Cum să utilizați traficul de redirecționare a domeniului pentru publicitatea de comerț electronic
Publicat: 2021-11-24Industria comerțului electronic și redirecționarea pe domenii au un lucru foarte important în comun: le oferă oamenilor ceea ce își doresc. Și o fac repede.
De aceea, în timp ce marketingul de comerț electronic se referă la atingerea cererii consumatorilor și a ajuta oamenii să treacă în jos din acel canal de vânzări, traficul fără clic îi ajută pe agenții de publicitate să facă exact asta... în același timp fiind declanșat de utilizatori înșiși și conducând trafic către site-ul dvs. de comerț electronic. .
Există o potrivire mai bună pentru viitoarea nebunie de cumpărături?
Citiți mai departe pentru a afla cum să utilizați traficul de redirecționare a domeniului pentru publicitatea de comerț electronic în T4 2021 și, în cele din urmă, să vă creșteți șansele de profit în acest sezon de vacanță!
Tendințele comerțului electronic pentru sezonul cumpărăturilor de sărbători
În 2020, s-au făcut multe ipoteze cu privire la cum ar fi următorul sezon de cumpărături de sărbători, care ar fi cele mai profitabile tendințe de cumpărături și cât ar cheltui oamenii.
Dar nimeni nu se aștepta ca 2021 să provoace schimbări, unii sperau să le vadă în deceniul următor cel mai devreme. Indiferent de ipotezele de anul trecut, un lucru este clar – sezonul cumpărăturilor de sărbători a venit devreme , iar pandemia de COVID-19 a exercitat cu siguranță un impact neașteptat de profitabil asupra lumii comerțului electronic.
Având în vedere că cărămidă și mortar au căzut într-o criză pe care mulți nu au văzut-o venind, industria comerțului electronic a devenit o sursă primară de bunuri pentru oamenii din întreaga lume. Și așa cum era de așteptat de la Cartierul de Aur, vânzările au ajuns din nou pe acoperiș.
Reușind să-și ia mințile de criza coronavirusului pentru o perioadă scurtă de timp, mulți consumatori s-au grăbit să cumpere cadouri pentru cei dragi sau articole care ne fac viața de acasă mai confortabilă și mai distractivă. Dar în acest an, milioane de oameni care nu ar fi făcut-o dacă nu ar fi existat niciun virus, s-au orientat în întregime la cumpărăturile online.
După cum raportează Federația Națională de Retail :
(…) Cheltuielile consumatorilor pentru cadouri sunt la egalitate cu anul trecut, scăzând cu doar aproximativ 8 USD, în timp ce cheltuielile de persoană pentru alte articole de sărbători, cum ar fi decorațiuni, au crescut ușor.
Asta înseamnă că oamenii plănuiesc să cheltuiască aproape mai mulți bani decât anul trecut, unde atât magazinele fizice, cât și canalele online au făcut sume record. Doar petrecerea de cumpărături din 2021 are loc atât în magazinele online, cât și în centrele comerciale.
După ce am stabilit că pandemia de coronavirus nu îi va împiedica pe oameni să se bucure de cumpărăturile lor de sărbători, alimentate în plus cu vânzări timpurii și promoții suplimentare, ar fi înțelept să ne gândim ce categorii sau articole sunt solicitate în acest moment.
Desigur, sunteți binevenit să vă efectuați propria cercetare. Dar, din moment ce am făcut-o deja, analizând atât tendințele de marketing din anii trecuți, cât și cele din 2021 pentru Black Friday (inclusiv sezonul sărbătorilor) , iată o listă scurtă de produse și categorii care vor atrage consumatorii în acest an.
Top idei de publicitate pentru comerțul electronic
Următoarele idei s-ar putea să nu devină o mare revelație pentru guruii de marketing, dar nu acesta este ideea. Ideea este că sunt foarte simple și, datorită acestei simplități, aceste produse vor domina cu siguranță cărucioarele noastre din Cartierul de Aur.
Pandemia globală a forțat milioane de oameni să se blocheze de luni de zile sau a impus cel puțin limitări majore vieții lor de zi cu zi. Nimeni nu era pregătit pentru ceea ce s-a întâmplat în urmă cu aproape un an, nimeni nu se aștepta să petreacă săptămâni, dacă nu luni, în izolare la nivel național. Și chiar dacă restricțiile oficiale au fost ridicate, lucrul de acasă, școlarizarea la distanță și situațiile #stayhome au devenit noua normalitate pentru oamenii din întreaga lume.
Și un lucru frumos pe care omenirea îl face atunci când se confruntă cu orice fel de situație nouă este că ne adaptăm – și putem deveni cu adevărat creativi în acest sens.
