Vlogging ve Podcasting: Hangisi Size Uygun?

İçeriğinizi dünyaya yaymak istiyorsanız, birçok seçeneğiniz var. Bir blog, vlog, podcast, haber bülteni başlatabilir, LinkedIn veya Medium'da makaleler yayınlayabilir, Instagram hikayeleri yayınlayabilir, hayatınızın Snapchat snippet'lerini yayınlayabilirsiniz, liste uzayıp gidiyor. “Analiz felci”ne yenik düşebilirsiniz.

Sık sık “Bir podcast veya bir YouTube kanalı başlatmalı mıyım?” Sorusu alıyorum.

Vlog ve podcasting arasındaki farklar

Her şeyden önce, üç yıl önce bu soruyu kendim cevaplamak zorunda kaldığımda bir vlog seçtim. Bunu yapmamın ana nedenlerinden biri, her şeyden önce, videonun bir podcast'e daha kolay dönüştürülebilmesi, ancak bunun tersi mümkün değil. Bir videodan sesinizi alabilir ve yeniden kullanmak için bir podcast'e dönüştürebilirsiniz, ancak bir podcast yaparsanız, onu gerçekten bir videoya dönüştüremezsiniz - bunun sadece bir video formatında ses olması dışında. Sosyal medya gayrimenkul yatırımınızı değerlendirirken, içeriğinizi formatlar arasında etkili bir şekilde dönüştürebilmeniz ve katlanarak yeniden amaçlayabilmeniz ve bu formata layık olması kritik önem taşır.

Henüz fark etmediyseniz, hareket gelecek. Video yeni jpeg'dir. Hareketli görüntü her şeydir. Şaşırtıcı bir hızla büyüyor ve değişiyor. Bu, AR ve VR'nin pazara girişinde neler olduğuna ve bu teknolojilerin ilerlemesine değinmiyor bile.

İstatistikler yalan söylemez

Google, üç yıl içinde çevrimiçi olarak tüketilen içeriğin %90'ının video olacağını tahmin ediyor, bu nedenle bu trendin doğru tarafında olmak akıllıca bir fikir. Ek olarak, Google YouTube'un sahibidir. Bu önemli. Google, Google aramasında YouTube videolarına öncelik verir; bu nedenle, YouTube'da video yayınlarsanız, podcast yayınladığınızdan daha yüksek bir Google aramasında görünme şansınız daha yüksektir. Google'daki organik arama sonuçlarımın son 3 yılda %300 arttığını gördüm. Aslında, “Creative Director” kelimesini Google'da görsel olarak ararsanız, konuyla ilgili videom 1 numaralı sonuçtur. Ne diyeceğim, bu 3 yıl önce olmadı.

Genel olarak, gençlik piyasası, genel piyasanın genel olarak nasıl hareket edeceğinin bir göstergesidir, bu nedenle pazarlamacılar bunu bu kadar yakından izlerler. Araştırma firması Ipsos'a göre, gençlerin %85'i artık YouTube kullanıyor. Haftada televizyon veya kablolu yayın yapmaktan daha fazla YouTube izliyorlar. Bu size rüzgarın hangi yönden estiğini gösteren şaşırtıcı bir istatistik.

Benim durumumda, bir marka stratejisi ve tasarım uzmanı olarak tasarımın görsel bir meslek olduğunu düşünmem gerekiyordu. Büyük ölçüde görsel deneyime ve uyaranlara dayanır. Komedyen Martin Mull, “Müzik hakkında yazmak, mimari hakkında dans etmek gibidir” dedi. Ve bir bakıma, tasarımla ilgili podcasting, çoğu zaman benzer şekilde etkisiz olacaktır. Tasarım hakkında podcast yapmak, konunun tüm görsel yönünü ortadan kaldırmak olacaktır. Elbette tasarım hakkında konuşabilirsiniz, ancak neden bahsettiğinizi göremiyorsanız, bu gerçekten bir meydan okumadır.

Kalabalık bir pazar

Şahsen, podcasting'in kalabalıklaştığını düşünüyorum. Bunun insanların boyunlarında çok kılların diken diken olacağını biliyorum. Ama bu benim bakış açım. Evet, vlog'un çok kalabalıklaştığını söyleyebilirsiniz, ancak podcasting bana göre Periscope veya Snapchat'e çok benziyor, bu konuda bir vızıltı var. Bunun bir moda olduğunu söylemiyorum. Zamanın testine dayanacağından eminim. Ama bana göre, şu anda biraz fazla modaya uygun geliyor. Biraz emlak balonu gibi geliyor. Demek istediğim, arabanı tamir etmeye gittiğinde ve araba tamircin bir podcast başlatmaktan bahsettiğinde, ki bu benim başıma geldi, antenini biraz yükseltmek isteyebileceğini biliyorsun. Şimdi, oto mekaniğine karşı hiçbir şey yok ve kendin gerçekten harika bir oto tamircisi podcast'ine sahip olabilirsin, ama bence demek istediğimi anladın.

