Vlogging vs. Podcasting: Mana yang Tepat untuk Anda?

Jika Anda ingin mengeluarkan konten Anda ke seluruh dunia, Anda memiliki banyak pilihan. Anda dapat memulai blog, vlog, podcast, buletin, memposting artikel di LinkedIn atau Medium, memposting cerita Instagram, cuplikan Snapchat kehidupan Anda, dan seterusnya. Anda dapat menyerah pada "kelumpuhan analisis".

Saya sering ditanya, “Haruskah saya memulai podcast atau saluran YouTube?”

Perbedaan antara vlogging & podcasting

Pertama-tama, ketika saya harus menjawab pertanyaan itu sendiri tiga tahun lalu, saya memilih vlog. Salah satu alasan utama yang saya lakukan adalah karena pertama dan terpenting, video dapat lebih mudah diubah menjadi podcast, tetapi tidak sebaliknya. Anda dapat mengambil audio dari video dan mengubahnya menjadi podcast untuk digunakan kembali, tetapi jika Anda membuat podcast, Anda tidak dapat benar-benar mengubahnya menjadi video – selain audio dalam format video. Mampu mengonversi dan secara eksponensial mengubah konten Anda secara efektif di seluruh format – dan menjadikannya layak untuk format itu – sangat penting saat Anda mengevaluasi investasi real estat media sosial Anda.

Jika Anda belum menyadarinya, gerak adalah masa depan. Video adalah jpeg baru. Gambar bergerak adalah segalanya. Itu tumbuh dan berubah pada tingkat yang mencengangkan. Ini bahkan tidak menyentuh apa yang terjadi dalam penetrasi pasar AR dan VR – dan kemajuan teknologi tersebut.

Statistik tidak berbohong

Google memperkirakan bahwa dalam tiga tahun, 90% konten yang dikonsumsi online akan menjadi video, jadi berada di sisi kanan tren itu adalah ide yang cerdas. Selain itu, Google memiliki YouTube. Ini signifikan. Google memprioritaskan video YouTube di pencarian Google, sehingga peluang Anda untuk muncul lebih tinggi di pencarian Google lebih besar jika Anda mempublikasikan video di YouTube daripada jika Anda membuat podcast. Saya telah melihat hasil pencarian organik saya di Google meningkat 300% dalam 3 tahun terakhir. Faktanya, jika Anda melakukan pencarian gambar Google untuk kata "Creative Director" video saya tentang subjek adalah hasil #1. Saya memberitahu Anda apa, itu tidak terjadi 3 tahun yang lalu.

Umumnya, pasar anak muda adalah prediktor cara pasar umum akan bergerak secara keseluruhan, itulah sebabnya pemasar mengawasinya dengan cermat. Menurut firma riset Ipsos, 85% anak muda sekarang menggunakan YouTube. Mereka menonton lebih banyak jam YouTube daripada siaran televisi atau kabel per minggu. Itu adalah statistik mengejutkan yang menunjukkan ke arah mana angin bertiup.

Dalam kasus saya, sebagai ahli strategi dan desain merek, saya harus mempertimbangkan bahwa desain adalah profesi visual. Itu sangat bergantung pada pengalaman visual dan rangsangan. Komedian Martin Mull berkata, “Menulis tentang musik seperti menari tentang arsitektur.” Dan di satu sisi, podcasting tentang desain juga tidak efektif untuk sebagian besar. Podcasting tentang desain akan menghapus seluruh aspek visual dari topik tersebut. Tentu, Anda dapat berbicara tentang desain, tetapi kecuali Anda dapat melihat apa yang Anda bicarakan, itu benar-benar sebuah tantangan.

Pasar yang ramai

Secara pribadi, saya hanya berpikir bahwa podcasting semakin ramai. Saya tahu itu akan membuat banyak bulu di leher orang berdiri. Tapi itu perspektif saya. Ya, Anda dapat mengatakan bahwa vlogging menjadi terlalu ramai, tetapi podcasting, bagi saya, sangat mirip dengan Periscope atau Snapchat, ada desas-desus tentang hal itu. Saya tidak mengatakan itu iseng. Saya yakin itu akan bertahan dalam ujian waktu. Tapi bagi saya, rasanya agak terlalu trendi saat ini. Rasanya sedikit seperti gelembung real estat. Maksud saya, ketika Anda pergi untuk memperbaiki mobil Anda dan mekanik mobil Anda berbicara tentang memulai podcast, yang sebenarnya terjadi pada saya baru-baru ini, Anda tahu bahwa Anda mungkin ingin menaikkan antena Anda sedikit. Sekarang, tidak ada yang menentang mekanik mobil, dan Anda sendiri mungkin memiliki podcast mekanik mobil yang sangat mematikan, tetapi saya pikir Anda mengerti maksud saya.