Mai simplu spus, blocarea provoacă noi hobby-uri, iar noile hobby-uri determină noi idei de cadouri.
De aceea, toți cei forțați, sau care participă de bună voie la tendința #staiacasă, au devenit cumva responsabili pentru crearea unui sector de cerere cu totul nou. După luni de zile în care au fost ținți de confortul canapelei noastre (și devorând frigiderul), oamenii au început să-și facă noi hobby-uri sau, în sfârșit, să-și facă timp pentru cele care fuseseră de mult lăsate deoparte. Raportul eBay menționează că 75% dintre consumatori intenționează să-și mențină hobby-urile de izolare, ceea ce credem că i-ar face o sursă excelentă de inspirație pentru cadouri – fie că este vorba de Ziua Celui Celui, Crăciun, Anul Nou sau Ziua Îndrăgostiților.
Iată o listă de idei de publicitate de comerț electronic de top care pot fi folosite în acest Cartier de Aur și nu numai!
︎ Coacerea
︎ Grădinărit
︎ Bricolaj sau îmbunătățirea locuinței
︎ La domiciliu/în aer liber echipamente sportive sau de fitness
︎ Jocuri de societate sau puzzle-uri
︎ Meșteșuguri
︎ Jocuri video
︎ Desen sau pictură
︎ Fotografie
︎ Păr și frumusețe
︎ Instrument muzical
︎ Cursuri de auto-dezvoltare online
︎ Abonamente pentru filme/ cărți/ muzică
Odată ce agenții de publicitate selectează produsele sau nișele pe care ar dori să le aducă mai aproape de clienți, este timpul să se gândească la canalul care răspunde cel mai bine nevoilor pieței.
Traficul de redirecționare a domeniului pe scurt
Traficul de redirecționare a domeniului, de asemenea, redirecționarea domeniului sau traficul zero clic , este unul dintre cele mai precise formate de anunțuri din publicitatea PPC. Și nici reclamele PPC nu sunt cele care vă cer să plasați anunțuri în partea de sus a motoarelor de căutare. Se bazează pe redirecționarea traficului de la domenii parcate ( linkuri vechi sau URL -uri vechi ) sau adrese URL scrise greșit către paginile de destinație promovate de agenți de publicitate pe baza cuvintelor cheie introduse de utilizatori în bara de adrese a browserelor lor.
Ori de câte ori utilizatorii introduc o adresă URL a unui domeniu neutilizată sau parcata în bara de adrese a browserului, adesea prin greșeală de ortografie, ei pot întâlni un anunț de redirecționare a domeniului. Este destul de obișnuit ca oamenii să scrie greșit nume de domenii sau să cerceteze lucruri online introducând astfel. Dacă cuvintele cheie inserate se potrivesc cu adresa domeniului parcat sau cu cuvintele cheie vizate de agenții de publicitate care desfășoară campanii fără clic, utilizatorii sunt apoi redirecționați către o nouă locație, care este unul dintre aceste domenii, care are o redirecționare permanentă . Prin urmare, trebuie să alegeți cu atenție cuvintele cheie, astfel încât acestea să se potrivească cu același nume de domeniu al noii pagini. În acest fel, clienții tăi nu vor fi deranjați de astfel de anunțuri, deoarece sunt paginile corecte pe care le căutau.
Ceea ce se întâmplă în esență este că, pe măsură ce site-ul se încarcă, este declanșată o licitație de licitare în timp real (RTB) . În timpul acestei licitații, diferite schimburi de anunțuri concurează pentru a câștiga o afișare de anunț care va fi afișată utilizatorului care tocmai a introdus o anumită adresă web sau expresie. Licitația durează mai puțin de o clipire din ochi, iar utilizatorul este redirecționat instantaneu către un site web - adică anunțul cu cea mai mare licitație, cel mai adesea o pagină de destinație către o ofertă pe care o promovează un agent de publicitate afiliat.
De aceea, traficul de redirecționare a domeniului este adesea considerat unul dintre cele mai precise formate de publicitate , în special pentru campaniile de comerț electronic. De fapt, este declanșat de utilizatorii care caută în mod proactiv conținutul dorit și, datorită direcționării prin cuvinte cheie, acestea sunt livrate foarte aproape, dacă nu chiar de rezultatele exacte. Acest lucru le permite agenților de publicitate să ajungă la un public foarte motivat și orientat spre cumpărare, care este pregătit să se implice cu conținutul prezentat. Astfel, puteți direcționa cu ușurință traficul către pagina de destinație pentru magazinul dvs. online.
Aducerea reclamelor potrivite persoanelor potrivite nu a fost niciodată mai ușoară, nu-i așa?