Akılda tutulması gereken başka bir şey de, pratikte yapmak çok daha zor olan vlog'dur. Bu, içinde daha az rekabet olduğu ve daha az rekabetin iş dünyasında her zaman iyi bir şey olduğu anlamına gelir. İnsanlar, bir podcast için seslerini kaydetmekten çok, kendilerini kameraya maruz bırakmaktan çok daha fazla tereddüt ediyor. Donanıma sahip olmanız, bir şekilde prezentabl olmanız, ekranda görünmek için gereken yüksek enerjiyi beslemeniz, düzenlemeyi bilmeniz gerekir. Demek istediğim, podcasting için de bu şeylerin çoğu gerekli, ama gerçekten söz konusu olduğunda, video tek başına sesten daha zor bir ortamdır. Bu nedenle, iş yükü ve karmaşıklık önemli bir husussa, podcasting daha iyi bir seçimdir.

En iyi platformu değerlendirirken, insanların “zamana aç” olduğunu göz önünde bulundurmakta fayda var. İnsanların takvimleri gerçekten dolu, her zaman yapacak çok şey var ve podcast'ler genellikle video içeriklerinden daha uzun. Bu nedenle, birçok durumda bir podcast'i dinlemek için gereken zaman bir videodan daha fazladır. İzleyicilerimin zamanına saygı duymaya çalıştığım için videolarımı dokuz dakikanın altında tutmaya çalışıyorum ve izleyicilerimin yapacak çok işi olduğunu biliyorum. Dikkat süreleri kısa ve sürekli kısalıyorlar, bu yüzden onunla savaşmak yerine buna saygı duymaya çalışıyorum. Şahsen ben de can sıkıcı noktaya varmak için 15 dakika süren ve sonsuza dek saçmalıyor gibi görünen vlogger'lardan gerçekten rahatsız oluyorum. Bu yüzden hemen konunun özüne atlıyorum ve izleyicilerim videolarımda bunu sevdiklerini söylüyor.

Video ortamının en güçlü yönlerinden biri, kişisel markanızı ne kadar eksiksiz ilettiğidir. Bir videoda kişiliğinizi ve kişisel markanızı anlatmak daha kolaydır, çünkü insanlar nasıl göründüğünüzü görebilir, sesinizin nasıl olduğunu duyabilir, kişisel varlığınızı deneyimleyebilir, ne giymeyi sevdiğinizi, nerede olduğunuzu ve seçtiğiniz diğer görselleri görebilir. İster slaytlar, ister bilgisayar ekranınız, ofisiniz, cehenneminiz, hatta arka bahçeniz olsun onlara göstermek için. İnsanlar insanlarla bağlantı kurar. Videoda bir kişi olarak kim olduğunuzu iletmek, podcasting'de bedensiz bir ses olarak olduğundan daha kolaydır.

Bir sonraki nokta çok büyük: Girişimciler için video hakkında bilinmesi gereken en önemli gerçeklerden biri, video izleyicilerinin bir podcast'i dinlemekten ziyade bir video izleyerek satın alma olasılığının yaklaşık %75 daha fazla olmasıdır . Ürün satıyorsanız veya bir tür hizmet satmaya çalışıyorsanız, video, işletmenizin alt satırına podcasting'den çok daha iyi hizmet edecektir.

Elbette, video hakkında da kesinlikle olumsuz şeyler var. Bir dezavantajı, onu tamamen tüketmek için gerçekten izliyor olmanız gerektiğidir. Araba sürerken veya köpeğinizi gezdirirken video izlemek biraz daha zor. Analizlerim, videolarımın %65'inin bir telefonda tüketildiğini söylüyor, bu yüzden insanlar zaten dışarıda ve mobil durumdalar, bu yüzden artık o kadar da caydırıcı değil.

Sonunda, söz konusu olduğunda, vlog ve podcasting arasındaki fark, TV'de olmak isteyip istemediğiniz veya radyoda olmak isteyip istemediğiniz arasındaki farktır. Şahsen ben televizyonda olmayı tercih ederim.

Ama bu sadece benim.

Beni görmek ve duymak istiyorsanız - ve sadece beni okumak değil - lütfen YouTube kanalımı ziyaret edin ve abone olun. Markalaşma, tasarım ve iş konusundaki içeriğimi takip eden 138 binden fazla girişimci ve yaratıcı profesyonele katılacaksınız. Ayrıca haber bültenime abone olabilirsiniz, iki haftada bir çıkıyor ve markalaşma ve grafik tasarım üzerine kaynaklar, bilgiler, trendler ve makaleler paylaşıyorum.

Sizi vlog'da görmeyi veya yakında podcast'inizi duymayı umuyoruz!