsqueda.
6. Todavía estás usando la reproducción automática
En el momento en que el video comenzó a cobrar impulso, fue como si se abrieran las compuertas, desde las plataformas de redes sociales hasta los sitios web. Los banners de imágenes estáticas o receptivas fueron reemplazados por contenido de video configurado para reproducirse automáticamente. Cue desastre esperando a suceder.
Muchos lo encuentran increíblemente molesto (¡imagínese tratar de echar un vistazo durante una reunión y luego ser atrapado por un video ruidoso configurado en reproducción automática!). Y dado que el uso de dispositivos móviles es tan alto en estos días, muchas personas se quejaron de que las empresas no tenían respeto por el uso de datos móviles y sus costos. Y seamos realistas: no siempre estamos dentro del alcance de Wi-Fi.
7. Desprecias la psicología
Una gran parte de conseguir ese impulso en el ranking es el tráfico. Cuanto más tráfico vaya a su sitio web, más asumirá el algoritmo que a la gente le gusta su contenido y le dará un empujoncito a los resultados de búsqueda. Pero para tener un flujo constante de tráfico en su sitio web, primero debe atraer a las personas. Hay varias formas de hacerlo, y las más comunes en estos días son las redes sociales y los anuncios de PPC. Pero este tipo de campañas publicitarias necesitan imágenes de diseño gráfico. Y no cualquier imagen de diseño gráfico: imágenes adaptadas a su público objetivo específico. Para hacer eso, no puedes ignorar la psicología del diseño.
Supongamos que su marca se dirige a aquellos interesados en inversiones inmobiliarias de lujo. En ese caso, su público objetivo definitivamente no se sentirá atraído por las fuentes tontas y de dibujos animados y los colores brillantes de neón. Del mismo modo, es poco probable que un padre que busca una guardería para su bebé haga clic en el anuncio donde la imagen está en escala de grises y luce una fuente de caligrafía elegante.
Parte de la razón por la que esto es tan común es que las personas tienden a diseñar su identidad de marca y material de marketing en función de sus propias preferencias, gustos y disgustos y no de las preferencias de su público objetivo. Este es un error que puede terminar costándote muy caro.
8. Usas tácticas de clickbait en tu marketing en redes sociales
No debería sorprender que muchas empresas poco éticas utilicen tácticas de marketing cuestionables . Una de estas tácticas astutas puede costarle muy caro cuando se trata de sus páginas y cuentas comerciales de redes sociales, así como también de la clasificación del sitio web. Probablemente haya experimentado esta estrategia molesta usted mismo. Imagínese desplazarse por su suministro de noticias y luego ver una imagen de una sirena de la vida real acostada en una playa local.
Sabes que no puede ser cierto. Aún así, cuando la copia dice "¡Mira lo que encontramos hoy!" con un enlace adjunto, no puedes resistir la tentación de al menos echarle un vistazo. Haces clic en él... solo para terminar en el sitio web de un corredor de criptomonedas. Claramente ha sido engañado por las imágenes utilizadas. Y es aún más evidente que la foto tuvo que ser manipulada por un diseñador gráfico muy experto en software de edición de fotos .
Esta táctica furtiva se conoce como "clickbait" y ha formado una gran parte del contenido de las redes sociales ahora conocido como "noticias falsas". Tanto los algoritmos de las redes sociales como los de los motores de búsqueda se han configurado para penalizar duramente a los culpables de esta estratagema de marketing.
9. Tus errores conducen a una alta tasa de rebote
Si observa todos los errores mencionados anteriormente y sus consecuencias, es casi difícil creer que pueden tener consecuencias aún más dañinas. Desafortunadamente, ese es exactamente el caso. Uno de los mayores asesinos de SEO que existen en el mundo cibernético es una alta tasa de rebote. Su tasa de rebote está determinada por la cantidad de tiempo que las personas pasan en su sitio antes de irse. Cuanto más corto sea su tiempo antes de "rebotar" fuera de allí, peor será su clasificación.
Si comete alguno de los errores que hemos mencionado anteriormente, como ventanas emergentes molestas, un sitio web que se carga lentamente, etc., ¿cuánto tiempo cree que alguien permanecerá en su sitio? Probablemente se irán tan rápido como lo permita su ancho de banda.
La importancia del diseño cuando se trata de su SEO es muy clara. Y en un mundo lleno de dura competencia, usted (literalmente) no puede darse el lujo de ignorarlo. Audite su sitio y sus redes sociales y vea si es culpable de alguno de los principales errores mencionados en este artículo. ¡Recuerde, nunca es demasiado tarde para comenzar a caminar por el SEO y hacer que su negocio sea el éxito que ha soñado!