Verticale cu cele mai bune performanțe pentru traficul de redirecționare a domeniului în T4 2021
În timp ce comerțul electronic este una dintre cele mai profitabile verticale pentru sezonul Cartierului de Aur, trebuie să subliniem că există o serie de verticale care tind să se descurce la fel de bine.
Rețineți că toate aceste verticale sunt universale pentru publicitatea din Q4 și pot fi difuzate și cu diferite formate de anunțuri. Motivul pentru care sunt atât de populari în ultimul trimestru al anului este în principal din cauza conexiunii directe cu tendințele cumpărăturilor de sărbători sau cu noile hobby-uri provocate de nebunia de cumpărături indusă de COVID-19.
Oricare ar fi motivul, acestea sunt profitabile și gata să fie difuzate cu trafic de redirecționare pe domeniu chiar lângă campaniile dvs. de comerț electronic.
Cum să construiți o pagină de destinație afiliată care să facă conversii
Totuși, mai este un lucru care trebuie făcut înainte de a vă putea bucura de profiturile campaniilor dvs. fără clicuri. Acest lucru este construirea unei pagini de destinație care va oferi atât experiența maximă pentru utilizator pentru publicul dvs., cât și acțiunea dorită de orice agent de publicitate, adică conversia.
Primele impresii contează cel mai mult, îți amintești? De aceea, în momentul în care utilizatorii își îndreaptă privirea pe site-ul cu oferta dvs., trebuie să le atragă atenția, să-i mențină implicați și să conducă direct la orice acțiune doriți să întreprindă. Și este cu adevărat o chestiune de câteva secunde că oamenii decid să rămână sau să plece.
De aceea, este esențial să folosiți toate informațiile pe care le puteți obține pentru a construi o pagină de destinație care să transforme bine și ușor de utilizat pentru ofertele dvs. Desigur, nu trebuie să le construiți de la zero de fiecare dată.
Landerele de înaltă calitate și plăcute pentru ochi sunt adesea incluse în ofertă.
Sună fabulos, nu-i așa? Dar cum rămâne cu zeci de agenți de publicitate care promovează aceeași ofertă și care folosesc exact aceeași pagină de destinație? Din păcate, orbirea bannerului și oboseala creativă sunt un lucru și de aceea modificarea puțin vizuală poate face cu adevărat o lume de diferență.
Nu uitați să verificați, să includeți, să testați și să optimizați următoarele elemente pentru a profita la maximum de pagina dvs. de destinație.
- Viteza de încărcare a paginii — chiar dacă aveți un aterizare perfect, dar este nevoie de o mulțime de ani pentru a se încărca, utilizatorii o vor opri înainte ca dvs. să aveți șansa de a afișa oferta promovată.
- Optimizarea — este un proces fără sfârșit care poate părea obositor, dar este esențial. Mai ales acum. De aceea, limitarea solicitărilor HTTP, optimizarea imaginilor, utilizarea încărcării asincrone pentru elementele JS și CSS, reducerea numărului de pluginuri WordPress (au un impact mare asupra vitezei de încărcare!), utilizarea compresiei fișierelor și minimizarea redirecționărilor/CTA pentru a nu a deranja utilizatorii este foarte recomandat.
- Găzduire — utilizați servere de calitate numai pentru a vă asigura stabilitatea, rapiditatea și pentru a vă extinde acoperirea, în special în timpul trimestrului 4, când chiar și cei mai mari jucători din industria comerțului electronic suferă de probleme tehnice din cauza cererii mari.
- Conținut captivant — motivați utilizatorii să se implice sau să cumpere produse promovate. Arătați-le valoarea, ușurează-le viața explicându-le beneficiile produsului, arată-le problemele cu care se confruntă în fiecare zi și cum poți să le rezolvi. Repede.
- Experiența utilizatorului – optimizați întotdeauna pentru dispozitive mobile, păstrați-vă CTA-urile deasupra foldului (nu adăugați prea multe, totuși) și fiți atât credibili, cât și îngrijiți - nu există loc pentru aterizatorii umbriți aici.
- Limbaj credibil — utilizați instrumente de traducere pentru a face landerii dvs. ușor de înțeles pentru diverși spectatori. Economisește atât timp, cât și energie, având o singură ofertă care poate fi rulată și testată în diferite GEO, atâta timp cât oamenii pot înțelege ceea ce spui.
- Starea de spirit Q4 — reglați întotdeauna imaginile și copiați-le pentru a se potrivi cu ocazia. Cu Vinerea Neagră, Crăciunul și Revelionul care se întâmplă în curând, acest lucru nu a fost niciodată mai ușor.
- Instrumente de spionaj — folosirea acestora vă poate economisi timp, bani și energie, descoperind cele mai bune modele și strategii. Nu copiați doar conținutul, deoarece riscați să cădeți pradă orbirii bannerului înainte de a vă testa chiar și campaniile.