Hal lain yang perlu diingat adalah vlogging, dalam praktiknya, jauh lebih sulit untuk dilakukan. Ini berarti persaingan yang lebih sedikit di dalamnya dan persaingan yang lebih sedikit selalu merupakan hal yang baik dalam bisnis. Orang-orang memiliki lebih banyak keraguan untuk mengekspos diri mereka di depan kamera daripada hanya dengan merekam suara mereka untuk podcast. Anda harus memiliki peralatan, agak rapi, memelihara energi tinggi yang diperlukan untuk kehadiran di layar, Anda harus tahu cara mengedit. Maksud saya, banyak hal itu juga diperlukan untuk podcasting, tapi sebenarnya, video adalah media yang lebih keras daripada audio saja. Jadi, jika beban kerja dan kompleksitas menjadi pertimbangan utama, podcasting adalah pilihan yang lebih baik.

Saat mengevaluasi platform terbaik, ada baiknya untuk mempertimbangkan bahwa orang-orang “kelaparan waktu”. Kalender orang benar-benar penuh, selalu ada banyak hal yang harus dilakukan, dan podcast umumnya lebih panjang daripada konten video. Jadi, komitmen waktu yang dibutuhkan untuk mendengarkan podcast lebih besar daripada video dalam banyak kasus. Saya mencoba untuk membuat video saya di bawah sembilan menit karena saya mencoba untuk menghormati waktu penonton saya, dan saya tahu bahwa penonton saya memiliki banyak hal yang harus dilakukan. Rentang perhatiannya pendek dan semakin pendek sepanjang waktu, jadi saya mencoba untuk menghormatinya daripada melawannya. Saya pribadi juga sangat kesal dengan vlogger yang membutuhkan waktu 15 menit untuk sampai ke titik yang aneh dan sepertinya mengoceh selamanya. Jadi, saya langsung beralih ke topik utama dan pemirsa saya memberi tahu saya bahwa mereka menyukai video saya.

Salah satu kekuatan yang menonjol dari media video adalah seberapa lengkapnya menyampaikan personal branding Anda. Lebih mudah untuk menyampaikan kepribadian dan merek pribadi Anda di video karena orang dapat melihat seperti apa penampilan Anda, mendengar seperti apa suara Anda, merasakan kehadiran pribadi Anda, melihat apa yang ingin Anda kenakan, di mana Anda berada, dan visual lain apa pun yang Anda pilih untuk menunjukkan kepada mereka, baik itu slide, layar komputer Anda, kantor Anda, neraka – bahkan halaman belakang Anda. Orang terhubung dengan orang. Lebih mudah untuk menyampaikan siapa Anda sebagai pribadi dalam video daripada sebagai suara tanpa tubuh dalam podcasting.

Poin berikutnya ini sangat penting: salah satu fakta terpenting yang perlu diketahui tentang video bagi pengusaha adalah bahwa penonton video kira-kira 75% lebih mungkin melakukan pembelian dengan melihat video daripada mendengarkan podcast . Jika Anda menjual produk atau mencoba menjual beberapa jenis layanan, video akan memberikan keuntungan bisnis Anda jauh lebih baik daripada podcasting.

Tentu, pasti ada negatif tentang video juga. Satu kelemahannya adalah Anda benar-benar harus menontonnya agar dapat mengonsumsinya sepenuhnya. Sedikit lebih sulit untuk menonton video saat Anda mengemudi atau saat Anda mengajak anjing Anda berjalan-jalan. Analisis saya mengatakan 65% dari video saya dikonsumsi di telepon, jadi orang-orang keluar dan sekitar dan tetap mobile, jadi itu tidak terlalu menjadi penghalang lagi.

Pada akhirnya, ketika sampai pada itu, perbedaan antara vlogging dan podcasting adalah perbedaan antara apakah Anda ingin berada di TV atau apakah Anda ingin berada di radio. Secara pribadi, saya lebih suka berada di TV.

Tapi itu hanya aku.

Jika Anda ingin melihat saya dan mendengar saya – dan tidak hanya membaca saya – silakan kunjungi saluran YouTube saya dan berlangganan. Anda akan bergabung dengan lebih dari 138 ribu pengusaha dan profesional kreatif lainnya yang mengikuti konten saya tentang branding, desain, dan bisnis. Anda juga dapat berlangganan buletin saya, terbit setiap dua minggu dan saya berbagi sumber daya dan wawasan serta tren dan artikel tentang branding dan desain grafis.

Berharap untuk melihat Anda vlogging – atau mendengar Anda podcasting segera!