Indiferent dacă vă luați paginile de destinație direct din rețelele afiliate, le rupți direct din instrumente de spionaj sau le construiți de la zero, amintiți-vă despre articolele din listă. O pagină de destinație bună ar putea fi elementul de întrerupere sau creare pentru campania dvs. de anunțuri de redirecționare a domeniului, în special pentru sectorul comerțului electronic în timpul nebuniei sezonului de vacanță.
10 sfaturi de direcționare și optimizare pentru a reuși cu anunțurile de redirecționare pe domenii
La fel ca în cazul oricărui alt format de anunț, există câteva modificări de direcționare și optimizare care pot fi puse în aplicare pentru a profita la maximum de campaniile dvs. fără clicuri. Odată ce oferta dvs., unghiul său de marketing și o pagină de destinație câștigătoare sunt gata de plecare, este timpul să lucrați la date.
1. Începeți mai întâi cu campanii ample. Chiar și cea mai promițătoare ofertă și cel mai convingător aterizare nu vă vor aduce niciun profit dacă sunt direcționate greșit. Pentru a găsi cele mai profitabile surse de trafic, începeți ample și apoi testați-vă campaniile timp de câteva zile pentru a identifica cele mai bune și cele mai slabe surse de performanță.
2. Creați-vă propriile liste albe și liste negre. Testarea destinațiilor de plasare a traficului le permite agenților de publicitate să-și creeze propriile liste unice de surse cu cele mai bune performanțe, care permit scalarea campaniilor dvs.
3. Obțineți corect direcționarea cuvintelor cheie. Folosirea cuvintelor cheie exacte înseamnă că numai versiunea exactă a cuvintelor cheie trimise va fi utilizată pentru a se potrivi cu traficul, ceea ce poate restrânge semnificativ domeniul de aplicare al traficului vizat. În timp ce folosirea cuvintelor cheie ample înseamnă că toate variantele cuvântului cheie trimis vor fi folosite pentru a se potrivi cu traficul. Acest lucru poate extinde în mod semnificativ domeniul de aplicare, dar poate aduce și volume de trafic irelevante pentru campaniile dvs.
4. Amintiți-vă despre greșelile de ortografie. Ele sunt esențiale pentru campaniile fără clic. De aceea, folosind nume de domenii populare sau adrese URL care sunt adesea scrise greșit de mii de oameni, adăugarea de expresii foarte căutate poate aduce, de asemenea, volume dorite de trafic relevant.
5. Nu uitați să testați și să vă optimizați aterizatoarele. Acesta este locul exact în care utilizatorii vă îndeplinesc oferta. De aceea, agenții de publicitate trebuie să se asigure că această întâlnire se desfășoară conform planului, oferind în același timp o experiență excelentă pentru utilizator și o pâlnie eficientă de vânzări.
6. Planificați-vă bugetul de publicitate. Luați în considerare atât faza de testare, cât și faza de scalare. Încercați să estimați cât timp veți putea derula campania de redirecționare a domeniului și câți bani sunteți gata să cheltuiți pentru ea.
7. Urmăriți datele pentru cea mai bună optimizare a campaniei. Urmărirea tuturor variabilelor posibile pentru campaniile dvs. de domeniu permite monitorizarea performanței, identificarea celor mai profitabile zone și activarea soluțiilor bazate pe inteligență artificială pentru procesul de optimizare automată a campaniei.
8. Pregătește-ți strategia de licitare. Ori de câte ori vedeți o destinație de plasare care câștigă tot traficul, licitați puțin. Dacă este pe punctul de a câștiga ca. 80% — nu așteptați și licitați!
9. Optimizați oricând și oriunde puteți. Utilizați funcția de optimizare bazată pe reguli pentru a permite o reacție rapidă la orice schimbări bruște ale pieței.
10. Rămâneți conectat. Discutați cu reprezentanții sursei de trafic, cu comunitatea afiliată sau cu oricine poate împărtăși cunoștințe și perspective valoroase. Ei vor putea ajuta la fața locului ori de câte ori este nevoie, oferind, de asemenea, idei noi pentru afacerea dvs.
Concluzii
Obținerea profitului ca agent de marketing afiliat nu a fost niciodată mai ușoară. Cu Vinerea Neagră care vine în curând, majoritatea cumpărătorilor de sărbători decid să-și mute achiziția online și noile categorii de produse declanșând și mai multe vânzări de sărbători decât oricând, aceasta pare a fi mana din rai.
Mai ales atunci când poți livra exact ceea ce își doresc oamenii, celor care îl caută în mod activ, în momentul în care își încep călătoria la cumpărături. Utilizarea corectă a traficului de redirecționare a domeniului vă oferă exact asta.